關(guān)中手工藝文化與動(dòng)畫媒體的跨界融合

葉蕾

跨界融合是文化產(chǎn)業(yè)的最主要發(fā)展特征，動(dòng)畫媒體是關(guān)中手工藝文化發(fā)展創(chuàng)新的一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝與動(dòng)畫作品的結(jié)合，有助于構(gòu)建良好的關(guān)中手工藝傳播載體，提高全世界對關(guān)中手工藝的認(rèn)知度，這對于優(yōu)化關(guān)中手工藝產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化資源的深度融合意義重大。

一、關(guān)中手工藝文化動(dòng)畫媒體融合的現(xiàn)狀

（一）關(guān)中手工藝的發(fā)展現(xiàn)狀分析

關(guān)中地區(qū)是中原文明的重要集散地，先后有13 個(gè)王朝在此建都，歷史上的關(guān)中有優(yōu)越的地理環(huán)境，有豐富的文化傳承，眾多的能工巧匠孕育了獨(dú)特關(guān)中文化。關(guān)中手工藝文化還是絲綢之路文化的重要構(gòu)成部分，關(guān)中手工藝具有豐富的藝術(shù)元素，千百年來傳承和發(fā)揚(yáng)光大了獨(dú)特的藝術(shù)形式，孕育了多種手工藝品類。秦繡、石刻、泥塑、陶瓷等均有著廣泛的影響力。關(guān)中手工藝的形態(tài)多樣，風(fēng)格各異，是關(guān)中文化典型代表，是中華民族寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。隨著工業(yè)化生產(chǎn)形態(tài)的快速發(fā)展，關(guān)中手工藝在發(fā)展傳承過程中面臨著巨大的難題，關(guān)中手工藝因產(chǎn)能不足，品類單一，人才缺失和效益低下等問題落在了時(shí)代的身后。但是，關(guān)中手工藝文化與社會(huì)生活聯(lián)系緊密，在特定文化環(huán)境、區(qū)域形態(tài)之下，關(guān)中手工藝在民間廣為流傳。當(dāng)今，關(guān)中手工藝文化更需要有效地傳承載體，需要在各種媒體支援下擴(kuò)展傳播渠道，形成更有力的教育推廣機(jī)制，這樣才能促進(jìn)關(guān)中手工藝文化重回往日的繁榮與榮耀。

（二）跨界融合符合時(shí)代發(fā)展趨勢

關(guān)中手工藝僅憑傳統(tǒng)的傳播渠道是不足以在短時(shí)間內(nèi)充分?jǐn)U大影響力，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)鏈條快速發(fā)展的，為了更好地提升關(guān)中手工藝文化的社會(huì)影響力，構(gòu)建更為完善的關(guān)中手工藝文化傳播機(jī)制，需要關(guān)中手工藝采用線上線下相結(jié)合的推廣方式，著力構(gòu)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的手工藝發(fā)展普及機(jī)制。動(dòng)畫具有受眾廣泛，傳播形式靈活多樣，極具有趣味性的特征。動(dòng)畫是符合廣大人民群眾需要的信息傳遞方式，動(dòng)畫可以有效破除信息傳播的障礙，從而為大眾更好地接受?？缃缛诤闲聲r(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方式，跨界融合進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與科技革命的深度結(jié)合，有助于在全球信息化的大背景下形成傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的“孵化器”?？缃缛诤媳至碎_放包容、深度合作、權(quán)責(zé)共擔(dān)與共同發(fā)展的基本理念，有助于文化產(chǎn)業(yè)的小微企業(yè)和創(chuàng)意人才充分展示，給社會(huì)的生產(chǎn)、生活方式增添了新的活力。在跨界融入背景下進(jìn)一步打破了文化產(chǎn)業(yè)的局限，發(fā)揮了文化產(chǎn)業(yè)超強(qiáng)滲透性的優(yōu)勢，對于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)，打破文化產(chǎn)業(yè)的邊界，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力意義重大，并且促進(jìn)文化得到有效延續(xù)。

（三）關(guān)中手工藝文化與動(dòng)畫媒體融合依據(jù)

動(dòng)畫媒體是以數(shù)字技術(shù)為核心，以電子媒介為基本主要形式，具有融合視覺、聽覺、生理、心理等全方位綜合效應(yīng)的媒體技術(shù)。動(dòng)畫媒體的信息傳播形式以動(dòng)畫短片、漫畫、手機(jī)主題圖片、表情等為主，隨著5G 技術(shù)的成熟，動(dòng)畫媒體有著更大商機(jī)，動(dòng)畫媒體基于內(nèi)容創(chuàng)新可以獲得最活躍、最個(gè)性、消費(fèi)能力最大人群的關(guān)注?，F(xiàn)代動(dòng)畫媒體的發(fā)展以作品版權(quán)為核心，采用多層次、多元化的內(nèi)容建設(shè)方式，強(qiáng)調(diào)基于挖掘內(nèi)容優(yōu)勢，從而搶占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。中國元素是動(dòng)畫媒體廣泛關(guān)注關(guān)中手工藝的重要原因，也是兩者走向深度融合的基礎(chǔ)。基于我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作，可以廣泛地占領(lǐng)市場。而且，關(guān)中手工藝符合大眾的審美需要，把靜態(tài)的手工藝融入動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝作品由二維向三維的轉(zhuǎn)變。從平面化走向數(shù)字化，更好地符合了受眾的情感需要，可以及時(shí)滿足受眾日益多元化的文化欣賞需求。

