“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺創(chuàng)新研究

謝偉 李怡蕾 劉舜心 肖茜尹

摘要：完善的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)平臺不僅可以為農(nóng)產(chǎn)品商戶提供優(yōu)良的銷售渠道，也能夠有效保證旅行消費者的利益。在精準扶貧政策支持下，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境背景，分析現(xiàn)有助農(nóng)平臺中存在的消費渠道欠佳、勞動成果難以轉(zhuǎn)換、科技成果難以轉(zhuǎn)換、急需非物質(zhì)文化需宣傳等問題，設(shè)計和構(gòu)建提供信息渠道、滿足個性化需求、宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺。更大程度上保證農(nóng)戶生產(chǎn)商和旅行消費者的權(quán)益，達到敏捷應(yīng)用、功能全面、成本低廉的目標。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;助農(nóng)平臺;精準扶貧

引言

黨的十九大報告要求：農(nóng)業(yè)農(nóng)村的建設(shè)至關(guān)重要，推進實現(xiàn)現(xiàn)代化，走向共同富?？滩蝗菥彙Ｐ聲r代，大眾消費傾向朝著享受型消費發(fā)展，鄉(xiāng)村特色旅游、地方特色美食小吃、地區(qū)特色優(yōu)質(zhì)瓜果產(chǎn)生了較大市場，急需橋梁將消費者、生產(chǎn)者、需求者以及“幫帶著”聯(lián)系起來。“互聯(lián)網(wǎng)+”具有跨多個界面融合、聯(lián)立產(chǎn)業(yè)、線上創(chuàng)新等諸多的特性，能與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)等進行廣泛結(jié)合，創(chuàng)造新活力。

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，創(chuàng)建助農(nóng)創(chuàng)新平臺，克服跨地區(qū)、知名度不高的難題，對農(nóng)村進行幫助改善，解決部分地區(qū)特色瓜果滯銷、宣傳不到位等問題。近年來，國內(nèi)學(xué)者相繼開始了“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)的研究。楊繼瑞（2016）認為可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，拓展農(nóng)業(yè)銷售模式，解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)效率低下，經(jīng)營困難等問題[1]。寧佳（2020）提出通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，農(nóng)村農(nóng)業(yè)可以建立完整供應(yīng)鏈，推動產(chǎn)銷各環(huán)節(jié)間的緊密協(xié)作。同時促使農(nóng)業(yè)與各大產(chǎn)業(yè)之間的整合能力持續(xù)強化，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯[2]?？芄鉂?016）認為互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方式，主要包含農(nóng)村合作社主導(dǎo)、大型企業(yè)牽頭主導(dǎo)等多種方式并存[3]。鄧章源（2015）認為現(xiàn)階段中國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)擁有信息平臺缺乏、基建設(shè)施不足、從業(yè)人員素質(zhì)不高等弱項[4]?；谝陨蠈W(xué)者從多種角度分析“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)的影響以及“互聯(lián)網(wǎng)+”運用于農(nóng)業(yè)的不同方式，接下來將探討如何構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺。

從“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)特出發(fā)，分析構(gòu)建平臺所需要的基礎(chǔ)理論，分解助農(nóng)平臺現(xiàn)狀，深度發(fā)掘其存在問題，改革于農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)信息流、資金流、物流的高速流通。構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺，實現(xiàn)政府的正確引導(dǎo)，為政府打好脫貧攻堅戰(zhàn)提供支撐;最后，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村強、農(nóng)民富的中國夢奠定了堅實的基礎(chǔ)，項目研究技術(shù)路線如圖1所示。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺基礎(chǔ)理論分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于生活、社會各個層面的過程。和傳統(tǒng)經(jīng)濟不同的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”利用線上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)取得的創(chuàng)新成果應(yīng)用于經(jīng)濟社會各行各業(yè)之中，增強實體經(jīng)濟的發(fā)展力和競爭力，逐步形成了基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)[5]。構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺的關(guān)鍵在于運用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新驅(qū)動力強、聯(lián)系性好等特征，增強用戶和商戶的信息交流能力?，F(xiàn)階段，我國對農(nóng)村農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)均有扶持政策提出，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承愈發(fā)重視，農(nóng)業(yè)是國家的根基，文化是精神的象征?；趪覍r(nóng)村農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的扶持政策，國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的重視，“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺能夠?qū)①Y源信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，實現(xiàn)同一信息的高效共享。各級人員將與農(nóng)業(yè)銷售有關(guān)的信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上后，互聯(lián)網(wǎng)會對不同階段的信息進行自動檢索處理，提升農(nóng)業(yè)資源的整合效率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺能夠解決農(nóng)產(chǎn)品交易過程中信息匱乏、物流緩慢等問題，對于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，加快我國社會主義新型農(nóng)村建設(shè)具有現(xiàn)實意義。

