我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)

張瑞芳 孫茂臻 趙博琳

摘要：從國(guó)內(nèi)文化行業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀可知，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的近年逐漸呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，相較于日、美、韓國(guó)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步比較晚，發(fā)展的時(shí)間較短，是從2001年才開(kāi)始逐漸萌芽。對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展環(huán)境而言，形勢(shì)較之別國(guó)更加嚴(yán)峻，受到競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影和影視劇市場(chǎng)的擠壓，而且缺乏成熟的指導(dǎo)和牢固的基礎(chǔ)，主要依托日、美、韓國(guó)三國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)緩慢進(jìn)步。本文對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不足進(jìn)行分析，并提供改良意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)動(dòng)漫;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);發(fā)展思考

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要依靠創(chuàng)新來(lái)不斷進(jìn)步，以動(dòng)漫文化為基石，通過(guò)繪畫(huà)、影像制作為表達(dá)手法，以動(dòng)漫圖書(shū)、影視作品、戲劇、雜志等產(chǎn)品為主要生產(chǎn)形式，將動(dòng)漫角色相關(guān)的衍生作品進(jìn)行生產(chǎn)和加工并進(jìn)行營(yíng)業(yè)和銷(xiāo)售以獲得利潤(rùn)和運(yùn)營(yíng)成本。近幾年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度直線上升，不斷有新興的動(dòng)漫企業(yè)成立，但是我國(guó)當(dāng)前的動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)達(dá)國(guó)家依然有著不小的距離，存在著的一些問(wèn)題阻礙了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處

1.1缺乏原創(chuàng)

缺少原創(chuàng)型的動(dòng)漫制作人才是導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主要因素，就當(dāng)前形勢(shì)而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中能夠被真正評(píng)為原創(chuàng)的作品寥寥無(wú)幾，許多動(dòng)漫公司只是打著“借鑒”的旗號(hào)將國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫進(jìn)行翻拍加工進(jìn)行售賣(mài)，既影響了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的原創(chuàng)積極性，也不利與我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，降低了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品的整體質(zhì)量，助長(zhǎng)了“抄襲”的歪風(fēng)邪氣。當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫制作人才的市場(chǎng)總需求量為20萬(wàn)人次，但是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的實(shí)際專業(yè)人才僅有1萬(wàn)人，而且平均的學(xué)歷水平過(guò)低，無(wú)法理解和學(xué)習(xí)更高層次的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作技術(shù)。而國(guó)內(nèi)每年培養(yǎng)出來(lái)的高質(zhì)量人才通常不選擇在國(guó)內(nèi)就職，而是選擇了更為成熟、發(fā)展空間更大的國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)，那些質(zhì)量不高的動(dòng)漫人才則留在了國(guó)內(nèi)。所以，盡管?chē)?guó)家這些年一直加大動(dòng)漫人才的培養(yǎng)力度，增設(shè)相關(guān)專業(yè)來(lái)促進(jìn)人才的培養(yǎng)，但是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才依然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。而且由于我國(guó)動(dòng)漫專業(yè)的開(kāi)設(shè)時(shí)間并不長(zhǎng)，缺乏成熟的培養(yǎng)制度和師資力量，培養(yǎng)的人才通常都是屬于動(dòng)漫的中期制作階段的，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)漫中期制作人才供應(yīng)過(guò)量，而前期、后期制作人才常年處于稀缺的緊張事態(tài)，使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性不夠高，后期質(zhì)量不理想等，動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展也因此受限，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)龐大的動(dòng)漫市場(chǎng)充斥著外來(lái)的日、美、韓國(guó)動(dòng)漫作品，而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品反響平平。

1.2企業(yè)資金匱乏

當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司的資金來(lái)源主要依靠國(guó)家頒發(fā)的補(bǔ)助和一些集資活動(dòng)，但是這些資金數(shù)額較為有限，難以支撐耗資巨大的動(dòng)漫制作產(chǎn)業(yè)。就國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制作的花費(fèi)水平而言，每分鐘動(dòng)漫的平均制作花費(fèi)為15萬(wàn)元左右，而且動(dòng)漫一般少則12集多則幾十集，要想制作出一部完整的動(dòng)漫，需要耗費(fèi)的資金數(shù)額巨大。但是動(dòng)漫的售賣(mài)價(jià)格卻要相對(duì)“廉價(jià)”很多，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫每分鐘的銷(xiāo)售價(jià)格均為千元左右，更低的甚至每分鐘只有幾十元或者免費(fèi)。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫的制作投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超過(guò)其資金回收比，造成大量動(dòng)漫公司出現(xiàn)虧損。若是這些虧損都由國(guó)家補(bǔ)貼和公益集資來(lái)彌補(bǔ)的話，明顯是無(wú)法長(zhǎng)期持續(xù)下去的，時(shí)間一長(zhǎng)動(dòng)漫公司就會(huì)面臨倒閉的困境。

2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展措施

2.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)的發(fā)展必定離不開(kāi)原創(chuàng)，一味靠著重制國(guó)外動(dòng)漫是行不通的，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)作品原創(chuàng)力度的支持和監(jiān)管，推出相關(guān)的鼓勵(lì)措施來(lái)促進(jìn)原創(chuàng)作品的創(chuàng)作，提高動(dòng)漫制作者的原創(chuàng)積極性。可以由政府或者是影響力度較大動(dòng)漫相關(guān)組織來(lái)開(kāi)展原創(chuàng)動(dòng)漫作品比賽，從而提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部對(duì)原創(chuàng)作品的重視，以此促進(jìn)形成成熟穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫生產(chǎn)鏈，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2注重動(dòng)漫人才培養(yǎng)的多樣化

要想強(qiáng)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量和原創(chuàng)力度，必然離不開(kāi)優(yōu)秀的專業(yè)動(dòng)漫制作人才。所以，應(yīng)當(dāng)完善國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)制度，將動(dòng)漫人才培訓(xùn)作為一項(xiàng)重要教育事業(yè)提供支持。按照國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求和動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展方向，彌補(bǔ)當(dāng)前動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)的人才空缺，并在此基礎(chǔ)上不斷提高我國(guó)動(dòng)漫專業(yè)人才的技能素養(yǎng)。通過(guò)頒布相關(guān)政策和進(jìn)行廣泛宣傳，提高公眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度和興趣。

2.4動(dòng)漫資金來(lái)源成熟化

在資金來(lái)源渠道上，一方面可以借鑒國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，在前期的動(dòng)漫制作時(shí)使用政府補(bǔ)助和民眾資助資金，后期通過(guò)售賣(mài)動(dòng)漫版權(quán)、廣告和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品來(lái)回收資金，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金鏈的完整化，使其朝著市場(chǎng)化的方向運(yùn)營(yíng)發(fā)展。并且可以由政府出面，適當(dāng)鼓勵(lì)民間動(dòng)漫投資，使動(dòng)漫企業(yè)的資金運(yùn)轉(zhuǎn)更加穩(wěn)定。

結(jié)束語(yǔ)：

目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處在上升階段，所以要時(shí)刻警惕一些會(huì)對(duì)其發(fā)展帶來(lái)不利的因素。將動(dòng)漫的教學(xué)與市場(chǎng)相結(jié)合，培育出能夠滿足動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)需求的人才。此外，在重視動(dòng)漫創(chuàng)作的同時(shí)也不能忽視市場(chǎng)推廣的作用，只有當(dāng)企業(yè)的作品能夠被更多動(dòng)漫愛(ài)好者熟知和接受時(shí)，企業(yè)才有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和資金支柱，才能實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的進(jìn)一步發(fā)展。

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