鄉(xiāng)村振興背景下斗門區(qū)紅色文化資源整合與旅游開發(fā)路徑探索

高俊晗 林可晨

（珠?？萍紝W院，廣東 珠海 519041）

引文

紅色資源作為一個地區(qū)的重要資源，在推進鄉(xiāng)村全面振興進程中能夠起到舉足輕重的作用，紅色旅游對于鄉(xiāng)村全面振興具有助推作用，鄉(xiāng)村振興對于紅色旅游也具有指導作用，二者能夠相輔相成、相得益彰[1]。珠海紅色資源開發(fā)和紅色旅游發(fā)展尚未形成規(guī)模效應，對區(qū)域輻射力和影響力不足。因此，探索符合珠海地方特色的紅色旅游發(fā)展模式，對宣傳珠海紅色故事，打造獨具珠海特色的紅色全域旅游品牌至關(guān)重要[2]。斗門區(qū)山清水秀，歷史悠久，作為珠海市的生態(tài)區(qū)，本區(qū)深耕鄉(xiāng)村振興縮影，自然風光獨特，農(nóng)業(yè)資源豐富且厚植紅色基因。斗門區(qū)在紅色文化資源整合過程中應緊密結(jié)合本地特色，著力打造宜居、宜學、宜游的魅力鄉(xiāng)村旅游品牌，實現(xiàn)“變綠水青山為金山銀山”的目標，推進本區(qū)“生態(tài)美、形態(tài)美、神態(tài)美、業(yè)態(tài)美、社態(tài)美、心態(tài)美”六個美建設(shè)。

一、紅色文化資源及其旅游價值

紅色文化資源是帶有紅色印記的文化資源，具體指黨和群眾在革命各階段形成的寶貴文化，既有可以觸摸的文化遺跡，也有內(nèi)化后的精神品質(zhì)，屬于特殊的文化存在體。了解紅色文化資源，可以了解中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大人民浴血奮戰(zhàn)、艱苦奮斗的歷程，感受到中華兒女為爭取民族獨立和國家富強所做出的努力[3]。

紅色旅游資源的基本類型主要有：重要會議會址、各級重要機構(gòu)所在舊址、革命戰(zhàn)爭或重大事件遺址、杰出人物故居、革命列士陵園、紀念館等[4]?！?018 年全國旅游工作報告》顯示，近三年來，全國紅色旅游接待游客累計達34.78 億人次，綜合收入達9295 億元。發(fā)展紅色旅游，是一條將精神財富轉(zhuǎn)化為社會財富，最終造福于社會的良性循環(huán)之路。

斗門區(qū)文化旅游資源豐富，據(jù)珠海市斗門區(qū)人民政府網(wǎng)站、珠海市斗門區(qū)博物館官網(wǎng)、《廣東省珠海市斗門區(qū)不可移動文物名錄》公開數(shù)據(jù)匯總，如表1 所示，斗門區(qū)擁有大王宮工丈摩崖石刻、荔山村黃氏宗祠建筑群、菉猗堂及建筑群這樣的省級文物保護單位3 處；財星閣等珠海市文物保護單位5 處；蓮花山古井等斗門區(qū)文

表1 斗門區(qū)省市區(qū)級文物保護單位及著名紅色文化遺址一覽表

物保護單位5 處。斗門區(qū)有著光榮革命傳統(tǒng)，青山綠水間寫滿了可歌可泣的革命故事，紅色旅游資源豐富。斗門區(qū)擁有：中共小濠涌黨史教育基地、中共網(wǎng)山地下黨支部舊址、月坑革命老區(qū)紀念亭、月坑五圣宮——中共中山八區(qū)抗日游擊大隊隊部舊址、健民小學舊址、中共南門鄉(xiāng)黨支部舊址、鄺任生烈士故居、斗門區(qū)革命烈士紀念碑等眾多紅色文化遺址和愛國主義教育基地。斗門區(qū)紅色文化資源蘊藏豐富，發(fā)揮其優(yōu)勢是關(guān)鍵，通過科學整合本區(qū)紅色旅游資源，努力實現(xiàn)本區(qū)紅色旅游資源可持續(xù)開發(fā)，有效突破紅色旅游市場中以參觀學習為主的傳統(tǒng)模式，以紅色文化資源整合為契機促進全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，不斷提高旅游對本地經(jīng)濟社會發(fā)展助推作用既適逢其時，又勢在必行。

