正義網(wǎng)快手號粉絲千萬之路

■張庚磊 田 昊

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，4G、5G信號的普及，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模迅速增長。今年6月發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占比高達(dá)92.47%。抖音、快手等短視頻App的特點(diǎn)是內(nèi)容精簡、普及面廣、傳播速度快、制作周期短、影響力大。

2019年3月，正義網(wǎng)注冊了快手短視頻賬號，試水短視頻運(yùn)營。經(jīng)過兩年多的運(yùn)營，截至2021年8月，正義網(wǎng)快手號以平均月增長31.75萬粉絲的速度，突破粉絲千萬級大關(guān)，躋身政務(wù)短視頻頭部賬號陣列。

持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞法治正能量

今年以來，中央政法委共發(fā)布8期政法快手號排行榜，正義網(wǎng)快手號8期全部位居政務(wù)快手號總榜前三名，其中第一名3期、第二名4期、第三名1期。中央政法委總結(jié)認(rèn)為正義網(wǎng)快手號的特點(diǎn)是：持續(xù)性地輸出內(nèi)容；內(nèi)容豐富多樣，多視角傳遞社會正能量；關(guān)注社會熱點(diǎn)事件，傳遞正能量。這一總結(jié)正點(diǎn)出了正義網(wǎng)快手號的傳播策略。

一是持續(xù)性地輸出內(nèi)容，保持賬號高度活躍?！膀U驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍”，正義網(wǎng)快手號之所以能平均每月增加粉絲30多萬，正是因?yàn)槊刻斐掷m(xù)性地輸出優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品，給用戶提供多內(nèi)容、多角度、多層次的短視頻產(chǎn)品，高度保持短視頻賬號的活躍性，讓受眾有視頻可看、有內(nèi)容可讀、有故事可聽。正義網(wǎng)快手號更新頻率保持一天10條以上，不會因?yàn)閮?nèi)容少而流失粉絲。

持續(xù)性地輸出內(nèi)容不能為了發(fā)而發(fā)，更要注重短視頻內(nèi)容質(zhì)量。正義網(wǎng)快手號從選題、制作，再到發(fā)布，每一步驟都十分嚴(yán)謹(jǐn)，小到一個標(biāo)點(diǎn)符號的全角、半角，大到視頻整體的風(fēng)格、時效等，所有的審核做到一絲不茍，為創(chuàng)作更好的短視頻產(chǎn)品而努力。

二是內(nèi)容豐富多視角，傳遞社會正能量。正義網(wǎng)快手號內(nèi)容包括時政要聞、法治政策、社會正能量事件等。作為法治宣傳短視頻號，內(nèi)容的選取極為重要，其一是注重檢察類獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，其二是正能量引起情感共鳴內(nèi)容，其三是普法類法治政策宣傳內(nèi)容，其四是時政類新聞內(nèi)容。正義網(wǎng)快手號注重內(nèi)容的豐富性，多層次、多角度進(jìn)行創(chuàng)作、發(fā)布。

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同?！币粋€法治事件從人民群眾角度、檢察官角度、法官角度、警官角度、律師角度等多視角闡述，讓受眾不是單一地看到事情的本身，而是觀看短視頻內(nèi)容時能夠?qū)W會換位思考，以另一種身份、另一種視野去看待問題。只有把事件本身多角度報道出來，才能讓受眾看到多層次的分析，把握正確導(dǎo)向，做出公正引導(dǎo)，傳遞社會正能量。

三是關(guān)注社會熱點(diǎn)事件，傳遞法治正能量。正義網(wǎng)快手號的理念是“傳播法治聲音，弘揚(yáng)社會正氣”。通過對社會熱點(diǎn)事件的報道，弘揚(yáng)社會正氣，樹立法治權(quán)威。目前，短視頻平臺成為直播的重要載體，正義網(wǎng)快手號也緊隨新媒體發(fā)展的步伐，試水視頻直播。正義網(wǎng)視頻直播團(tuán)隊經(jīng)過多次活動歷練已逐漸成熟，形成較為完整的分工合作機(jī)制，在最高檢檢察開放日、最高檢新聞發(fā)布會等活動上進(jìn)行直播漸成常態(tài)。視頻直播將事關(guān)人民群眾的檢察政策、案例信息及時傳遞給廣大受眾，做好人民群眾的檢察新聞服務(wù)員。

