安徽動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略研究

李 明，肖 瑋

安徽動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略研究

李 明，肖 瑋

（阜陽(yáng)師范大學(xué) 信息工程學(xué)院, 安徽 阜陽(yáng) 236041）

動(dòng)漫文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年，安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏暫緩，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)代表性的動(dòng)漫文化品牌。本文創(chuàng)新點(diǎn)在于緊跟長(zhǎng)三角一體化的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從動(dòng)漫題材、傳播和風(fēng)格等角度分析和探討安徽動(dòng)漫文化現(xiàn)狀，創(chuàng)新安徽動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略，凸顯區(qū)域文化特色，努力引導(dǎo)和創(chuàng)新安徽動(dòng)漫文化產(chǎn)品，進(jìn)而推進(jìn)長(zhǎng)三角一體化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

安徽動(dòng)漫；動(dòng)漫文化品牌；長(zhǎng)三角一體化；策略構(gòu)建

2017年3月，文化部頒布了《文化部關(guān)于“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》（簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》），《規(guī)劃》中明確表明，加快發(fā)展動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌。在這種媒介環(huán)境與傳播形式背景下，政策的規(guī)范化、媒介的創(chuàng)新化、需求的可視化，無(wú)疑也給我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑。我們?cè)噲D對(duì)安徽省動(dòng)漫品牌與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)分析，在理清思路，探其痼疾的同時(shí)，提出行之有效的對(duì)策與建議，以期為安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供相應(yīng)的理論參照。動(dòng)畫(huà)品牌是一個(gè)系統(tǒng)的概念，它是識(shí)別動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，以及提供這些產(chǎn)品的動(dòng)畫(huà)企業(yè)及內(nèi)部個(gè)人的文化符號(hào)系統(tǒng)。該符號(hào)系統(tǒng)包括動(dòng)畫(huà)企業(yè)品牌、動(dòng)畫(huà)個(gè)人品牌、動(dòng)畫(huà)片品牌、動(dòng)畫(huà)角色品牌、動(dòng)畫(huà)媒體品牌、動(dòng)畫(huà)銷(xiāo)售渠道品牌、動(dòng)畫(huà)主題樂(lè)園品牌，以及其他動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品品牌[1]。動(dòng)漫品牌的構(gòu)建是多方面的，多維度的，本文由于篇幅限制，僅從題材、傳播和風(fēng)格等三個(gè)角度進(jìn)行分析研究，并從長(zhǎng)三角一體化的大視角提出安徽省動(dòng)漫品牌的發(fā)展策略。

一、安徽動(dòng)漫品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)及問(wèn)題

（一）安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

隨著2006年下半年安徽省第八次黨代會(huì)提出安徽省要從文化大省向文化強(qiáng)省跨越的發(fā)展戰(zhàn)略，并把動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)列入“十一五”重大項(xiàng)目，安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迅速發(fā)展[2]。2009年，安徽省政府出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)文化強(qiáng)省的若干意見(jiàn)》中指明：“實(shí)施全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃，出臺(tái)相關(guān)政策措施，大力扶持動(dòng)漫創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)，重點(diǎn)推動(dòng)合肥、蕪湖和馬鞍山等動(dòng)漫基地加快發(fā)展，建設(shè)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，努力把我省建設(shè)成為全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心之一和動(dòng)漫強(qiáng)省?！币劳杏趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的開(kāi)拓拉動(dòng)、區(qū)域動(dòng)漫品牌特點(diǎn)與地域優(yōu)勢(shì)的互動(dòng)融合，以及高校動(dòng)漫人才的培育輸送，蕪湖動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化得以實(shí)現(xiàn)跨越式轉(zhuǎn)身。以國(guó)家政策為契機(jī)，以政府規(guī)劃為導(dǎo)向，時(shí)至今日安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已逐漸步入成長(zhǎng)期，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形態(tài)初具規(guī)模、產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局日趨完善。