二、斗門區(qū)紅色文化資源開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題

（一）經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，旅游收入逐年增加

“十三五”時期斗門地區(qū)生產(chǎn)總值較“十二五”末增長近51%；全體居民人均可支配收入年均增長8.9%。樸實無華的數(shù)字，內(nèi)涵卻極為豐富，概括、展示了斗門區(qū)日新月異的階段性成就：經(jīng)濟發(fā)展速度和質(zhì)量顯著提高，居民生活水平穩(wěn)步提升[5]。經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展助推本區(qū)旅游業(yè)持續(xù)繁榮，據(jù)新浪財經(jīng)數(shù)據(jù)，斗門區(qū)2019 年實現(xiàn)接待游客922.1 萬人次，旅游總收入15.37 億元，分別同比增長8.5%、8.8%。經(jīng)濟又好又快發(fā)展，為本區(qū)紅色文化資源的開發(fā)保護提供了堅實物質(zhì)基礎(chǔ)，旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)快速增長。為推動黨史學習的高質(zhì)量高水平發(fā)展，2021 年斗門區(qū)擬投入5000萬元對小濠沖黨史教育基地提升改造，將其建設(shè)為斗門區(qū)黨史館，打造愛國教育基地。

（二）綠色旅游興起，紅色旅游潛力待發(fā)

以旅興農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，斗門區(qū)101 個行政村共同齊飛，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)強，農(nóng)村美，農(nóng)民富的良好態(tài)勢，且涌現(xiàn)了一大批網(wǎng)紅打卡村、田園綜合體、生態(tài)田園成為省級鄉(xiāng)村振興示范點。鄉(xiāng)村游、休閑游、生態(tài)游發(fā)展態(tài)勢良好，目前斗門蓮洲鎮(zhèn)、白蕉鎮(zhèn)、斗門鎮(zhèn)獲評“廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)”；十里蓮江農(nóng)業(yè)觀光園、斗門鎮(zhèn)南門村、白蕉鎮(zhèn)南澳村、十億人火龍果莊園、瓜田觀光生態(tài)園等獲評廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點；蓮洲鎮(zhèn)和上洲村獲評廣東省文明村鎮(zhèn)。但是審視當下，斗門區(qū)紅色文化資源的開發(fā)不充分，本區(qū)紅色文化資源與其他優(yōu)勢旅游資源融合不緊密，尚未形成合力，紅色旅游品牌和知名度欠缺。發(fā)揮本區(qū)紅色文化資源優(yōu)勢，全面推進紅色旅游發(fā)展，勢在必行。在物質(zhì)生活日益豐富的今天，發(fā)展紅色文化旅游不僅滿足群眾與日俱增的精神文化需要，還可將精神財富轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富。

（三）宣傳質(zhì)效不高，加強紅色文化推廣

目前斗門區(qū)紅色旅游景點宣傳質(zhì)效不高，紅色旅游知名度和影響力不足。例如今年6月斗門區(qū)委宣傳部主管的“今日斗門”公眾號發(fā)起名為“斗門最紅打卡點”活動，近20 個本區(qū)紅色文化遺址以線上展覽＋線下參觀“雙線”打卡學習的形式開啟紅色地標打卡之旅。其中位列首位，被稱為“斗門最紅打卡點”的中共小濠涌黨史教育基地，打卡人數(shù)僅335 人次，受眾參與度較低，本區(qū)紅色旅游資源未能有效推廣。本區(qū)應在紅色文化宣傳上下功夫，特別是新媒體時代的紅色文化宣傳。始終當好紅色文化的傳播者。深挖紅色精神的時代內(nèi)涵和精神特質(zhì)，切實講好陳中堅游擊大隊開展抗日鋤奸救亡活動、鄺任生開展抗日救亡運動，追求真理、堅貞不屈、英勇犧牲的革命故事等紅色故事，大力開展紅色宣傳和愛國主義教育，支持紅色文藝和文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新。在宣傳理念上緊跟新時代、借助新工具、把握新需求，提升本區(qū)紅色文化資源的知曉度和美譽度。

（四）精品線路缺乏，全域時空整合不足

斗門區(qū)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、道路和紅色資源的梳理和串聯(lián)不充分，紅色資源要素沒有進行“全域時空”的整合，尚未形成合力，旅游精品線路不夠。本區(qū)不同線路上的景區(qū)銜接性較弱，游客需重復游覽路線，旅游效率較低。產(chǎn)品單一，紅色旅游產(chǎn)品帶給游客的參與度和體驗感不強，多為以實現(xiàn)思想教育功能和文化傳播功能為主要目標，以紅色文化宣傳教育為主的參觀游覽項目[6]。從旅游季節(jié)性特點看，斗門區(qū)紅色旅游景點淡季游客少，而旺季人數(shù)增加過多，資源緊張。具體表現(xiàn)為勞動節(jié)、建黨節(jié)、國慶節(jié)和春節(jié)假期游客多，平日少。為補充旺季所需要的旅游資源，景點往往增加旅游接待設(shè)施數(shù)量，導致資源利用率較低。從全天看，本區(qū)紅色旅游景點存在白晝熙熙攘攘，黑夜門可羅雀的不平衡情況。根據(jù)珠海市斗門區(qū)人民政府公開數(shù)據(jù)顯示，2019 年全年全區(qū)實現(xiàn)接待游客922.1 萬人次，其中，接待過夜游客196 萬人次，占比21.26%，夜間旅游經(jīng)濟未充分激活。