2 助農(nóng)平臺現(xiàn)狀及存在的問題分析

2.1 助農(nóng)平臺現(xiàn)狀

（1）農(nóng)產(chǎn)品銷售從農(nóng)貿(mào)市場向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。在2015年，國家商務(wù)部公布了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，要求電子商務(wù)和農(nóng)村農(nóng)業(yè)緊密融合，在短期內(nèi)創(chuàng)建多個電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范縣、基地、企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品牌[6]。

（2）農(nóng)業(yè)金融新模式。相關(guān)企業(yè)通過大數(shù)據(jù)以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的建設(shè)，獲取農(nóng)產(chǎn)品商戶的資金實力、信用評估等關(guān)鍵信息作為其貸款的信用依據(jù)，據(jù)此提高或降低貸款額度，起到了實際上的征信效果，實現(xiàn)了低風險精準信用貸款的投放[7]。

（3）精準化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式?，F(xiàn)階段的助農(nóng)平臺部分實現(xiàn)了信息的高效流通，農(nóng)戶的產(chǎn)品信息可以很快傳遞給用戶，用戶的需求也能及時反饋。農(nóng)戶可以根據(jù)反饋信息生產(chǎn)契合要求的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)精確化、細致化[8]。

2.2 助農(nóng)平臺存在的問題

（1）銷售渠道欠缺。我國是農(nóng)業(yè)大國，很多區(qū)縣下屬農(nóng)村依然保持著一貫自主經(jīng)營銷售模式。雖然能夠維持個體收入，但在時代發(fā)展的大背景下，落后的銷售渠道，在市場很難占有一席之地，不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（2）勞動成果難以轉(zhuǎn)換。農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)農(nóng)民從農(nóng)田運回家再到消費者手中經(jīng)歷過多環(huán)節(jié)，耗時、經(jīng)濟可行性低，保管保鮮設(shè)施欠缺，冷鏈物流水平較低。最終出售價格相較于網(wǎng)絡(luò)線上售賣較高，競爭力不強，實際到農(nóng)戶手中的利潤非常少。

（3）科技成果難以轉(zhuǎn)換。由于農(nóng)戶知識水平不高，很難轉(zhuǎn)變其觀念，影響農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)村農(nóng)業(yè)設(shè)備、條件相對比較落后。我國大部分農(nóng)村長期以玉米、水稻、高粱和小麥等糧食作物為主要種植物，由于知識、技術(shù)、資金以及缺乏專業(yè)人士指導(dǎo)等原因，很少有地區(qū)和個人投入和研發(fā)經(jīng)濟作物?，F(xiàn)今多元化市場下，消費者對于農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)的追求不斷提高，包裝精美、品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品更受歡迎，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷量不好。

（4）非物質(zhì)文化需宣傳。我國傳承多年的鄉(xiāng)土農(nóng)村是獨有的非物質(zhì)文化，隨著科技現(xiàn)代化和經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村人口流入城市，鄉(xiāng)村人口逐漸稀缺，土地荒廢比較嚴重。農(nóng)村工業(yè)化、一體化也導(dǎo)致原有務(wù)農(nóng)環(huán)境改變較大，非物質(zhì)文化逐漸缺失，現(xiàn)階段面臨著被遺忘的困境，需要及時宣傳和保護。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺構(gòu)建

“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺主要分為兩個板塊。第一個板塊是搜索區(qū)，用戶可在國內(nèi)特定地區(qū)查找當?shù)靥厣包c、旅游景區(qū)、規(guī)劃路線、特產(chǎn)美食以及文化項目等;第二板塊是微社區(qū)，當?shù)剞r(nóng)民或生產(chǎn)商可以在微社區(qū)內(nèi)宣傳自己的產(chǎn)品以及特色文化遺產(chǎn)，并附帶店鋪鏈接，用戶可在頁面進行討論，增進農(nóng)戶與用戶關(guān)系。微社區(qū)內(nèi)開設(shè)用戶線下互助對接功能：用戶們對自身地區(qū)進行定位，用戶A可在自身地區(qū)尋找用戶B，請求其幫忙帶回特產(chǎn)或用品，并付以費用（物品費用+少量利潤），平臺作為中介（用戶A在平臺內(nèi)下單，錢匯入平臺，待用戶A與B交接完后，在平臺確定收貨后，平臺將錢匯入用戶B賬戶中）平臺不賺取任何費用，僅為用戶線下對接提供保障，“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺如圖2所示。

