微信在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用分析

劉小玉

（天水市麥積區(qū)農(nóng)機(jī)服務(wù)中心，741028，甘肅天水）

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步的背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)媒介越來(lái)越成為營(yíng)銷(xiāo)的主要載體，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐步發(fā)展建立起一個(gè)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)模式，微信營(yíng)銷(xiāo)就是其中之一。在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作之中，如果能夠更深層次地應(yīng)用微信的營(yíng)銷(xiāo)模式，可在一定程度上促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作。

1 微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

和其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式相比較，微信營(yíng)銷(xiāo)模式有著自身的特性。從信息的到達(dá)率來(lái)看，農(nóng)業(yè)企業(yè)利用公眾號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，能夠把更加完整的信息發(fā)送到手機(jī)上，這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式，其信息的到達(dá)率是十分高的。從信息的曝光率上看，微信更具有優(yōu)勢(shì)，它能夠編輯可讀性更強(qiáng)的文章，在用戶(hù)進(jìn)行閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)之后，會(huì)在一定程度上提高文章的曝光率，從而能夠更進(jìn)一步地提升營(yíng)銷(xiāo)水平。跟微博相比，微信營(yíng)銷(xiāo)更具有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樾畔⒃谖⒉┥习l(fā)出之后，很容易被覆蓋，需要用戶(hù)不斷地刷屏，才能夠保證曝光率的持續(xù)提升。從接受率來(lái)看，微信的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)七億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)了短信及郵件的使用量，微信已經(jīng)越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活之中獲得信息的一個(gè)重要應(yīng)用程序，微信營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)充分地利用了微信的廣泛性及普及性。從微信的精準(zhǔn)度上來(lái)說(shuō)，如果在微信上創(chuàng)建自己的公眾賬號(hào)，能夠吸引一部分代理商及經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注，對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一位關(guān)注者都是自己的潛在客戶(hù)。同時(shí)手機(jī)更是有著便利性的特點(diǎn)，可以隨時(shí)隨地帶在身上，所以手機(jī)用戶(hù)更能夠及時(shí)地得到相應(yīng)的信息，這也在一定程度上為農(nóng)業(yè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)極大的便利[1]。

2 微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

2.1 便于維護(hù)客戶(hù)

在過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式之下，企業(yè)如果沒(méi)有及時(shí)地對(duì)自己的客戶(hù)進(jìn)行維護(hù)和追蹤，在一段時(shí)間過(guò)后，就會(huì)出現(xiàn)客戶(hù)流失的現(xiàn)象，同時(shí)，在傳統(tǒng)模式下，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行維護(hù)的成本是非常高的。然而在微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上，就完全可以將相應(yīng)的優(yōu)惠信息制作成二維碼，讓相應(yīng)的客戶(hù)進(jìn)行掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠，這樣能夠更深入地對(duì)客戶(hù)進(jìn)行信息的推送，從而跟客戶(hù)建立一個(gè)更加優(yōu)良的關(guān)系，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模化。

2.2 降低廣告費(fèi)用

農(nóng)業(yè)企業(yè)可以利用微信平臺(tái)，創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的廣告平臺(tái)，能夠在一定程度上減少?gòu)V告的費(fèi)用。跟傳統(tǒng)的廣告形式相比較，微信平臺(tái)有著更加明顯的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以在微信平臺(tái)使用過(guò)程中不斷地完善自身的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，通過(guò)各種各樣的方式吸引目標(biāo)客戶(hù)關(guān)注自己的公眾號(hào)。這樣一來(lái)，就在一定程度上節(jié)省了廣告費(fèi)用[2]。

2.3 降低客戶(hù)服務(wù)成本

微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)作為一個(gè)更加智能化的客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)，客戶(hù)在使用過(guò)程中，只要輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)就完全可以為其提供自動(dòng)化服務(wù)，這樣在一定程度上能夠降低對(duì)客戶(hù)的服務(wù)成本。針對(duì)有著十分龐大的客戶(hù)群體的農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)講，利用微信平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，能夠減少人工及通信費(fèi)用。此外，還有很大一部分產(chǎn)品訂單的相關(guān)操作能夠在微信平臺(tái)上完成，給客戶(hù)提供更大的便利，同時(shí)還能夠進(jìn)一步減少農(nóng)業(yè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。