三、斗門區(qū)紅色文化資源整合與旅游開發(fā)路徑

（一）科學規(guī)劃，完善設(shè)施強化培訓促發(fā)展

斗門區(qū)應充分論證，科學制定本區(qū)紅色旅游中長期規(guī)劃，進一步完善紅色旅游景點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，始終當好紅色熱土的建設(shè)者。本區(qū)繼續(xù)加強革命遺址、革命文物的修繕、保護和利用，建設(shè)紅色文化資源大數(shù)據(jù)庫，完善紅色文物名錄體系。加強紅色文化傳播基地和愛國主義教育基地建設(shè)，打造本區(qū)紅色文化公園，加快推動紅色旅游與“研學、康養(yǎng)、生態(tài)、文體”深度融合，充分展現(xiàn)“紅與綠”交相輝映的獨特魅力，將紅色資源變成致富資源。利用好珠海機場快線開通斗門舊街、金臺寺、十里蓮江等旅游快線和斗門香海大橋、鶴港高速、上橫大橋等重點項目建設(shè)帶來的交通優(yōu)勢，為本區(qū)旅游業(yè)注入新活力、群眾“宜居宜業(yè)”插上騰飛的翅膀。完善本區(qū)紅色旅游配套設(shè)施的同時，還應提高本區(qū)旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)，加強紅色人才隊伍建設(shè)。本區(qū)旅游政主管部門和紅色旅游景點主體要建立健全旅游從業(yè)人員的專業(yè)培訓制度，不斷優(yōu)化培訓流程，將旅游從業(yè)人員培訓制度化、常態(tài)化。充分利用珠海本地高校的智力資源優(yōu)勢，與各高校在人員技能培訓，紅色文化學習，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等方面展開深入合作，提升本區(qū)旅游服務質(zhì)量。

（二）春夏秋冬，實現(xiàn)紅色旅游全季全時游

“十三五”期間，斗門區(qū)依托自然風光、生態(tài)環(huán)境和民俗文化等資源優(yōu)勢，以發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游為抓手，營造“春看花、夏采摘、秋收獲、冬精品”，逐步構(gòu)建村景交融、村景合一、處處是景、處處可游的斗門全域旅游格局[5]。接下來斗門區(qū)開發(fā)紅色旅游資源應緊密結(jié)合本區(qū)四季不同的自然風光和時令特點，推出本區(qū)“紅色旅游日歷”，讓紅色旅游和本地自然風光、生態(tài)環(huán)境和民俗文化等資源融合，按照季節(jié)的不同進行整合。春季，春游踏青，金花嬌艷，暢游乾務新村浪漫油菜花海，追逐嶺南大地花美果甜；夏季，夏季玩水，夏季縱情黃楊河畔賽龍舟，十里蓮江賞荷花，乾務水庫徒步游；秋季“漁船回港”，全面“開漁”，白藤頭水產(chǎn)批發(fā)市場“鮮氣十足”，漫步尖山峰公園，百花爭艷、沁人心脾；冬季，養(yǎng)生進補，樂享溫泉，溫暖斗門。白天踏著晨露，賞江上日出，看黃楊河上云霧縹緲，五彩繽紛的鮮花燦爛奪目，大飽眼福。邂逅完浪漫晚霞，夜里來到大信新都匯，繁華的另一張面孔，燈火通明，人來人往。由“單季游、白天游”向“全時全季”發(fā)展，開啟本區(qū)全季全時紅色旅游新模式。

