地方黨媒融合轉(zhuǎn)型的困境與出路

■董少斌

5G和人工智能技術(shù)的普及，將進(jìn)一步重塑讀者與媒體的關(guān)系，整個媒體行業(yè)正經(jīng)歷著由表及里的融合與變革。地方黨報黨臺作為各地主流黨媒的宣傳陣地，當(dāng)下面臨如何融入時代大潮，搶抓發(fā)展機(jī)遇的問題?！爸髁娡M(jìn)主戰(zhàn)場”是中央對黨媒提出的明確要求，黨媒與新媒體的融合已進(jìn)入向縱深發(fā)展的關(guān)鍵期。從目前各地黨媒的融合進(jìn)程看，有著這樣那樣的問題與困境需要突破、化解，需要丟下包袱大膽創(chuàng)新，才能不負(fù)使命到達(dá)理想的彼岸。

黨媒融合的困境

（一）體制困境。地方黨媒均為事業(yè)單位，即使有一部分為自收自支的事業(yè)單位，在體制上與純市場的商業(yè)媒介平臺之間的差異仍較大。這種體制在人員進(jìn)入、考核等方面，均不能適應(yīng)新媒體的發(fā)展，需要制訂全新的機(jī)制與辦法，要多做加法，即在兼顧原有人員利益的前提下，通盤考慮，公平公正有效地對待各種身份的每一個員工，充分調(diào)動每位員工的積極性。在資源的分配上，新媒體成為人才與資金的洼地，需要在體制上得到保障。

（二）架構(gòu)設(shè)置陳舊。當(dāng)下許多地方黨媒的管理架構(gòu)仍以服務(wù)傳統(tǒng)媒體為核心，“中央廚房”在許多地方仍有名無實。報紙電視臺各個部門的設(shè)置架構(gòu)與采前會的設(shè)置及其運(yùn)轉(zhuǎn)，均是圍繞如何辦好傳統(tǒng)媒體來架構(gòu)的。從架構(gòu)上，新媒體居次要地位，是一個獨(dú)自運(yùn)轉(zhuǎn)的小機(jī)構(gòu)。如傳統(tǒng)媒體的記者分別屬于以新聞對口部門劃分的時政部、文教部等，編輯屬于編輯部。這種架構(gòu)，已明顯不能適應(yīng)融媒體時代“一次采集，多次分發(fā)”的要求，應(yīng)打破舊的架構(gòu)，構(gòu)建適應(yīng)媒體融合的新采編流程，如記者歸屬于采訪中心，紙媒、電視、客戶端、網(wǎng)站等發(fā)布平臺歸屬于編輯中心，是平行的發(fā)布端。

（三）資金投入缺口。新媒體在現(xiàn)階段面臨不斷的投入，以支撐其技術(shù)升級與人才的引進(jìn)。相比大的商業(yè)媒介平臺，地方黨媒在融合之路上不具有技術(shù)和資金優(yōu)勢，但新媒體是一個技術(shù)、資金、人才密集型的行業(yè)，黨媒要實現(xiàn)成功融合，打造屬于自己的傳播平臺，需要緊抓內(nèi)容、技術(shù)、管理、創(chuàng)新四個環(huán)節(jié)，堅持與時俱進(jìn)、保障權(quán)益、系統(tǒng)合作三大原則，而投入是必需的。目前許多地方黨媒仍以報紙、電視臺為運(yùn)作核心，其有限的資金無法兼顧到新媒體，存在投入的缺口，加上其他政策的傾斜力度不夠，使得新媒體對人才的吸引力仍不及傳統(tǒng)媒體。

（四）把關(guān)要求更高。在技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒體形態(tài)不斷更新迭代，雖然報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體仍然存在，但新媒體的影響力無疑越來越大。新媒體發(fā)展帶來了信息無處不在、無所不及的特征，對傳播方式、媒體格局、輿論生態(tài)產(chǎn)生了重要影響，也給新時代的媒體工作帶來了挑戰(zhàn)。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播更迅速、受眾更大，這導(dǎo)致新媒體對把關(guān)要求更高，對從業(yè)人員政治素養(yǎng)、工作能力要求更高。現(xiàn)實是新媒體的從業(yè)人員多為剛參加工作的年輕人，傳統(tǒng)黨媒主力軍的新聞從業(yè)經(jīng)驗優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來。

突破困境全力融合

2020年9月，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確提出，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場。媒體的主戰(zhàn)場在哪里？移動端新媒體。主力軍是誰？黨媒的新聞從業(yè)人員。從“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”到“挺進(jìn)”，媒體融合加大了力度?！兑庖姟愤€提出“把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜”。推動媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，是黨媒當(dāng)下不可推卸的責(zé)任與必須探索的課題。

挺進(jìn)主戰(zhàn)場不是一蹴而就的，需要黨媒破除當(dāng)下的體制架構(gòu)，建立全新的機(jī)制。

（一）通過流程再造，建立五大中心。五大中心分別是采訪、編輯、經(jīng)營、行政、技術(shù)，所有記者在采訪中心，所有發(fā)布平臺在編輯中心，技術(shù)支持與研發(fā)在技術(shù)中心等。所有記者歸采訪中心，報紙或電視、兩微一端、網(wǎng)站是平行的編輯端口，真正實現(xiàn)“一次采寫、多次編輯推送”的內(nèi)容聚合。

