關(guān)于智媒時代新聞學(xué)與傳播學(xué)關(guān)系的深入思考

常穎 中國社會科學(xué)院研究生院

引言：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息生產(chǎn)與傳播的質(zhì)量越來越依賴新聞人才的實踐應(yīng)用能力。為更好地培養(yǎng)適應(yīng)當(dāng)代融合傳播需求的新聞人才，新聞傳播教學(xué)需要在教學(xué)模式、教學(xué)行動、教學(xué)目標(biāo)等方面做出深度變革，在教學(xué)師資的多元構(gòu)成、教學(xué)團(tuán)隊的合理組建、教學(xué)成效的有效檢測等方面扎扎實實地開展新時代的新聞人才教學(xué)活動。

一、新聞學(xué)和傳播學(xué)的起源問題

（一）新聞學(xué)的起源問題

新聞業(yè)最初始于德國，但新聞業(yè)實際上是以獨立學(xué)科的形式出現(xiàn)的，在美國進(jìn)行研究，產(chǎn)生了巨大的影響。中國記者學(xué)校很可能是鴉片戰(zhàn)爭前后發(fā)展起來的，一些外國傳教士在中國出版了一系列其他出版物，提高了中國人對新聞的認(rèn)識。

（二）流行病的起源

流行病學(xué)講座始于20世紀(jì)初，大約20世紀(jì)中葉，在20世紀(jì)的后續(xù)階段大體結(jié)束。1949年，美國學(xué)者威爾伯l出版并轉(zhuǎn)述。schram世界第一本書——人民廣播學(xué)校——是大眾傳播的明確框架。本文從前面對一系列相關(guān)研究成果進(jìn)行了總結(jié)，表明流行病學(xué)已發(fā)展成為一門真正獨立的學(xué)科。

二、智媒時代新聞傳播演進(jìn)動向

智媒時代是相較于傳統(tǒng)媒體與新媒體時代而言的一個全新的媒介時代，是新聞傳播技術(shù)與傳播手段不斷發(fā)展的必然產(chǎn)物，凸顯出了萬物皆媒、人機合一及自我進(jìn)化等顯著特征。正是基于以上特征使得智能化采集、機器人寫作、個性化推送、分布式新聞等成為可能。毋庸置疑，智慧媒體的發(fā)展與智媒時代的到來必定給新聞傳播業(yè)態(tài)帶來諸多影響，與此同時也為新聞傳播演進(jìn)帶來了新動向。

（一）新聞素材采集從機械化向智能化轉(zhuǎn)變

新聞素材采集的數(shù)量影響著新聞內(nèi)容的質(zhì)量。一般而言，新聞素材越豐富越飽滿，新聞質(zhì)量就越高，生命力也就越旺盛，傳播效力也就越持久。在傳統(tǒng)新聞素材的采集過程中，主要依托新聞采編人員進(jìn)行素材的手動收集與整理，不可避免地存在新聞素材來源少、處理效率低等問題。此外，新聞的價值判斷主要依賴于新聞從業(yè)人員自身的專業(yè)技能水平，在一定程度上影響了新聞的質(zhì)量。智媒時代的新聞素材采集主要是借助人工智能技術(shù)、傳感技術(shù)等新興技術(shù)擴大素材來源范圍，借助泛化的攝像頭搜集視頻資料，憑借大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)不間斷采集新聞素材，捕捉公眾情緒等，有效提升了新聞素材采集的范圍與數(shù)量，為客觀詳實的新聞報道夯實了基礎(chǔ)。在智媒時代背景下，傳統(tǒng)記者編輯“跑新聞”“找素材”等機械化的采集現(xiàn)象日漸減少，新聞素材的采集更加凸顯出從機械化向智能化的轉(zhuǎn)變。