二、關(guān)中手工藝文化與動(dòng)畫媒體融合模式

（一）借助關(guān)中文化豐富動(dòng)畫媒體創(chuàng)作內(nèi)容

關(guān)中手工藝文化可以為動(dòng)畫媒體運(yùn)營提供豐富的素材，應(yīng)當(dāng)以關(guān)中手工藝文化產(chǎn)業(yè)為背景，大量汲取具有傳承價(jià)值的創(chuàng)作線索，圍繞關(guān)中地區(qū)的歷史事件，關(guān)中地區(qū)豐富的英雄人物故事以及關(guān)中地區(qū)特有的遠(yuǎn)古傳說與神話故事增加動(dòng)畫媒體藝術(shù)元素，推動(dòng)動(dòng)畫媒體具有豐富的民族特色和藝術(shù)獨(dú)特性。例如，動(dòng)畫作品《斬蔡陽》運(yùn)用了傳統(tǒng)的皮影元素，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代流行元素與大眾審美的有機(jī)結(jié)合，在融入動(dòng)畫作品的基礎(chǔ)上借助關(guān)中地區(qū)皮影戲的方式來增強(qiáng)動(dòng)畫媒體的層次感，這樣有助于在動(dòng)畫媒體中優(yōu)化文化交流方式以及渲染獨(dú)特氛圍，增強(qiáng)動(dòng)畫媒體的趣味性。關(guān)中文化有極大的挖掘潛力，不僅可以運(yùn)用關(guān)中地區(qū)的文化形式豐富動(dòng)畫媒體創(chuàng)作的源泉，而且還可以保持動(dòng)畫媒體藝術(shù)感染力，進(jìn)一步豐富了動(dòng)畫媒體的內(nèi)容，使得動(dòng)畫媒體具有中國藝術(shù)特色，這對于提升動(dòng)畫媒體品牌影響力，增強(qiáng)粉絲號召力意義重大。

（二）運(yùn)用動(dòng)畫媒體優(yōu)化關(guān)中文化表現(xiàn)形式

動(dòng)畫媒體與關(guān)中文化的深度結(jié)合需要形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，動(dòng)畫媒體不僅要汲取豐富的關(guān)中文化元素，還要通過動(dòng)畫媒體豐富關(guān)中文化的表現(xiàn)形式與載體，并且延長動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條。動(dòng)畫媒體突破了傳統(tǒng)手工藝文化的限制，擺脫了傳統(tǒng)傳播形式的弊端，基于自媒體傳播的動(dòng)畫媒體具有更高的熱度，具有更強(qiáng)的社會(huì)影響力與普及力，而且網(wǎng)絡(luò)媒體日益完善的排名機(jī)制可以促進(jìn)手工藝創(chuàng)作精益求精，有助于在融入關(guān)中手工藝元素的基礎(chǔ)上做出更優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫媒體。關(guān)中手工藝文化與動(dòng)畫媒體的跨界融合還要在題材上、人物設(shè)定上、美術(shù)風(fēng)格上進(jìn)行優(yōu)化，通過合理的技術(shù)運(yùn)用、周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)以及多方面人群的喜好研究創(chuàng)作跨越年齡界限，具有成熟表現(xiàn)形式的動(dòng)畫媒體。在題材上保留關(guān)中手工藝文化，注重通過高品質(zhì)的動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)手工藝與視覺交互價(jià)值，可以規(guī)避碎片化信息傳播的弊端，形成雅俗共賞的氛圍。

（三）逐步擴(kuò)大動(dòng)畫媒體的周邊市場影響力

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要形成完整的體系，強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品的多元性，動(dòng)畫創(chuàng)作是提升地域文化影響，展示地域文化精華的有效渠道，還要在關(guān)中手工藝文化元素動(dòng)畫片的影響下開發(fā)大量優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。在跨界融合的背景下應(yīng)當(dāng)分析市場需求，找準(zhǔn)關(guān)中手工藝文化的市場定位，利用與動(dòng)畫媒體相關(guān)的元素開發(fā)周邊產(chǎn)品，這樣可以不斷提升動(dòng)畫媒體的附加價(jià)值含量。新時(shí)代還要構(gòu)建一個(gè)更為廣闊的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品樣式，從而更深層次上滿足受眾的需要。例如，關(guān)中鳳翔地區(qū)的泥塑、華縣的皮影、耀州的窯瓷等均可以借助動(dòng)畫媒體展示主題產(chǎn)品，這樣才能基于動(dòng)畫創(chuàng)作形成更穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)手工藝與動(dòng)畫深度融合。再例如，在培養(yǎng)關(guān)中手工藝元素背景下動(dòng)畫媒體的基礎(chǔ)上，還要大力構(gòu)建線上線下同步的主題活動(dòng)，基于動(dòng)畫媒體展示主題游樂園，手工藝精品以及在動(dòng)畫媒體開展關(guān)中手工藝營銷活動(dòng)。

