淺析“全面二孩”政策對兒童消費市場的影響及其應(yīng)對措施

湯潔茹　周理健

摘要：黨的十八屆五中全會提出實施“全面二孩”政策以應(yīng)對人口老齡化現(xiàn)象，這一政策的實施最先影響到的便是兒童消費市場。因此本文先介紹了“全面二孩”政策與兒童消費市場的相關(guān)概念，緊接著簡單闡述了“全面二孩”政策對母嬰用品消費市場、教育培訓(xùn)市場、兒童娛樂消費市場的影響，最后對我國相關(guān)企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對“全面二孩”政策提出了簡單的建議。

關(guān)鍵詞：“全面二孩”政策；兒童消費市場；母嬰用品消費市場；教育培訓(xùn)市場；兒童娛樂消費市場；我國企業(yè)

一、“全面二孩”政策與兒童消費市場

于2015年10月29日閉幕的中共十八屆五中全會宣布實行“全面二孩”的政策，“全面二孩”政策是繼在中共十八屆三中全會“單獨二孩”政策后的又一次人口政策的調(diào)整，它使中國告別了已經(jīng)實行三四十年的獨生子女政策。簡單的來說，所謂“全面二孩”政策就是指所有夫婦，無論城鄉(xiāng)、區(qū)域、民族，都可以生育兩個孩子的政策[1]。

兒童消費市場，是指由14歲以下消費者構(gòu)成消費群體而形成的市場[2]。目前，中國有14歲以下兒童4億人左右，占全國總?cè)丝诘?0%，占世界同齡兒童的18.5%，從而形成了一個龐大的兒童消費市場[2]。兒童消費市場主要由母嬰消費市場、教育培訓(xùn)市場、兒童娛樂消費市場等。

二、“全面二孩”政策對兒童消費市場的影響

隨著獨生子女政策的告終與“全面二孩”政策的實行，我國兒童人口占全國人口的比例得以迅速提升，使得大量資本投資涌入兒童消費市場，這將給兒童消費市場將會帶來巨大影響。

（一）對母嬰用品消費市場的影響

一般，母嬰用品可以包括以下幾類，第一類是嬰幼兒用品如尿不濕、嬰兒床等；第二類是嬰幼兒服裝，主要是指嬰幼兒所用的穿戴等；第三類是嬰幼兒的食品，如奶粉、兒童營養(yǎng)米粉等。這些商品均為一個家庭生育一個孩子所必須購買的生活必需品，因此，“全面二孩”政策的放開無疑會使得這些產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶來巨大盈利。全面二胎政策預(yù)計會給嬰幼兒市場帶來近千億元的沖擊，預(yù)計2016年到2019年每個嬰幼兒的平均消費額分別約為9788.48元、10963.1元、12278.67元和13752.11元，據(jù)此可以測算出，若“全面二孩”政策在2016年全面放開，預(yù)計四年間可為幼兒市場帶來的消費增量分別為：1119.58億元、2194.37億元、1755.49億元和1572.93億元，并且這些影響還會順延至年齡更高的兒童群體[3]。從這些數(shù)據(jù)可以得出以下結(jié)論：嬰幼兒市場本來就占據(jù)著一定的市場份額，“全面二孩”政策就像一個效果顯著的膨化劑將嬰幼兒市場這塊蛋糕變得更大。

（二）對教育培訓(xùn)市場的影響

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，家長們越來越重視對一個孩子的教育。養(yǎng)育一個孩子并不止步于讓他吃的好穿的暖了，更多的是追求一個孩子精神層面的發(fā)展，簡而言之就是更加注重對于孩子的教育問題，中國不就有一句古話曾說過“再窮不能窮教育，再苦不能苦孩子”嗎？因此，“全面二孩”政策勢必會對教育培訓(xùn)市場產(chǎn)生一定的沖擊。近些年，國內(nèi)各大中小學(xué)生輔導(dǎo)機構(gòu)、成人教育機構(gòu)、課外興趣輔導(dǎo)班等教育培訓(xùn)機構(gòu)層出不窮，其中比較有名的機構(gòu)有新東方、英孚教育、韋博英語等，這些教育機構(gòu)以平均每門課程約幾千元的價格獲得了很高的利潤。由相關(guān)數(shù)據(jù)可知，在2012年教育培訓(xùn)市場的總規(guī)模約為9600億元，年增速為40%，在2014年市場規(guī)模已超萬億[4]。隨著“全面二胎”政策的放開以及國家對人才培養(yǎng)的重視，教育培訓(xùn)市場的規(guī)模必然會以更高的速度擴大。再者，教育培訓(xùn)市場并不是獨立存在的，它與其他的一些經(jīng)濟市場息息相關(guān)，例如房地產(chǎn)市場，有不少房地產(chǎn)商就打著“學(xué)區(qū)房”的旗號使得房子以一個很高的價位出售。

（三）對兒童娛樂消費市場的影響

兒童娛樂用品不僅包括著一些兒童玩具、室內(nèi)室外兒童游樂場所，還包括著一些以兒童為主要收視群體的電視節(jié)目，比如動畫片和一些電視綜藝節(jié)目等。在兒童的成長過程中，各式各樣的娛樂消費是不可缺少的，它可以豐富兒童的內(nèi)心世界。一些與兒童有關(guān)的影視作品和綜藝節(jié)目帶來的經(jīng)濟效益不容小覷。以熱播動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，這部動畫片的熱播，創(chuàng)下了高達17.3%的收視率，這帶來的不僅僅是廣告收入，它還帶來了同名漫畫超過500萬冊的發(fā)行量、100多種經(jīng)授權(quán)的“喜羊羊”衍生品以及“喜羊羊”系列賀歲電影的推出[5]。