（三）產(chǎn)業(yè)融合，打造紅色旅游全業(yè)全域游

珠海市于2018 年8 月頒布《珠海市加快創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)實施方案》，以打造濱海國際休閑旅游目的地為目標，推動全域旅游發(fā)展。結(jié)合資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，已推出主題公園、海洋海島、溫泉養(yǎng)生、品牌盛事、休閑運動、鄉(xiāng)村生態(tài)、會議會展、工業(yè)科教、歷史人文、美食購物十大休閑旅游產(chǎn)品體系[7]。當下，在大眾旅游時代，游客已不滿足簡單的游山玩水，而是賞山賞水品文化，讓游客在游覽間擴寬視野，豐富知識，提升文化，滿足游客精神文化需要。2020 年斗門區(qū)入選“廣東省全域旅游示范區(qū)”名單。斗門區(qū)應抓住機遇，依托自然風光、生態(tài)環(huán)境和民俗文化等資源優(yōu)勢，把發(fā)展旅游業(yè)作為富民強區(qū)的新動力，在“旅游+”多業(yè)態(tài)融合等方面積極創(chuàng)新，通過文旅融合增添活力，推動紅色文化和全域旅游融合發(fā)展，讓旅游增添魅力，為文化插上翅膀。通過發(fā)展紅色旅游，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合和鄉(xiāng)村振興目標。

（四）創(chuàng)新模式，提升游客體驗感和滿意度

斗門區(qū)紅色旅游景點應突破常規(guī)，勇于創(chuàng)新，關(guān)注新需求，借助新技術(shù)，開發(fā)新模式。井岡山上的“小紅軍宣講團”義務宣講井岡山精神等已成為井岡山紅色旅游中的一道亮麗的風景線；溧水區(qū)當?shù)貒@溧水紅色李巷打造“紅色矩陣”，并結(jié)合黨史學習教育開發(fā)專題課、微黨課，前來欣賞學習的黨員群眾絡繹不絕。

本區(qū)紅色景點應加強與周邊景點的合作，將紅色景點與周邊著名景區(qū)串聯(lián)，設(shè)計本區(qū)精品紅色文化旅游線路，保持地區(qū)優(yōu)勢資源的合理利用與開發(fā)。借助珠海打造國際會展中心城市契機，打造獨具特色的“紅色會展”線路；充分發(fā)揮大灣區(qū)高校云集優(yōu)勢，開發(fā)“尋訪紅色足跡，傳承紅色基因”紅色主題研學旅游線路；利用本區(qū)溫泉養(yǎng)生優(yōu)勢，開發(fā)紅色休閑旅游線路等等。通過設(shè)計豐富多樣的精品旅游線路，滿足不同受眾需要的旅游產(chǎn)品，提升游客體驗感和滿意度。在為旅游線路提供公共交通服務方面，可借鑒上海公交紅色專線71 路成功經(jīng)驗，在紅色旅游精品線路上打造公交紅色車廂，運用公交服務載體講好“紅色故事”，展示黨的光輝歷程與斗門的蓬勃發(fā)展，用紅色車廂，傳播好紅色文化，公交乘務員也是紅色文化講解員，乘坐一次紅色公交，更是學習一堂微黨課。

（五）創(chuàng)新宣傳，提高本區(qū)紅色名片知曉度

新媒體背景下紅色文化的傳播，受眾對象要精準分類，而對受眾群體進行大數(shù)據(jù)分析是利用新媒體進行傳播的關(guān)鍵點。要關(guān)注受眾需求，精準分類推送。開啟“線下”+“線上”宣傳模式，在線下斗門區(qū)在全市率先將黨史學習課堂搬進新冠疫苗接種點，截至2021 年9 月，已累計覆蓋接種人群近90 萬人次，應繼續(xù)強化此種宣傳廣泛的紅色文化傳播渠道，讓更多人感受到紅色文化就在身邊。在線上可將“群眾提”和“主動找”相結(jié)合。建立鏈接融通12345 市民熱線、“今日斗門”微信公眾號、云上斗門APP 等各類網(wǎng)絡平臺，建立健全“多渠道收集，一平臺處理”游客需求征集新模式。宣傳要走入群眾，更要深入人心。充分挖掘紅色文化的內(nèi)涵，用心展示紅色文化，傳承好紅色基因。宣傳推廣斗門區(qū)融媒體中心“口述紅色故事、感受厚重斗門”系列報道。通過積極走訪親歷當年革命斗爭的老戰(zhàn)士、老黨員及革命親屬，挖掘更多百姓身邊的紅色故事，努力全社會營造學黨史、敬英雄的良好輿論氛圍。

結(jié)語

鄉(xiāng)游至美，幸福斗門。斗門生態(tài)資源豐富、自然環(huán)境優(yōu)越、紅色文化底蘊深厚，拓展“旅游+”戰(zhàn)略，將本區(qū)紅色文化資源開發(fā)與山水風光、休閑農(nóng)業(yè)、溫泉養(yǎng)生、民俗文化等優(yōu)勢資源深入融合，實現(xiàn)全域旅游新格局。通過科學整合，優(yōu)化旅游環(huán)境，促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。讓紅色旅游帶動經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。