色彩表達(dá)與平面設(shè)計(jì)漫談

◆何燦靈（湖南日?qǐng)?bào)社華聲在線網(wǎng)站）

色彩是一種非常豐富的情感表達(dá)方式，通過不同的色彩能夠有效的表達(dá)出設(shè)計(jì)者想傳遞給人們的感情。在平面設(shè)計(jì)的實(shí)際工作中，如何準(zhǔn)確的使用色彩是最重要的元素之一，平面設(shè)計(jì)就是色彩與其他元素的豐富組合。平面設(shè)計(jì)中的需求和元素會(huì)不停地變化，但是色彩不管什么時(shí)候都是平面設(shè)計(jì)中最重要的，合理的色彩選擇和搭配，能夠讓設(shè)計(jì)者的作品內(nèi)涵更加豐富、宣傳效果更好，如果在設(shè)計(jì)中使用了不當(dāng)?shù)纳?，必然使作品的宣傳效果大打折扣?/p>

色彩讓設(shè)計(jì)內(nèi)涵表達(dá)更加豐富

平面設(shè)計(jì)最主要的就是文字、圖片和色彩，而色彩的合理運(yùn)用又是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，能夠和設(shè)計(jì)中的文字圖片等相互呼應(yīng)并且反映出他們所代表的特殊含義。

一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)作品，關(guān)鍵就在于合理的色彩搭配與選擇。合理的運(yùn)用色彩必然使表達(dá)的含義更加豐富和直觀，反映不同的產(chǎn)品特征和獨(dú)有的內(nèi)涵。因此，文字、圖片和色彩的合理配置，能夠更好地將設(shè)計(jì)效果呈現(xiàn)出來，并且極大地豐富設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。

貼合宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)的色彩選擇，能夠讓設(shè)計(jì)作品得到良好的推廣，同時(shí)讓觀眾正確的理解作品表達(dá)的內(nèi)容，從而更好的理解作品表達(dá)的含義與設(shè)計(jì)者在作品中表達(dá)的情感。例如百世可樂的產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)的就是年輕與活力，并且給人以清爽的感覺，讓人覺得喝了就會(huì)酣暢淋漓。因此，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用好色彩語言，一方面能夠讓設(shè)計(jì)的造型更加豐富，另一方面能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品本身的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵和造型的統(tǒng)一。

色彩可以引起人們的情感共鳴

每種色彩都有它獨(dú)特的情感特點(diǎn)，不同的顏色能夠使人們產(chǎn)生不一樣的情感共鳴，比如紅色，我國人民認(rèn)為它代表著喜慶和莊重，往往在重要的節(jié)日或者特殊的場(chǎng)合中使用，但是也有一些國家卻認(rèn)為紅色象征著危險(xiǎn)，有著非常明確的警示作用；綠色代表的象征意義非常多，如自然、環(huán)保等，而在國際慣例中又在緊急出口中使用；黃色是公認(rèn)的富有正能量的顏色，讓人感受到秋天、豐收等感覺；而黑色比較莊嚴(yán)肅穆；藍(lán)色則代表著希望和高貴。

所以在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)，選擇最適合它的顏色，并且運(yùn)用色彩所代表的象征意義來展現(xiàn)產(chǎn)品所要表達(dá)的感情。尤其是對(duì)背景色的選擇，設(shè)計(jì)者一定要從快速吸引觀眾、引起人們的情感共鳴，并且獲得觀眾對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的認(rèn)可這個(gè)角度來進(jìn)行整體的色彩搭配。

色彩能夠強(qiáng)化設(shè)計(jì)中的藝術(shù)氣息

不同的顏色有著不同的性質(zhì)和含義，豐富的色彩會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)作品的情感和內(nèi)容形式產(chǎn)生巨大的影響，從而帶給人們完全不一樣的感受。因此，在作品中增添豐富的色彩元素就能更有效的強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果。如前所述，每種色彩所表達(dá)的意義是不一樣的，不同的色彩之間表達(dá)的含義也有可能會(huì)有對(duì)立感的存在，比如說黑色與白色。正是因?yàn)樯示哂羞@樣不同的特點(diǎn)，給色彩的搭配增加了無數(shù)種可能，大大強(qiáng)化了設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的聯(lián)系，而通過正確的色彩選擇以及有效的設(shè)計(jì)，可以增加設(shè)計(jì)中的藝術(shù)氣息，豐富作品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，從而使設(shè)計(jì)作品得到更加全面的表達(dá)，就能使觀眾瞬間了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和核心價(jià)值。

