地方廣播電視新聞節(jié)目品牌化路徑探究

許文輝

【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的娛樂市場也在快速的發(fā)展中。我國的廣播電視新聞節(jié)目已經(jīng)經(jīng)歷了二十年的發(fā)展，形成了中國社會獨特的節(jié)目特色，為人民群眾的日常生活增添了許多色彩。廣播電視新聞節(jié)目借助科學嚴謹?shù)墓?jié)目風格、貼近生活的傳播模式，在我國的電視節(jié)目行業(yè)占據(jù)著重要地位。但是在當前互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅速的情況下，廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展遇到了許多問題。只有通過對廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)研，提出針對性的改革策略，探究廣播電視新聞節(jié)目品牌化的新路徑，才能保障我國地方廣播電視新聞節(jié)目的穩(wěn)步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】地方;廣播電視新聞節(jié)目;品牌化;路徑;探究

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.052

1. 地方廣播電視新聞節(jié)目的特點

1.1 地方廣播電視新聞節(jié)目的傳播時效性強

地方廣播電視新聞節(jié)目有很強的傳播時效性。在當前媒體的傳播學視野下，廣播電視新聞節(jié)目牢牢把握住時效性這一節(jié)目特點，保障電視節(jié)目與時代發(fā)展同步，避免節(jié)目內(nèi)容和社會熱點的脫節(jié)。在當前文化背景之下，傳播時效性是廣播電視新聞節(jié)目能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是穩(wěn)固廣播電視新聞節(jié)目受眾的關(guān)鍵。

廣播電視新聞節(jié)目的時效性是其立身之本，新聞的傳播特點之一就是迅速。廣播電視新聞節(jié)目如果要提升并穩(wěn)固自身觀眾的數(shù)量，就需要通過迅速精確的新聞報道保障新聞節(jié)目的穩(wěn)步發(fā)展，同時提高自身的節(jié)目水平。

1.2 地方廣播電視新聞節(jié)目的社會影響力大

地方廣播電視新聞節(jié)目造成的社會影響力要遠大于其他類型的電視節(jié)目。電視是一種快捷、高效的傳播媒介，而廣播電視新聞節(jié)目則是電視節(jié)目中傳播影響力最大的節(jié)目類型。廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容就是對社會發(fā)展中關(guān)鍵信息進行傳播，為社會發(fā)展提出建議和措施，因此，廣播電視新聞節(jié)目的社會影響力非常巨大，對社會發(fā)展有著重要作用。

廣播電視新聞節(jié)目能夠產(chǎn)生嚴重的社會影響，因此新聞節(jié)目的內(nèi)容務必要真實、科學。如果傳播了虛假的新聞信息，不僅會對自身發(fā)展造成影響，還有可能危害社會秩序，影響國家公共安全，對人民的生活造成困擾。

1.3 地方廣播電視新聞節(jié)目的受眾廣泛

地方廣播電視新聞節(jié)目的另一個特點就是受眾范圍廣泛。廣播電視新聞節(jié)目由于所播放的新聞內(nèi)容大多數(shù)是關(guān)乎民生、社會和國家發(fā)展的大事，因此其受眾十分廣泛，上到老人，下到兒童，都有可能成為廣播電視新聞節(jié)目的受眾。

受眾廣泛是地方廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢，但是同時也是廣播電視新聞節(jié)目品牌化需要解決的關(guān)鍵問題。受眾廣泛意味著廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展要充分滿足所有性別、所有年齡段的觀眾的觀看需求，這在電視新聞節(jié)目的運營過程中無疑是最大的挑戰(zhàn)。

2. 地方廣播電視新聞節(jié)目在當前階段的發(fā)展問題

2.1 地方廣播電視新聞節(jié)目的宣傳工作不足

在當前電視節(jié)目層出不窮，網(wǎng)絡媒體爆發(fā)式增長的環(huán)境下，要提高廣播電視新聞節(jié)目的收視率，就需要有足夠的曝光率和宣傳度。但是在當前的地方廣播電視節(jié)目發(fā)展的過程中，很多電視臺并不注重節(jié)目的宣傳工作，從而導致電視節(jié)目曝光度不足，收視率無法得到良好的提升。

現(xiàn)在的廣播電視行業(yè)已經(jīng)不是只要有優(yōu)秀的電視內(nèi)容就可以“穩(wěn)坐釣魚臺”的那種環(huán)境了。在當前新媒體發(fā)展迅速，廣播電視新聞節(jié)目越來越多，人們越來越注重碎片化新聞閱讀的行業(yè)背景下，“酒香也怕巷子深”，只有充分地做好宣傳工作，提高節(jié)目知名度，才能保障電視新聞節(jié)目的穩(wěn)步發(fā)展。