以動(dòng)畫(huà)系列片《十二生肖之羊羊得意》（2019）和動(dòng)畫(huà)電影《魔鏡奇緣2》（2018）為代表的原創(chuàng)作品，榮獲安徽省“五個(gè)一工程”優(yōu)秀獎(jiǎng)?！赌хR奇緣2》入圍絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)2018“新光獎(jiǎng)”，并獲得中國(guó)西安第七屆國(guó)際原創(chuàng)動(dòng)漫大賽最佳長(zhǎng)片獎(jiǎng)。《大禹治水》（2019）是首部獲得第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)系列動(dòng)畫(huà)片，并成為國(guó)家廣電總局“中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程”首部重點(diǎn)作品。本土原創(chuàng)動(dòng)漫作品的崛起與成功，無(wú)疑具有示范與帶動(dòng)意義。

（二）安徽省動(dòng)漫品牌發(fā)展面臨的問(wèn)題

1.動(dòng)漫題材單一

許多安徽動(dòng)漫公司即使有原創(chuàng)作品，也多定位于兒童片，故事內(nèi)容低幼，題材單一，缺乏鮮明的個(gè)性風(fēng)格，影響了動(dòng)漫產(chǎn)品在類(lèi)型上的拓展和動(dòng)漫品牌的創(chuàng)建。例如2009年出品的《黃山傳奇》，2010年創(chuàng)作的《黑臉大包公》，2012年創(chuàng)作的《淮南子傳奇》等，雖是結(jié)合安徽文化資源，但都是圍繞低齡觀眾群體，導(dǎo)致在市面上難以看到針對(duì)其他觀眾層面的動(dòng)漫作品。動(dòng)漫公司急功近利的定向思維模式，加之制作專(zhuān)業(yè)化整體偏低，造成動(dòng)漫作品低幼化與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，安徽原創(chuàng)動(dòng)漫作品匱乏極具創(chuàng)意的故事，缺乏引人入勝的故事情節(jié)。因此，動(dòng)漫精品力作難出，產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸走向誤區(qū)與困境。

2.動(dòng)漫傳播受限

安徽地處中原地帶，有著優(yōu)質(zhì)且深厚的文化資源和底蘊(yùn)，同時(shí)也連接著國(guó)內(nèi)若干重要經(jīng)濟(jì)和文化板塊。目前安徽動(dòng)漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)相對(duì)較少，分散化經(jīng)營(yíng)狀態(tài)還較明顯，整個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成良好的互動(dòng)和鏈接。安徽大部分動(dòng)漫企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部未能形成原創(chuàng)產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品之間的互動(dòng)發(fā)展，嚴(yán)重制約了安徽動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?yīng)。因此，安徽省內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性和互動(dòng)性欠缺。

3.動(dòng)漫美術(shù)“簡(jiǎn)潔”“省略”

近些年來(lái)，安徽省動(dòng)漫作品雖已取得突破，但是大部分動(dòng)漫作品針對(duì)的受眾年齡偏小，作品美術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格整體帶有“簡(jiǎn)潔”和“省略”的特點(diǎn)。動(dòng)畫(huà)角色大都以Q版造型為主，頭身比例增大，人物造型簡(jiǎn)約，呈符號(hào)化，動(dòng)作幅度小，夸張動(dòng)作受限，比較適宜低齡兒童的審美。場(chǎng)景設(shè)計(jì)扁平化，場(chǎng)景造型抽象化，場(chǎng)景元素大量重復(fù)使用，快捷化。“省略”化的風(fēng)格使得動(dòng)畫(huà)畫(huà)面必然缺乏細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，與大眾的審美訴求相違背，作品必然被市場(chǎng)拋棄。

二、長(zhǎng)三角一體化的大格局

（一）長(zhǎng)三角區(qū)域的共同目標(biāo)

