影視特效技術(shù)在廣告制作中的應用

摘? 要：隨著科技的日新月異，人們的生活逐步改善。在信息爆炸的新媒體時代，怎樣讓廣告博人眼球而產(chǎn)生吸金效果呢？影視特效技術(shù)在廣告制作應用中逐漸展現(xiàn)出了可觀的實用價值。與傳統(tǒng)廣告相比，影視特效技術(shù)以其本身具有的特殊優(yōu)越性，發(fā)展迅速，讓廣告作品能更具有藝術(shù)性和創(chuàng)新性。因其特殊的視覺藝術(shù)效果，影視特效技術(shù)也逐漸成為業(yè)內(nèi)關注的熱點話題。

關鍵詞：影視特效? ?廣告制作? ?應用? ?視覺藝術(shù)

中圖分類號： F713.81? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）09（b）-0007-03

Application of Video Special Effect Technology in Advertising Production

DONG Xing

（Jingchu University of Technology， Jingmen， Hubei Province， 448000? China）

Abstract： With the rapid development of science and technology， people's life has been gradually improved. In the new media era of information explosion， how can advertising attract people's attention and produce gold absorption effect？ Video special effect technology has gradually shown considerable practical value in advertising production and application. Compared with traditional advertising， video special effect technology has developed rapidly with its own special advantages， so that advertising works can be artistic and innovative. Because of its special visual art effect， film and television special effects technology has gradually become a hot topic in the industry.

Key Words： Video special effect; Advertisement production; Application; Visual arts

影視特效技術(shù)隨著計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，進入全新的高速發(fā)展階段。其應用領域廣泛，涉及廣告、影視、新聞、虛擬現(xiàn)實等領域。新媒體時代是一個信息爆炸的時代，大量的廣告充斥著人們的生活空間，而如何讓廣告在大量信息中脫穎而出，影視特效技術(shù)起著關鍵的作用。影視特效技術(shù)最開始廣泛應用于大電影制作中，隨著印刷文字的式微，電影元素的影響逐漸增強。這一現(xiàn)象符合現(xiàn)代社會的趨勢：信息更多借助視聽運動影像序列的形式，而非文本的形式進行呈現(xiàn)[1]。隨著數(shù)字特效技術(shù)在電影中的應用不斷成熟，也被逐漸引用到廣告制作中，有效豐富了廣告的題材，也讓視覺畫面豐富有趣。

1? 影視特效技術(shù)在廣告制作中的特點

1.1 視覺設宴

影視特效技術(shù)不僅僅可以應用在二維平面領域，也可以和三維動畫技術(shù)融合，其技術(shù)可以通過多個軟件綜合完成。影視特效技術(shù)一般使用Adobe after effects，簡稱AE和其他的Adobe出品的軟件進行綜合制作。目前CINEMA 4D軟件也逐步變成影視特效制作中的大眾軟件，它是一款突破自身的三維設計和動畫軟件，引入了巨大的新框架，賦予設計師巨大的創(chuàng)造力，在節(jié)點材質(zhì)、提及建模、強大的C4D導入功能以及MoGraph工具集的巨大改進，配合AE的后期制作，無論從色彩還是從節(jié)奏性、真實性方面能給廣告作品帶來強大的視覺沖擊效果[2]。

1.2 靈活度高

在廣告創(chuàng)作中，創(chuàng)新性是其最重要的部分之一，創(chuàng)作中的創(chuàng)新性不僅來自廣告的故事腳本，也來自于聲音以及畫面的炫酷的特效技術(shù)。在傳統(tǒng)的廣告作品創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者會考慮到其可行性，而影視特效技術(shù)的欠缺制約了廣告創(chuàng)作的創(chuàng)新性。另外，在廣告實際拍攝中，往往會受到天氣、地理環(huán)境和資金成本等因素的制約，比如：戶外拍攝中，光影效果欠佳，傳統(tǒng)的廣告制作會受到很大程度的制約。而現(xiàn)在只需要影視特效技術(shù)，就可以輕松完成原來需要大量的人力、物力和財力才能完成的場景。與此同時，后期處理技術(shù)還可以根據(jù)需求而隨時隨地修改，作品處理的靈活度高，有效提高了影視廣告的制作效率。

