論如何做好全媒體時代新聞宣傳工作

習近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！比襟w時代的到來，讓新聞宣傳工作面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。而如何在全媒體時代，做好新聞宣傳工作，真正發(fā)出自己的聲音？這成為所有媒體面臨的時代課題。

一、把握全媒體時代媒體融合的趨勢。

做好全媒體時代新聞宣傳工作，就要加快推進媒體融合發(fā)展，真正實現(xiàn)“融為一體、合而為一”。

傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)能力和公信力上具有一定優(yōu)勢，而新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)在傳播渠道和終端上的優(yōu)勢，能更好地把黨的聲音傳遞到千家萬戶，所以，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最好方式是與新興媒體融合。習近平總書記提出過：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?/p>

筆者所在的海港區(qū)原有《今日海港區(qū)》報紙、電臺、電視臺、微信公眾號等平臺。2019年6月，海港區(qū)融媒體中心掛牌運行，將原有媒體機構(gòu)、人員進行整合，統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一調(diào)度，形成了“一體策劃、一次采集、多元生成、多媒傳播”的融媒體新聞生產(chǎn)格局。對接“冀云·融媒體”平臺，建立統(tǒng)一的新聞線索上報、稿件審核機制，實現(xiàn)了媒體資源共享、采編協(xié)同、多媒聯(lián)動。

二、走好全媒體時代群眾路線。

習近平總書記說過，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”要做好全媒體時代新聞宣傳工作，就要貫徹落實群眾路線，切實做到從群眾中來到群眾中去，提高百姓“獲得感”，真正實現(xiàn)媒體與用戶需求的大融合。

內(nèi)容貼近群眾，實現(xiàn)“本土化”制作。要注重將傳播內(nèi)容下沉，生產(chǎn)出更多貼近群眾實際生活的作品。筆者所在的海港區(qū)融媒體中心通過報紙、電視、微信公眾號等平臺先后開設《我為百姓做點啥》《走向我們的小康生活》等專欄，報道創(chuàng)城創(chuàng)衛(wèi)、脫貧攻堅、清潔取暖等民生領域新聞信息?！督袢蘸８蹍^(qū)》微信公眾號及時發(fā)布醫(yī)療、教育、住房改革、道路維修、復工復產(chǎn)、停電停水通知等民生領域相關(guān)消息，如“秦皇島市提供核酸檢測醫(yī)療機構(gòu)名單公布”“海港區(qū)這一新建小學明確施教區(qū)及對口學校！”“海陽鎮(zhèn)片區(qū)征拆改造最新進展來了！”等，每一篇都引發(fā)公眾廣泛關(guān)注，點擊量紛紛破萬，取得了較好的宣傳效果。

以人為本，反映民生需求。融媒體要及時向社會提供服務，刊播政務信息、惠民政策等，發(fā)揮“上連黨心，下接民心”的橋梁紐帶作用。筆者所在的海港區(qū)融媒體中心關(guān)注用戶需求和對新聞的反饋情況，真正做到關(guān)注并盡力滿足群眾生活與信息服務需求?！昂８廴诿健笨蛻舳擞脩艨梢酝ㄟ^客戶端進行移動充值繳費等5項生活繳費，企業(yè)登記注冊、辦理食品經(jīng)營許可證等7項審批業(yè)務和交通違章查詢、公交查詢、社保查詢等10項便民服務。海港區(qū)政府網(wǎng)和區(qū)長信箱提供建言獻策、網(wǎng)上信訪、網(wǎng)民互動等多項功能，努力打通服務群眾“最后一公里”。

三、做好全媒時代理念創(chuàng)新

全媒體時代，新聞宣傳工作要不斷創(chuàng)新理念，運用新技術(shù)，短視頻、微信、微博等手段齊發(fā)力，增強傳播力和傳播效果。

通過學習了解到，人民日報成立近50個融媒體工作室，由一線編輯記者自由組合，成為新聞生產(chǎn)的突擊隊。俠客島、麻辣財經(jīng)等一批工作室成為傳播領域的知名品牌，更實現(xiàn)了各部門的編輯記者建立起24小時無縫對接的供稿渠道，確立了矩陣式、扁平化的采編溝通機制，非常值得我們學習和借鑒。以人民日報客戶端在中國人民解放軍建軍90周年之際推出的H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》為例。通過用戶上傳照片，利用產(chǎn)品背后的人臉識別技術(shù)，生成屬于用戶自己的不同年代的軍裝照片，有很強的互動性和代入感，上線不到10天，瀏覽量就突破10億，超過1.55億網(wǎng)民參與，創(chuàng)下業(yè)界單個H5產(chǎn)品訪問量新高，成為ー款現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品。這些創(chuàng)新、互動的理念，具有很大的借鑒意義。

筆者所在的海港區(qū)融媒體中心也正致力于多媒融合，破除傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的藩籬，設置全媒體記者，全媒體編輯，當發(fā)現(xiàn)新聞點時，當即組織記者對圖文、音頻、視頻等進行一次采集、多次生成，多點推送，融合傳播，極大提高了生產(chǎn)效能。一方面，利用新媒體搶抓先機，以微信、微博、短視頻形式發(fā)布，率先搶占輿論第一落點;另一方面，利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢，在報紙重要版面、廣播、電視節(jié)目中重要位置開設專欄專題，刊發(fā)系列報道，進行深度報道解讀。矩陣式、扁平化的采編溝通機制正在逐步建立，有效提高了宣傳的覆蓋范圍，形成了強大的傳播合力。同時，在全市各縣區(qū)中首個加入央視新聞移動網(wǎng)、首個加入央視頻等權(quán)威國家級融媒體平臺，進一步促進了我區(qū)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。先后承辦了打卡最美海岸線、秦皇山海全民誦讀盛典、農(nóng)民豐收節(jié)、等央視網(wǎng)、長城新媒體的接力直播或獨立直播活動，直播總點擊量達到700多萬，取得了宣傳海港區(qū)、推介海港區(qū)的良好效果，以此推動傳統(tǒng)媒體與新媒體從相加到相融。

作者簡介：

韓冰，女，漢，1985年4月27日，秦皇島市海港區(qū)人，大學本科，助理政工師，研究方向：思想宣傳。