長(zhǎng)三角區(qū)域作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的密集區(qū)域，在發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量上都是排名靠前的。主要原因是由于長(zhǎng)三角區(qū)域一體化的發(fā)展和運(yùn)行機(jī)制，能夠跨區(qū)域、跨省份、跨行業(yè)地合作建設(shè)，解決原來(lái)個(gè)別單位難以完成的工作和任務(wù)。安徽省融入到長(zhǎng)三角一體化的大局中去，是符合長(zhǎng)三角共同發(fā)展的遠(yuǎn)景目標(biāo)的。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展往往既包含文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，也包含文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打破空間限制進(jìn)行跨區(qū)域的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。因此，長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)該從跨產(chǎn)業(yè)和跨區(qū)域角度進(jìn)行構(gòu)建[3]。

（二）跨區(qū)域融合發(fā)展理論支撐

安徽省的發(fā)展離不開(kāi)周邊區(qū)域的支持。而安徽省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，受到的輻射和帶動(dòng)相對(duì)遲緩，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚度遠(yuǎn)不及長(zhǎng)三角其他地區(qū)。從整體上來(lái)分析，長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚效益正在不斷提升，也加速了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)三角地區(qū)的融合發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚程度集中反映了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的分布密度，直接體現(xiàn)了其跨區(qū)域融合的可能性。集聚度高則其跨區(qū)域融合成本低，產(chǎn)業(yè)過(guò)于分散則會(huì)導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成本變大[4]。

安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須依托區(qū)域聯(lián)合的時(shí)代背景，參與到長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的大趨勢(shì)中去，從方針政策中找機(jī)會(huì)，從區(qū)域合作中找制作方和協(xié)作方，梳理長(zhǎng)三角各種歷史文化資源，本著自主原創(chuàng)的態(tài)度，形成務(wù)實(shí)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建議。由此，引導(dǎo)省內(nèi)實(shí)力雄厚的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)選擇多元的動(dòng)漫內(nèi)容和題材，提升充滿(mǎn)藝術(shù)創(chuàng)造力、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的中小型動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作審美和趣味，在此基礎(chǔ)上，才能推進(jìn)源自本土文化的動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作，擴(kuò)大我省動(dòng)漫產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)力和國(guó)際影響力。

三、安徽動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略

（一）基于長(zhǎng)三角一體化的安徽動(dòng)漫文化產(chǎn)品題材構(gòu)建

1.跨區(qū)域的長(zhǎng)三角歷史文化動(dòng)漫題材構(gòu)建

長(zhǎng)三角區(qū)域多元文化的地域特點(diǎn)，體現(xiàn)了它的地方性、民族性，其中包含了很多民俗民風(fēng)、文化遺址、遺留傳統(tǒng)、古老習(xí)俗等。例如長(zhǎng)江文化、淮河文化、皖江文化、運(yùn)河文化等重要文化類(lèi)型。同時(shí)，安徽也是文化資源大省，歷史底蘊(yùn)深厚。安徽歷史文化資源涉及到文學(xué)、藝術(shù)、戲曲、工藝、建筑、社會(huì)等諸多學(xué)科，例如徽州歷史名人、徽派建筑、徽州戲曲等豐富文化資源和題材。地域文化作為一種文化的模式，影響和陶染著各地域人們的藝術(shù)與文化修養(yǎng)，成為推動(dòng)地方物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

從題材角度考慮，安徽動(dòng)漫創(chuàng)作可以很好地挖掘和吸收長(zhǎng)三角歷史文化資源，在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中結(jié)合長(zhǎng)三角區(qū)域的文化類(lèi)別題材、歷史名人故事題材、地理文化題材等，將其與安徽動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作相關(guān)聯(lián)，發(fā)揮題材融合優(yōu)勢(shì)，努力打造更大范圍的文化融合，創(chuàng)作出能夠在世界文化中占據(jù)重要位置的動(dòng)漫文化題材作品。融合不同空間的地域文化，在動(dòng)漫作品創(chuàng)作時(shí)，需要對(duì)長(zhǎng)三角地域文化題材進(jìn)行精挑細(xì)選，將安徽歷史文化進(jìn)行解構(gòu)，打破原來(lái)的地域文化理念，打散原來(lái)的地域文化構(gòu)架，創(chuàng)作醇厚的歷史文化題材的動(dòng)漫作品。全面融入長(zhǎng)三角一體化，成為長(zhǎng)三角的區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同體，吸取和借鑒長(zhǎng)三角地區(qū)文化特色，是安徽實(shí)現(xiàn)文化崛起和跨越式發(fā)展的重要途徑。

