推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展的四個(gè)關(guān)鍵見(jiàn)解

胡蓉

【摘要】在融媒體時(shí)代，人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、5G技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)均融入媒體工作中，推進(jìn)了媒體融合向縱深發(fā)展。從整體視角來(lái)看，推進(jìn)媒體融合，理應(yīng)積極引入先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)過(guò)剩產(chǎn)能進(jìn)行壓縮，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)業(yè)態(tài)布局，積極探索多元商業(yè)模式，全面革新媒體機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;縱向發(fā)展;推進(jìn)

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.036

世界正在進(jìn)入以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，我們現(xiàn)在要把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合發(fā)展的契機(jī)，以信息化、智能化為杠桿，培育新動(dòng)能。在21世紀(jì)，推進(jìn)媒體融合向縱深階段，應(yīng)充分利用數(shù)字化技術(shù)和智能化技術(shù)，創(chuàng)新媒體結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)高質(zhì)量作品，合理利用媒體資源，不斷優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)。

1. 積極擁抱智能浪潮，提早布局前沿技術(shù)

目前，人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、5G技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等均被應(yīng)用于新媒體工作。人工智能技術(shù)兼具智能化、數(shù)字化與自動(dòng)化優(yōu)勢(shì)，能夠準(zhǔn)確判斷信息的準(zhǔn)確性，對(duì)信息進(jìn)行安全加工處理與存儲(chǔ)。大數(shù)據(jù)技術(shù)兼具容量大、數(shù)據(jù)信息類型多、信息存取效率高等優(yōu)勢(shì)，能夠獲取海量數(shù)據(jù)信息，做好數(shù)據(jù)分析工作，對(duì)不同格式與不同來(lái)源的信息進(jìn)行分類存儲(chǔ)，并準(zhǔn)確實(shí)施關(guān)聯(lián)分析，獲取新知識(shí)，創(chuàng)造出新的價(jià)值，提升綜合能力。

在媒體工作中，大數(shù)據(jù)技術(shù)主要是提供數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)與計(jì)算功能，對(duì)數(shù)據(jù)中的隱含內(nèi)容予以挖掘分析，不斷改善數(shù)據(jù)挖掘算法，確保數(shù)據(jù)信息計(jì)算的準(zhǔn)確性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是將移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，使信息分享更便利、更開(kāi)放，有效加強(qiáng)了信息互動(dòng)。區(qū)塊鏈技術(shù)是一種新型技術(shù)應(yīng)用模式，其主要功能包括分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)功能、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸功能、共識(shí)機(jī)制和加密算法，該技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)共享，具有可追溯性與不可篡改性。5G柔性生產(chǎn)線、5G智能化機(jī)器人和5G數(shù)據(jù)采集監(jiān)控技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。

其中，5G柔性生產(chǎn)線能夠改善生產(chǎn)線的所有單元模塊，調(diào)整生產(chǎn)任務(wù)，使生產(chǎn)部署更為靈活，促進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和云端平臺(tái)的連接，更新生產(chǎn)線的功能，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)設(shè)備自由移動(dòng)與拆分組合。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?yàn)樯a(chǎn)線提供彈性化網(wǎng)絡(luò)部署模式，確保媒體工作能夠結(jié)合不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景部署相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，設(shè)置專屬性傳輸網(wǎng)絡(luò)。5G智能化機(jī)器人又名云化機(jī)器人，在5G網(wǎng)絡(luò)的支持下，云化機(jī)器人通過(guò)與云端平臺(tái)相連接，實(shí)現(xiàn)海量信息的交換與分析，滿足數(shù)據(jù)交互需求，促進(jìn)工業(yè)機(jī)器人的互相合作，大幅度提高制造業(yè)生產(chǎn)效率。

與此同時(shí)，5G機(jī)器人能進(jìn)一步加強(qiáng)人機(jī)合作，準(zhǔn)確感知人工操作，并予以相應(yīng)的提示、配合和安全指導(dǎo)，以此確保媒體工作的安全進(jìn)展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是運(yùn)用二維碼來(lái)識(shí)讀設(shè)備、紅外線感應(yīng)器、射頻識(shí)別裝置、激光掃描儀、全球定位系統(tǒng)等。云計(jì)算技術(shù)的計(jì)算方式依托平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)，后來(lái)硬件是云集全，該技術(shù)能夠提供軟件云服務(wù)，實(shí)現(xiàn)云共享，精確計(jì)算海量信息

