橋墩鎮(zhèn)旅游發(fā)展思路

許其文

(浙江省溫州市蒼南縣橋墩鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)中心，浙江 溫州 325806)

1 旅游發(fā)展成果

1.1 投資建設(shè)“大建大美”

按照“一核兩翼多景點”的景區(qū)鎮(zhèn)發(fā)展布局，建成大玉蒼山旅游集散中心、溪山畫廊等一批重大文旅設(shè)施，培育鷹之樂休閑滑草場、五鳳茶文化田園綜合體等旅游項目，大力推進(jìn)玉蒼山纜車索道建設(shè)，城鎮(zhèn)能級、氣質(zhì)、底蘊(yùn)不斷提升。

1.2 旅游產(chǎn)品日益升級

創(chuàng)建大玉蒼山、碗窯2個4A級景區(qū)，八畝后3A景區(qū)村莊1個，南山頭3A景區(qū)村莊1個，A級以上景區(qū)村莊6個，美麗鄉(xiāng)村覆蓋率61%；以橋墩月餅、鹵制品為代表的橋墩食品迅速做大，7個萬畝農(nóng)業(yè)基地成形；以橋墩門廊橋、鵝峰書院、周凱紀(jì)念館、南山頭挺進(jìn)師紀(jì)念館、橋溪鄉(xiāng)村紀(jì)念館為代表的旅游文化產(chǎn)品日漸成熟；全域旅游態(tài)勢基本形成。

1.3 基礎(chǔ)設(shè)施快速夯實

改建工程、橋莒線，市政道路、2020年一年建成“四好農(nóng)村路”24條，總投資約10億元，總里程數(shù)達(dá)78.15km，體量超前3年總和，通景公路持續(xù)做大做強(qiáng)美麗交通，高水平建設(shè)重大交通項目104國道等級、密度和通暢率不斷提高，“內(nèi)暢外快”旅游環(huán)線基本成型，實現(xiàn)游客暢游無憂。

2 發(fā)展主要短板

2.1 保護(hù)限制過多

以創(chuàng)大玉蒼山五A景區(qū)，溫州西部旅游生態(tài)第一鎮(zhèn)為目標(biāo)的橋墩旅游受到玉蒼山國家森林公園生態(tài)紅線，橋墩水庫水源保護(hù)地生態(tài)紅線項目的影響，一些重點、引領(lǐng)性的項目遲遲不能動工新建，如玉蒼山纜車索道工程、碗窯酒店、民宿、暢飲業(yè)投資受到限制，使旅游核心吸引力難以突破，產(chǎn)業(yè)鏈不能完整。

2.2 旅游產(chǎn)品單一

目前橋墩的旅游項目仍以傳統(tǒng)觀光型景區(qū)為主，缺乏深度體驗類、休閑類、度假類產(chǎn)品，無法滿足市場精細(xì)化、深度化產(chǎn)品的需求。橋墩的生態(tài)山水資源與周邊地區(qū)存在同質(zhì)化現(xiàn)象，觀光產(chǎn)品的競爭力不強(qiáng)，急需拓展康養(yǎng)、研學(xué)類、文化創(chuàng)意類產(chǎn)品。

2.3 缺乏核心品牌

橋墩周邊有雁蕩山、劉基故里、百丈漈、太姥山、泗溪廊橋、世界礬都、逐漸崛起的蒼南168黃金海岸線，是當(dāng)?shù)氐穆糜魏诵奈?，有基本能代表所在區(qū)域的旅游形象，而橋墩雖然自然、人文資源很豐富，但代表性的玉蒼、周凱知名度相對低，橋墩的資源很多，“千年古鎮(zhèn)、茶葉之鄉(xiāng)、瓷韻小鎮(zhèn)、月餅小鎮(zhèn)”都難以作為核心品牌打響。

3 “十四五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢判斷

3.1 產(chǎn)業(yè)融合

“十四五”期間，產(chǎn)業(yè)深度融合將成為旅游發(fā)展的新趨勢，文旅、農(nóng)旅、體旅、工旅、商旅融合等將成為融合發(fā)展的重點領(lǐng)域。其中文旅融合是未來重要的發(fā)展戰(zhàn)略，國家文旅部已提出要進(jìn)一步推動紅色旅游基地；建設(shè)集文化創(chuàng)意、度假休閑、康體養(yǎng)生等主題于一體的文化旅游綜合體；推出更多研學(xué)、尋根、文化遺產(chǎn)等專題文化旅游線路和項目。

3.2 科技賦能

隨著網(wǎng)絡(luò)普及率增大，技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入持續(xù)發(fā)展階段，即將踏入的5G時代將推動旅游產(chǎn)業(yè)多方面深層次的變革，涉及在線旅游消費、智能導(dǎo)游導(dǎo)航、電子講解、資訊推送等功能更迭換代。更多的智慧景區(qū)、自動化服務(wù)將會在旅游業(yè)涌現(xiàn)，完成旅游產(chǎn)品品質(zhì)與旅游管理效率的雙提升。

4 適時調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)定位

4.1 突破生態(tài)紅線限制

以大玉蒼山、碗窯、玉龍湖、矴步頭為核心的旅游資源是橋墩體量最大的旅游資源，是橋墩旅游的核心吸引物。是本市、本縣西部生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的核心景區(qū)，大玉蒼山創(chuàng)5A是重大戰(zhàn)略任務(wù)。找尋生態(tài)保護(hù)和旅游發(fā)展的平衡點和突破口，化旅游生態(tài)紅線保護(hù)為生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)的“金名片”。

4.2 找準(zhǔn)定位市場

周邊游和微度游是橋墩旅游最好的市場突破口。蒼南有百萬以上的旅游消費人口。橋墩最大的優(yōu)勢是生態(tài)、交通便利，引進(jìn)推出“短平快”的旅游項目，搶占蒼南周邊游的市場份額。

4.3 發(fā)揮文化優(yōu)勢

橋墩是千年古鎮(zhèn)，古來為浙南名鎮(zhèn)，文化積淀深厚，有鮮明的特色風(fēng)情。平水文化、松山文化、邊城文化、美食文化、閩南民俗文化、非遺文化、紅色文化無不閃耀著璀璨的光亮，文旅融合可以做出豐富多樣的旅游產(chǎn)品，以滿足游客不同的消費需求。

5 編制橋墩鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展規(guī)劃

旅游發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，我們的思路具有局限性和片面性，編制《橋墩鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，為橋墩鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展提供一個整體性框架和目標(biāo)方案，同時為后續(xù)旅游項目建設(shè)提供科學(xué)的參考依據(jù)，堅持一藍(lán)圖繪到底，打造“浙南閩北生態(tài)旅游第一鎮(zhèn)”。