2.跨學(xué)科的長(zhǎng)三角現(xiàn)實(shí)題材構(gòu)建

習(xí)近平總書(shū)記一直強(qiáng)調(diào)“以一體化的思路和舉措打破行政壁壘、提高政策協(xié)同性”。長(zhǎng)三角一體化的大趨勢(shì)不斷推動(dòng)周邊包括安徽省的經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)、旅游等一系列方面的大調(diào)整和大發(fā)展。例如，2010年長(zhǎng)三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移開(kāi)始，包括合肥、蕪湖、安慶、馬鞍山、滁州、銅陵、池州、阜陽(yáng)、宣城等在內(nèi)的一大批安徽城市開(kāi)始承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的建立，通過(guò)規(guī)劃長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效地推進(jìn)安徽現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速安徽經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

長(zhǎng)三角一體化的過(guò)程中有大量牽動(dòng)社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的大事發(fā)生。動(dòng)漫文化在構(gòu)建長(zhǎng)三角一體化方面，也需要及時(shí)關(guān)注身邊不斷發(fā)生的“大事件”，通過(guò)現(xiàn)實(shí)題材的挖掘和藝術(shù)加工，將其融入到動(dòng)漫藝術(shù)的創(chuàng)作中。在針對(duì)現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作時(shí)，借助現(xiàn)實(shí)主義的情懷和理想，從科學(xué)和理性的角度不斷觀察社會(huì)環(huán)境和社會(huì)風(fēng)貌，不斷深入市井，發(fā)掘有意義和有趣味的現(xiàn)實(shí)事件，使創(chuàng)作真正來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活。

地域性神話(huà)和民間故事題材故事的講述，主要圍繞主題的教化來(lái)展開(kāi)，在整體的布局上沒(méi)有宏大的起伏變化，更多的是細(xì)碎的情節(jié)支線(xiàn)，經(jīng)常使用帶有奇幻的人物或事件增加故事的神秘氛圍。改編是從一種媒介轉(zhuǎn)換到另一種媒介，從一種藝術(shù)形式改變?yōu)橛耙曀囆g(shù)形式。

長(zhǎng)三角區(qū)域文化呈多元狀態(tài)，民間文化和神話(huà)故事種類(lèi)繁多。其中長(zhǎng)三角地區(qū)的紡織類(lèi)神話(huà)故事和傳說(shuō)豐富多樣，這類(lèi)的故事內(nèi)容不僅涉及紡織材料應(yīng)用、紡織技術(shù)發(fā)展和紡織名人事跡等，還混雜了地域婚喪嫁娶習(xí)俗、淳樸愛(ài)情元素。例如輯里絲、緙絲、倪綾的紡織材料的傳說(shuō)，又如以黃道婆為代表的紡織人物傳說(shuō)等。地域文化的特征決定了在對(duì)長(zhǎng)三角紡織類(lèi)民間傳說(shuō)和神話(huà)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)劇本改編時(shí)，需要對(duì)原生態(tài)的地域文化進(jìn)行解構(gòu)與重構(gòu)，必然破除地域文化中的某些糟粕的因素，在此基礎(chǔ)上重新加工和設(shè)計(jì)安徽紡織類(lèi)民間傳說(shuō)和神話(huà)元素。這樣的改編便能凸顯長(zhǎng)三角區(qū)域原創(chuàng)型神話(huà)傳說(shuō)地域特色，推進(jìn)紡織類(lèi)地方性知識(shí)與地域文化之間的文化交叉，起到紡織文化適應(yīng)地域文化并拓展地域文化的作用。

