微博上每天有人在假裝“機(jī)器人”

高文靜

微博上擁有60多萬粉絲的“老照片bot”，運(yùn)營者名為布布，日常就是在微博上發(fā)布老照片。

2020年12月28日，她便發(fā)了一張1939年在倫敦拍攝的，一名士兵在返回部隊(duì)的火車上，拿著槲寄生和女友親吻的照片。

布布也接受投稿。曾經(jīng)有投稿人在舊貨市場找到一臺(tái)老式照相機(jī)，里邊有一家人照片的膠卷，他希望通過“老照片bot”找到這臺(tái)相機(jī)原來的主人。

2018年起，微博上掀起一股bot號(hào)的熱潮。他們像機(jī)器人一樣，收消息，發(fā)內(nèi)容，不需要原創(chuàng)，很少摻雜自己的個(gè)人觀點(diǎn)，但是依舊收獲了一大批粉絲。

bot是機(jī)器人robot的簡寫，“某某bot”就是以“某某”為主題開設(shè)的一個(gè)定期更新主題內(nèi)容的“機(jī)器人”賬號(hào)。

比起明星名人，布布說，自己希望能通過“老照片bot”看到更多平凡人的故事。

“千禧bot”專門收錄1990年代末和2000年代初的回憶，千禧年的物品、故事，總能讓我們想起過去的時(shí)光；“冷知識(shí)bot”致力于挖掘不為人知的冷知識(shí)，如奧特曼胸前為什么會(huì)有一個(gè)彩色計(jì)時(shí)器、如何區(qū)分皮卡丘的性別；還有“意難平bot”“黑歷史打臉bot”“打折bot”……歷史愛好者、飯圈交流地、搞笑表情包、經(jīng)典名場面等，一個(gè)細(xì)微的角度，一種特殊的情緒，某個(gè)特定的群體，都能被開發(fā)成一個(gè)bot。

與普通博主不同，由于bot賬號(hào)的機(jī)器人屬性，他們的內(nèi)容簡潔直觀，具備鮮明的標(biāo)簽特色，幾乎不發(fā)表自己的觀點(diǎn)，為用戶免去了其他的干擾信息，充分滿足了用戶某一方面的興趣需求。選定一個(gè)主題，只需要接收網(wǎng)友的投稿就可以發(fā)博，做一個(gè)bot號(hào)幾乎沒有門檻。

“梗百科bot”的運(yùn)營者王浩最開始是被“冷知識(shí)bot”吸引，想到自己經(jīng)常在上網(wǎng)沖浪的時(shí)候遇到不懂的梗，于是在高三畢業(yè)的暑假，他突發(fā)奇想做了一個(gè)專門解釋梗的bot賬號(hào)，來給自己和大家科普梗。

王浩已經(jīng)運(yùn)營兩年了。他經(jīng)常和粉絲在評論區(qū)互動(dòng)玩梗，粉絲也親切地叫他“梗寶”。他沒選擇做一個(gè)單純的“機(jī)器人”，和粉絲互動(dòng)是他的樂趣之一，粉絲也樂于看到機(jī)器人博主親切、接地氣的另一面。

“智慧言行bot”由學(xué)磊在2018年創(chuàng)建，粉絲量已經(jīng)達(dá)到163萬。雖然叫“智慧言行”，但bot上發(fā)的是一些“不智慧”的搞笑內(nèi)容。學(xué)磊說，bot號(hào)雖然有粉絲投稿，但大部分時(shí)候，學(xué)磊還是需要花時(shí)間自己去找一些搞笑內(nèi)容發(fā)布。

bot內(nèi)容的垂直性導(dǎo)致很多賬號(hào)能發(fā)布的內(nèi)容有限。一方面，運(yùn)營一個(gè)bot號(hào)需要花費(fèi)大量時(shí)間尋找新內(nèi)容，另一方面也面臨著難以變現(xiàn)的問題。

“老照片bot”的運(yùn)營者布布說，很少有適合她的推廣。除了平臺(tái)每天會(huì)給十多塊錢的獎(jiǎng)勵(lì)，只是偶爾有一些轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的推廣，現(xiàn)在家里已經(jīng)堆了好多本轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送的書。

學(xué)磊和圈子里的很多“大V”很熟，他們會(huì)互相轉(zhuǎn)發(fā)，增加曝光量。但即便如此，學(xué)磊的bot號(hào)也不是一個(gè)成熟的能獲得盈利的賬號(hào)。相對而言，很多個(gè)人運(yùn)營的賬號(hào)曝光量少，想要變現(xiàn)更不容易。

bot號(hào)在商業(yè)性上還存在很大的局限性，很多個(gè)人bot號(hào)博主表示，自己運(yùn)營賬號(hào)只是出于興趣。

布布說，如果沒什么意外，還會(huì)一直堅(jiān)持下去，它是一份愛好，并且給她帶來了很多難忘的回憶，“愛好也是可以持續(xù)很長時(shí)間的。”

（文中受訪者均為化名）（摘自“流量公園”微信公眾號(hào)，黃雞蛋殼圖）