2.2 地方廣播電視新聞節(jié)目的定位不夠準確

廣播電視新聞節(jié)目的節(jié)目定位問題是影響電視節(jié)目品牌化的關(guān)鍵。電視新聞節(jié)目的定位非常重要。因為首先，一臺電視節(jié)目所占用的時間有限，不可能在有限的時間內(nèi)播放很多內(nèi)容的電視新聞;其次，廣播電視新聞節(jié)目的只有做到內(nèi)容專一，才能更好地穩(wěn)固受眾，保障廣播電視新聞節(jié)目的收視率穩(wěn)定。因此，找準節(jié)目定位對地方廣播電視新聞節(jié)目非常重要。

但是我國的地方廣播電視新聞節(jié)目，通常沒有對自身節(jié)目的明確定位，只是對社會新聞進行一攬子的推送和播放，從來不考慮新聞內(nèi)容定位失衡和節(jié)目內(nèi)容雜亂帶來的后果。通過嚴謹?shù)墓?jié)目內(nèi)容定位，分析人民群眾最喜聞樂見的新聞類型，促進地方廣播電視新聞節(jié)目的品牌化。

2.3 地方廣播電視新聞節(jié)目的節(jié)目深度欠缺

地方廣播電視新聞節(jié)目需要對節(jié)目深度進行合理把握，既不能出現(xiàn)觀眾難以理解的新聞內(nèi)容，也不能讓播出的節(jié)目過于膚淺。當前的電視廣播節(jié)目親民有余，深度不足，節(jié)目內(nèi)容對社會話題往往只進行簡單的轉(zhuǎn)述，為沒有更深一步的進行評析和建議，讓觀眾在進行信息接收的同時并沒有得到有用的提議。

新聞事件的發(fā)生是固定的，但新聞內(nèi)容的制作水平是不同的，通過優(yōu)秀的新聞制作提升廣播電視節(jié)目的深度，增強電視節(jié)目的觀賞性，是解決電視節(jié)目收視率問題的關(guān)鍵舉措。

3. 地方廣播電視新聞節(jié)目品牌化的具體策略

3.1 提高地方廣播電視新聞節(jié)目的宣傳水平

宣傳工作的落實需要對當?shù)匦侣勑袠I(yè)的發(fā)展進行仔細分析。在信息媒體爆發(fā)式增長的時代，宣傳方式也變得多種多樣。地方廣播電視新聞節(jié)目可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行有效的宣傳，通過制作符合當前觀眾消費心理的廣告或者宣傳文案、視頻，將電視新聞節(jié)目的新意、創(chuàng)新以及定位內(nèi)容進行準確表達，提升觀眾對于節(jié)目的興趣，推動節(jié)目新受眾的不斷增加。

3.2 找準地方廣播電視新聞節(jié)目的市場定位

地方廣播電視新聞節(jié)目需要有一個播放主旨，即電視節(jié)目是以什么內(nèi)容為核心來進行制作的。在地方廣播電視新聞節(jié)目的制作過程中，最科學的制作內(nèi)容是“社會民生”，以民生為主題能夠充分地拉近觀眾與節(jié)目的距離，新聞的素材獲取也更加方便。

通過穩(wěn)固廣播電視節(jié)目的市場定位，將民生問題作為地方電視新聞節(jié)目的主要關(guān)注點。利用與人民群眾聯(lián)系密切的特點，以優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容促進自身發(fā)展。新聞內(nèi)容的準確定位是新聞節(jié)目品牌化的重要環(huán)節(jié)，只有在某一領(lǐng)域之內(nèi)能夠做到出色，才能建立屬于自身的新聞品牌。

3.3 進行地方廣播電視新聞節(jié)目的深度報道

廣播電視新聞節(jié)目的深度報道是提升節(jié)目深度，形成優(yōu)秀新聞品牌的有力舉措。通過對當?shù)匦侣勈录M行了解、觀察，并通過深入調(diào)查之后進行深度報道，最后作出專業(yè)的新聞評析。優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是節(jié)目品牌化的基礎，沒有深度的節(jié)目必定會被觀眾所拋棄。因此，在進行新聞節(jié)目報道時要嚴格遵守以下幾個原則：第一，新聞的真實性要得到保障;第二，新聞的內(nèi)容必須是大部分觀眾喜聞樂見的;第三，對新聞節(jié)目的報道一定要科學規(guī)范。對新聞節(jié)目的深度報道能夠增加觀眾繼續(xù)觀看的興趣，提升目標受眾的黏度，促進節(jié)目穩(wěn)定受眾的增加，從而促進品牌化的形成。

