如何促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

董琳琳（河北省唐山市豐南區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，河北 唐山 063300)

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是推進(jìn)農(nóng)村和電子商務(wù)積極融合的體現(xiàn)，是當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展的重要方法，對(duì)于優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型都有著非常重要的意義，更好的幫助農(nóng)民提高經(jīng)濟(jì)水平。所以，就需要能夠深入研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的方法，能夠更好的為相關(guān)研究人員提供參考。

1 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要性

中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但是在農(nóng)業(yè)發(fā)展中依然還存在著很多的問(wèn)題，比如農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)分散，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題，特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)交流越來(lái)越深入的情況下，就需要能夠有效的解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所面臨的問(wèn)題[1]。有效的構(gòu)建完善的農(nóng)村電子商務(wù)體系，這是能夠降低農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品交易成本，而且還能夠有效的提高整體農(nóng)業(yè)效益，推動(dòng)農(nóng)業(yè)更好向前發(fā)展，有效的增加農(nóng)民受益。并且，受到現(xiàn)代技術(shù)的影響，能夠合理應(yīng)用計(jì)算機(jī)來(lái)構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，讓農(nóng)村電子商務(wù)有更好的渠道得以發(fā)展。

1.1 加強(qiáng)農(nóng)村信息流通

當(dāng)前中國(guó)農(nóng)民農(nóng)業(yè)依然還是以家庭作為單位來(lái)生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間并不交流信息，往往都是農(nóng)民根據(jù)自己經(jīng)驗(yàn)來(lái)選擇具體的生產(chǎn)內(nèi)容和規(guī)模，這樣就導(dǎo)致農(nóng)業(yè)發(fā)展受到影響，一些農(nóng)作物的價(jià)格無(wú)法有效明確，嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定性。通過(guò)建立電子商務(wù)平臺(tái)，則是能夠有效的利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)這樣的方法就能夠很好的打破時(shí)間和空間的限制，進(jìn)而來(lái)讓農(nóng)產(chǎn)品之間能夠更好的溝通，以此來(lái)讓農(nóng)民能夠充分了解市場(chǎng)實(shí)際情況，然后根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求來(lái)積極科學(xué)合理生產(chǎn)，避免因?yàn)楫a(chǎn)量和價(jià)格波動(dòng)過(guò)大，導(dǎo)致效益不穩(wěn)定，嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

1.2 拓展農(nóng)產(chǎn)品渠道

因?yàn)楫?dāng)前的農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品流通體系不完善，缺少相應(yīng)的功能，這樣就導(dǎo)致在銷售農(nóng)產(chǎn)品上還存在著很多問(wèn)題，不僅成本高，而且供應(yīng)鏈之間的割裂非常嚴(yán)重。很多規(guī)模較小的農(nóng)民因?yàn)樯a(chǎn)規(guī)模問(wèn)題，導(dǎo)致不能夠有效的進(jìn)入到市場(chǎng)，這樣在具體交易上就會(huì)被動(dòng)，無(wú)法有效的保護(hù)自身的權(quán)益[2]。而通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺(tái)的方法，則是能夠在網(wǎng)上構(gòu)建平臺(tái)，進(jìn)而來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的積極流通，不僅能夠有效的讓買方和賣方處于平等地位，避免因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱導(dǎo)致利益受到損失。此外，還可以為其提供一個(gè)新的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，進(jìn)而就能夠讓雙方更好的交易，不僅能夠有效的減少交易環(huán)節(jié)，而且能夠更好的降低交易成本。

1.3 形成新型農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式

以往，農(nóng)民在銷售農(nóng)產(chǎn)品上都是按照傳統(tǒng)方法，缺少對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研和分析，不了解市場(chǎng)定位、品牌包裝等，這樣就無(wú)法滿足實(shí)際的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求。而通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)站的方法，則是能夠在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)整個(gè)交易流程，還能夠在網(wǎng)上有效的了解市場(chǎng)變化情況，調(diào)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的交通、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化取得更好的發(fā)展效果。

