新媒體環(huán)境下電視新聞傳播影響力的提升

李驍

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，涌現(xiàn)出許多新的媒體平臺(tái)，增添了廣大受觀看新聞的途徑。而傳統(tǒng)電視新聞與新媒體相比傳播方式單一、效率低下，因而面臨巨大挑戰(zhàn)?；谇叭说难芯砍晒?，查閱相關(guān)文獻(xiàn)與期刊，明確傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和所面臨的困境。面對(duì)快節(jié)奏的生活方式，人們更傾向于接受碎片化的信息，并逐步改變對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞的接收方式。通過走訪調(diào)研、咨詢專業(yè)人員等方式得出，為減少新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞，提高傳統(tǒng)新聞媒體的影響力，需要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化與信息化。傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是利用現(xiàn)代信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將傳統(tǒng)新聞與新媒體相結(jié)合，打破傳統(tǒng)傳播方式的枷鎖、創(chuàng)造與時(shí)俱進(jìn)的傳播方法。借助新媒體平臺(tái)，建立自身的公眾營(yíng)銷號(hào)、微博號(hào)和短視頻賬號(hào)，開通彈幕、評(píng)論區(qū)等以增添與受眾的交流溝通，并建立健全的投訴反饋機(jī)制以更好的接受公眾監(jiān)督。唯有與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，才能在大時(shí)代背景下提升傳統(tǒng)電視新聞的影響力，使之不斷前進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;電視新聞;傳播影響力

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.058

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的快速普及，使得許多新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，這也使得廣大受眾增加了觀看新聞的途徑。新媒體平臺(tái)的大眾化促使受眾人人都可發(fā)布新聞、時(shí)時(shí)都可發(fā)布新聞，而傳統(tǒng)媒體傳播速度與之相比較為緩慢。新媒體的迅速發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響，這也促使傳統(tǒng)媒體開始自我改革。傳統(tǒng)的媒體對(duì)自身進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也暴露出了自身的一些缺點(diǎn)。一部分短視頻、自媒體營(yíng)銷賬號(hào)的粉絲數(shù)比官方媒體的粉絲數(shù)還要多，這也從側(cè)面顯現(xiàn)出了一個(gè)問題，那就是在傳播影響力上傳統(tǒng)官方媒體比自媒體平臺(tái)稍遜一籌。如何在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下提升電視新聞的傳播影響力已成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的首要任務(wù)。

1. 傳統(tǒng)電視新聞傳播的轉(zhuǎn)型壓力

1.1 傳統(tǒng)電視新聞傳播急需實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化

新聞的時(shí)效性是新聞報(bào)道的關(guān)鍵。人們都希望能夠在第一時(shí)間獲得正確的報(bào)道。傳統(tǒng)電視新聞在事件報(bào)告的過程中通常受時(shí)間和位置的限制，并且還需要在廣播新聞之前進(jìn)行校驗(yàn)和審核，這嚴(yán)重阻礙了新聞事件的及時(shí)報(bào)導(dǎo)。但是對(duì)于新媒體來說，通過借助網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性，可以及時(shí)的對(duì)事件進(jìn)行傳播，它與時(shí)間和地點(diǎn)無關(guān)。當(dāng)人們通過新媒體了解新聞事件時(shí)，他們會(huì)在傳統(tǒng)新聞媒體中失去新鮮感，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的影響力不斷下降。此外，“傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式單一，絕大多數(shù)僅依靠電視臺(tái)和報(bào)紙進(jìn)行新聞發(fā)布和傳播，傳播模式以單項(xiàng)傳播為主，這降低了群眾在傳播過程中的參與感”。而通過網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體彌補(bǔ)了這一缺陷。通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，社會(huì)群眾可以更好的參與到新聞傳播之中，這無疑是傳統(tǒng)電視新聞面臨的又一巨大挑戰(zhàn)。盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來給傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大挑戰(zhàn)。