2. 壓縮低效過(guò)剩產(chǎn)能，集中資源發(fā)展增量

在媒體工作中，應(yīng)重視壓縮低效過(guò)剩產(chǎn)能，關(guān)閉低效欄目，削減無(wú)效內(nèi)容，對(duì)資源予以集中發(fā)展以促進(jìn)增量，做好圖片組合處理工作。

據(jù)調(diào)查，Adobe Photoshop軟件系統(tǒng)在融合媒體欄目中的應(yīng)用非常普遍，有效提高了圖片視頻加工效果和視覺(jué)審美價(jià)值。Adobe Photoshop軟件系統(tǒng)的主要功能是對(duì)網(wǎng)頁(yè)圖像進(jìn)行合成編輯，調(diào)整圖像各部分的顏色與色調(diào)，做好相關(guān)校色工作，使網(wǎng)頁(yè)圖像的視覺(jué)效果更為良好。通常在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工作中，編輯圖像是應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的關(guān)鍵作業(yè)，在圖像編輯、設(shè)計(jì)和處理工作中，應(yīng)充分運(yùn)用Adobe Photoshop軟件系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)圖形與圖像的放大、縮小、復(fù)制與旋轉(zhuǎn)，并適當(dāng)調(diào)整圖像色彩透明度。在圖像復(fù)制工作中，運(yùn)用Adobe Photoshop軟件系統(tǒng)可以對(duì)網(wǎng)頁(yè)圖像中的所有殘缺部分和斑點(diǎn)進(jìn)行全面修復(fù)。

通常，運(yùn)用圖像處理技術(shù)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)圖片時(shí)，可以借助Adobe Photoshop軟件系統(tǒng)做好圖片的美化與工作。同時(shí)，Adobe Photoshop軟件系統(tǒng)可以完成圖像合成工作，嚴(yán)格依據(jù)某一種標(biāo)準(zhǔn)的層次效果使幾種圖像能夠完美合成一起，從而有效提高圖像的視覺(jué)美。

必須注意的是，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師在運(yùn)用Adobe Photoshop軟件系統(tǒng)開(kāi)展圖像合成工作的過(guò)程中，必須先做好網(wǎng)頁(yè)圖像設(shè)計(jì)作業(yè)，也就是在開(kāi)展圖像合稱工作之前，應(yīng)正確運(yùn)用Adobe Photoshop軟件系統(tǒng)中的繪圖工具對(duì)圖像進(jìn)行相應(yīng)的組合以及拆分，這樣方能確保圖像在最終能完美合稱在一起。

其次，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工作的計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)應(yīng)用中，必須全面優(yōu)化Adobe PhotoShop軟件系統(tǒng)使用方法與技巧，結(jié)合實(shí)際需要，正確使用Adobe PhotoShop軟件系統(tǒng)來(lái)獲取相應(yīng)的圖像素材。通常，在Adobe PhotoShop軟件系統(tǒng)支持下，做好網(wǎng)頁(yè)圖像處理工作，必須對(duì)圖像素材進(jìn)行精選。因而，在選材過(guò)程中，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師必須充分利用Adobe PhotoShop軟件系統(tǒng)對(duì)自然景物、植物、動(dòng)物、動(dòng)態(tài)視頻等圖像素材進(jìn)行精確獲取，可以整理和運(yùn)用素材光盤(pán)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜集圖像，然后，結(jié)合網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)審美需要，做好圖像素材的加工整理工作，對(duì)所有圖像的精度與大小尺寸進(jìn)行精確調(diào)整。與此同時(shí)，應(yīng)注意運(yùn)用Adobe Photoshop軟件系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)上的圖形與圖像進(jìn)行調(diào)色，處理好圖像明暗度的關(guān)系，使圖像的冷暖色調(diào)能夠呈現(xiàn)出和諧美。

再次，Adobe Photoshop軟件系統(tǒng)可以對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的圖像進(jìn)行特殊處理，例如為網(wǎng)頁(yè)圖像加入美工特效（像濾鏡、磨砂、石膏畫(huà)、復(fù)古、綠色等處理），也可以將網(wǎng)頁(yè)文字制作成特效字，從而使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)更加完美。不可忽視的是，在網(wǎng)頁(yè)圖像編輯處理工作中，應(yīng)重視發(fā)揮套索工具的功能，使用效果表明，在網(wǎng)頁(yè)圖像設(shè)計(jì)處理工作中運(yùn)用套索工具能夠使圖像呈現(xiàn)出更清晰的輪廓，進(jìn)一步提升圖像的色彩美。

