新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

胡毅 張翠

摘要：隨著現(xiàn)如今信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)社會(huì)已經(jīng)逐漸向媒體時(shí)代跨界，信息在傳播方式中，已經(jīng)不像傳統(tǒng)的傳播方式一樣單調(diào)，在傳播的過(guò)程中，借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道，人們可以更加有效地獲取自己想要得到的數(shù)據(jù)信息。在發(fā)展的過(guò)程中，健康問(wèn)題一直是社會(huì)上所關(guān)注的熱門(mén)問(wèn)題，現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)在快速的發(fā)展，健康信息的傳播媒介也在不斷的擴(kuò)大。但是新媒體在傳播的過(guò)程中，一些健康的信息需要有待證實(shí)，很多虛假的健康信息開(kāi)始頻繁的傳播，這些虛假的信息，會(huì)使很多社會(huì)民眾在網(wǎng)絡(luò)的健康信息傳播中，認(rèn)為健康的信息也是虛假的。在現(xiàn)如今新媒體的環(huán)境發(fā)展下，傳播正確的健康信息，為民眾普及更加健康的知識(shí)一直是重要的。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;健康傳播;發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

引言

健康信息在傳播的過(guò)程中，要從定義上去確定是否屬于健康信息。一些報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)新聞，都屬于量大的信息傳播媒介，在傳播的過(guò)程中，都屬于健康數(shù)據(jù)傳播的主要工具。但是經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在健康傳播方式，研究和發(fā)展的過(guò)程中，人們的健康態(tài)度和健康信息傳播的行為，并沒(méi)有得到正確的認(rèn)證和處理。這些情況都表明了電視，報(bào)紙?jiān)趥鞑ミ^(guò)程中，只是屬于去有效地喚醒民眾的健康意識(shí)，并不能將真正的民眾普及健康信息傳播出去。同時(shí)在傳播的過(guò)程中，希望這些數(shù)據(jù)信息能夠得到這些傳播工具進(jìn)行健康的傳播，在互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展的現(xiàn)代，健康信息的傳播已經(jīng)不再局限于傳播工具，而同時(shí)也在面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體對(duì)健康傳播的影響機(jī)制及其作用

隨著現(xiàn)如今通信技術(shù)和信息技術(shù)在不斷的發(fā)展和變化，傳播媒介也得到了全面的創(chuàng)新。傳播的工具也變得越來(lái)越多種多樣。一些健康的傳播工具，分別屬于國(guó)家衛(wèi)生部門(mén)的官方網(wǎng)站和教育機(jī)構(gòu)類(lèi)型的網(wǎng)站，商業(yè)專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的健康媒體微博這些都屬于非專(zhuān)業(yè)綜合媒體。在現(xiàn)如今的發(fā)展過(guò)程中，具有專(zhuān)業(yè)健康媒體表證的都是健康數(shù)據(jù)信息傳播的重要渠道。專(zhuān)業(yè)的健康網(wǎng)站不僅可以為社會(huì)民眾提供更加全面的健康數(shù)據(jù)信息，同時(shí)也可以使受眾對(duì)數(shù)據(jù)信息的了解和認(rèn)識(shí)更加廣闊，讓受眾群眾通過(guò)這些官方的傳播途徑，對(duì)健康數(shù)據(jù)信息有更全面的掌握。在現(xiàn)如今，健康傳播不僅要擁有大眾傳播的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要更加具備人際傳播的特點(diǎn)，在傳播形式上要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，新媒體傳播平臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中，也逐漸成為了健康傳播的工具。群眾們可以在海量的數(shù)據(jù)信息中去進(jìn)行篩選自己所需要的信息。

二、新媒體對(duì)健康傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）公共服務(wù)缺失

在現(xiàn)如今政府機(jī)構(gòu)的新媒體平臺(tái)的建設(shè)和完善，都可以使傳播的內(nèi)容和傳播的方式得到健康的發(fā)展。健康傳播的內(nèi)容，對(duì)人民群眾的身心素質(zhì)影響巨大，它不僅可以有效的提高國(guó)民的身心素質(zhì)，同時(shí)也可以為社會(huì)提供更加公共的服務(wù)屬性。在新媒體平臺(tái)的建設(shè)中，為了更好的結(jié)合健康傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，一些非社會(huì)的服務(wù)品牌都在利用非正規(guī)的傳播途徑去謀取經(jīng)濟(jì)利益。這種數(shù)據(jù)信息的傳播，需要人民群眾去進(jìn)行篩選。這些盈利性的機(jī)構(gòu)通過(guò)新媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，膽大妄為的開(kāi)展健康營(yíng)銷(xiāo)，他們的目的主要是提高了衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的訪問(wèn)量，更是為了對(duì)自身機(jī)構(gòu)的保健商品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。在新媒體環(huán)境的發(fā)展背景下，健康的傳播方式需要政府機(jī)構(gòu)提供科學(xué)的，有效的方法。要全面性的杜絕這些以經(jīng)濟(jì)效益為目的牟取暴利的手段，同時(shí)政府機(jī)構(gòu)也要提高監(jiān)管力度。

