健康科普節(jié)目如何實現(xiàn)自我革新

趙菲菲

【摘要】當(dāng)前，健康服務(wù)類節(jié)目良莠不齊，如何既傳播準(zhǔn)確權(quán)威、貼近百姓的健康醫(yī)學(xué)知識，又完成綜藝化，使專業(yè)知識充滿歡樂、趣味、時尚，就需要不斷地創(chuàng)新。北京廣播電視臺的健康科普節(jié)目《我是大醫(yī)生》開播8年，在大量健康養(yǎng)生節(jié)目充斥各大平臺時，通過不斷創(chuàng)新走出一條獨具特色的健康科普。2021年，欄目組下大決心完成自我升級、改革?？偨Y(jié)其經(jīng)驗，健康科普節(jié)目的成功不能只靠資源，靠的得是創(chuàng)意。

【關(guān)鍵詞】健康科普節(jié)目;資源;革新;創(chuàng)新

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.043

《我是大醫(yī)生》欄目創(chuàng)辦的初衷，是打造年輕人的健康白皮書。用年輕人愛看的方式，聊年輕人關(guān)心的事兒。作為一檔周播節(jié)目，如何持續(xù)保持吸引力，要在創(chuàng)新下做足文章，要把周播節(jié)目當(dāng)成季播節(jié)目策劃構(gòu)思，演播室節(jié)目一樣可以包羅萬象，玩出新意，就怕不敢想象和突破。

核心：健康與綜藝的首次完美跨界融合?！段沂谴筢t(yī)生》是團(tuán)隊自主研發(fā)的一檔全新模式的大型健康服務(wù)節(jié)目。節(jié)目首度將專業(yè)醫(yī)生組建成主持團(tuán)，打造“醫(yī)生夢之隊”的概念，為國內(nèi)的健康服務(wù)類節(jié)目開啟了全新的主持模式。

同時，欄目也在國內(nèi)開創(chuàng)了一種全新的醫(yī)學(xué)互動方式。打破了傳統(tǒng)健康服務(wù)類欄目的“訪談場”，充分運用化學(xué)物理原理以及欄目自主研制出來的各種道具，將復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識通過精彩的互動，準(zhǔn)確展現(xiàn)。通過這些生動靈活的講解、關(guān)聯(lián)感極強的互動，向大眾傳播最具趣味性、實用性、權(quán)威性的醫(yī)學(xué)知識;用活躍、直觀、綜藝的方式，解讀健康的奧秘。

競爭力：醫(yī)學(xué)做主持，專業(yè)與顏值并存。依托北京衛(wèi)視的平臺氣質(zhì)，《我是大醫(yī)生》獨一無二的“醫(yī)生夢之隊”。哈佛博士后、中國心血管專家李建平;中國“乳房再造之父”欒杰;協(xié)和醫(yī)院“菊花醫(yī)生”林國樂等8位高顏值、好口才的大醫(yī)生擔(dān)綱節(jié)目主持人和養(yǎng)生達(dá)人悅悅一起組成獨特的主持團(tuán)。無論從定位、表達(dá)還是形象，“醫(yī)生夢之隊”是其他省級衛(wèi)視無法效仿，更難以超越的。

《我是大醫(yī)生》創(chuàng)辦的8年間，嘗試過很多方法做趣味科普，從場景上把演播室搬到醫(yī)院門診大廳、社區(qū)活動室、大學(xué)校園;呈現(xiàn)方式上從3D打印、智能機器人到虛擬技術(shù)、掃描等高精尖設(shè)備經(jīng)常出現(xiàn)在舞臺上。2021年，更是進(jìn)行了顛覆性的轉(zhuǎn)變，總結(jié)起來大致4個方向。

1. 科普性內(nèi)核，綜藝化表達(dá)，開啟健康節(jié)目的大片時代

近兩年，以競技、選秀類為代表的“快綜藝”節(jié)目熱潮逐漸退卻，倡導(dǎo)回歸自然、回歸生活的“慢綜藝”應(yīng)運而生。隨著“慢綜藝”的發(fā)展，觀察類綜藝衍生而出。

在大量綜藝節(jié)目都在使用“觀察”手法的時候，對于健康科普節(jié)目，《我是大醫(yī)生》也在今年打開思路，以專業(yè)知識為內(nèi)核，增加了有綜藝感的“觀察”環(huán)節(jié)。

