山西：“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌亮相北京

本刊訊日前，“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌北京推介會(huì)成功舉辦，受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者的一致好評(píng)。

為貫徹運(yùn)城市委打造“三個(gè)強(qiáng)市”、構(gòu)建“三個(gè)高地”戰(zhàn)略部署，落實(shí)2021 年市政府工作報(bào)告關(guān)于“設(shè)立覆蓋省會(huì)城市和有關(guān)大城市的直銷網(wǎng)點(diǎn)，讓‘運(yùn)城蘋果’等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品占領(lǐng)更多老百姓餐桌”的總體要求，2021 年起，由市供銷社牽頭，在認(rèn)真開展市場(chǎng)調(diào)研、分析論證，并充分征求市財(cái)政局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局、果業(yè)發(fā)展中心等部門的意見和建議基礎(chǔ)上，依托市供銷社全資子公司運(yùn)城市供銷資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中心實(shí)施“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌公司化建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

該項(xiàng)工作計(jì)劃分兩個(gè)階段實(shí)施。第一階段，選擇市場(chǎng)有一定認(rèn)知度、消費(fèi)群體比較集中、飲食文化比較相近的太原市和北京市開展布局，并選擇在上海市、深圳市等一線城市開設(shè)直營(yíng)店，樹立品牌形象。第二階段，計(jì)劃于2023 年前后拓展西安等周邊省會(huì)城市及有關(guān)大城市，擴(kuò)展品牌的輻射面和影響力。

產(chǎn)品品質(zhì)是品牌打造的前提和基礎(chǔ)。目前，“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌在運(yùn)城市有定點(diǎn)合作涉農(nóng)企業(yè)及合作社426 家。通過(guò)產(chǎn)地倉(cāng)和銷地倉(cāng)的建設(shè)完善供應(yīng)鏈體系，確保穩(wěn)定的貨源、穩(wěn)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品統(tǒng)一形象、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)“六統(tǒng)一”，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量和流通環(huán)節(jié)，確保品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，配套建設(shè)集生產(chǎn)信息、品牌管控、追溯跟蹤、產(chǎn)品查詢、銷售信息等功能于一身的農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)，逐步從生產(chǎn)源頭抓起，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，形成產(chǎn)品“產(chǎn)、供、銷”過(guò)程可監(jiān)控、鏈條可追溯、數(shù)據(jù)可統(tǒng)計(jì)，對(duì)品牌推廣及運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支撐，促進(jìn)“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌的品牌產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展。

運(yùn)城市供銷社與北京運(yùn)城商會(huì)還簽訂了“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌宣傳運(yùn)營(yíng)合作框架協(xié)議。下一步，北京運(yùn)城商會(huì)將利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“線上+線下”多維度推介“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌，并協(xié)助市供銷社不定期舉辦品牌宣傳推介會(huì)等，進(jìn)一步擴(kuò)大“運(yùn)城蘋果”區(qū)域公用品牌在北京市及周邊區(qū)域的知名度和影響力。