4.疫情影響下長(zhǎng)三角一體化“戰(zhàn)疫”動(dòng)漫題材

面對(duì)突如其來(lái)的新冠疫情，全國(guó)人民在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，在全國(guó)人民的努力下，疫情防控卓有成效，各項(xiàng)事業(yè)正回歸正軌?？挂呤谴蠓秶氖录切枰珖?guó)上下同心協(xié)力完成的歷史命題，對(duì)于抗疫題材的挖掘不應(yīng)局限于某一省份，需要聯(lián)合周邊省市，積極應(yīng)對(duì)突發(fā)的疫情。在此背景下，長(zhǎng)三角一體化作為我國(guó)現(xiàn)代化水平最高的地區(qū)之一，擔(dān)負(fù)起更艱巨的責(zé)任和使命，通過(guò)創(chuàng)作捐款、捐贈(zèng)、救助、防疫、民生供給、信息互通等題材動(dòng)漫文化作品，將面對(duì)疫情風(fēng)險(xiǎn)敢于沖在第一線(xiàn)的真人真事，通過(guò)紀(jì)實(shí)動(dòng)畫(huà)的方式傳遞出去，將正在和已經(jīng)發(fā)生的抗疫信息通過(guò)動(dòng)漫創(chuàng)作的形式展現(xiàn)出來(lái)。在疫情防控恢復(fù)期給民眾激發(fā)出氣勢(shì)磅礴的抗疫動(dòng)力，凸顯長(zhǎng)三角在構(gòu)建區(qū)域價(jià)值鏈中的戰(zhàn)略實(shí)力。

（二）基于長(zhǎng)三角一體化的安徽動(dòng)漫文化產(chǎn)品傳播構(gòu)建

1.長(zhǎng)三角一體化的動(dòng)漫衍生品傳播模式和渠道構(gòu)建

在動(dòng)漫玩具市場(chǎng)中，占市場(chǎng)主流的對(duì)抗模式、競(jìng)速模式、變形模式等商業(yè)模式都被稱(chēng)為“動(dòng)畫(huà)加玩具”的模式。這種模式非常直接有效，能較快的將動(dòng)漫生產(chǎn)制作和后續(xù)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫玩具的有效互動(dòng)，既能提升動(dòng)漫作品宣傳范圍，也能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。但是主動(dòng)將販賣(mài)動(dòng)漫玩具作為創(chuàng)作的終極目標(biāo)，則失去了動(dòng)漫文化創(chuàng)意的初衷，由此也帶來(lái)“重利益，輕創(chuàng)意”的不良后果。打破粗暴簡(jiǎn)單的“動(dòng)畫(huà)加玩具”的商業(yè)模式，形成集研發(fā)、發(fā)行、策劃、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)為一體的布局，強(qiáng)化國(guó)內(nèi)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)。因此，依托長(zhǎng)三角動(dòng)漫資源優(yōu)勢(shì)，建立長(zhǎng)三角項(xiàng)目統(tǒng)籌銷(xiāo)售平臺(tái)，運(yùn)用長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫發(fā)展較為突出的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶，促進(jìn)長(zhǎng)三角及周邊區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)也為長(zhǎng)三角周邊動(dòng)漫企業(yè)搭建一個(gè)積極交流和合作的平臺(tái)。

新時(shí)代動(dòng)漫衍生行業(yè)主要特點(diǎn)是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、交互技術(shù)、智能科技等，憑借不同媒介的組合實(shí)現(xiàn)更為多樣的動(dòng)漫文化體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫文化與各種媒介的融合可能性。動(dòng)漫文化作為主要的調(diào)味劑，可以跟各種形式的文化結(jié)合，便形成“動(dòng)漫+娛樂(lè)+幼教+數(shù)學(xué)+物理力學(xué)+計(jì)算機(jī)……”的無(wú)限可能。由此，借助長(zhǎng)三角區(qū)域的營(yíng)商優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，打造長(zhǎng)三角地區(qū)文創(chuàng)IP為核心的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈，拓展動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的種類(lèi)和內(nèi)容，形成更廣泛的傳播領(lǐng)域。