在具體應(yīng)用過(guò)程中，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師應(yīng)借助套索工具精選圖形，接著對(duì)圖像進(jìn)行羽化操作和剪切，實(shí)現(xiàn)主體和背景的有效分離。

此外，設(shè)計(jì)師須根據(jù)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的圖像處理工作實(shí)際需要正確運(yùn)用兩種技術(shù)——磁性套索技術(shù)和多邊形套索技術(shù)改善圖像視覺(jué)效果，一般情況下，磁性套索技術(shù)主要用于網(wǎng)頁(yè)的主體背景設(shè)計(jì)以及所選取區(qū)域色差較大的圖像處理工作，而多邊形套索工具更適用于網(wǎng)頁(yè)主體圖像輪廓設(shè)計(jì)及其線段處理作業(yè)。除此之外，在新媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)正確利用Adobe PhotoShop軟件系統(tǒng)來(lái)改善圖像的線性處理效果，在具體應(yīng)用中，運(yùn)用該系統(tǒng)建立完整的圖層，然后，對(duì)圖層進(jìn)行復(fù)制與黏貼，最后在圖層“混合”窗口減淡線性痕跡，以此提升線性審美效果。

3. 改變傳統(tǒng)業(yè)態(tài)布局，探索多元商業(yè)模式

對(duì)于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的媒體（傳統(tǒng)廣播電視、紙質(zhì)版報(bào)紙雜志），理應(yīng)改變其布局，壓縮相關(guān)業(yè)態(tài)空間，以此節(jié)省出更多資源，將這部分資源投入于新媒體布局以及移動(dòng)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)工作中。

與此同時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的運(yùn)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣虡I(yè)運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)媒體業(yè)態(tài)分布延伸到商務(wù)、政務(wù)和各種新興產(chǎn)業(yè)服務(wù)中，從而打造“媒體+產(chǎn)業(yè)”模式。在新媒體時(shí)代，信息已成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展各要素之間的重要媒介，媒體在傳播信息的過(guò)程中必然和當(dāng)代社會(huì)密切相關(guān)，這就體現(xiàn)了媒體在日常生活與社會(huì)發(fā)展中的獨(dú)特位置，同時(shí)，決定了媒體的強(qiáng)連接性。中國(guó)媒體依據(jù)高品質(zhì)的海量信息內(nèi)容與社會(huì)公信力連接了廣大用戶，使更多用戶對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感，并依托自有平臺(tái)對(duì)用戶的個(gè)性化需求實(shí)施聚合，最終并入合適的商業(yè)伙伴手中，這也說(shuō)明中國(guó)媒體的入口價(jià)值有極大的空間。

4. 突破固有理念桎梏，全面革新體制機(jī)制

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。在媒體融合向縱深發(fā)展工作中，應(yīng)注意創(chuàng)新，勇于突破固有理念桎梏，革新相關(guān)體制與價(jià)值，從物理和化學(xué)領(lǐng)域推進(jìn)媒體的融合質(zhì)變。實(shí)現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部的信息共享與落實(shí)，健全相關(guān)機(jī)制，確保技術(shù)系統(tǒng)之間對(duì)接標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性與長(zhǎng)久性，結(jié)合媒體類型，創(chuàng)建物理管理邏輯與化學(xué)管理邏輯，維護(hù)整個(gè)系統(tǒng)，避免出現(xiàn)分散與式微問(wèn)題，努力實(shí)現(xiàn)媒體的融合轉(zhuǎn)型。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠通過(guò)上市與并購(gòu)等方式促進(jìn)媒體的快速發(fā)展，這說(shuō)明在媒體融合向縱深發(fā)展的過(guò)程中，體制機(jī)制的創(chuàng)新與變革至關(guān)重要，對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行重構(gòu)、優(yōu)化生產(chǎn)流程的、完善管理平臺(tái)方面實(shí)現(xiàn)融媒體的良好轉(zhuǎn)型。此外，媒體應(yīng)重視改善組織架構(gòu)，健全人才制度，優(yōu)化分布模式，使各項(xiàng)管理步入規(guī)范化、合理化，從而有效推進(jìn)媒體改革。

5. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，理應(yīng)做好前沿技術(shù)的布局工作，對(duì)過(guò)剩產(chǎn)能進(jìn)行科學(xué)，集中資源發(fā)展增量。與此同時(shí)，用重視促進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)布局的升級(jí)，優(yōu)化多元商業(yè)模式。另外，應(yīng)勇于突破固有理念桎梏，對(duì)相關(guān)體制機(jī)制進(jìn)行全面革新。

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