2? 影視特效在廣告制作中的表現(xiàn)手法

影視特效技術(shù)如果脫離了實際的作品，那么也失去了其存在的價值和意義。在廣告和大電影制作中，影視特效技術(shù)發(fā)揮了重要的作用。其中二維和三維動畫技術(shù)也屬于影視特效技術(shù)的范疇，它能呈現(xiàn)靈活多變的視覺效果。影視特效在廣告制作中的表現(xiàn)手法有以下幾個方面。

2.1 光影特效

在廣告制作中，光影效果會突出商品特點，烘托企業(yè)形象。而影視特效技術(shù)能通過光影特效輔助完成。特效制作通過后期調(diào)整明暗度以及曲線編輯等特效，結(jié)合廣告主題所反映的內(nèi)容，營造角色心境，體現(xiàn)環(huán)境的氛圍[3]。在光影特效的制作過程里，后期特效師按照照明原理設計對影像中的光進行處理。另一方面，設計師利用3D、4D影視特效調(diào)節(jié)計算虛擬燈光的參數(shù)，讓光影互動，畫面生動立體。

2.2 色彩特效

廣告的風格有很多種，從類型上有地產(chǎn)類、汽車制造類、高科技類、飲料類、美食類等，不同的廣告類型需要不同的色彩進行烘托，才能吸引消費者眼球[4]。而實景拍攝中色彩往往明度和純度不高，顏色也難以和主題色彩匹配，而通過影視特效技術(shù)可以解決這一難題。在確定廣告主題和風格之后，應該反復審片認真斟酌，將顏色特效和相關插件進行綜合運用。如可口可樂廣告往往以品牌紅為主，忌藍色;百事可樂作為可口可樂的競爭對手，則以品牌藍為主，畫面整體風格和相關物品大部分呈現(xiàn)藍色，忌紅色。在受眾觀看廣告后，在購買飲料時，印象顏色起到關鍵的作用。再如火鍋廣告，以暖色調(diào)為主，以引起受眾食欲等。

2.3 空間動感特效

影視特效技術(shù)無論是在二維平面還是在三維領域都發(fā)揮著重要的作用。在廣告作品空間中，能讓虛擬世界更加真實、形象和生動。優(yōu)秀的廣告作品一定能呈現(xiàn)有效的視覺效果，而影視特效師通過對世界的觀察和把控，模擬出真實的富有節(jié)奏感和真實性的視頻。有效的廣告作品才能給商業(yè)廣告帶來營銷的目的。

2.4 轉(zhuǎn)場特效

廣告不僅需要前期的拍攝，還需要通過后期剪輯以及特效處理豐富和完善作品。如果前期拍攝中不能完成的鏡頭切換，影視后期特效技術(shù)也可進行處理。但在使用后期特效中的鏡頭轉(zhuǎn)換時，要注意受眾是從第幾視角出發(fā)，根據(jù)人物視角調(diào)整虛擬鏡頭轉(zhuǎn)換的時間和位置。同時，通過影視后期特效技術(shù)中的鏡頭轉(zhuǎn)換效果更能突出廣告商品，提高受眾對商品的辨識度[5]。

除了以上幾種特效之外，影視特效技術(shù)相關的創(chuàng)作軟件也在不斷開發(fā)壯大。例如：Adobe公司出品的AE軟件，其插件和腳本在不斷豐富，這也給廣告創(chuàng)作者帶來靈感創(chuàng)作，如牙膏廣告中人物變臉，所使用的是AE插件，可以將人物角色的面部進行切換，從而達到廣告創(chuàng)意效果。

3? 影視特效技術(shù)在廣告制作中的應用方式

影視特效技術(shù)給廣告的創(chuàng)作帶了革命性的變革。其通過虛擬場景制作、后期效果處理，有效提高了廣告作品的視覺效果，同時打破了設計師創(chuàng)作的局限性，豐富了廣告的題材，帶給廣告作品帶來新的創(chuàng)意。