2.長(zhǎng)三角一體化背景下的媒介大融合

越來(lái)越多的頭部企業(yè)和明星企業(yè)不滿(mǎn)足于只涉足單一領(lǐng)域，開(kāi)始將業(yè)務(wù)觸角向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。動(dòng)漫企業(yè)業(yè)務(wù)類(lèi)型的邊界實(shí)際日趨模糊，開(kāi)始走向融合，全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被放大，拔得頭籌。[5]早期的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通常以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)這兩大板塊為主，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日趨成熟，需要?jiǎng)勇緛?lái)參與到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，這就要求我們不斷的打破原來(lái)的板塊壁壘，通過(guò)多元的媒介融合，從動(dòng)漫不斷延伸到游戲、動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫著裝等動(dòng)漫衍生品，乃至動(dòng)漫市場(chǎng)的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。目前安徽省內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模較小，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷全球化工業(yè)化的大背景下，生產(chǎn)能力較弱，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力也不足。需要聯(lián)合周邊區(qū)域動(dòng)漫生產(chǎn)商、制作公司、銷(xiāo)售商等，實(shí)現(xiàn)各種渠道的融合，融入到長(zhǎng)三角一體化的大家庭中去。

一只蒼蠅落在手掌上，自由爬行。手掌突然翻轉(zhuǎn)，蒼蠅凌空而起。手掌在空中一個(gè)厲劈，蒼蠅像中彈的飛機(jī)，一頭栽下來(lái)，直挺挺地?fù)ピ诘厣稀?/p>

安徽的傳統(tǒng)動(dòng)漫傳播主要是以原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)片為起點(diǎn)，繼而進(jìn)軍動(dòng)漫雜志、電影市場(chǎng)。進(jìn)入新媒體不久的安徽動(dòng)漫作品一時(shí)無(wú)法順利地完成“新舊”傳播媒介的轉(zhuǎn)換與對(duì)接，單獨(dú)媒介渠道也不能獨(dú)立承擔(dān)品牌傳播的職能，而是需要借助各種媒體平臺(tái)，使內(nèi)容產(chǎn)品得到廣泛的傳播，來(lái)完成品牌傳播的基礎(chǔ)性工作。長(zhǎng)三角一體化帶來(lái)更多種渠道的集合，形成媒介的密集交匯。統(tǒng)籌長(zhǎng)三角一體化的眾多且細(xì)分的新媒體渠道，從主流到另類(lèi)，從大眾到邊緣，針對(duì)不同年齡階段受眾制定不同的媒體套餐，有針對(duì)性地、精準(zhǔn)地將信息有效地傳播，形成更為全方位覆蓋的媒體融合。在全球化日益加劇的情況下，本土動(dòng)畫(huà)抱團(tuán)也將是應(yīng)對(duì)全球化沖擊的主要途徑之一。中國(guó)動(dòng)漫想要加入到愈演愈烈的全球動(dòng)漫市場(chǎng)，需要國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)制作公司、高校、動(dòng)畫(huà)傳播公司逐漸破除原來(lái)堅(jiān)硬的隔閡，開(kāi)始從生產(chǎn)、制作、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)加強(qiáng)相互聯(lián)系，推進(jìn)安徽動(dòng)畫(huà)，長(zhǎng)三角區(qū)域動(dòng)畫(huà)，乃至國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際化走向。例如2020年11月在上海舉行的長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，本次展會(huì)共分為綜合發(fā)展板塊、數(shù)字創(chuàng)意板塊、文化科技板塊、文旅融合板塊、文博文創(chuàng)板塊等5個(gè)板塊，其中動(dòng)漫作品被歸類(lèi)到數(shù)字創(chuàng)意板塊，融合了電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等重要內(nèi)容，試圖尋找在媒介融合趨勢(shì)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集合狀態(tài)和新面貌。