今年的節(jié)目中，欄目組就借鑒了真人秀的展現(xiàn)形式，新增了“24小時觀察”這個環(huán)節(jié)，直接把10臺遙控攝像機安裝在了嘉賓的家里，不停機地記錄他們24小時的真實生活，通過這種方式去暴露生活中的健康雷區(qū)。這些健康雷區(qū)都是大家在生活中特別常見的健康問題或困擾，大醫(yī)生們一邊觀察一邊在演播室給出權(quán)威有效的健康指導(dǎo)。

這種形式也讓節(jié)目更接地氣，多增加了一重看點：比如，節(jié)目記錄了演員杜旭東家中的6個冰箱，展示了他愛吃速凍包子和湯圓的飲食習(xí)慣，從而找出了他高血脂的患病根源與此有關(guān)，專家又進(jìn)一步拋出“2個速凍肉包子約等于5勺豬油，5個湯圓約含25克脂肪，相當(dāng)于人一天熱量攝入的42%”這個知識點，令觀眾大為震驚。

同樣，我們也在“24小時觀察”中看到了演員潘陽痛苦的減肥經(jīng)歷，看到了百歲夫妻的養(yǎng)生秘訣，看到了91歲網(wǎng)紅奶奶的日常保健，這些綜藝化的表現(xiàn)方式，都為節(jié)目的知識點埋好了“包袱”，讓后面的揭秘或反轉(zhuǎn)，更加引人入勝。

2. 挖掘社會熱點，回應(yīng)公共議題，擴大健康節(jié)目的選題半徑

有人說，新媒體時代傳播要訣就是“天下武功，唯快不破”，凸顯了各大媒體對于熱點事件的反應(yīng)速度，微博熱搜、百度熱搜、抖音熱搜等都成為各大媒體追逐的目標(biāo)。

對于常態(tài)健康科普節(jié)目而言，《我是大醫(yī)生》也打破一個月錄制1次的常規(guī)操作，時刻關(guān)注熱點話題，持續(xù)不斷地從新聞事件、社會熱點、公共議題中尋找靈感、挖掘選題，提升收視基礎(chǔ)。

例如，德爾塔病毒在全球范圍內(nèi)大規(guī)模出現(xiàn)后，欄目組在48小時之內(nèi)就完成了一期特別節(jié)目的策劃、制作和播出，體現(xiàn)了一檔周播欄目的責(zé)任意識、新聞敏感和制作能力。

再比如，編導(dǎo)在刷抖音的時候無意中發(fā)現(xiàn)這位有著150萬粉絲的“網(wǎng)紅奶奶”，91歲奶奶看起來像60歲的外貌、18歲的少女心，欄目組圍繞她策劃了一期節(jié)目，從吃早飯、運動、午餐、直播、做美容等24小時生活觀察，從中發(fā)現(xiàn)了她的保養(yǎng)秘訣，每天都要邊說話邊走路6000步以上、每天主食的種類超過6種、每天空了就堅持9點靠墻站立法等，這位可愛的自律奶奶引起了極大關(guān)注。再比如，前不久閉幕的東京奧運會上，中國舉重隊奪得了7金1銀的好成績，成為全國人民追逐的熱點，在健身日益成為品質(zhì)生活象征的今天，越來越多的人對奧運冠軍如何吃出強健體魄充滿好奇。

于是，欄目組借勢奧運會的熱度策劃了這期“奧運冠軍背后的營養(yǎng)力量”，邀請到2008年北京奧運會舉重冠軍張湘祥和為國家舉重隊提供營養(yǎng)膳食指導(dǎo)的北醫(yī)三院營養(yǎng)生化研究室主任常翠青，揭秘奧運冠軍的飲食習(xí)慣。

節(jié)目還挖掘出了中國舉重隊賽前的“雞湯面”和運動員比賽中的“水果加餐”等有趣的小故事，為節(jié)目設(shè)置懸念，預(yù)埋知識點，有效提升了節(jié)目的吸引力。

3. 現(xiàn)場實驗，眼見為實，告別“說教式”健康科普

科學(xué)的一個重要特征就是可以被反復(fù)證實！

《我是大醫(yī)生》8年來一直堅持用現(xiàn)場實驗和道具示意的手段，將醫(yī)學(xué)知識進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)，從而擺脫“說教式”的健康科普。