3 微信公眾平臺(tái)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣可以使用微信平臺(tái)，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合。在這樣的背景下，相關(guān)的農(nóng)戶(hù)就完全可以在手機(jī)上面，了解最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)及相關(guān)知識(shí)。利用微信公眾平臺(tái)，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣模式，推進(jìn)推廣模式的創(chuàng)新及改革發(fā)展。通過(guò)運(yùn)用微信平臺(tái)，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員能夠更具有針對(duì)性地向農(nóng)戶(hù)提供指導(dǎo)、建議，所以，微信公眾平臺(tái)的使用能夠在一定程度上提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效率。但是需要格外注意的是，相關(guān)工作人員要對(duì)發(fā)布在微信平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和管控，只有這樣才能夠更進(jìn)一步地提高推廣效果。通過(guò)這樣的微信推廣方式，能夠在一定程度上培養(yǎng)農(nóng)戶(hù)對(duì)推廣人員的信任[3]。

4 我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中存在的問(wèn)題

4.1 對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重視度不夠

還有很大一部分工作人員沒(méi)有更加深入全面認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要性，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣沒(méi)有得到更加充分的落實(shí)，也造成農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效果不好。由于工作人員對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重視不夠，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過(guò)程中，沒(méi)有有效的工作體制和足夠的資金投入予以支持。此外，還沒(méi)有充分地使用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，這也是導(dǎo)致農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效果不理想的原因。

4.2 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)制不夠健全

基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的體制體系還沒(méi)有得到更進(jìn)一步的健全，國(guó)家對(duì)此高度重視，但是還需要進(jìn)一步提高成效。我國(guó)相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)研究工作取得了很大的進(jìn)展，但是在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣及農(nóng)業(yè)技術(shù)研究方面還存在一定程度的缺陷，導(dǎo)致某些地區(qū)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作還是處于一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)落后的地步[4]。

4.3 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的資金有待提升

現(xiàn)如今，雖然我國(guó)更進(jìn)一步關(guān)注和重視農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作，但是基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣還是存在著資金不足的現(xiàn)象，這加大了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的難度。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作還存在其他一些方面的問(wèn)題，特別是很難應(yīng)用更加新穎的技術(shù)及產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作基礎(chǔ)薄弱。

5 在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中應(yīng)用微信公眾平臺(tái)的建議

5.1 完善微信公眾平臺(tái)

工作人員要對(duì)微信平臺(tái)進(jìn)行不斷的完善，從而更加有效地發(fā)揮出微信平臺(tái)的積極作用。為了能夠更進(jìn)一步將微信平臺(tái)的功能及普及度進(jìn)行提升，可以在微信公眾平臺(tái)之中設(shè)置各式各樣的功能模塊，并且可以利用這些功能模塊進(jìn)行各種農(nóng)業(yè)技術(shù)活動(dòng)的開(kāi)展和推廣，從而能夠給農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作提供更加便利的條件。特別需要注意的是，因?yàn)槲覈?guó)很多農(nóng)戶(hù)文化水平較低，他們對(duì)于新知識(shí)的理解和接受能力比較低下，所以，在進(jìn)行模塊的建立和完善的過(guò)程中，更要注意到這一點(diǎn)實(shí)際情況，盡最大可能把模塊做得更加簡(jiǎn)單便利，從而能夠更加方便農(nóng)戶(hù)的使用。

5.2 編輯科學(xué)信息內(nèi)容

在對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行不斷完善的過(guò)程中，還需要相關(guān)的技術(shù)人員進(jìn)一步對(duì)微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行更加科學(xué)、合理的編輯。在具體的編輯過(guò)程中，相關(guān)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員還要和當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，并且對(duì)平臺(tái)上的信息進(jìn)行篩選和把控，把科學(xué)、準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)和信息傳遞給農(nóng)戶(hù)，供農(nóng)戶(hù)便利地使用，把微信公眾平臺(tái)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作中的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得更好。

5.3 運(yùn)用平臺(tái)交流互動(dòng)

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員需要對(duì)農(nóng)戶(hù)的具體需求進(jìn)行充分的了解，從而能夠?qū)⑽⑿殴娖脚_(tái)的作用充分發(fā)揮。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員需要和農(nóng)戶(hù)進(jìn)行足夠的互動(dòng)與交流，以農(nóng)戶(hù)的需求為依據(jù)，對(duì)微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行不斷的完善和補(bǔ)充。