（二）信息飛沫化和同質(zhì)化

在現(xiàn)如今新媒體時(shí)代，信息傳播的過(guò)程中，信息的飛沫化和同質(zhì)化也成為了主要探索的問(wèn)題。飛沫化在應(yīng)用的過(guò)程中，需要經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的正確信息，去對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行篩選，將預(yù)計(jì)的結(jié)果去進(jìn)行求證。通過(guò)官方認(rèn)證，可以將海量的數(shù)據(jù)信息去進(jìn)行有效的傳播。同質(zhì)化的健康信息傳播要求，需要傳播人員在健康信息傳播的過(guò)程中，將一些雷同的信息去進(jìn)行屏蔽，獲取更加全面的健康信息。在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)2.0的時(shí)代，用戶(hù)們?cè)诎俣染W(wǎng)頁(yè)進(jìn)行搜索的過(guò)程中，只需要通過(guò)復(fù)制的功能，就可以將大量的數(shù)據(jù)信息復(fù)制到自身的官網(wǎng)頁(yè)面中。這些情況都導(dǎo)致了數(shù)據(jù)信息的創(chuàng)造性不高，經(jīng)過(guò)研究數(shù)據(jù)表明，發(fā)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)信息都具有相似的地方。由于缺乏原創(chuàng)性，所以就導(dǎo)致了15%的民眾都不相信網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)信息具有健康性。

三、新媒體環(huán)境下健康傳播環(huán)境打造方式

（一）發(fā)布與傳播正確的健康信息，有效遏制虛假信息傳播

在新媒體發(fā)展的時(shí)代中，用戶(hù)們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，計(jì)算機(jī)的模式去獲取健康數(shù)據(jù)信息，在這種有利發(fā)展的情況下，健康媒體也可以借助新媒體作為主要媒介，為大眾提供更加全面的醫(yī)學(xué)科普性和衛(wèi)生防病控制策略。為了提升公共的健康意識(shí)和衛(wèi)生意識(shí)，人們的思想和生活方式都在不斷向健康方式去靠近。政府部門(mén)在面對(duì)一些公共事件中，可以更加有效地借助新媒體平臺(tái)，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行廣泛的傳出，能夠快速地告知公眾，公眾們就可以在這種情況下，及時(shí)的獲取政府決策。

（二）政府部門(mén)合理管控

健康傳播的內(nèi)容和方式，都具有公共服務(wù)的自身屬性。在健康傳播的主要方面中，政府部門(mén)應(yīng)該發(fā)揮主要的作用。在健康傳播的過(guò)程中，要對(duì)傳播的數(shù)據(jù)信息內(nèi)容做好合理的控制和掌握，在一些健康網(wǎng)站上，政府機(jī)構(gòu)要加大審核力度，要打擊非法的不良網(wǎng)站，管理人員要聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)人員去對(duì)虛假信息進(jìn)行處理，這樣可以更好的明確網(wǎng)絡(luò)公眾提出的虛假信息。對(duì)這些信息進(jìn)行避免，網(wǎng)絡(luò)管理人員要制定專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)頁(yè)去提醒網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，不要相信這些虛假信息。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)管理人員要建立健康的信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，去為健康的數(shù)據(jù)信息和數(shù)據(jù)內(nèi)容制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，這樣可以更加全面的提高健康數(shù)據(jù)信息的質(zhì)量，從而也可以提高人民群眾的身心健康，更好地獲取公眾的信任。

四、結(jié)束語(yǔ)

根據(jù)上面我們所了解的情況，可以有效的得知在新媒體時(shí)代發(fā)展下，新的傳播方式也為健康的數(shù)據(jù)信息帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)管理人員為了更好的制定健康的數(shù)據(jù)信息，在傳播過(guò)程中建立健康的傳播渠道，也在從深層去將健康的數(shù)據(jù)信息的內(nèi)容形式變得逐漸多樣化和全面性，這樣可以更加有效地提升健康數(shù)據(jù)信息的傳播效率。但是這種情況也使健康數(shù)據(jù)信息在傳播的過(guò)程中，面臨著很多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在傳播過(guò)程中，數(shù)據(jù)信息存在著同質(zhì)化和飛沫化的問(wèn)題，面對(duì)著這些挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)管理人員要建立一個(gè)良好的健康信息，這樣才可以使當(dāng)前的健康有更加有效的傳播。同時(shí)也為數(shù)據(jù)信息的傳播奠定了重要的方法和健康的渠道。

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作者簡(jiǎn)介

胡毅，男，1980.11，漢族，山東濟(jì)南人，本科，工藝美術(shù)師、研究方向：健康教育、健康傳播。

第二作者

張翠，女，1985.09，山東棗莊人，本科，館員，研究方向：健康教育、健康傳播。