（二）新聞推送從大眾化向精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變

新聞推送是否精準(zhǔn)及時在很大程度上決定著新聞的傳播力、引導(dǎo)力與影響力，倘若推送的新聞抓住了廣大受眾的關(guān)切點，自然能夠取得較好的傳播效果。傳統(tǒng)媒體時代，新聞推送普遍借助電視、廣播、報刊等載體完成，在新聞推送的過程中由于技術(shù)原因往往采取大眾化、同一化的傳播方式，熱衷于大水“漫灌”式地推送新聞，很少根據(jù)受眾、傳播內(nèi)容的差異采取針對性的傳播措施與傳播機制。誠然，此類新聞推送方式依舊存在并持續(xù)發(fā)揮其傳播效力，但其影響力逐漸下降已是不爭的事實。隨著人工智能、情感分析、語義分析等新技術(shù)的出現(xiàn)與廣泛使用，智媒時代的新聞推送與分發(fā)平臺不斷重構(gòu)并呈現(xiàn)出不同的傳播特點。智媒時代的新聞推送往往利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與語義分析技術(shù)對受眾的閱讀記錄、轉(zhuǎn)發(fā)與評論的言語選擇進(jìn)行分析，預(yù)測受眾的潛在需求，繼而針對其需求完成新聞推送行為，彰顯出新聞推送從大眾化向精準(zhǔn)化的轉(zhuǎn)變。

三、智媒行業(yè)現(xiàn)狀及問題

（一）受眾的實際接受度不高

盡管我們進(jìn)入了5G的新時代，媒體關(guān)于新基建的報道鋪天蓋地而來，但是對廣大受眾來說，這仍然是“專業(yè)機構(gòu)”的事情，真正使用VR、購買VR設(shè)備的家庭并不多，特別是相較于廣大的媒體受眾而言，占比仍處于初級階段。據(jù)資料顯示，2019年中國虛擬現(xiàn)實消費者規(guī)模突破1000萬人，乍看數(shù)字龐大，但是實際上電視的受眾規(guī)模是以億為數(shù)量單位計算的，高下立現(xiàn)。由此可見，智媒市場并未打開，且市場實際的接受度仍然有限。

（二）缺少新聞領(lǐng)域的應(yīng)用場景

2019年2月，央視新聞客戶端正式推出《VR》頻道，包括全景圖片新聞、360度視頻新聞、VR視頻新聞報道等。用戶有兩種操作方式，一是用VR眼鏡連接，二是直接使用手機拖動觀看VR影片。通過使用發(fā)現(xiàn)，要想達(dá)到沉浸式效果，還需購買佩戴VR眼鏡，而實際家庭中擁有VR設(shè)備的并不多，而手機觀看的VR效果更像是谷歌地圖的圖片展示，并不能達(dá)到沉浸效果。由此可見，當(dāng)前人工智能技術(shù)在新聞報道中的使用更多還是工具的使用，而應(yīng)用場景的單一性限制了智媒本身的技術(shù)價值，并沒有達(dá)到計劃中的智慧圖景。

四、智媒時代下新聞學(xué)和傳播學(xué)的不同特質(zhì)

對平面媒體來說，要想在不斷變化中媒介矩陣中發(fā)聲，在傳播現(xiàn)場中占據(jù)一席之地，需要繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展理念，創(chuàng)新傳播方式和手段，與新媒體技術(shù)接軌，并盡快實現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容方面的融合發(fā)展。短視頻不僅是短視頻，如何在短視頻化中提升用戶粘性，如何實現(xiàn)新聞專業(yè)主義和商業(yè)化運作的有效結(jié)合，如何打通內(nèi)容傳播壁壘，幫助用戶擴大認(rèn)知和視野，這都將是平面媒體轉(zhuǎn)型實踐中遇到的難題，充分認(rèn)識困境，發(fā)掘自有優(yōu)勢，不斷探索前行，方能在新時代智媒介競爭中立于不敗之地。