三、關(guān)中手工藝文化與動(dòng)畫媒體融合路徑

（一）完善跨界融合運(yùn)營體系

關(guān)中手工藝的歷史悠久，本身具有極強(qiáng)的生命力，動(dòng)畫媒體是廣泛受到社會(huì)關(guān)注的信息傳播渠道，兩者的深度融合還要形成科學(xué)的跨界機(jī)制，保證跨界融合的合理性。首先，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)兩者跨界融合的頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)一步突顯各自的優(yōu)勢，抓住內(nèi)容版權(quán)，通過市場化的途徑做好深度融合的文章。其次，跨界融合還要采用精品引領(lǐng)的思路，搭建有力的互動(dòng)平臺，實(shí)現(xiàn)多層次的信息共享，從而達(dá)到深度融合的最大效用。第三，還要立足于動(dòng)畫媒體資源，為關(guān)中手工藝提供各種展示機(jī)會(huì)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP、自媒體賬號進(jìn)行信息展示，更好地發(fā)揮動(dòng)漫視頻領(lǐng)域的宣傳作用，不斷擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)渠道的手工藝品代理商，開發(fā)關(guān)中手工藝資源信息庫，從而更好地滿足全世界了解關(guān)中手工藝文化的需要，全面提高關(guān)中手工藝文化的社會(huì)影響力。

（二）構(gòu)建跨界融合驅(qū)動(dòng)平臺

關(guān)中手工藝與動(dòng)畫媒體融合還要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念，重點(diǎn)構(gòu)建完善的關(guān)中手工藝與動(dòng)畫作品融合的體系。首先，應(yīng)當(dāng)建立多層次的融合機(jī)制，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，文化元素與信息技術(shù)的融合，二維與三維的深度融合。一方面，基于關(guān)中故事、人物、歷史等豐富關(guān)中文化背景的動(dòng)畫故事元素，切實(shí)提高關(guān)中手工藝作品的質(zhì)量，從內(nèi)容上把關(guān)中手工藝與動(dòng)畫結(jié)合起來。另一方面還要研究受眾心理，強(qiáng)調(diào)手工藝融入動(dòng)畫媒體符合受眾心理，有助于傳承經(jīng)典文化形象。新時(shí)代還要借助動(dòng)畫媒體搭建一個(gè)關(guān)中手工藝文化傳承平臺，重點(diǎn)給民間藝人提供展示機(jī)會(huì)，設(shè)置直播平臺、互動(dòng)交流平臺以及作品鑒賞論壇等。還可以搭建一個(gè)線上線下互動(dòng)的主題樂園，基于動(dòng)畫作品創(chuàng)建類似迪士尼的主題樂園，達(dá)到快速、準(zhǔn)確傳達(dá)關(guān)中手工藝文化目標(biāo)。

（三）加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)

動(dòng)畫媒體技術(shù)人才往往不了解關(guān)中手工藝文化的精髓，懂得關(guān)中手工藝文化的匠人或非遺傳承人又不熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)行方式，這在很大程度上降低了關(guān)中手工藝文化動(dòng)畫作品的開發(fā)質(zhì)量。應(yīng)當(dāng)重視創(chuàng)意人才培養(yǎng)，構(gòu)建創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制，動(dòng)畫企業(yè)應(yīng)當(dāng)招聘具有文化產(chǎn)業(yè)背景的創(chuàng)意人才，并且促進(jìn)高校開展以關(guān)中非遺項(xiàng)目為主的人才培養(yǎng)工作，促進(jìn)多高校參與研究關(guān)中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播活動(dòng)，構(gòu)建更為科學(xué)的民間手工藝技術(shù)傳承中心，并且在網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)助推下開展文化輸出活動(dòng)，這樣才能不斷做大做強(qiáng)關(guān)中手工藝文化，提升手工藝文化影響力，真正借助動(dòng)畫媒體進(jìn)行民族文化展示，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫媒體與關(guān)中手工藝的雙贏效果。

四、結(jié)論

在媒介大融合的背景下，關(guān)中手工藝的傳承與發(fā)展必須走跨界融合的道路，既要保留文化自身的獨(dú)特性與民族性，還要增強(qiáng)動(dòng)畫媒介的藝術(shù)性與娛樂性，著力在科技的輔助下探索關(guān)中手工藝的發(fā)展道路，以動(dòng)畫媒體創(chuàng)作為契機(jī)，形成更完整的傳統(tǒng)手工藝鏈條，更好地開發(fā)關(guān)中手工藝產(chǎn)品，基于動(dòng)畫媒體提高關(guān)中手工藝文化影響力，促進(jìn)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。