為懷化農(nóng)業(yè)插上品牌之翼

懷化市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

近年來(lái)，懷化市大力實(shí)施品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，形成了一批體現(xiàn)懷化資源優(yōu)勢(shì)、引領(lǐng)懷化農(nóng)業(yè)發(fā)展的知名品牌。全市現(xiàn)有中國(guó)馳名商標(biāo)6件、湖南省著名商標(biāo)128件、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品34個(gè)、湖南省名牌產(chǎn)品14個(gè)。黔陽(yáng)冰糖橙、新晃黃牛、懷化碣灘茶、靖州楊梅先后獲得“湖南省十大農(nóng)業(yè)品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。麻陽(yáng)冰糖橙、新晃五倍子蜂蜜、芷江鴨、靖州靈芝和黔陽(yáng)天麻被正式收錄進(jìn)2020年度第一批全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。

一、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，繪制農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)“戰(zhàn)略圖”

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大支持力度。懷化市委、市政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，出臺(tái)《中共懷化市委 懷化市人民政府關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意見(jiàn)》等文件，并安排 3000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。二是明確目標(biāo)任務(wù)，堅(jiān)持重點(diǎn)突破。市級(jí)重點(diǎn)推進(jìn)“碣灘茶”、懷化水果、懷化道地中藥材區(qū)域公用品牌建設(shè)，各縣市區(qū)重點(diǎn)培育 1～2 個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌。三是實(shí)施市縣聯(lián)創(chuàng)，推進(jìn)政企共建。集中力量打造“碣灘茶”區(qū)域公用品牌，授權(quán)全市32家茶葉企業(yè)使用“碣灘茶”商標(biāo)。各縣市區(qū)培育了新晃黃牛、黔陽(yáng)冰糖橙、靖州楊梅、辰溪稻花魚(yú)等一批知名農(nóng)業(yè)品牌。四是舉辦節(jié)會(huì)活動(dòng)，加快品牌創(chuàng)建步伐。懷化市以舉辦節(jié)會(huì)、參加評(píng)選、組織評(píng)估為載體，先后舉辦了首屆碣灘茶采茶文化節(jié)、靖州楊梅文化節(jié)、辰溪稻花魚(yú)節(jié)、洪江市黃桃采摘節(jié)等特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品節(jié)會(huì)。洪江市、麻陽(yáng)縣黃桃在“2017年湖南省桃類(lèi)良種種性評(píng)價(jià)會(huì)”上分別名列第1名、第2名。

二、積極培育主體，激發(fā)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)“內(nèi)動(dòng)力”

一是培育壯大新型經(jīng)營(yíng)主體。懷化市發(fā)展農(nóng)民合作社7328家、家庭農(nóng)場(chǎng)2415家、市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)243家（其中國(guó)家級(jí)2家、省級(jí)48家）。二是大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。出臺(tái)《懷化市加快電子商務(wù)發(fā)展的若干政策措施》，13個(gè)縣市區(qū)被列為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村國(guó)家示范縣，全市獲省電子商務(wù)認(rèn)定企業(yè)61家。三是積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新。全市獲得省級(jí)以上農(nóng)業(yè)科技計(jì)劃項(xiàng)目77個(gè)，設(shè)立市級(jí)農(nóng)業(yè)科技項(xiàng)目37個(gè)，設(shè)立農(nóng)業(yè)類(lèi)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室或工程技術(shù)研究中心3家、國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)科技園1個(gè)、省級(jí)農(nóng)業(yè)科技園4個(gè)、國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系綜合試驗(yàn)站1個(gè)、省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系試驗(yàn)站7個(gè)。

三、強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管，編織農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)“安全網(wǎng)”

一是大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。懷化市建成標(biāo)準(zhǔn)化核心示范區(qū)200個(gè)，已建成國(guó)家山核桃栽培與深加工綜合標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、湘珍珠葡萄農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、全國(guó)優(yōu)質(zhì)超級(jí)雜交稻標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)等8個(gè)國(guó)家級(jí)和3個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。二是加強(qiáng)質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè)。大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)和示范縣建設(shè)，靖州苗族侗族自治縣成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)、國(guó)家級(jí)生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)和國(guó)家級(jí)出口茯苓質(zhì)量安全示范區(qū)。三是積極開(kāi)展“兩品一標(biāo)”認(rèn)證。懷化市有效“兩品一標(biāo)”認(rèn)證189個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格率穩(wěn)定在98%以上。

四、加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)，著力提高農(nóng)業(yè)品牌“知名度”

一是注重媒體宣傳推介。懷化市在 CCTV-7、CCTV-13及全國(guó)300個(gè)高鐵站投放“千年貢茶、懷化碣灘”和“黔陽(yáng)冰糖橙” 廣告，并與中央電視臺(tái)合作，投資拍攝碣灘茶微電影《大唐茶妃》。二是爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌。2017年，“碣灘茶”榮獲“中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”稱(chēng)號(hào)，黔陽(yáng)冰糖橙成功當(dāng)選“2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。2020年11月，靖州楊梅被評(píng)為湖南省首批“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀品牌。三是推進(jìn)懷品出湘（境）。積極組織龍頭企業(yè)參加“港洽周”、“滬洽周”、成都國(guó)際都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等大型會(huì)展。（待續(xù)）