服裝色彩視覺心理研究

杜藝揚

（華南師范大學 美術學院，廣東 廣州 510630）

1 研究初衷

1.1 視覺心理學在服裝視覺中的重要性

對于服裝來說，色彩、面料材質(zhì)、款式構成了服裝設計的三大要素。其中，色彩作為最直接的視覺沖擊因素占據(jù)了視覺刺激的首要地位，在人類的視覺認知中，并非被動地接受客觀事物的刺激，而是在客觀刺激物與人的主觀心理作用相互結合下所產(chǎn)生的。這種視覺刺激通常會引發(fā)心理反應，而人們對于視覺的依賴是牢不可破的，不可否認，視覺心理學是人們心理的優(yōu)先效應[1]。因此，通過了解視覺心理學的相關理論，并將其應用到實際的服裝設計中，不僅能更深層次地理解服裝設計，同時運用心理學與視覺的轉(zhuǎn)換，還可以主導視覺所帶來的心理效應。

1.2 服裝色彩所帶來的心理作用

服裝的色彩不僅給人們帶來視覺上的感受，同樣也影響著他人對著裝者的認知。從服裝的色彩上來看，不同的色彩會在不經(jīng)意間對人在情緒、精神、行動產(chǎn)生影響?？刀ㄋ够凇墩撍囆g的精神》中說：“色彩能喚起一種相應的生理感覺，毫無疑問，這些感覺對心靈會發(fā)生強烈的作用?！?/p>

2 色彩心理

2.1 心理聯(lián)想

在視覺轉(zhuǎn)化為信息的過程中，人們總是會對所看到的事物進行聯(lián)想。人們看到一種顏色，通常會聯(lián)想到某種事物。色彩對于人的感官具有強烈的影響，通常能喚起人們心中各種情感的聯(lián)想[2]。作為一名設計師，在任何設計中都要牢記色彩的力量。色彩大致可以分為3種：冷色、暖色、中性色。紅色、黃色、橙色都屬于暖色系，暖色系的服裝在視覺和心理上給人溫暖、陽光、積極的感覺，通常在秋冬季服裝上使用。藍色、紫色、綠色都屬于冷色系，冷色系的服裝給人冷靜、沉穩(wěn)、靜謐的感覺，通常在夏季或在工作服裝中使用較多。黑色、白色、灰色屬于中性色，中性色的服裝給人時髦、前衛(wèi)、冷酷的感覺，通常為都市通勤服裝。這些顏色通過配比產(chǎn)生色輪，通過色輪來研究色彩背后的基本寓意，將色輪中的顏色進行規(guī)律的搭配，通過顏色的組合給人帶來不同的心理效果[3]。

自然色系能給人視覺與心理上帶來舒適、溫暖、自然、寧靜的感覺，顏色配比通常以奶油色、白色、卡其色為基色，然后搭配一些亮色調(diào)的顏色以及中灰色調(diào)的顏色，如橄欖綠、灰藍色。將配比后的顏色呈現(xiàn)在服裝上，在風格上會偏向于性冷淡，這類顏色的服裝適合居家、戶外服裝。

在服裝中，好奇色系能給人視覺和心理都帶來極大的沖擊力，給人活潑、開朗、潮流、大膽的感覺。好奇色系的顏色再搭配明度和純度都較高的顏色，如天藍色與深紅色、紫色與薄荷綠、珊瑚紅與青綠色，使服裝更具突破性，更有創(chuàng)新力，讓服裝更有藝術表現(xiàn)力。這類服裝適合參加個性化的派對以及在童裝上使用[4]。

在設計中，復古通常代表一種設計風格，更多的是營造一種懷舊的感覺。懷舊感通常在人的印象中就像老照片，這類顏色的服裝給人沉穩(wěn)、冷靜、親切的感覺。在色彩搭配上，通常是珊瑚色、橘黃色、鐵銹色、海軍藍等不飽和偏灰的色調(diào)，配合面料的粗糙肌理感，可以打造出較強的年代感。通常也是對比色的搭配，使顏色在設計上呈現(xiàn)出對比感，這類顏色適合用在男士西裝和女士禮服上。