例如，在《我是大醫(yī)生》關(guān)于遠(yuǎn)離德爾塔病毒的特別節(jié)目中，為了說明佩戴口罩的重要性，欄目組設(shè)計了一個“面粉實驗”，安排嘉賓對著黑色人形板說話，觀察面粉模擬飛沫的飛行軌跡和擴散半徑，從而直觀展現(xiàn)出不戴口罩對于病毒傳播的危險性。

同樣，為了展現(xiàn)開窗通風(fēng)對于居家防疫的重要性，欄目組又設(shè)計了“密室煙霧實驗”，同一個小屋，分別在其開窗通風(fēng)時和相對密閉時，在里面放入煙霧彈，通過實驗清晰的可以看到，開窗通風(fēng)時，僅用1分鐘屋內(nèi)煙霧完全排出，而在相對密閉的空間里，八分半左右煙霧才漸漸排出，在屋內(nèi)物體上留存大量煙霧附著物，實驗可見，開窗通風(fēng)多重要。

其實這些實驗并不高深，也不復(fù)雜，但卻簡單、直白、生動、有效，充分發(fā)揮了電視的傳播優(yōu)勢和互動屬性，讓觀眾先“看明白”，然后才能“想明白”、“學(xué)明白”、“做明白”。

4. 新媒體發(fā)力，強化內(nèi)容硬核，持續(xù)生產(chǎn)爆款

《我是大醫(yī)生》短視頻重在關(guān)注年輕用戶痛點，與其建立深度勾連。短視頻的內(nèi)容一般在一分鐘內(nèi)，直擊年輕人的一個健康痛點，以“短”見“長”。多維度涉獵年輕人關(guān)注的健康選題。其中內(nèi)容包括：整形美容、中醫(yī)調(diào)養(yǎng)、女性健康、微運動、健康自測、網(wǎng)絡(luò)健康謠言等。即便是癌癥，也會從年輕人高發(fā)的甲狀腺結(jié)節(jié)、乳腺結(jié)節(jié)、HPV病毒感染入手。

網(wǎng)絡(luò)平臺的一大特點是社交性和及時互動性，我們要求在視頻發(fā)布兩小時內(nèi)，收集評論區(qū)重點內(nèi)容，并以官方形式及時回復(fù)，同時挖掘新選題，在活躍平臺的同時，彌補了電視單向傳播的短板。

節(jié)目還特別注重在特殊節(jié)點進(jìn)行主題化創(chuàng)作，強化欄目公益性，陸續(xù)推出了艾滋病防治、老年癡呆日、愛眼日等多個特別策劃。其次，堅持原創(chuàng)、高品質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)定輸出。在組織架構(gòu)上，節(jié)目并沒有成立單獨的融媒體團(tuán)隊，全部內(nèi)容均由欄目組編導(dǎo)制作。

這樣一是保證了統(tǒng)一指揮，高效運轉(zhuǎn);二是培養(yǎng)多平臺復(fù)合型人才;三是保持了電視端一以貫之的高品質(zhì)。硬核內(nèi)容的持續(xù)輸出，打造了強識別性、高關(guān)注度的超強IP。在建立權(quán)威、科學(xué)的品牌形象基礎(chǔ)上，力求形式生動、有趣、立體。借鑒電視制作經(jīng)驗，通過道具、動畫等多種可視化手段，使醫(yī)學(xué)知識更加清晰明了。從語言風(fēng)格到包裝形式，甚至標(biāo)題和音樂的選擇，都注重年輕人的喜好。同時，我們打造專家的個性化標(biāo)簽，便于受眾記憶、識別。

5.結(jié)束語

北京擁有全國領(lǐng)銜的醫(yī)療資源，《我是大醫(yī)生》等科普節(jié)目應(yīng)深入挖掘并充分利用特有的“富礦”，用來百姓喜聞樂見的藝術(shù)形式，傳遞給他們權(quán)威、專業(yè)、有趣的健康指導(dǎo)。而對于健康科普團(tuán)隊，在資源流通越來越?jīng)]有邊界的今天，我們要時刻告誡自己，只有用好資源的人，才是真正擁有資源的人，唯有不斷創(chuàng)新，我們才能不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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