2 影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的原因

2.1 缺少電商氛圍

因?yàn)槭艿轿幕?、信息傳播等因素的影響，農(nóng)民缺少對(duì)電子商務(wù)的正常認(rèn)識(shí)，而且在具體落實(shí)上接受度也不高[3]。比如，在某農(nóng)村意愿調(diào)查上能夠發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村農(nóng)民不了解電子商務(wù)，也不相信電子商務(wù)，相關(guān)電商也能夠看出農(nóng)村的電商氛圍較弱，開(kāi)發(fā)難度較大。如果電商想要進(jìn)入到農(nóng)村來(lái)開(kāi)發(fā)，則是需要由專人來(lái)對(duì)接，這樣的方法不僅工作效率低，而且成本較高。一些農(nóng)民的思想較為保守，不愿意接受新事物，認(rèn)為網(wǎng)上支付和交易存在風(fēng)險(xiǎn)，這樣就在很大程度上影響農(nóng)村電商的穩(wěn)定向前發(fā)展。

2.2 缺少整體規(guī)劃

農(nóng)村電商范圍廣，所需要涉及到的部門較多，包括交通、農(nóng)業(yè)等多個(gè)內(nèi)容，再加上需要當(dāng)?shù)卣闹笇?dǎo)，導(dǎo)致決策面較多，想要開(kāi)展工作后的決策流程復(fù)雜，而且決策方法也不統(tǒng)一，在這種情況下就無(wú)法有效的整合農(nóng)村電子商務(wù)資源，很容易導(dǎo)致資源浪費(fèi)問(wèn)題發(fā)生[4]。而且，從當(dāng)前的農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)際發(fā)展上也能夠看出，一些地區(qū)的發(fā)展速度過(guò)快，導(dǎo)致與自身不相符，無(wú)法有效的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)這已經(jīng)成為非常嚴(yán)重的問(wèn)題，是否能夠有效的解決，則是當(dāng)前能夠搶占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)的重要保障。

2.3 缺少專業(yè)人才

當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)如果想要發(fā)展，需要用到各類技術(shù)，比如運(yùn)用服務(wù)、推廣營(yíng)銷等等，這些環(huán)節(jié)上對(duì)于人才的技術(shù)要求較高，而當(dāng)前的人才培養(yǎng)上沒(méi)有重視這些方面，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展上各個(gè)環(huán)節(jié)不能夠順利開(kāi)展，不僅發(fā)展速度慢，而且還嚴(yán)重影響農(nóng)村電商的普及和推廣[5]。從一些農(nóng)村調(diào)查中能夠看出，很多農(nóng)民不了解具體的電子商務(wù)流程，也沒(méi)有專門人員來(lái)積極指導(dǎo)，這樣就導(dǎo)致農(nóng)民不了解應(yīng)該如何開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，也就不積極的參與到電子商務(wù)發(fā)展中。

2.4 物流成本高

農(nóng)村運(yùn)輸配送上的成本主要來(lái)源于運(yùn)輸、儲(chǔ)存和分揀等，可以從運(yùn)輸和人工兩個(gè)方面來(lái)分析。在這其中農(nóng)村人口多，而且居住分散，農(nóng)民的消費(fèi)分布廣，而且大多服務(wù)對(duì)象都是農(nóng)民自身，缺少完善的基礎(chǔ)設(shè)施，相應(yīng)的物流體系也不夠完整，在這種情況下就導(dǎo)致運(yùn)輸成本增加，最終價(jià)格波動(dòng)幅度大，影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。此外，隨著當(dāng)前人工成本不斷上升，再加上農(nóng)村的交易率較低，導(dǎo)致運(yùn)輸?shù)某杀九c實(shí)際收益無(wú)法成正比，不僅增加物流成本，而且還會(huì)影農(nóng)村電商普及的穩(wěn)定發(fā)展。

3 推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

3.1 加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)