對于科學(xué)屬性來說，傳播科學(xué)是非常開放和結(jié)構(gòu)性的，具有一定的科學(xué)交互作用。流行病學(xué)結(jié)構(gòu)是指在流行病學(xué)研究的框架內(nèi)，研究和討論人類社會所有相關(guān)領(lǐng)域傳播結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀。傳播課程可能有這種獨特的形式，因為它是一門與社會學(xué)密切相關(guān)的科學(xué)。在西方，無論是現(xiàn)在的新聞還是傳播科學(xué)，都與社會學(xué)有著密切的聯(lián)系，尤其是教育學(xué)和社會學(xué)之間的關(guān)系。此外，通信科學(xué)由于其獨特的結(jié)構(gòu)特點，屬于知識范圍更廣泛的發(fā)展機會和派生領(lǐng)域，并具有相當(dāng)程度的重疊和開放性。與傳播科學(xué)的科學(xué)知識不同，科學(xué)主要以理想形象及其主觀和務(wù)實取向為導(dǎo)向。第一，新聞界的研究主要針對一系列與兩個信息單元數(shù)據(jù)傳輸有關(guān)的專業(yè)交通行為。這是我們所說的新聞傳播的主體，如編輯、記者和大眾傳播。對基于這一傳播原則的問題的研究和分析，除了媒體科學(xué)領(lǐng)域現(xiàn)有專門知識的獨特特點外，也是傳播媒體在關(guān)注各種專業(yè)廣播機構(gòu)時必須處理的主要問題。第二，新聞記者是一位學(xué)者，在各種職業(yè)應(yīng)用過程中研究特定的價值規(guī)范。

五、新聞工作者在智媒時代的新要求

（一）提高對智媒技術(shù)的掌握能力

2019年世界移動通信大會上，亮相了全球首批5G終端，智能手機將不再是5G時代唯一的主流終端，甚至在10年后會消失。在2016年兩會采用了融媒體技術(shù)，光明網(wǎng)女記者的“外骨骼裝置”引人注目，而時至2019年，媒體大腦等多種智媒時代的新應(yīng)用出現(xiàn)，從中國移動全資子公司入股湖南芒果超媒到江西省春節(jié)聯(lián)歡晚會采用5G+8K+VR進(jìn)行錄制播出，可以看到的是行業(yè)間的融合越來越深入，意味著傳統(tǒng)媒體對技術(shù)的要求越來越高，但也反映出傳統(tǒng)媒體自身在開發(fā)拓展新媒體技術(shù)上的短板。想要彌補這一短板，單純依托引進(jìn)其他行業(yè)的人才顯然是不夠的，必須在新聞行業(yè)內(nèi)掌握人才的源頭，提高人才對智媒技術(shù)的掌握能力，從這個角度看，新聞工作者在智媒時代應(yīng)該具備技術(shù)開發(fā)的新角色。

（二）開拓豐富的智媒應(yīng)用場景

智媒技術(shù)作為一種手段在現(xiàn)在的媒體工作中更多是作為一種工具輔助存在，并不能實現(xiàn)人機共生的狀態(tài)，在很大程度上缺乏對其應(yīng)用場景的設(shè)計。對應(yīng)用場景的設(shè)計應(yīng)該更多站在用戶的立場上，思考用戶在使用信息時的時間、地點、想法和手段，以此來交融技術(shù)手段達(dá)到用戶的期望。這也是VR在游戲中的應(yīng)用體驗更強而在新聞中的體驗更弱的原因。在游戲中，玩家想要達(dá)到的是休閑時間的沉浸式享受，因此不會在意多購置一款VR設(shè)備；而新聞的體驗不同，受眾可以在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報紙等多個媒體平臺了解信息，從即時報道到深度調(diào)查，是否需要VR的臨場體驗相比獲得信息來說并不是那么重要，因此僅通過智能媒體來拓展這樣的應(yīng)用場景，顯然只是牛刀小試。這也就要求智媒時代的新聞工作者具備場景思維，拓展更豐富的智媒應(yīng)用場景，給傳統(tǒng)的新聞業(yè)帶來更多的生機。從這個角度講，智媒時代的新聞工作者應(yīng)該具有產(chǎn)品經(jīng)理的新角色。

結(jié)束語：自智慧時代開始以來，我國傳播和新聞領(lǐng)域的趨勢發(fā)生了變化。在這一轉(zhuǎn)變中，我們必須把握智能媒體時代的通信技術(shù)與新聞報道的聯(lián)系，以補充二者，為智能媒體時代創(chuàng)造良好的媒體景觀，幫助我們與世界接軌。