大連貝殼類旅游紀念品設計與開發(fā)*

梁敏 李季

一、大連旅游紀念品創(chuàng)新設計構思

（一）突出地域特色，就地取材

大連，位于黃渤之濱，這座山水相傍的海邊之都有著豐富的海底資源。這里也是我國貝雕的發(fā)源地。從遠古的“貝幣”到簡單的裝飾品，從西漢時期的席鎮(zhèn)到明代制作的螺鈿工藝品，從中華人民共和國成立后的貝雕畫到如今制作精良的貝雕工藝品，歷時萬年的貝殼在人類智慧的光影中不斷穿梭。

地域文化特色是旅游紀念品的靈魂。而大連的貝殼類旅游紀念品正承載了大連的本土特色和文化價值意義。大連的貝殼類旅游紀念品既是代表大連的城市標簽又是對傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的傳承與銜接。“人無我有，人有我新”，富有大連地域文化特色的貝殼類旅游紀念品飽含紀念意義，深受游客喜愛。

（二）開發(fā)傳達文化內(nèi)涵的紀念品，具有象征性

旅游商品的核心部分就是旅游紀念品的文化內(nèi)涵，旅游紀念品本身具有文化特色、藝術性與審美性的特征。一件富有文化內(nèi)涵的旅游商品更能刺激消費者的旅游感受。大連的貝殼類旅游紀念品通過藝術的表現(xiàn)手法來傳遞文化內(nèi)涵，反映大連當?shù)氐娘L土人情，是溝通世界各地的游客與大連的橋梁，更是向游客向世界傳播大連當?shù)靥厣幕畔⒌拿浇椤?/p>

考慮到現(xiàn)代社會文明的變化之快，人們的審美能力不斷提高，對于大連的貝殼類旅游紀念品的設計必須是富有文化內(nèi)涵的設計。

（三）提升紀念品外觀美感，傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代技術

旅游紀念品的設計是藝術與技術的有機融合。旅游紀念品在具有文化內(nèi)涵的基礎條件下，要充分發(fā)揮旅游紀念品的物質(zhì)功能與藝術表現(xiàn)力，不斷發(fā)展旅游紀念品的形式功能與美感。

在飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，現(xiàn)代設計師也要對旅游產(chǎn)品的設計不斷更新?lián)Q代。在旅游紀念品的設計中要提高旅游紀念品的藝術品位，提升旅游紀念品的藝術價值，產(chǎn)生更高的附加值。同時要關注現(xiàn)代社會中的科技應用，利用現(xiàn)代科學技術的發(fā)展設計出傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的旅游紀念品，來不斷發(fā)展旅游業(yè)市場和滿足大眾的審美。

（四）加強旅游紀念品商業(yè)化，強化市場經(jīng)營

堅持旅游紀念品的市場化原則，按照旅游紀念品的市場規(guī)律和消費者的心理需求來開發(fā)設計旅游紀念品。旅游紀念品的營銷模式和管理體制也是影響旅游紀念品開發(fā)設計的重要因素。

1.營銷模式

首先通過合作企業(yè)進行本地推廣銷售，主要對象為旅游觀光人群。其次通過淘寶等電商平臺、微信等微商平臺進行線上銷售。再次通過企業(yè)活動定制、特色節(jié)日定制等增加產(chǎn)品銷量（如圖1）。

2.管理模式

“扁平化”管理，分權、授權管理，在實施過程中分工明確，各司其職，并相互交流、督促。在參與決策中各成員需積極執(zhí)行，并對工作結(jié)果承擔責任。

二、大連貝殼類旅游紀念品發(fā)展現(xiàn)狀及面對困境

（一）貝殼類旅游紀念品同質(zhì)化

為了追求經(jīng)濟效益，商人們通過工廠流水線，大量生產(chǎn)“放之四海而皆準”的旅游紀念品。大連許多景點的貝殼類旅游紀念品大同小異，甚至有景區(qū)的貝殼類紀念品模仿其他景區(qū)的貝殼類紀念品。同質(zhì)化的大連貝殼類旅游紀念品，使大連的國內(nèi)外旅客對大連的貝殼類紀念品十分不滿意，使游客失去了購買的興趣。

（二）高品質(zhì)貝殼類旅游紀念品匱乏

目前大連許多景區(qū)的貝殼類旅游紀念品還是以低端旅游產(chǎn)品為主，它們普遍價格低廉，但是缺乏美感、做工粗糙、包裝簡陋、品質(zhì)低劣。旅游紀念品本身具有一定的人文意義，對游客來說也具有一定的收藏價值與紀念意義，所以大連的貝殼類旅游紀念品一定要在品質(zhì)上具有保證。