三、我國企業(yè)的應(yīng)對措施

“全面二孩”政策實施后，我國兒童消費市場可能會出現(xiàn)一段時間的繁榮，這時就需要我國企業(yè)積極應(yīng)對，制定正確的營銷策略，抓住時機以贏得更大收益。對此，我認(rèn)為我國企業(yè)應(yīng)做到如下幾點：

1、創(chuàng)新母嬰消費品時更要保證產(chǎn)品的質(zhì)量

首先，在母嬰消費品方面中國的絕大多數(shù)消費者更偏向于國外品牌，“三鹿毒奶粉”事件更是引發(fā)了我國奶粉市場的信任危機。因此，我國企業(yè)應(yīng)該采取積極的措施建立起良好的、值得消費者信賴的品牌形象。其次，“全面二孩“政策針對的對象大多數(shù)為80、90后的年輕父母，這類人群的特點是缺乏育兒經(jīng)驗。因此其會需要更多的育兒輔助工具。大多數(shù)企業(yè)應(yīng)抓住契機，抓緊研發(fā)育兒輔助用品，增多創(chuàng)新種類，提高產(chǎn)品質(zhì)量，使其出售的母嬰消費品達到“質(zhì)”與“新”的結(jié)合。最后，隨著信息化時代的到來，如今父母的信息渠道更為廣闊，消費選擇更加多樣，他們會從中選取最優(yōu)的消費品進行購買，其中安全性是他們首先考慮也是最重要的原則，所以企業(yè)應(yīng)保障產(chǎn)品質(zhì)量的絕對安全。

2、保證教育培訓(xùn)機構(gòu)的內(nèi)生增長力量

“全面二孩”政策于教育培訓(xùn)機構(gòu)而言是機會與挑戰(zhàn)并存，機會是新生兒數(shù)量可能將會急速增加，越來越多的人群需要教育培訓(xùn)，挑戰(zhàn)是隨著教育行業(yè)的愈發(fā)繁榮，越來越多的投資者投身到這個行業(yè)中，使得行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。在機會與挑戰(zhàn)并存的局面下，我認(rèn)為各大教育培訓(xùn)機構(gòu)可以有如下應(yīng)對措施：第一，增強師資力量，要保證從業(yè)人員有較高的素質(zhì)，師資力量決定了這個教育機構(gòu)的教學(xué)質(zhì)量。第二，課程多樣化，同時也要持有特色課程。新東方就很好的做到了這一點，它以雅思留學(xué)品牌為特色課程同時兼顧中小學(xué)生、大學(xué)生英語、數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)課程，這使得新東方有著很高的品牌知名度與影響力。第三，科學(xué)化管理。所謂科學(xué)管理即為要有科學(xué)化的管理機制，營造良好的企業(yè)文化，每個企業(yè)都擁有其特有的企業(yè)文化，教育培訓(xùn)機構(gòu)也不例外。科學(xué)的管理機制更能激發(fā)員工的工作熱情，提高企業(yè)工作效率。

3、推動兒童娛樂產(chǎn)業(yè)一體化

兒童娛樂消費市場是一個具有巨大潛力的消費市場，但是仍然面臨著一些威脅。以國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的衍生品為例，雖然“喜羊羊”等衍生品十分暢銷，但是這些衍生品只是在國內(nèi)占據(jù)一定市場，在國外的銷售情況并不理想，并不像國外的動畫衍生品如“史努比”兒童沐浴用品系列、“米老鼠”服裝系列在全球各地都擁有一定的銷售市場。這就要求我國企業(yè)做好本土動畫人物的宣傳，要讓中國動畫人物走向世界的舞臺。同時，我國企業(yè)還要建立健全在國外的市場營銷機構(gòu)，在我國動畫人物走出去的同時也要將相關(guān)衍生品賣出去。

四、結(jié)束語

“全面二孩”政策預(yù)計會給市場帶來數(shù)以千億元計的沖擊，兒童消費市場在經(jīng)濟社會中的地位會日益提升，兒童消費市場的競爭也會日益激烈，此時各企業(yè)應(yīng)積極采取相關(guān)措施應(yīng)對即將到來的“嬰兒潮”。

參考文獻：

[1]李妍，盛夢露，等：《鼓勵生育還有多遠(yuǎn)》，《財經(jīng)周刊》，2015年11月9日，第43期

[2]杜鵬.中國兒童消費行為分析及營銷策略[J].經(jīng)濟與管理，2005（7）.

[3]何謹(jǐn).全面二孩政策放開，嬰童產(chǎn)業(yè)迎千億級市場[J].科技智囊，2015（12）.

[4]李穎萍.中國教育培訓(xùn)行業(yè)分析[J].財經(jīng)界（學(xué)術(shù)版）.2015（8）

[5]百度百科.中國的“米老鼠”——關(guān)于“透視《喜羊羊與灰太狼》所帶來的經(jīng)濟效益”調(diào)查報告.[2011-06-10].