3.1 虛擬場景模擬

大多廣告的創(chuàng)意不能用實景拍攝和剪輯，只能采用虛實結(jié)合或者純虛擬現(xiàn)實場景。特效師與廣告策劃團隊進行合作，可以在真實事物特點的基礎上，充分發(fā)揮想象的空間進行設計與創(chuàng)作，突破傳統(tǒng)廣告制作的局限性，利用虛實結(jié)合的方法，讓創(chuàng)意想象反應在虛擬場景中，使作品具有生動的感染力和創(chuàng)意[6]。例如德芙巧克力，其中巧克力絲帶是使用影視特效技術(shù)處理，實現(xiàn)了虛擬的巧克力色絲綢與實景人物進行互動與交融，讓受眾可以感受到巧克力的絲滑口感。

3.2 動畫效果調(diào)整

優(yōu)秀的廣告作品在影視特效技術(shù)的處理上一定具備藝術(shù)性，而將藝術(shù)性分解可以劃分為節(jié)奏性和真實性。其中，節(jié)奏性是對影視特效師對真實事物運動規(guī)律的觀察和把握。在后期處理中將虛擬事物賦予鮮活而又真實的動畫后，可以讓角色栩栩如生，這也考驗了設計師對事物的觀察和捕捉其規(guī)律性。目前，以后相關計算仿真技術(shù)對真實世界的節(jié)奏性進行捕捉和模擬。影視特效技術(shù)和大電影中的超現(xiàn)實主義的交融，這種技術(shù)與理念也逐步運用到廣告創(chuàng)作中，也能給廣告注入新的活力。但無論是現(xiàn)實主義還是超現(xiàn)實主義廣告都需要符合動畫的節(jié)奏性，才能夠賦予超現(xiàn)實場景真實性和協(xié)調(diào)性。

3.3 后期效果處理

傳統(tǒng)的后期特效處理由于技術(shù)的約束，在渲染視頻時計算機崩潰、死機等現(xiàn)象很常見，制作廣告的作品往往耗資大且效率不高。比如：模擬虛擬場景，須通過攝像機和模型擺拍完成定格動畫;再如畫面需要特效冰雪、火焰等效果，可以直接通過后期特效模擬來實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實場景。而隨著現(xiàn)代計算機硬件和軟件處理技術(shù)的飛速發(fā)展，有效解決了這一難題，從而為廣告的創(chuàng)作帶來進一步提升。

4? 結(jié)語

科技的日新月異，人們的審美需求也隨之變遷，影視特效師必須與時俱進，了解市場需求并不斷掌握新的前沿技術(shù)，與此同時，還必須將技術(shù)、藝術(shù)與實際作品相結(jié)合，才能做出符合市場需求的有效作品。影視特效技術(shù)以其獨特視覺沖擊性，為廣告創(chuàng)意增添了無限的可能，現(xiàn)實中許多天馬行空的想法都可以通過特效技術(shù)去解決。因此，影視特效師應與廣告公司共同商討完成廣告的創(chuàng)意創(chuàng)作，讓有效的廣告能呈現(xiàn)給受眾，在發(fā)揮其更大的商業(yè)價值的同時，也能給受眾帶來視覺的享受。

參考文獻

[1] 孫承健.被數(shù)字視覺化了的世界：虛擬制作時代電影的身份危機[J].電影藝術(shù)，2021（5）：128-135.

[2] 葉世貴，李長春，吳采玲，等.應用C4D制作數(shù)字工廠動畫[J].影視制作，2021，27（7）：61-67.

[3] 馮一然，成文勝.新媒體時代對廣告的重新定義[J].傳媒，2021（9）：72-74.

[4] 吳昊.淺談影視后期特效制作中調(diào)色的使用技巧[J].明日風尚，2020（20）：143-144.

[5] 黃佳.影視廣告中的魔幻現(xiàn)實主義藝術(shù)特征研究[J].電影文學，2017（5）：48-50.

[6] 王鑫.基于模糊語義的影視特效動畫輔助生成系統(tǒng)設計[J].現(xiàn)代電子技術(shù)，2021，44（6）：129-132.

基金項目：荊楚理工學院校級教研基金項目《“SPOC+項目+競賽”三位一體教學模式應用探究——以影視特效課程教學為例》（項目編號：JX2021—051）。

作者簡介：董星（1986—），女，碩士，講師，研究方向為數(shù)字媒體技術(shù)。