三、大連貝殼類旅游紀念品創(chuàng)新設計

（一）注入大連地域文化特色

旅游紀念品是一個區(qū)域歷史與文化的縮影，其紀念性依托游客在旅游過程中對地域特色的感受和體驗。地域性是旅游紀念品設計的本質(zhì)特征，是產(chǎn)品具有特殊意義的關鍵所在，它與旅行的“紀念意義”直接關聯(lián)，并且將當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品與其他地區(qū)的區(qū)分出來。

從完善和加強大連貝殼類旅游紀念品包裝設計思路上，關注區(qū)域文化符號的挖掘，提煉工藝手法，比如聯(lián)合大連著名的貝雕藝術家為旅游紀念品的發(fā)展注入濃厚的文化推理。

大連貝殼類旅游紀念品的包裝設計需要承載大連貝殼文化內(nèi)涵與深厚的象征意義，在包裝設計與細節(jié)上要保證其設計與大連貝殼文化的風貌美感統(tǒng)一。注重旅游紀念品背后的人文文化與現(xiàn)代人的實際需求，讓設計與時代融入，做到連接過去與銜接未來的設計。

（二）創(chuàng)設大連貝殼類旅游紀念品品牌

1.注重功能性，提升實用價值

我國旅游紀念品市場仍然停留在“紀念品”階段。中國旅游商品產(chǎn)學研聯(lián)盟秘書長陳斌表示，就國內(nèi)現(xiàn)狀而言，土特產(chǎn)、工藝品還是占據(jù)了旅游商品的主流，但其實真正應該去開發(fā)的是生活消費品。

“旅游商品走到今天一定要跟當?shù)氐恼w產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系，但目前很多設計、生產(chǎn)者還沒有意識到。其實到國外去的游客已經(jīng)很少買純紀念品了，都是去選購一些當?shù)赜衅放菩模袑嵱脙r值的商品。”

2.注重品牌效益，打造大連本土品牌

優(yōu)質(zhì)的、聞名的品牌不僅能吸引旅游景區(qū)的游客，同時對銷售也有巨大的貢獻，還可以穩(wěn)定市場的競爭力，留住穩(wěn)定的客源。

大連旅游紀念品的發(fā)展趨勢并不只是旅游紀念品，打造大連貝殼類旅游產(chǎn)品品牌是大連貝殼類旅游紀念品在競爭中脫穎而出的利器。目前大連旅游紀念品市場缺乏打造品牌的意識，市場上大多沒有統(tǒng)一的商標和著名的品牌，有許多雜牌廉價品質(zhì)低劣的旅游紀念產(chǎn)品，雖然有好產(chǎn)品，但同樣缺乏品牌創(chuàng)建，比如某縣特產(chǎn)是草莓，但游客去之后因為沒有知名品牌不知道該買哪家的，也間接造成了魚目混珠的現(xiàn)象出現(xiàn)。

3.注重傳統(tǒng)工藝，將藝術與商業(yè)緊密結(jié)合

聯(lián)合大連貝雕藝術家、具有豐富的市場操作經(jīng)驗的大連本地公司，組成緊密的合作平臺。完成產(chǎn)品研發(fā)，工藝美術工作室進行產(chǎn)品制作，再由項目組進行包裝設計，廣告設計、推廣設計，在淘寶等電商平臺進行線上銷售。

在競爭激烈的旅游紀念品市場中，大連貝殼類旅游紀念品品牌就是大連旅游紀念品市場乃至世界旅游紀念品市場上的核心競爭力。好的大連貝殼類旅游紀念品品牌也是大連旅游景區(qū)的無形資產(chǎn)，它不僅能為大連貝殼類旅游紀念品樹立良好形象，還能為大連城市樹立良好形象。

四、結(jié)語

綜上所述，大連貝殼類旅游紀念品的營銷現(xiàn)狀還不容樂觀，還需長期、重點投入。大連貝殼類旅游紀念品需要在地域價值、紀念價值、文化價值、藝術價值、使用價值五個方面深度分析發(fā)展。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種趨勢,對社會的發(fā)展有著巨大的推動作用。大連貝殼類紀念品的設計開發(fā)需要在紀念品的共性特點基礎上，對大連貝殼的特色和文化進行深刻剖析，用本土化的元素，提煉概括特有元素，形成新的大連貝殼文化和獨具特色的貝殼類紀念品設計風格，成為真正意義上的大連景區(qū)代言產(chǎn)品。