夢境通常是脫離現(xiàn)實的一個不可觸摸的世界，在這種不真實、抽象的狀態(tài)下，顏色通常是超然于尋常物之外的。在色彩的搭配上，夢幻色系通常是由柔和的淡色與溫暖的中性色相結合，如灰粉色、玫紅色、亮黃色、淡黃色、春日青，這類顏色的服裝給人較為舒緩、純凈的感覺，給人無限的遐想。就像美國作家特里·吉耶梅茨所說：“有些顏色只存在夢里，清醒時候的光譜里是沒有的?！边@類顏色通常運用在女性及無性別服裝中。

2.2 屬性

2.2.1 情感屬性

在對不同顏色進行心理信息分析后不難發(fā)現(xiàn)，顏色與人的情感有著密不可分的關系。因此，利用顏色進行產(chǎn)品的設計時，滿足人的情感需求就尤為重要。從物理學上來講，色彩只是色彩本身，只是由于光的波長與振幅所決定的。但從心理學上來說，人具有豐富的情感與想象力，色彩能引起人的各種心理變化與情感內(nèi)涵。色彩的情感化實質(zhì)是人內(nèi)心情緒、情感、態(tài)度的物化與外化，是審美主題的一種情感表現(xiàn)。心理學的觀點普遍認為，感覺與直覺是大腦對事物反應的低級階段，而具有語義性質(zhì)的認知才是大腦對于事物反應的高級階段。因此，顏色的內(nèi)涵、意義、和諧等高級的認知還在逐漸被研究，與顏色的情感有著重要的關系。

在我國的語言文化中，顏色與情感密不可分，人們將表色詞與表情詞相結合，弱化色彩的自然屬性，加強色彩的情感屬性，如慘白、嬌黃、羞紅的詞都體現(xiàn)出色彩所隱喻的情感屬性。

2.2.2 政治等級屬性

在不同的國家、地區(qū)、政治背景、經(jīng)濟實力和宗教信仰下，對服裝顏色的理解與應用也是千差萬別，在中國古代的服飾文化中最為明顯，不同的色彩代表了不同的階級地位、文化背景、政治背景等。

早在我國商周時期，就已經(jīng)開始劃分服裝色彩的等級制度，周代以紅色作為高等地位人的穿著顏色；秦朝以黑色作為最高統(tǒng)治者的著裝顏色；漢朝以后，以黃色為君主專屬色。唐朝開始，各品官員就已經(jīng)有了嚴格的穿著制度，三品以上為紫袍，佩金魚袋；五品以上為緋袍，佩銀魚袋；六品以下為綠袍，無魚袋。官吏有職務高而品級低的，仍按照原品服色。

2.2.3 社會屬性

從色彩的社會屬性來看，色彩是一種表象的符號。在長期的社會歷史背景下，色彩逐漸有了某種象征功能，比如在慶祝的場合，通常是穿著紅色服裝，寓意多為喜慶、熱鬧；而在喪葬場合通常身著白色服裝。

研究表明，服裝的顏色對著裝者自己或者他人的影響非常明顯，主要表現(xiàn)在對人的心理暗示。通常這種心理暗示廣泛存在于當下社會的多種現(xiàn)象中。著裝者服裝顏色的不同通常會導致他人對社會認知產(chǎn)生不同的變化。服裝在不同的場景下，扮演著不同的角色。

2.2.4 身份標識

現(xiàn)代社會，雖然少數(shù)服裝仍代表不同的等級地位，但絕大多數(shù)服裝已經(jīng)在當今社會成為一種身份、職業(yè)的象征。例如，不同的外賣公司會用不同的顏色設計配送人員的衣服，就是為了給消費者在視覺及心理上帶來一致性以及體現(xiàn)不同商家的特殊性。

3 結語

通過對視覺心理學中的色彩心理學進行研究，總結了服裝設計對顏色的選用規(guī)則，將這些規(guī)則運用到設計中，更好地完善設計，提升設計師的能力。根據(jù)系統(tǒng)的理論，與服裝視覺設計相結合，讓設計整體變得更加統(tǒng)一和諧。服裝色彩的設計不僅是對視覺上的把控，更要結合多種領域、多種文化，只有充分了解后，才能更好地提高服裝的藝術價值，使設計環(huán)環(huán)相扣且有據(jù)可依。在今后的學習中，更要加深對設計心理學的理解，提升服裝設計能力。