1.2 傳統(tǒng)電視新聞傳播急需實(shí)現(xiàn)數(shù)字化

在對(duì)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體對(duì)比分析后，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的制作和審核需要花費(fèi)大量時(shí)間，尤其是電視新聞，其廣播時(shí)間是恒定不變的，同時(shí)缺乏與受眾的有效溝通，這對(duì)于信息化下的人們是難以接受的在當(dāng)前的多元化發(fā)展中，人們對(duì)新聞傳播的方式有很高的要求，而傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)作性不強(qiáng)、報(bào)道形式單一，無法滿足群眾的需求。對(duì)于新媒體而言，新聞的發(fā)布與受眾之間的距離更近，內(nèi)容也相對(duì)豐富，并且更容易受到讀者的青睞。同時(shí)新媒體通過大數(shù)據(jù)對(duì)不同新聞進(jìn)行種類劃分、分析人們的喜好，推送相關(guān)類型的新聞報(bào)道，確保了新聞信息的多元化與數(shù)字化。借助各種輿論互動(dòng)平臺(tái)受眾亦參與到電視新聞的討論中。通過這種交流，電視新聞發(fā)布者可以了解到人們的關(guān)注方向及反饋建議，做好跟進(jìn)報(bào)道和修正改進(jìn)。這種種都是傳統(tǒng)電視新聞媒體缺乏并急需彌補(bǔ)的。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視新聞急需進(jìn)行數(shù)字化，使得其在新聞內(nèi)容完整性、多樣性以及交互效果、傳播影響力等方面不斷進(jìn)步。

2. 借助新媒體平臺(tái)提升電視新聞傳播影響力

2.1 建立短視頻APP官方賬號(hào)

隨著移動(dòng)設(shè)備的推廣與普及，移動(dòng)化、碎片化閱讀已經(jīng)成為常態(tài)。劉冠琦先生曾在《中國(guó)報(bào)業(yè)》中指出：在這種趨勢(shì)下，短視頻已成為信息傳播的一種基本形式。例如目前短視頻界的兩大巨頭——快手和抖音，都積極鼓勵(lì)用戶使用視頻記錄生活，并通過點(diǎn)贊、評(píng)論等方式與其他用戶交流分享。在短視頻盛行的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視新聞媒體也可以建立自身的官方賬號(hào)推送新聞資訊視頻，在滿足受眾的碎片化閱讀需求，同時(shí)提升自身的新聞?dòng)绊懥Α?/p>

在信息化的時(shí)代，公眾已離不開移動(dòng)設(shè)備?；趯?duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，現(xiàn)代社會(huì)群眾愿意使用移動(dòng)終端快捷地瀏覽信息，而缺乏沉浸式閱讀。短視頻本身的時(shí)長(zhǎng)很短，再配合網(wǎng)絡(luò)編輯功能的改進(jìn)，可以提供良好的碎片化閱讀效果，傳播范圍和影響力也正在逐漸提高。最重要的是，短視頻在內(nèi)容上基本是直接針對(duì)該主題的，使受眾對(duì)所接受的信息更清晰，觀看體驗(yàn)感更好。因此，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)借助短視頻App推送官方的新聞視頻，可以有效吸引人們的注意力，增加新聞資訊的瀏覽量。通過建立短視頻賬號(hào)，傳統(tǒng)電視新聞可以實(shí)時(shí)向大眾推送各類新聞資訊，向滿足新聞的第一時(shí)效要求，增加新聞價(jià)值。同時(shí)，基于短視頻App擁有廣大的用戶，傳統(tǒng)電視新聞可以向更多的群眾推送新聞，從而擴(kuò)大其傳播范圍、提升傳播影響力。

2.2 創(chuàng)建公眾號(hào)與微博賬號(hào)

隨著微信的推廣，微信公眾營(yíng)銷賬號(hào)也隨之興起。微信公眾號(hào)是一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的交互式平臺(tái)，可連接到移動(dòng)終端，并可以依據(jù)手機(jī)終端傳播各類信息。隨著公眾號(hào)的不斷擴(kuò)展，微信不再局限于成為人們生活中簡(jiǎn)單的社交工具，其在新聞信息方面的傳播價(jià)值正逐漸被當(dāng)今社會(huì)所重視。

與傳統(tǒng)新聞媒體相比，公眾號(hào)與微博賬號(hào)可以第一時(shí)間向讀者推送各類新聞，在信息傳播的及時(shí)性上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。無論是報(bào)紙，雜志還是電視節(jié)目，從獲取信息到進(jìn)行編輯和制作以及最后的發(fā)布需要巨大的時(shí)間，這不可避免地影響到新聞的時(shí)效性。而公眾號(hào)與微博賬號(hào)制作方便、發(fā)布范圍廣，用戶可以通過手機(jī)等設(shè)備實(shí)時(shí)的接受新聞，了解新聞最新動(dòng)態(tài)。