（三）基于長(zhǎng)三角一體化的安徽動(dòng)漫文化產(chǎn)品風(fēng)格構(gòu)建

1.基于多元文化的新型中國(guó)風(fēng)格視覺(jué)效果構(gòu)建

時(shí)代與受眾的需求決定了一部影片的風(fēng)格構(gòu)建與審美取向，成為所有類(lèi)型電影參考的重要依據(jù)，這在好萊塢商業(yè)電影的創(chuàng)作中表現(xiàn)的尤其明顯。[6]隨著中國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好者的文化修養(yǎng)和審美水平普遍提高，對(duì)本國(guó)文化的自我認(rèn)同感在不斷提升，他們期待動(dòng)漫市場(chǎng)上出現(xiàn)能夠符合他們審美口味的動(dòng)漫作品。簡(jiǎn)言之，動(dòng)畫(huà)的中國(guó)風(fēng)格是“中國(guó)題材、中國(guó)樣式、中國(guó)美術(shù)、中國(guó)音樂(lè)”4者的相加。不同時(shí)代，不同地域，有著不同的文化特點(diǎn)和流行風(fēng)格，動(dòng)漫創(chuàng)作從畫(huà)面的美術(shù)設(shè)計(jì)入手，疊加中國(guó)的文化元素，能夠直觀地提升畫(huà)面風(fēng)格，起到構(gòu)建中國(guó)風(fēng)格視覺(jué)效果的作用。但是僅僅是中國(guó)元素的累積使用，并不足以起到積極的作用。

對(duì)于安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)講，中國(guó)風(fēng)格視覺(jué)效果創(chuàng)新來(lái)源于對(duì)長(zhǎng)三角傳統(tǒng)文化的意象解讀，將長(zhǎng)三角區(qū)域有代表性的文化元素進(jìn)行整理和搜集，不拘泥于某一種造型語(yǔ)言或顏色搭配，而是根據(jù)不同歷史時(shí)期的文化進(jìn)行不同的畫(huà)面風(fēng)格解讀。從長(zhǎng)三角藝術(shù)和文化元素角度入手，著重分析具有長(zhǎng)三角文化特征的題材、樣式、美術(shù)風(fēng)格、音樂(lè)風(fēng)格等，結(jié)合不同歷史時(shí)期傳統(tǒng)文化，從造型、線(xiàn)條、顏色、特效等角度注意展開(kāi)詳細(xì)的研究，更直觀地探索中國(guó)風(fēng)格視效在新的傳播環(huán)境下的存在方式和創(chuàng)作方式。中國(guó)風(fēng)格并不是一味的模仿“古風(fēng)”，而是在對(duì)長(zhǎng)三角文化消化的基礎(chǔ)上加入時(shí)代化的新內(nèi)容，不局限在“古風(fēng)”“古味”的仿效，而是結(jié)合及疊加多元文化后的畫(huà)風(fēng)創(chuàng)新。

2.基于長(zhǎng)三角一體化的動(dòng)漫形象塑造

地域文化元素具有明顯的多元化特點(diǎn)，各區(qū)域都會(huì)有自己的歷史名人、風(fēng)土人情、民俗文化，對(duì)這些元素深入挖掘，都有可能產(chǎn)生具有產(chǎn)品價(jià)值的設(shè)計(jì)方案，并利用創(chuàng)新方案思想與現(xiàn)代文化進(jìn)行融合，使其能夠符合現(xiàn)代受眾的藝術(shù)審美訴求以及精神需求，實(shí)現(xiàn)地域文化與動(dòng)漫文化的共同發(fā)展。[7]背靠江浙滬，以長(zhǎng)三角為地域大背景，提升地域文化的知名度，樹(shù)立起地方文化的符號(hào)，使之成為地域文化的內(nèi)涵代表，甚至是地方城市的文化代表。以“徽文化”為根本，發(fā)掘本土特色文化?！疤厣幕钡摹疤亍本吞卦诒就羶r(jià)值思維以及本土經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和歷史文化環(huán)境所形成的唯一文化現(xiàn)象，如人物形象、歷史典故等。以長(zhǎng)三角文化為依托，深入發(fā)掘安徽文化內(nèi)涵，并從中尋找地域特色文化之路。從長(zhǎng)三角歷史文化名人中，找出代表性的能結(jié)合安徽和長(zhǎng)三角區(qū)域文化代表的人物，創(chuàng)作出反映其文化內(nèi)涵的藝術(shù)形象，并以藝術(shù)形象來(lái)傳遞一個(gè)區(qū)域的風(fēng)土人情所具有的獨(dú)特審美價(jià)值。例如“徽州文化”，其雖屬于區(qū)域文化，但其內(nèi)容涉獵龐雜，包含徽州的人文、地理、藝術(shù)、戲曲、經(jīng)濟(jì)、教育等等。