努力讓原創(chuàng)視頻更加出新出彩

在這個媒體大融合的時代，千萬粉絲并不是終點(diǎn)，而是正義網(wǎng)快手號奮斗的新起點(diǎn)。要保持粉絲增長、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸送、影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，我們必須保持初心，持續(xù)優(yōu)化。增粉目的是為了更好地進(jìn)行檢察宣傳，擴(kuò)大檢察宣傳影響力；而高質(zhì)量的檢察宣傳新聞產(chǎn)品也是為給受眾提供更好的檢察知識、法律知識，從而更好地吸引粉絲、增加粉絲黏性，兩者是良性循環(huán)、相輔相成的。

守正創(chuàng)新，立足檢察做出特色。正義網(wǎng)由檢察日報社主辦，有著鮮明的檢察特色，運(yùn)營短視頻平臺進(jìn)行法治宣傳的同時要明確自身的媒體屬性，提高政治站位。要以中央重大戰(zhàn)略思想、重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略部署為引領(lǐng)，緊緊圍繞最高檢黨組中心工作，加大檢察題材原創(chuàng)短視頻的策劃和產(chǎn)出，進(jìn)一步提升檢察視頻的創(chuàng)作傳播效率和用戶體驗(yàn)。同時，注意輿論引導(dǎo)，審慎穩(wěn)妥，守好內(nèi)容底線；與網(wǎng)民形成良好互動，堅守品位，作品體現(xiàn)出最高檢媒體的權(quán)威性、高品質(zhì)。

立足檢察，在原創(chuàng)策劃上實(shí)現(xiàn)新突破。科學(xué)研判，研究遵循短視頻運(yùn)行傳播規(guī)律，創(chuàng)新變革，在選題的內(nèi)容、方式、方法上多思考多學(xué)習(xí)多謀劃。堅持深挖檢察新聞富礦，在內(nèi)容、形式上不斷創(chuàng)新。加強(qiáng)融媒體技術(shù)引領(lǐng)，努力讓原創(chuàng)視頻更出新出彩，更有可看性。堅持法律解讀，實(shí)現(xiàn)普法價值。做好原創(chuàng)法律解讀視頻的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，選取有深層社會原因及普遍現(xiàn)象的新聞事件，增加檢察官或?qū)＜业钠辗▋?nèi)容，一方面增強(qiáng)對于欄目受眾的普法宣傳，另一方面引導(dǎo)輿論，為維護(hù)社會安定發(fā)揮積極作用。

研究學(xué)習(xí)短視頻頭部賬號的內(nèi)容包裝形式，優(yōu)化短視頻發(fā)布界面。為正義網(wǎng)短視頻平臺內(nèi)容設(shè)計專屬logo，以醒目的圖標(biāo)來吸引受眾，擴(kuò)大影響力，樹立品牌形象。與商網(wǎng)平臺聯(lián)合進(jìn)行圖標(biāo)設(shè)計，統(tǒng)一視頻發(fā)布格式，統(tǒng)一發(fā)布模板、文字模板、背景模板，形成正義網(wǎng)固定的產(chǎn)品風(fēng)格，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，增加粉絲黏性。

積極主動向優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。充分利用商網(wǎng)平臺的優(yōu)質(zhì)資源和強(qiáng)大渠道，加強(qiáng)與知識類、專業(yè)類等垂類的頭部機(jī)構(gòu)合作，借力打造推廣有影響力、社會接受度高的視頻產(chǎn)品，增強(qiáng)賬號的引關(guān)圈粉能力。多與短視頻平臺進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，加強(qiáng)溝通聯(lián)系，學(xué)習(xí)平臺最新的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，了解新形勢下的流量風(fēng)口，增加推送量、曝光度，適時進(jìn)行聯(lián)名創(chuàng)作。

加強(qiáng)與地方檢察院的合作，實(shí)現(xiàn)檢察新聞宣傳一體化。地方檢察院是檢察新聞和案件報道的“富礦”，要加強(qiáng)與各地檢察新媒體互動，充分利用各地優(yōu)質(zhì)短視頻資源，上下聯(lián)動，共同發(fā)力，更加高質(zhì)量、高效率地打造檢察短視頻產(chǎn)品。

短視頻是新時代的產(chǎn)物，其形式新穎、內(nèi)容豐富、吸引力極強(qiáng)。在這個政務(wù)短視頻賬號、自媒體網(wǎng)絡(luò)賬號林立的時代，如何實(shí)現(xiàn)出圈破局，如何守住初心又能保持創(chuàng)新，如何兼顧內(nèi)容又把握流量，正義網(wǎng)短視頻平臺任重而道遠(yuǎn)。