五步打造農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)爆款

農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，是做農(nóng)創(chuàng)必須要走的一條路，越早起步越好。

把居于物質(zhì)層面表達的農(nóng)產(chǎn)品提升到特色、個性、價值等精神層面上，區(qū)別于其他同類農(nóng)產(chǎn)品，從而實現(xiàn)產(chǎn)品價值的增長，這就是農(nóng)產(chǎn)品品牌的魅力與意義。

但目前，我國大部分的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)還處于導入期，還沒有形成強勢品牌，大量品牌資源被閑置，正是企業(yè)品牌占位的黃金時期。

如何打造屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌呢？需要從以下幾方面入手：

放大自身優(yōu)勢

同類產(chǎn)品太多，導致自己的農(nóng)產(chǎn)品很難賣出高價。這幾乎是所有農(nóng)創(chuàng)人都頭痛的問題。

差異化競爭是品牌成敗的關鍵。要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，首先要找出自己與同類產(chǎn)品的差別，也就是自身的特點，并將其放大，大力宣傳。

例如掌生谷粒的最大特點就是原汁原味的臺灣味道，所有的農(nóng)產(chǎn)品都是在臺灣土生土長。

阿原肥皂的特點則是“純天然”，嚴格排除了工業(yè)用的純水和過濾水，堅持從萬里山區(qū)接引天然涌泉來制作肥皂。不僅如此，品牌還堅持自己種植高品質(zhì)的藥草。

所有的產(chǎn)品都是大而不同，尤其是農(nóng)產(chǎn)品，因為生長地、種植、養(yǎng)殖手法和理念等不同，可以造就產(chǎn)品獨一無二的特色，很容易與市面上的其他同種類產(chǎn)品拉開距離。

做好產(chǎn)品包裝

包裝是產(chǎn)品的重要加分項，當消費者與產(chǎn)品第一次見面，往往只能靠外表作出判斷。普通產(chǎn)品可以通過包裝從“大眾”走向“與眾不同”。

例如四川的“丈人坊”米花糖，換包裝之前土味十足。經(jīng)過創(chuàng)意包裝后，檔次提升，價格上漲，銷量也蹭蹭上漲。

創(chuàng)意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實用性，從“實用性”的角度出發(fā)，有時候也能創(chuàng)造出意想不到的好包裝。

嚴格把控質(zhì)量

良心品質(zhì)一定是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌必須正確把握的要點。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌打造過程中，品質(zhì)是品牌打造的根基。

市場營銷進入到營銷革命3.0 時代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得信息高度透明化，企業(yè)要為品牌塑造強烈品質(zhì)概念，就要像互聯(lián)網(wǎng)思維人士提到的極致品質(zhì)概念一樣。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)最終形成以入口消費為主的產(chǎn)品體系，品質(zhì)永遠是消費者關注的核心焦點，品牌一旦與一流品質(zhì)畫等號，品牌建設的根基就會堅固。

精確的品牌定位

新生代消費群體對于品牌的反向定位越來越明顯，他們會提出他們的核心消費需求，以求品牌能夠做到。

面面俱到的泛泛品牌定位已經(jīng)不再現(xiàn)實，打造專業(yè)的品牌形象更能夠吸引消費者。

消費者對于那些萬能型品牌的興趣將會下降，具有專業(yè)定位的品牌形象將更能吸引消費者的眼球。

因此，企業(yè)必須尋找到恰當?shù)募毞质袌?，做到準確的市場定位，從而成為目標消費群體某一方面需求滿足的專家形象，繼而形成專業(yè)品牌定位。

賦予文化內(nèi)涵

挖掘農(nóng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升農(nóng)業(yè)品牌“溢價”的有效手段。

每個農(nóng)產(chǎn)品都有其獨特的文化特征，組成這些文化特征的可以是品牌歷史、地理、傳統(tǒng)、風俗等文化元素，這些文化元素讓農(nóng)產(chǎn)品更有生命力和持久性。

品牌的競爭歸根結底還是文化的征服，一個品牌的文化氛圍形成，增強了客戶忠誠度，提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

品牌能創(chuàng)造巨大的社會、經(jīng)濟價值，是農(nóng)創(chuàng)發(fā)展的軟實力。挖掘自身優(yōu)勢、做好產(chǎn)品包裝、嚴格把控質(zhì)量、精準定位品牌、賦予文化內(nèi)涵，只要做好這幾步，就可以打造屬于自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。