基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視角下的 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究

孟奇

摘 要：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。我國(guó)通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)以實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義建設(shè)新格局。然而，低水平的農(nóng)業(yè)技術(shù)制約了我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。本文從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，分析了我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)、科技興農(nóng)、加大農(nóng)業(yè)科研投入等促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的具體建議。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);現(xiàn)代農(nóng)業(yè);發(fā)展問(wèn)題

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是通過(guò)現(xiàn)代科技改造技術(shù)，利用現(xiàn)代條件和材料，以發(fā)展現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代發(fā)展理念的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)從古至今在我國(guó)都占有重要的戰(zhàn)略地位。從某種角度上可以說(shuō)，農(nóng)業(yè)是我國(guó)歷史的基本組成部分。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨許多重大問(wèn)題和城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)造成的巨大市場(chǎng)壓力。因此，我國(guó)需要實(shí)施現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)改革，根據(jù)市場(chǎng)需求提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，構(gòu)建基于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，不斷創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域，進(jìn)而支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，研究現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視角下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

新時(shí)期，農(nóng)業(yè)發(fā)展與提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額密不可分。這意味著所有農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都需要適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化的需求，優(yōu)化資源配置并做好生產(chǎn)計(jì)劃。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品只有滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，才能有市場(chǎng)并確保農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品管理活動(dòng)都是以家庭為基礎(chǔ)，其生產(chǎn)依賴(lài)于每個(gè)家庭本身的田地?cái)?shù)量，無(wú)法形成規(guī)模化農(nóng)業(yè)。盡管農(nóng)民群眾對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)充滿(mǎn)熱情，但是其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力并沒(méi)有得到顯著提高。在這一前提下，大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可以有效降低成本，快速推廣新型農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力并帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理需要以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理理念為基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理者應(yīng)著眼于引入現(xiàn)代化管理理念，在降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的同時(shí)有效提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，保持投入產(chǎn)出比，優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，定期開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)，及時(shí)運(yùn)用新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品集約化增長(zhǎng)。此外，我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，抓住全球一體化機(jī)遇，瞄準(zhǔn)并迎頭趕上國(guó)際市場(chǎng)，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而有效開(kāi)拓巨大的國(guó)際先進(jìn)水平。

二、基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視角下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

（一）營(yíng)銷(xiāo)觀念的早期轉(zhuǎn)變

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要政府和企業(yè)的聯(lián)動(dòng)與協(xié)作，政府采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策能夠有效支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。然而，受農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的影響，許多農(nóng)民無(wú)法很好地將營(yíng)銷(xiāo)概念應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和營(yíng)銷(xiāo)觀念嚴(yán)重制約了我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在這一過(guò)程中，農(nóng)民不重視農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，相關(guān)部門(mén)也不注重推動(dòng)農(nóng)業(yè)機(jī)械化和信息化發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不能逐漸專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概念、服務(wù)概念、信息概念、質(zhì)量概念、效益概念、綠色營(yíng)銷(xiāo)概念和創(chuàng)新概念等都不是最先進(jìn)的，不利于我國(guó)建立農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化體系。

（二）對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)”和“銷(xiāo)售”的誤解

我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題對(duì)于國(guó)計(jì)民生而言極為重要，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是我國(guó)一個(gè)具有戰(zhàn)略地位的重要問(wèn)題。農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)民收入的增加和保持農(nóng)村地區(qū)的穩(wěn)定一直是我國(guó)大力推動(dòng)的主題性工作。目前，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，許多農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提高。但是，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)仍相對(duì)落后，大量農(nóng)民群眾的生活水平還有待進(jìn)一步提高。受傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和農(nóng)民群眾教育水平的影響，許多農(nóng)民群眾將“營(yíng)銷(xiāo)”和“銷(xiāo)售”混為一談。農(nóng)民和相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)放在生產(chǎn)、銷(xiāo)售和賺取利潤(rùn)上，沒(méi)有考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需求。這種陳舊的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式是不能稱(chēng)之為“營(yíng)銷(xiāo)”的，這種模式也不符合農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向意識(shí)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，注重經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、科技發(fā)展，實(shí)行農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的區(qū)域化分工，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正逐步成為一體化的產(chǎn)業(yè)化活動(dòng)。在這一過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)的有效實(shí)施必須包含農(nóng)業(yè)發(fā)展的概念。然而，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)“營(yíng)銷(xiāo)”的理解較為陳舊，缺乏市場(chǎng)研究和分析。如許多農(nóng)業(yè)企業(yè)沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研就投資并投身到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中。這種不科學(xué)的決策容易導(dǎo)致市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品供求不平衡、產(chǎn)銷(xiāo)方式偏差，造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品落后，無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有效存活，甚至有的農(nóng)場(chǎng)或農(nóng)業(yè)企業(yè)不得不破產(chǎn)倒閉，最終嚴(yán)重影響我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視角下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展踐行的原則