（二）多渠道籌措資金，重視研發(fā)、重視人才，吸引人才自動流向新媒體。要大力培養(yǎng)全媒體人才，實行更加積極、有效的人才引進(jìn)政策，提高黨媒所屬新媒體對人才的吸引力。要優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，把更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實到關(guān)鍵崗位，充分釋放人才活力。

充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢。內(nèi)容不僅是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，而是所有媒體的根本，新媒體也不例外，需要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。例如2021年春節(jié)，甘肅新媒體集團(tuán)推出重磅節(jié)目“新甘肅網(wǎng)絡(luò)春晚”，聯(lián)動68家縣級融媒同步直播，當(dāng)天播放數(shù)達(dá)到1500萬+。又如甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州客戶端創(chuàng)作的文物表情包、魏晉畫像磚動漫等融媒產(chǎn)品，內(nèi)容新穎，文化藝術(shù)氣息濃厚，一經(jīng)發(fā)布迅速成為網(wǎng)紅。

（三）推動內(nèi)容策劃多元化，生動講好人民大眾的故事。如今，媒體格局、輿論環(huán)境、受眾群體、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。受眾在哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。為此，應(yīng)以平民視角想人民之所想，講好人民大眾的故事。選題策劃應(yīng)基于平民視角且更加多元化，以實現(xiàn)良好傳播。

（四）“硬”新聞的“軟”表達(dá)?！坝病毙侣劦摹败洝北磉_(dá)方式很多，但主要還得從以下幾個方面入手：

1.新聞標(biāo)題應(yīng)站在讀者大眾的視角，在標(biāo)題上下功夫，可以起到良好的傳播效果。為此，標(biāo)題擬定應(yīng)基于平民視角，表現(xiàn)出親和力、貼近性。如甘肅客戶端的標(biāo)題《梨熟了！敦煌莫高鎮(zhèn)進(jìn)入甜蜜期》《當(dāng)石頭、舊瓦、舊缸、舊壇等遇到美麗鄉(xiāng)村……》等。

2.新聞話語應(yīng)具體、準(zhǔn)確、通俗。話語不具體、抽象詞過多、細(xì)節(jié)闡釋少，是新聞報道缺乏可讀性的常見問題。為此，應(yīng)避免高姿態(tài)，慎用抽象字詞，重點(diǎn)關(guān)注新聞的細(xì)節(jié)，用生動的細(xì)節(jié)表達(dá)啟迪人、鼓舞人。

3.新聞視角應(yīng)貼近生活性。要精準(zhǔn)抓取有關(guān)新聞點(diǎn)的人和事，積極探尋新聞點(diǎn)背后的東西。如《平?jīng)鰧毑兀慵?xì)品！》就是通過系列海報，展現(xiàn)華亭曲子戲、西王母信俗、莊浪高抬等平?jīng)龇沁z項目，讓讀者產(chǎn)生情感共鳴。

4.新聞內(nèi)容可傾向于故事性。不管是經(jīng)濟(jì)故事還是政治故事，都應(yīng)去繁化簡、突出主題，以樸實生動的語言講好故事，與讀者進(jìn)行多元交流。如新甘肅客戶端創(chuàng)作的“你好，這里是甘肅”系列海報，每期推出九張海報，介紹各縣百姓脫貧致富的情況以及當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)與風(fēng)光，海報二維碼關(guān)聯(lián)當(dāng)?shù)乜h級融媒體中心的詳細(xì)報道，成功實現(xiàn)了省縣融媒體聯(lián)動，由省帶縣，將新聞用簡單又美麗的形式進(jìn)行推廣傳播。

（五）對技術(shù)的重視。一部新聞發(fā)展史，就是一部資訊傳播技術(shù)的革命史。先進(jìn)技術(shù)從來沒有像今天這樣影響媒體變革。能否充分掌握好、運(yùn)用好新技術(shù)，是黨媒當(dāng)下要解決的課題。新技術(shù)、新手段在新媒體領(lǐng)域?qū)映霾桓F，成就了一些商業(yè)媒介平臺，如抖音、快手等。黨媒在技術(shù)上一直處于追趕的位置，需要敢于投入、敢于創(chuàng)新、敢于突破，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)彎道超車。

甘肅日報社從2018年10月開始著力打造甘肅新媒體集團(tuán)，上線了新甘肅客戶端，搭建了全省縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺“新甘肅云”，形成了“省帶縣”的全省縣級融媒發(fā)展模式，以及“全省一張網(wǎng)、一盤棋”的格局。通過技術(shù)改造，2020年10月升級上線了功能更強(qiáng)大的“新甘肅云”3.0版，構(gòu)建了集新聞發(fā)布、媒體聚合、政務(wù)服務(wù)于一體的聚合型新聞信息平臺，并吸納全省各級黨政機(jī)關(guān)、社會團(tuán)體、高校、市縣媒體等政務(wù)新媒體共431家單位與機(jī)構(gòu)，以及84家縣（區(qū)）級融媒體中心集中入駐，成為甘肅省最權(quán)威、最具有影響力的新型主流媒體平臺。