色彩帶來的不同視覺感受

色彩語言表達(dá)的應(yīng)用是十分豐富的。在平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上，不同的色彩表達(dá)，往往能夠讓人產(chǎn)生完全不同的視覺感受。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者運(yùn)用色彩應(yīng)該注意兩點(diǎn)，一是廣告主色調(diào)的選擇。主色調(diào)的選擇需要適應(yīng)廣告產(chǎn)品的特征。如鮮橙多廣告，因?yàn)槭寝r(nóng)產(chǎn)品，所以主色調(diào)設(shè)計(jì)者選擇了綠色，再搭配上產(chǎn)品本身的橙色，讓消費(fèi)者瞬間能夠聯(lián)想到該產(chǎn)品新鮮、自然、陽光，從而產(chǎn)生購買欲望，這個(gè)作品的設(shè)計(jì)者充分考慮了消費(fèi)者對(duì)色彩的認(rèn)知以及消費(fèi)心理。二是合理的色彩搭配。色彩搭配需要注意色彩的調(diào)和與沖突，設(shè)計(jì)者要通過色彩的調(diào)和表達(dá)出產(chǎn)品的共性特征，同時(shí)利用色彩之間的沖突，鮮明地表達(dá)出廣告產(chǎn)品的特性。

在產(chǎn)品外包裝上，合理搭配的色彩會(huì)帶給消費(fèi)者良好的消費(fèi)感受，包裝的色彩設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品的屬性和色彩本身的象征意義。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者不單要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)心理，還要充分考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及未來的使用場(chǎng)景等因素。產(chǎn)品包裝使用什么樣的色彩才能夠讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺感受，從而讓人們的情感發(fā)生變化，這是包裝設(shè)計(jì)中要考慮的重點(diǎn)。另外，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要根據(jù)不同地域和民族文化等等因素對(duì)產(chǎn)品包裝的色彩進(jìn)行合理的運(yùn)用，盡量避免因?yàn)槲幕町悓?dǎo)致設(shè)計(jì)效果打折。比如，我國的藏族群眾比較喜歡白色、黑色，但是俄羅斯人卻非常厭惡黑色，認(rèn)為是不祥的顏色。

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩，能夠傳達(dá)出事物的主要信息。其中，最具代表性的就是與交通信息相關(guān)的標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)最主要的目的就是向人們快速傳遞信息。因此，不同的標(biāo)識(shí)就需要根據(jù)使用環(huán)境選擇顏色，通過顏色表達(dá)的含義，給人們以直接的視覺沖擊。例如，“禁止”一般使用醒目的紅色標(biāo)識(shí)，而黃色一般是警告和提醒的意思。所以在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要合理的利用不同色彩代表的獨(dú)特象征意義，增強(qiáng)標(biāo)識(shí)帶給人們的吸引力并且符合大眾認(rèn)知。

不可忽視的四種色彩搭配技巧

使用不同的色彩必然能夠帶來截然不同的宣傳效果，因此設(shè)計(jì)者要善于對(duì)應(yīng)用的色彩元素進(jìn)行有效的選擇和重組。在平面設(shè)計(jì)中，我們主要使用的色彩搭配一般是四種：

第一種是暖色調(diào)。使用暖色調(diào)的搭配會(huì)使設(shè)計(jì)作品給人以溫暖、舒適的感覺，同時(shí)也能夠展現(xiàn)熱情奔放，主要使用紅、黃、橙等顏色為主體配色搭配使用。

第二種是冷色調(diào)。使用冷色調(diào)的設(shè)計(jì)作品給人的感覺是清爽、開闊、通透，主要是使用藍(lán)色、綠色、紫色等顏色為主體配色搭配使用。

第三種是色調(diào)的沖突對(duì)比。主要是利用不同色彩的沖突感來進(jìn)行對(duì)比配合，通過強(qiáng)烈的對(duì)比來給人們帶來視覺上面的沖擊與震撼。例如，黑色和白色會(huì)給人非常強(qiáng)烈的視覺沖擊，并且?guī)砜臻g感。在選擇哪種色調(diào)來造成這種沖突對(duì)比，需要設(shè)計(jì)者進(jìn)行謹(jǐn)慎的選擇，否則就容易使設(shè)計(jì)作品的整體效果受到極大的影響，反而讓作品不能達(dá)到預(yù)期的呈現(xiàn)效果。

第四種是背景色的搭配選擇。背景色一般是設(shè)計(jì)作品中色彩比例所占面積最多的，直接表達(dá)了該設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格、內(nèi)涵與想要表達(dá)的情感特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者需要根據(jù)所設(shè)計(jì)作品所表達(dá)的內(nèi)涵來決定背景色的具體搭配，讓整個(gè)設(shè)計(jì)作品渾然一體。否則必然會(huì)給平面設(shè)計(jì)的展示效果帶來不好的影響。