黑龍江冰雪文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中的應(yīng)用*

李紅艷

在人們早期的文化認識中，冰雪僅僅是地域性的自然現(xiàn)象，黑龍江省因為冬季漫長、降雪量大，使得冰雪已經(jīng)成為黑龍江人生活的一部分。隨著社會的不斷發(fā)展，人們對冰雪文化的認識和理解也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，黑龍江人不斷地、深入地挖掘者冰雪的內(nèi)在文化價值，促進其不斷向著多元化的方向發(fā)展。冰雪文化將自然資源和文化資源融合起來，形成了具有一定自然形態(tài)的文化資源，這類文化資源最為明顯的優(yōu)勢就是繼承性和創(chuàng)造性，也正是因為具有這些優(yōu)勢，為冰雪文化的長效發(fā)展提供了可能。

一、黑龍江冰雪文化元素概述

黑龍江省四季分明，冬季寒冷、干燥、漫長，和其他北方地區(qū)相比，黑龍江省的雪期明顯更長。天然資源給黑龍江冰雪文化的孕育和發(fā)展提供了溫床。同時，作為金源文化和渤海文化的發(fā)源地，黑龍江省境內(nèi)豐富的民族文化也為黑龍江冰雪文化的發(fā)展提供了一定的支持。冰雪文化更像是一種符號，代表著黑龍江人民對冰雪形態(tài)的感知、審美的駕馭。黑龍江人所有的生活都可以看見冰雪元素的影子，他們在生活實踐中，總結(jié)出了可以適應(yīng)冰雪環(huán)境的生產(chǎn)、生活和交通方式。隨著社會和時代的發(fā)展，冰雪文化的發(fā)展再也不是為了滿足人們的生產(chǎn)和生存，而是日漸成為人們休閑娛樂、旅游觀光等精神層面的追求。例如冰雕、冰雪音樂滑爬犁等娛樂運動形式，將黑龍江地區(qū)的冰雪資源和民族文化結(jié)合起來，不僅提高了人們的審美水平，還極大程度地推動了黑龍江地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

想要更好地實現(xiàn)冰雪元素和民俗文化及地域元素之間更好地融合，必須從藝術(shù)審美的角度審視冰雪資源，汲取冰雪元素精華的部分，真正的讓冰雪文化、民俗文化和地域元素等結(jié)合為一個整體。在利用冰雪建筑景觀，依托多元化的藝術(shù)形態(tài)，通過多個角度展示冰雪文化的藝術(shù)魅力，同時展現(xiàn)黑龍江人民豐富的想象力。近年來，針對冰雪文化發(fā)展，政府持支持的態(tài)度并且不斷地加大扶持力度，使得越來越多的黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在人們的視線范圍內(nèi)。例如，哈爾濱冰燈游園會就是集冰雪、經(jīng)濟、文化于一體的現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)，游園會中匯集了豐富而全面的冰雪藝術(shù)形式。通過各種冰雪文化形態(tài)促進產(chǎn)業(yè)開發(fā)的運用，堅持冰雪文化的依托作用，打造更具地域特色的人文景觀。

二、黑龍江冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)要素

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

在開發(fā)黑龍江省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，必須注意要充分體現(xiàn)地域特色，只有文創(chuàng)產(chǎn)品具有足夠鮮明的標示，消費者接受起來才更容易。從某種角度來說，冰雪文化更像是黑龍江省的靈魂和形象，如果可以將黑龍江文化和冰雪元素結(jié)合起來，冰雪元素就被賦予了更加豐富的魅力和靈性。同時文化也因為冰雪元素的融入顯得更加明顯和獨特。為此，作為文化的保護主體，政府必須加強對冰雪文化的保護，從而為當(dāng)?shù)孛癖妱?chuàng)造更多的實際效益。十九大指出，全國各個地區(qū)，都要積極健全和發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，加大力度培育新型文化業(yè)態(tài)，加快文化產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展和轉(zhuǎn)型，并且提出了若干具有針對性的支持政策。習(xí)近平主席在十九大會議中也明確強調(diào)，對于我國的發(fā)展來說，生態(tài)就是資源，生態(tài)就是實實在在的生產(chǎn)力。調(diào)研表明，哈爾濱冬季游客較多，大部分游客來到哈爾濱的主要目的就是觀光旅游，相關(guān)部門必須做好旅游、購物和娛樂的有效結(jié)合，達到游客和地方經(jīng)濟互利互惠的目的。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的基本理念