公眾號(hào)與微博賬號(hào)憑借自身強(qiáng)大的用戶分組功能，可以根據(jù)地區(qū)，性別，愛好，需求等不同指標(biāo)進(jìn)行分組，為實(shí)現(xiàn)分類推送提供了基礎(chǔ)。傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)可以創(chuàng)建自身的公眾號(hào)與微博賬號(hào)，針對(duì)不同用戶投其所好推送相關(guān)的新聞資訊，不僅可有效地避免用戶獲取過量的有效信息、增大其體驗(yàn)感，更能充分發(fā)揮各大媒體的有效價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞的影響力。

3. 整合利用新媒體傳播渠道進(jìn)行多樣化宣傳

3.1 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播渠道

隨著智能手機(jī)的日益普及，人們能夠自由地利用他們的時(shí)間來接收他們關(guān)心的新聞和信息，這導(dǎo)致人們逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)電視媒體壓力倍增。作為傳統(tǒng)電視新聞，為提高自身的傳播范圍與影響力。必須打破原有的宣傳框架與格局，利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道來擴(kuò)展自身信息分發(fā)的渠道。傳統(tǒng)的電視新聞一般以廣播、電視的形式進(jìn)行傳播，但可以構(gòu)建專門的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，如“喜馬拉雅”進(jìn)行傳播新聞資訊。因此，電視新聞媒體可以利用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，通過媒體聚合建立一個(gè)具有廣泛媒體參與度的交流平臺(tái)，將電視廣播和通信網(wǎng)絡(luò)集成在一起，傳播電視新聞，擴(kuò)大電視新聞傳播渠道。

3.2 結(jié)合人工智能推送新聞

進(jìn)入21世紀(jì)以來，智能家居不斷進(jìn)入大眾的生活。從最開始單獨(dú)工作的掃地機(jī)、洗碗機(jī)到現(xiàn)在一體化廚房、語(yǔ)言電視等，傳統(tǒng)家居逐漸走向智能化。在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞可以結(jié)合人工智能的發(fā)展，設(shè)定專業(yè)程序結(jié)構(gòu)，定時(shí)自動(dòng)推送新聞。

“小愛同學(xué)”“小度小度”等一系列人工智能裝置充實(shí)著群眾的生活，人們可以借助智能化設(shè)備實(shí)現(xiàn)自身需求。在此情景下，研發(fā)人員可以借助此類人工智能向用戶推送新聞。通過設(shè)定類似備忘錄的程序形式，在午休時(shí)自動(dòng)播報(bào)當(dāng)天最新資訊“今日午間新聞提醒”、晚間語(yǔ)音提醒“到晚間新聞時(shí)間啦！一起來看看今天國(guó)內(nèi)外發(fā)生了哪些事件吧?！钡戎鲃?dòng)促發(fā)式推送，還可以與受眾進(jìn)行語(yǔ)音交流溝通，探討新聞資訊等等。這不僅達(dá)到傳播新聞資訊的作用，更使得用戶形成收聽新聞的良好習(xí)慣，提升傳統(tǒng)電視新聞的傳播影響力。

4. 結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，眾多的新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)媒體相比，傳播速度慢、內(nèi)容單一，新媒體不僅增添了大眾觀看新聞的途徑，更實(shí)現(xiàn)高效快捷的傳播。新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體也造成了不小的沖擊，這也促使傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)行對(duì)自身的改革。傳統(tǒng)媒體對(duì)自身進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也暴露出了自身的一些缺點(diǎn)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想得以長(zhǎng)足發(fā)展，必須做好與新媒體的融合，擺脫浮躁，掌握本質(zhì)，使用新的媒體資源，提高電視節(jié)目的質(zhì)量，親近人們的生活，并積極有效地與人們互動(dòng)。他們只有與廣大人民積極有效地互動(dòng)，才能最大化的發(fā)揮電視新聞的價(jià)值，并為更多的人服務(wù)，擴(kuò)大影響力。

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