在當(dāng)前要能針對(duì)農(nóng)村干部普及電商知識(shí)，加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，讓當(dāng)?shù)氐牟块T和干部都能夠很好的了解電商的相關(guān)理念。通過(guò)聯(lián)系基層干部和群眾來(lái)有效的擴(kuò)大電商的影響力[6]。與此同時(shí)，還要能夠選擇合適的宣傳方法，要能讓農(nóng)民接受，以此來(lái)擴(kuò)大人們的了解。比如，通過(guò)手機(jī)、農(nóng)村板報(bào)展示等方法來(lái)進(jìn)行宣傳，適當(dāng)?shù)脑黾哟螖?shù)和方法，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村覆蓋，讓農(nóng)民都能夠得以很好的了解。最后，相關(guān)部門要能夠指導(dǎo)農(nóng)民正確使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，通過(guò)這樣的方法先對(duì)電商有一定的了解，讓農(nóng)民能夠有效的熟悉互聯(lián)網(wǎng)，從而在農(nóng)民中能夠營(yíng)造一個(gè)良好的氛圍。

3.2 健全監(jiān)管制度

中國(guó)各地區(qū)的省級(jí)政府應(yīng)該能夠針對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況來(lái)積極完善法律法規(guī)，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)情來(lái)有效調(diào)整，通過(guò)制度的方法來(lái)更好的推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的穩(wěn)定向前發(fā)展[7]。此外，市、縣政府和相關(guān)部門也要能加強(qiáng)監(jiān)管電子商務(wù)市場(chǎng)，并且根據(jù)實(shí)際情況來(lái)積極出臺(tái)相關(guān)制度，通過(guò)這樣的方法來(lái)更好的管理市場(chǎng)秩序，營(yíng)造一個(gè)良好的信用環(huán)境，有效的完善農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，從根本上更好的控制農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。并且，還可以建立農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)會(huì)，落實(shí)供貨統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)采購(gòu)、運(yùn)輸?shù)葍?nèi)容都應(yīng)該加以完善，以此來(lái)更好的保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，在良好網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下，能夠有效的解決市場(chǎng)混亂的問(wèn)題。

3.3 健全人才體系

積極完善人才隊(duì)伍才是能夠更好完善電商建設(shè)的重要內(nèi)容，當(dāng)?shù)卣枰軌蚍e極對(duì)相關(guān)人才加以培訓(xùn)，通過(guò)這樣的方法讓人才在管理電子商務(wù)過(guò)程中，也能夠更好的為電子商務(wù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)[8]。工作人員不僅要能夠有效的學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)和理念，而且還要能夠充分了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，并且在具體工作中發(fā)揮引導(dǎo)作用。當(dāng)?shù)卣梢约訌?qiáng)和高校聯(lián)系，以此來(lái)聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供幫助。最后，還應(yīng)該能夠建立激勵(lì)制度，要能夠鼓勵(lì)學(xué)生、技術(shù)性人才來(lái)為農(nóng)民提供技術(shù)指導(dǎo)，通過(guò)這樣的方法來(lái)更好的為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供更好幫助。

3.4 深化行業(yè)合作

農(nóng)村電子商務(wù)在運(yùn)輸配送上的重點(diǎn)就在于網(wǎng)點(diǎn)的布置情況，當(dāng)前針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展越來(lái)越重視，所以電子商務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)也會(huì)積極完善，能夠更好的整合電商渠道，實(shí)現(xiàn)村村通物流發(fā)展情況。所以，在這種情況下，就需要當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)農(nóng)村積極和企業(yè)合作，利用這樣的方法來(lái)增加更多的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，以此來(lái)建立區(qū)域內(nèi)的物流中心，通過(guò)這樣的方法就能吸引物流企業(yè)參與到其中，更好的構(gòu)建完整的物流體系，有效的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)并與當(dāng)?shù)厍闆r結(jié)合，從而來(lái)建立一條完整的物流體系建設(shè)道路。

4 結(jié)語(yǔ)

在農(nóng)村電子商務(wù)不斷發(fā)展過(guò)程中，要能夠積極通過(guò)多種方法來(lái)加以完善，更好的提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平。不僅要能夠營(yíng)造一個(gè)良好的電商氛圍，而且還要能夠積極建立完善的監(jiān)管制度，更好的培養(yǎng)優(yōu)秀人才，和物流行業(yè)積極合作，吸引物流企業(yè)能夠加入到其中，這樣才能夠真正的發(fā)揮電子商務(wù)的作用，推動(dòng)農(nóng)村建設(shè)更好發(fā)展，也能夠幫助農(nóng)民獲取更多經(jīng)濟(jì)收益，得到農(nóng)民的滿意。