日前，文化消費已經(jīng)成為熱潮，而文化一旦被消費，很容易導(dǎo)致文化喪失其本身的內(nèi)涵，所以，在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中一定要多加注意，不能對文化內(nèi)涵造成任何一點的損害，為了達到這個目的，應(yīng)該以簡單通俗的方式將文化融入消費產(chǎn)品中。與“紀念品”相比，文創(chuàng)產(chǎn)品具有更強的功能性，可以說，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)量可以實現(xiàn)文化性和功能性的有效統(tǒng)一。當(dāng)前的旅游產(chǎn)品，在設(shè)計和開發(fā)的過程中應(yīng)該以滿足產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)，提高產(chǎn)品的創(chuàng)意性、歷史繼承性。在當(dāng)前的生活中，最常見的文創(chuàng)產(chǎn)品主要有服飾以及生活用品。為了更好地將冰雪文化元素體現(xiàn)在文化產(chǎn)品的設(shè)計中，在設(shè)計之前，設(shè)計者必須做好市場需求的調(diào)研，然后從多個方面作為切入點，分不同的系列進一步的研究和開發(fā)，充分彰顯哈爾濱地域特色的同時積極拓展產(chǎn)品銷售渠道。所謂冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品，具體來說，就是將冰雪文化作為主題，將冰雪元素和產(chǎn)品設(shè)計理念融合在一起，賦予產(chǎn)品更加鮮明的地域特色。滿足消費者對產(chǎn)品功能性的需求的同時，將黑龍江自然、民族和社會特征體現(xiàn)出來，同時通過各種形式，將冰雪這種特殊材料加工制作成成品，賦予冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品全新的內(nèi)涵和意義。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷

在文化消費的整個過程中，消費者最為關(guān)注的內(nèi)容就是文化的趣味性。好的故事可以成就優(yōu)秀的產(chǎn)品，同時帶動整個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。就目前來說，哈爾濱冰雪節(jié)已經(jīng)成為黑龍江省冰雪文化最為核心的內(nèi)容，不僅在國內(nèi)、在外國也享受一定的知名度，很多游客慕名而來。在開發(fā)黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)品的時候，可以將其和冰雪體育項目、國際冰雪節(jié)等結(jié)合起來，彰顯黑龍江鮮明的、深厚的文化底蘊。比如，可以設(shè)計一些具有冰雪景點元素的絲巾、明信片、鑰匙扣、服裝等。同時政府方面要加大文化創(chuàng)意、設(shè)計服務(wù)與產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)品市場的和諧發(fā)展提供更加有效的推動力。

三、黑龍江冰雪文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中的應(yīng)用

（一）黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)

黑龍江人民智慧非凡，他們深入挖掘冰雪文化所蘊含的寓意，并且從多個層面推動整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，希望可以將冰雪轉(zhuǎn)變?yōu)槊利惖木坝^，陶冶人的情操的同時讓人們不再畏懼寒冷。經(jīng)過若干年的不斷探索，黑龍江省內(nèi)的各個地區(qū)都都在建立各種形態(tài)的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這些文化產(chǎn)業(yè)無一不在體現(xiàn)黑龍江省冰雪文化內(nèi)涵，經(jīng)過多年的探索和實踐，黑龍江境內(nèi)已經(jīng)開始形成極具競爭優(yōu)勢的新型創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。比如，中國最大規(guī)模的冰瀑布、中國姿態(tài)最優(yōu)美的霧凇林等。2016 年，黑龍江的景色在央視某頻道進行播放宣傳，讓全國人民都以直觀的形式了解了黑龍江文化。近年來，黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然速度較快，但是仍然處于初始狀態(tài)，和其他國家相比，黑龍江省冰雪文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在發(fā)展形勢單一、資源分散、人才容易流失等諸多問題。冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受季節(jié)影響較大，因為不是可以常年持續(xù)經(jīng)營的項目，所以更需要國家和政府資金和政策的支持。為此，社會各界必須加強宣傳，引導(dǎo)更多的專業(yè)人士參與到社會融資的過程中來，確保可以形成相應(yīng)的品牌效能，實現(xiàn)黑龍江文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)姿態(tài)的有效延伸的同時以不同的姿態(tài)展現(xiàn)黑龍江個性文化。黑龍江緊挨俄羅斯，一直以來，兩個地區(qū)之間的經(jīng)濟貿(mào)易往來就非常頻繁，黑龍江還專門發(fā)展了“對俄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“國際文化交流街”等文化創(chuàng)意項目。