（一）市場(chǎng)需求原則

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)密不可分。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是為了將產(chǎn)品面向消費(fèi)者并投放市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)價(jià)值，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)銷(xiāo)比例，進(jìn)而促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。之前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主要是以個(gè)體家庭為基礎(chǔ)，這種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)潛力很弱，且不利于農(nóng)業(yè)新技術(shù)的推廣和應(yīng)用。盡管農(nóng)民群眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)有強(qiáng)烈的欲望，但是以家庭為主體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力長(zhǎng)期以來(lái)卻陷入了生產(chǎn)瓶頸。因此，我國(guó)要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)則需要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模。另外，規(guī)?；r(nóng)業(yè)有助于促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，在降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的同時(shí)增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，通過(guò)支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展為農(nóng)民群眾和農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）注重管理的原則

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)管理工作對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)至關(guān)重要。科學(xué)管理可以提高農(nóng)業(yè)管理者的工作效率，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)水平。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)需要優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，定期組織農(nóng)場(chǎng)管理者進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，讓農(nóng)民群眾了解更多的農(nóng)業(yè)技術(shù)，通過(guò)科技創(chuàng)新不斷改善健全生產(chǎn)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集約化增長(zhǎng)，幫助農(nóng)民群眾增收致富，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。我國(guó)不能止步于農(nóng)業(yè)大國(guó)，更要成為農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。為了更好地發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，我國(guó)要緊跟時(shí)代潮流，利用經(jīng)濟(jì)全球化機(jī)遇來(lái)提高我國(guó)農(nóng)業(yè)的科技含量，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從全球市場(chǎng)角度把握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，讓現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)并試圖占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)不斷提高我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力。

（三）提高增長(zhǎng)質(zhì)量

我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高速增長(zhǎng)。提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增加農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新資源，提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量，支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。然而，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的增長(zhǎng)是以對(duì)環(huán)境造成破壞為代價(jià)的。新時(shí)代，我國(guó)急需一種生態(tài)型的農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式和生產(chǎn)方式，使用環(huán)保型的生產(chǎn)技術(shù)、環(huán)境技術(shù)，研究和開(kāi)發(fā)可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。同時(shí)，消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中也應(yīng)更加理性，注重環(huán)保，杜絕浪費(fèi)，具體體現(xiàn)在綠色食品風(fēng)靡全球且深受歡迎。于此，我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握這一發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)綠色環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)來(lái)滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者群體，保障農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上更受歡迎，生產(chǎn)率更高，價(jià)格更高，國(guó)外有機(jī)食品的價(jià)格比普通食品高出約20%，我國(guó)東北地區(qū)的綠色大米價(jià)格比普通大米價(jià)格高出10%。我國(guó)幅員遼闊，但是農(nóng)業(yè)資源有限。因此，我國(guó)需要大力發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)，充分發(fā)揮其作用，把地方特色融入農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，用綠色食品等科技產(chǎn)品提高產(chǎn)品附加值，切實(shí)增加農(nóng)民群眾的收入，這有利于農(nóng)民群眾更加積極地參與有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。

四、基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視角下構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的對(duì)策

（一）做好綠色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)工作

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維的影響下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展損害了自然環(huán)境，這種粗放式農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展既不符合現(xiàn)代化、環(huán)?；陌l(fā)展理念，也不符合國(guó)家支持的全面有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，不利于改善農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，綠色營(yíng)銷(xiāo)意味著在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)把環(huán)境保護(hù)原則作為營(yíng)銷(xiāo)方針，保證消費(fèi)者食品安全，保護(hù)產(chǎn)品與環(huán)境免受污染，合理節(jié)約生產(chǎn)資源，尊重社會(huì)責(zé)任并確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前、生產(chǎn)中、生產(chǎn)后三個(gè)環(huán)節(jié)與農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系起來(lái)，合理利用新科技新技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，必須加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者的市場(chǎng)知識(shí)能力，有效提高農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化發(fā)展。