3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺的目標

針對旅行游玩的用戶，“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺的主要目標是提供便利的信息渠道，滿足個性化需求;針對有商品可賣的農(nóng)戶，目標在于為農(nóng)戶提供宣傳以及與用戶的交易，加強用戶與農(nóng)戶，用戶與用戶的聯(lián)系，推動助農(nóng)產(chǎn)品事業(yè)發(fā)展。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺的特色

（1）敏捷應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺能夠快速接受市場的反饋信息，尋找市場中質(zhì)量良好、安全綠色、獨具特色的農(nóng)特產(chǎn)，對接需求用戶，讓農(nóng)產(chǎn)品快速售出。傳統(tǒng)平臺的點評系統(tǒng)會產(chǎn)生部分無效信息，而“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺能夠及時按照實際情況對無效信息進行處理并對惡意損害他人名譽的行為實行相應(yīng)處罰?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺開創(chuàng)微社區(qū)的模式讓用戶間進行自由交流，用戶可以把想要推薦的當?shù)孛朗澈偷赇伖荚谄脚_上并附上相應(yīng)鏈接，會有專業(yè)人士對產(chǎn)品的真假進行判斷，保護客戶的利益。

（2）功能全面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺不僅可以實現(xiàn)內(nèi)部信息化的一體化，如采購、銷售一系列環(huán)節(jié)到最終配送至消費者，更重要的是可以實現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)同，能夠滿足用戶的各種需求，尤其是可以彌補銷售過程中，由于供應(yīng)環(huán)節(jié)信息不暢而導(dǎo)致供應(yīng)鏈斷裂帶來的損失。平臺更是提供“幫幫帶”服務(wù)，“幫客戶”在平臺中尋找能幫忙帶特產(chǎn)的“幫帶人”（途經(jīng)客戶所在地），讓客戶在家也能得到新鮮的外地特產(chǎn)，并且平臺秉持的是在客戶收到物品點擊確認后，“幫帶人”才會收到相應(yīng)錢的原則，保護客戶的合法權(quán)益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺注重于宣傳保護，既致力于宣傳中國各地的特色美食以及一些獨有的特產(chǎn)以帶動相關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展又保護了客戶的隱私和權(quán)利。“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺全方面覆蓋了大大小小多個城市，給使用者介紹特色小吃，特色景點以及提供最佳旅游觀賞路線，以地方特色帶動區(qū)域經(jīng)濟，積極響應(yīng)我國的助農(nóng)政策。

（3）成本低廉。“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺所在環(huán)境簡單、可操作性強，用戶可以根據(jù)自己的需求使用該平臺，進行一些基礎(chǔ)操作就可以實現(xiàn)快速應(yīng)用。對用戶而言，可以直接進入該平臺購買自己所需的產(chǎn)品，或者瀏覽自己所需的服務(wù)，使用起來更加方便，解決市民對綠色農(nóng)特產(chǎn)品的日益需求問題。

4 結(jié)論

該研究在吸收借鑒相關(guān)研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的雙區(qū)式助農(nóng)平臺，滿足了旅行用戶和農(nóng)產(chǎn)品商戶的生活要求，達到了過程可監(jiān)管、產(chǎn)品可溯源、需求可保障的目標。通過微社區(qū)系統(tǒng)及協(xié)同體系，用戶可以自由選取喜歡的商家，可以實行農(nóng)產(chǎn)品的協(xié)助互帶。對于農(nóng)產(chǎn)品商戶而言，借助于示范引導(dǎo)、誠信評價、品牌推介，可以逐漸建立起自己的品牌知名度，促進區(qū)縣農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)提高，帶動一系列農(nóng)戶應(yīng)用該模式來脫貧致富，在增加貧困農(nóng)戶經(jīng)濟來源的同時，切實保障消費安全，贏得廣大消費者認可，為貧困農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的增長動力，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供堅實基礎(chǔ)，激發(fā)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟活力。

參考文獻

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本文系2021年四川省創(chuàng)新訓(xùn)練計劃項目“互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)平臺創(chuàng)新研究”資助（項目編號：S202110615136）。