結(jié)語(yǔ)

安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一蹴而就的，是建立在原創(chuàng)動(dòng)漫作品的基礎(chǔ)上的，更是需要建立在動(dòng)漫品牌化的基礎(chǔ)之上的。安徽動(dòng)漫品牌化之路不能只憑借安徽動(dòng)漫行業(yè)的一己之力，更要融合長(zhǎng)三角周邊乃至全國(guó)的動(dòng)漫文化資源、傳播資源、人才資源等。長(zhǎng)三角區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)安徽動(dòng)漫的參與，最終實(shí)現(xiàn)雙向互利、雙向互補(bǔ)、共同發(fā)展的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

[1]郭曉麗.動(dòng)畫(huà)品牌傳播研究[M].廈門(mén):廈門(mén)大學(xué)出版社, 2014:23-24.

[2]王綱.安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力SWOT分析[J].當(dāng)代電影, 2011(5):145-148.

[3]郭華.長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展評(píng)價(jià)研究[J].絲綢, 2020(11):66-74．

[4]朱蓉,刑軍.推進(jìn)文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究[J].江淮論壇,2018(1):50-53．

[5]上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2020年[R].北京:艾瑞咨詢(xún)系列研究報(bào)告,2020:50-51.

[6]李嶠雪.經(jīng)典電影品牌重塑[M].北京:中國(guó)電影出版社出版,2014:149-150.

[7]陳岳松.地域文化元素在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].電影評(píng)介,2017(24):10-12.

Study on the Construction Strategy of Anhui Animation Cultural Brand

LI Ming, XIAO Wei

(School of Information Engineering, Fuyang Normal University, Fuyang 236041, Anhui)

Animation culture is a typical representative of cultural and creative industries and an important pillar industry. In recent years, the pace of development of the animation industry in Anhui has been slowed down, and there are almost no representative animation cultural brands. Based on the development trend of the integration of the Yangtze River Delta, this article analyzes and discusses Anhui animation culture's status quo from the perspectives of animation theme, communication, and style. In this way, this article innovates the brand building strategy of Anhui animation culture, and the regional cultural characteristics were highlighted. The aim is to strive to guide and innovate Anhui's animation and cultural products and to promote the development of the integrated animation industry in the Yangtze River Delta.

Anhui animation; animation culture brand; integration of the Yangtze River Delta; strategy construction

10.14096/j.cnki.cn34-1333/c.2021.05.22

G127.54

A

2096-9333（2021）05-0151-06

2021-05-06

教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目“校企合作背景下基于數(shù)字化設(shè)計(jì)能力培養(yǎng)的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)課程體系改革研究”（202101288005）；教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目“基于產(chǎn)學(xué)合作背景下的數(shù)字動(dòng)畫(huà)教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)研究”（202101317005）；安徽省高校優(yōu)秀青年人才支持計(jì)劃項(xiàng)目“基于長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的安徽省動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略研究”（gxyq2021077）。

李明（1982- ），男，講師，碩士，研究方向：影視動(dòng)畫(huà)；肖瑋（1972- ），女，教授，研究方向：文化品牌形象設(shè)計(jì)及推廣策劃。