（二）黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意品牌的重構(gòu)

對于黑龍江來說，冰雪文化已經(jīng)成為其最核心的品牌形象，冰雪元素是冰雪文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的載體和媒介，直接決定了冰雪文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。智慧的黑龍江人民在發(fā)展冰雪文化的過程中，不斷拓展視野，通過統(tǒng)籌和謀劃，發(fā)展最具潛力的項目，通過及時完善配套設(shè)施的功能，充分挖掘并整合相應(yīng)的自然資源，打造了集舒適、環(huán)保、安全為一體的自然環(huán)境，創(chuàng)造了令人矚目的文化品牌形象，有效滿足了人群對冰雪文化創(chuàng)意的訴求。深入挖掘黑龍江本土文化、做好黑龍江文化傳承，不僅可以有效提升黑龍江人民的審美水平，還可以促進黑龍江地區(qū)和其他地區(qū)之間進行更加充分的交流，讓整個大眾都可以更好地了解黑龍江冰雪文化。在設(shè)計黑龍江民族服飾的過程中，也可以將冰雪元素融入其中，積極打造更具民族風(fēng)情的冰雪文化創(chuàng)意品牌形象。做好冰雪文化形態(tài)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的有效整合，深化冰雪文化寓意，擴大冰雪衍生品的合理開發(fā)。積極構(gòu)建富含冰雪文化的品牌形象，提升冰雪資源的文化影響力的同時向全國人民充分展現(xiàn)黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意品牌形象魅力。

在全國范圍內(nèi)，黑龍江省降雪量是最大的，結(jié)冰期較長，被人們形象地稱為冰雪資源寶庫。黑龍江冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，經(jīng)常受到環(huán)境保護與生態(tài)資源的發(fā)展的限制。想要突破這些限定、實現(xiàn)黑龍江冰雪自然資源可再生性，就必須重構(gòu)可持續(xù)發(fā)展的模式，而為了構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅要保證硬件設(shè)施和場地，還必須有十分優(yōu)質(zhì)的軟件服務(wù)。為了滿足不同人群對冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的訴求，必須充分利用冰雪天然資源，重新構(gòu)建更加舒適、環(huán)保、安全的媒介傳達方式，為黑龍江相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好的開發(fā)和重構(gòu)提供有效的推力。根據(jù)大眾需求、政府引導(dǎo)，加大穿衣產(chǎn)業(yè)媒介投入，持續(xù)擴大經(jīng)營規(guī)模，旨在實現(xiàn)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和諧可持續(xù)的發(fā)展。

近年來，在黑龍江省境內(nèi)，哈爾濱冰雪大世界的主題樂園已經(jīng)成為哈爾濱的標志性的特色景觀，屬于黑龍江省特有的冰雪娛樂項目。早在2015 年，哈爾濱政府就開始推動冰雪大世界上市工作，希望可以帶動整個省的冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展，向全國、全世界展示東北冰雪文化的魅力。作為一次傳統(tǒng)的冰燈藝術(shù)展，冰燈項目起源于哈爾濱，從全國范圍來說，哈爾濱冰燈藝術(shù)博覽會規(guī)模最大、開放時間最長，不斷吸引著其他地區(qū)人們的到來。另外，作為國家雪雕藝術(shù)發(fā)源地，哈爾濱太陽島國際雪雕藝術(shù)博覽會也是黑龍江省非常重要的冰雪旅游項目之一。

四、結(jié)語

總而言之，黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有諸多優(yōu)勢，比如具備優(yōu)越的自然地理條件，可以將民族文化和現(xiàn)代審美有機地結(jié)合起來，可以將主觀意識的冰雪文化轉(zhuǎn)變?yōu)榭陀^意識的商業(yè)經(jīng)濟。發(fā)展黑龍江省冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以提高黑龍江人民的生活水平，還可以增強黑龍江文化軟實力，幫助黑龍江打造嶄新的城市風(fēng)貌，不斷向其他地區(qū)的人民輸出黑龍江冰雪文化。