防曬服以專業(yè)化功能撬動新消費(fèi)

顧名思義，防曬服是跟遮陽傘一樣，可以用來防曬的功能性服裝。目前市場上的專業(yè)防曬服主要分兩類：一類是在普通布料中加入防曬助劑，另一類是特殊面料，比如利用陶瓷微粉與纖維結(jié)合，增加衣服表面對紫外線的反射和散射作用，防止紫外線透過織物損害人體皮膚。

自2007 年防曬服在美國流行，在進(jìn)入中國市場后最初多應(yīng)用于戶外功能性服裝，如運(yùn)動品牌The North Face、迪卡儂、哥倫比亞、探路者的戶外服裝中有防曬防雨功能，或者綜合類快時尚如優(yōu)衣庫的防曬系列。近幾年，隨著新晉品牌如ohsunny、VVC、蕉下這些專注防曬的時尚品牌出現(xiàn)，防曬衣細(xì)分市場開始走向?qū)I(yè)化、垂直化。盡管如此，防曬衣市場仍然處于早期發(fā)展階段，用戶認(rèn)知尚未完全普及，市場仍有質(zhì)疑防曬衣是“智商稅”的聲音。而在這種情況下，專業(yè)度較高的品牌起到了市場啟蒙和教化的作用，但同時也為濫竽充數(shù)者提供了蒙混機(jī)會。

其實(shí)，衡量一種產(chǎn)品是否屬于“防紫外線產(chǎn)品”，國內(nèi)外都有明確的指標(biāo)。目前，國內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)對紡織品的防紫外線性能一般都使用UPF值，即紫外線防護(hù)系數(shù)值進(jìn)行評定。UPF 值是紫外線對未防護(hù)的皮膚的平均輻射量的比值，UPF 值越大，表明防紫外線性能越好。GB/T 18830—2009《紡織品防紫外線性能的評定》標(biāo)準(zhǔn)中要求UPF＞40（UVA透射率＜5%）；美國和澳洲相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求UPF≥15。

在面料材質(zhì)和防曬指數(shù)方面，防曬衣采用優(yōu)質(zhì)的聚酯纖維材料，各種纖維的防曬系數(shù)不同，依次順序?yàn)椋壕埘ダw維＞錦綸＞人造棉和絲。目前，市場上大多數(shù)防曬衣是在布料中加入防曬助劑，在衣服里層加防曬涂層（類似于遮陽傘）。一般一件防曬衣可以隔離95%的紫外線光，但此類防曬衣經(jīng)浸水或洗滌后防曬效果遞減。而利用防曬陶瓷纖維和聚酯纖維結(jié)合的高端防曬衣，受浸水和洗滌影響較小，防曬功能相對持久。

創(chuàng)立于1999 年的探路者（TOREAD）是中國本土知名的戶外品牌，產(chǎn)品包括露營裝備、野外鞋服、專業(yè)登山器材等。作為國內(nèi)一線品牌，品質(zhì)可靠、性價比高，深受戶外運(yùn)動愛好者的青睞。2019 年，探路者推出了一款名為TiEF SKIN的仿生防曬皮膚衣，一改傳統(tǒng)戶外品牌笨拙厚重且因?qū)I(yè)度失去時尚感的形象，為探路者在保持戶外專業(yè)度的同時向時尚挺進(jìn)做出貢獻(xiàn)。這款TiEF SKIN仿生防曬皮膚衣整衣采用超輕20D 錦綸平紋布面料，質(zhì)地仿佛“皮膚”一樣覆蓋在皮膚上，被形容為“薄如蟬翼”。同時，采用仿生防曬黑科技，在原料及紡絲過程中加入超強(qiáng)防曬因子，使得皮膚衣具備阻擋紫外線、防止曬黑灼傷的能力（在高原紫外線可以讓裸露的皮膚在1 h 內(nèi)曬傷發(fā)紅發(fā)燙的惡劣環(huán)境中實(shí)測：這款防曬皮膚衣具有超強(qiáng)適應(yīng)能力，且具有不錯的散熱能力）。

由香港減字控股集團(tuán)創(chuàng)建于2012 年的專業(yè)防曬傘品牌蕉下，最開始靠“防曬傘中的愛馬仕”，膠囊傘火遍全網(wǎng)，尤其是娛樂圈明星紛紛秀在社交平臺，把簡單的營銷方法做到極致能“打”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、靈動的營銷方式、讓一把傘具有了更多附加值。除了營銷可圈可點(diǎn)，蕉下還在SKU的更新速度和產(chǎn)品線拓展上非常敏捷，又從賣遮陽傘到賣防曬服，靠爆款成為“新消費(fèi)”領(lǐng)域防曬類目的旗幟。與戶外體育類品牌所推出的防曬服不同的是，蕉下抓住審美的紅利，在傳統(tǒng)防曬服的基礎(chǔ)上縮短了衣長，敞開了衣尾，使女性在穿著時更顯腿長，新品類推出就占據(jù)了全店銷售的50%。

據(jù)淘寶，天貓，京東，拼多多等電商平臺數(shù)據(jù)，杭州、泉州、上海、廣州、蘇州地區(qū)的防曬衣產(chǎn)品營銷能力較高，消費(fèi)者接受程度較高。但其實(shí)，在電商市場，這個類目的運(yùn)營并不容易。防曬衣產(chǎn)品需求功能看似單一，其實(shí)包含了女裝服飾的全部屬性，如：季節(jié)性、款式多樣性、價位參差不齊、推廣競爭壓力大。在這種市場背景下，主打?qū)I(yè)度和差異化是在這個細(xì)分領(lǐng)域取得突破的關(guān)鍵。