3.4 保證節(jié)目真實性，拒絕虛假新聞

因為廣播電視新聞節(jié)目的社會影響力，一定要保證節(jié)目內(nèi)容的真實性，起到對社會的正面影響。通過適宜的內(nèi)容評價以及客觀的建議提供，讓觀眾感受到電視新聞節(jié)目的誠意以及其對社會發(fā)展的積極正面的影響。

電視新聞節(jié)目的真實性要嚴格把控，不可以為了熱度使用虛假新聞營造話題。在電視廣播節(jié)目的采訪過程中，不應該刻意煽動觀眾情緒制造節(jié)目效果，要通過真實新聞展示，規(guī)范的新聞評述，保障新聞內(nèi)容的真實性，從而促進節(jié)目質(zhì)量和水平的提高。

3.5 創(chuàng)新新聞節(jié)目的播放形式，改變傳統(tǒng)的老套環(huán)節(jié)

廣播電視新聞節(jié)目進行品牌化的首要任務就是創(chuàng)新節(jié)目播放形式，改變傳統(tǒng)的老套環(huán)節(jié)。在當前的媒體傳播行業(yè)，廣播電視新聞節(jié)目需要通過完善節(jié)目播放形式，促進節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新。新聞類節(jié)目因為本身的節(jié)目形式，本來就容易產(chǎn)生審美疲勞，如果不在內(nèi)容、主題與形式上進行創(chuàng)新突破，那么受眾數(shù)量會出現(xiàn)明顯的下降，從而阻礙廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展。通過對社會熱點的把握，利用新穎的節(jié)目主題和播放形式吸引觀眾，促進節(jié)目穩(wěn)步發(fā)展。

3.6 擴展廣播電視節(jié)目的播出渠道，利用新媒體促進節(jié)目發(fā)展

通過擴展電視廣播節(jié)目的播出渠道，提升節(jié)目在新聞市場中的競爭力，充分利用新媒體技術(shù)，促進新聞節(jié)目合理發(fā)展。在當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速的時代，電視新聞節(jié)目只通過一種渠道進行播放是無法滿足自身的發(fā)展需求的，只有通過和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，利用新的傳播渠道，提升節(jié)目的知名度，才能夠讓優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)在公眾視野中。

利用手機、PC等網(wǎng)絡渠道，開展多方面的節(jié)目播送，在移動端可以嘗試將節(jié)目進行精簡，迎合現(xiàn)代觀眾碎片化閱讀的需求。通過各種渠道的充分應用，提升節(jié)目知名度，增加節(jié)目受眾，保障自身品牌化的形成。

3.7 注重電視新聞節(jié)目的整合營銷，塑造優(yōu)秀新聞品牌

整合營銷是完成品牌化的最關(guān)鍵一步，電視新聞節(jié)目品牌化的重點就是讓觀眾在心中對一檔節(jié)目留下深刻印象。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、多樣化的播放形式，最后再通過市場化的整合營銷，讓電視新聞節(jié)目形成自身的獨特品牌效應，從而推動節(jié)目長遠的發(fā)展。

在我國廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的二十余年中，因為其真實的節(jié)目內(nèi)容、規(guī)范的節(jié)目形式受到了我國廣大觀眾的喜愛。在當前新媒體時代的影響下，很多廣播電視新聞節(jié)目忘記了節(jié)目制作的初心，過分地苛求熱度、話題和流量，對社會發(fā)展帶來了不好的影響。通過對廣播電視新聞節(jié)目主題、節(jié)目內(nèi)容等方面內(nèi)容的改善，提升節(jié)目質(zhì)量，促進廣播電視新聞節(jié)目的穩(wěn)步發(fā)展。綜上所述，新聞欄目要想出精品，關(guān)鍵在于能否借助現(xiàn)有條件，發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，不斷改變新的報道方法，從而提高新聞節(jié)目的感染力。真正把受眾放在心中，在采訪上多花心思，在后期編輯中多融入藝術(shù)方法，這樣的新聞節(jié)目才會鮮活起來，才會贏得受眾的歡迎。因此在地方廣播電視新聞節(jié)目的品牌化過程中，要注重電視新聞節(jié)目的宣傳、內(nèi)容、市場定位以及報道方式和手段的升級革新，促進電視新聞節(jié)目形成獨立的品牌，促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

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