（二）增加農(nóng)業(yè)科研投入，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技含量

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高，嚴(yán)重制約了我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，許多農(nóng)民群眾的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力仍然以日常農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)。針對(duì)這一情況，地方政府可以定期培訓(xùn)農(nóng)業(yè)從業(yè)者，提高農(nóng)民群眾的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，增加農(nóng)業(yè)科技投入。眾所周知，科技是第一生產(chǎn)力，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展與科技進(jìn)步密不可分。正是由于目前農(nóng)業(yè)投資效益低且發(fā)展速度慢，我國(guó)才需要不斷提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。在這一過(guò)程中，我國(guó)可以采取各種優(yōu)惠政策吸引國(guó)外資金，增加對(duì)農(nóng)業(yè)研究的投資。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可以和科學(xué)研究相結(jié)合，從而形成良好的產(chǎn)研結(jié)合互動(dòng)循環(huán)，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，降低現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境的研究，更全面地了解我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)企業(yè)類(lèi)型和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，科學(xué)預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境，從而為農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品推廣提供科學(xué)依據(jù)，進(jìn)而降低現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和農(nóng)業(yè)利益最大化。市場(chǎng)規(guī)律決定了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量和經(jīng)濟(jì)效益，是農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，我國(guó)的農(nóng)業(yè)企業(yè)需要引入新的營(yíng)銷(xiāo)理念，改進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方法，采用先進(jìn)的環(huán)保生產(chǎn)技術(shù)，發(fā)展生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)模式，確保消費(fèi)者的食品安全和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)。只有這樣，才能促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

（四）引入體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)

我國(guó)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅需要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的質(zhì)量，而且還需要不斷更新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。如今，消費(fèi)者不再把消費(fèi)需求僅停留在簡(jiǎn)單農(nóng)產(chǎn)品的功能上，而是在滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)需求的同時(shí)，更希望獲得安全上和精神上的滿(mǎn)足。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)更應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的安全體驗(yàn)和個(gè)人情感。而創(chuàng)新型的農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)“體驗(yàn)+情感”模式，讓消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)前、生產(chǎn)中和生產(chǎn)后都能享受到農(nóng)產(chǎn)品本身的美。此外，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以鼓勵(lì)消費(fèi)者共同參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。即消費(fèi)者與農(nóng)民群眾一起參與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，并根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的參與體驗(yàn)，進(jìn)而獲得中高端消費(fèi)者的認(rèn)可并提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（五）營(yíng)銷(xiāo)和研究投資的增加

有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和生產(chǎn)觀念的轉(zhuǎn)變需要先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持。農(nóng)業(yè)企業(yè)需要運(yùn)用新的科學(xué)技術(shù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而有效提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)人口的綜合素質(zhì)。在我國(guó)，農(nóng)業(yè)技術(shù)低下是一個(gè)長(zhǎng)期阻礙農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。許多地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力完全基于農(nóng)民群眾的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，這種經(jīng)驗(yàn)又多是由一代又一代的老人傳授。針對(duì)這一情況，我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展應(yīng)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的整體質(zhì)量，農(nóng)業(yè)企業(yè)需要定期培訓(xùn)推廣新技術(shù)。不僅要引進(jìn)人才，而且要培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才。為了更好地管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)企業(yè)要引進(jìn)先進(jìn)的管理理念和方法，更好地培育農(nóng)村人才，增加農(nóng)業(yè)研究投資與農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的智力支持。此外，鑒于我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢，資本回報(bào)率低，我國(guó)要加大農(nóng)業(yè)科研投入，提高生產(chǎn)方法和產(chǎn)品的科技含量，提高產(chǎn)品附加值，重視引進(jìn)外資，通過(guò)多種形式合作增加農(nóng)業(yè)科研投入，逐步提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理水平。

五、結(jié)? 語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化發(fā)展，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，立足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視角，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)技術(shù)貫穿于農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程。運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)管理手段提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)能力，引進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，引入農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)貿(mào)易，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：河南省2021年科技發(fā)展計(jì)劃“數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下河南省生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：212400410374）

（作者系韓國(guó)南首爾大學(xué)大學(xué)院博士研究生在讀，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）