“世界的香格里拉”品牌視角下旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)效應(yīng)研究

一、引言

自云南省迪慶州確定為“世界的香格里拉”以來(lái)，就把旅游產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)支柱產(chǎn)業(yè)，并取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。但從迪慶州目前旅游行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，其發(fā)展低于預(yù)期。本文深入研究近十年旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，結(jié)合兩者之間互動(dòng)效應(yīng)關(guān)系，并就迪慶州如何打好“健康生活目的地”牌，成為“世界的香格里拉”提出相關(guān)建議。

二、旅游與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)證分析

（一）變量選取

本文選取了2010—2020年的旅游收入（TC）和GDP兩個(gè)時(shí)序。為消除可能存在的異方差，對(duì)旅游收入（TC）和GDP進(jìn)行預(yù)處理，對(duì)其取對(duì)數(shù)，用和表示，其一階差分用和表示。

（二）模型設(shè)定

本文用VAR模型來(lái)測(cè)度旅游收入（）與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)（）的關(guān)系，模型表述如下：

，其中是K維內(nèi)生變量，是滯后內(nèi)生變量，是D維外生變量，分別為內(nèi)生變量和外生變量的滯后階數(shù)。

（三）平穩(wěn)性檢驗(yàn)

首先，先對(duì)和序列進(jìn)行單位根（ADF）檢驗(yàn)，結(jié)論顯示和序列都是一階單整序列，兩個(gè)序列之間可能存在長(zhǎng)期協(xié)整關(guān)系，通過(guò)E-G兩步法進(jìn)行驗(yàn)證，具體見(jiàn)表1。得出結(jié)論，雖然變量和長(zhǎng)期波動(dòng)規(guī)律不同，但兩個(gè)序列之間存在一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的比例關(guān)系（見(jiàn)表2）。

（四）建立VAR自回歸模型

1. 滯后期p的確定。根據(jù)ACI信息準(zhǔn)則、SC準(zhǔn)則以及LR對(duì)數(shù)似然比檢驗(yàn)確定模型的滯后結(jié)構(gòu)（見(jiàn)表3），當(dāng)滯后期p=1時(shí)，LR、AIC、SC同時(shí)取得最小值，此時(shí)既能消除殘差中可能存在的自相關(guān)，又能使得模型的自由度達(dá)到最優(yōu)。

2. 建立模型。根據(jù)Eviews軟件輸出結(jié)果表4顯示，lnGDP和lnTC兩個(gè)模型的分別為0.9768、0.992，=分別為0.9662、0.991，說(shuō)明模型擬合度較高，F(xiàn)分別為331.05、1239.74，模型比較顯著。

得出VAR模型的回歸方程如下：

模型顯示迪慶州長(zhǎng)期受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)滯后因素的影響較大，而旅游收入受其自身滯后因素的影響較大，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)滯后因素關(guān)系不明顯。

3. 脈沖響應(yīng)分析。通過(guò)Cholesky正交化脈沖響應(yīng)分析法結(jié)果如圖1所示。對(duì)比圖1上、下兩幅圖可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于迪慶州而言，人均GDP對(duì)當(dāng)?shù)厝司糜问杖氲挠绊懛却笥谌司糜问杖雽?duì)人均GDP的影響。

（五）結(jié)論

實(shí)證分析結(jié)果表明，迪慶州旅游收入和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并未形成良性互動(dòng)關(guān)系。主要原因是目前迪慶州旅游業(yè)態(tài)低端化、服務(wù)營(yíng)銷碎片化導(dǎo)致消費(fèi)動(dòng)力不足。2010—2019年游客人均消費(fèi)呈現(xiàn)波浪式變化，在2014年為最低點(diǎn)，2017年恢復(fù)2010年水平后保持持續(xù)增長(zhǎng)，2020年又呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)排除2020年受新冠疫情影響因素，總體來(lái)看迪慶州旅游業(yè)的消費(fèi)動(dòng)力仍顯不足。

三、旅游收入和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)未形成良性互動(dòng)的原因

（一）沒(méi)有形成高品質(zhì)的旅游品牌

迪慶州目前擁有3A以上景區(qū)15家，其中5A一家、4A四家，旅行社46家，旅游星級(jí)酒店92家，景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)與高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)仍有差距。

（二）市場(chǎng)主體沒(méi)有形成龍頭效應(yīng)

迪慶州旅游業(yè)市場(chǎng)主體多為小、散、弱，規(guī)模最大的××企業(yè)因旗下重資產(chǎn)企業(yè)較多，利潤(rùn)回報(bào)較低，導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率較高達(dá)99.53%，資金周轉(zhuǎn)較難，未形成龍頭效應(yīng)。

（三）缺乏專業(yè)技術(shù)人才

迪慶州因惡劣的氣候加之經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，對(duì)人才的吸引力不足，尤其是高技能人才較為缺乏。以“半山酒店”項(xiàng)目舉例，××酒店布局主要在滇藏線上，當(dāng)?shù)鼐用裰R(shí)水平不高，無(wú)法滿足企業(yè)需求，企業(yè)異地高薪聘請(qǐng)木工、運(yùn)營(yíng)人員、管理人員，增加了企業(yè)的用工成本。

四、建議

（一）加大旅游行業(yè)的招商引資力度

引入大型旅游龍頭企業(yè)，通過(guò)與本土旅游企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，帶領(lǐng)打造出有特色、有亮點(diǎn)的高品質(zhì)旅游品牌，有效發(fā)揮龍頭效應(yīng)。

（二）市場(chǎng)主體樹(shù)標(biāo)桿

市場(chǎng)主體要抓住大滇西旅游環(huán)線和重塑全省支柱產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)的機(jī)遇，搶抓“健康生活目的地牌”，以松贊系列酒店為標(biāo)桿，加快半山酒店項(xiàng)目落地，有效發(fā)揮發(fā)市場(chǎng)主體的標(biāo)桿作用。

（三）推動(dòng)相關(guān)政策落到實(shí)處

政府相關(guān)部門(mén)要統(tǒng)籌做好半山酒店項(xiàng)目的推進(jìn)，組織好項(xiàng)目相關(guān)酒店在全省的參評(píng)工作，把省級(jí)財(cái)政給予的不高于5%的實(shí)際貸款利率的50%貼息，以及前十名最美半山酒店的500萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)補(bǔ)等優(yōu)惠政策落到實(shí)處。

（四）加大金融支持力度

金融機(jī)構(gòu)尤其是地方法人金融機(jī)構(gòu)要結(jié)合鄉(xiāng)村振興新機(jī)遇，針對(duì)旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，探索金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，多層次、多樣化地滿足企業(yè)資金需求。

中國(guó)人民銀行迪慶中支課題組成員：曹立鵬 鄭云霞 金嬌嬌 楊靖 和橋亞