鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑探析

魏　潔

鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑探析

魏潔

（長江職業(yè)學(xué)院湖北武漢430074）

文章對鄉(xiāng)村振興視域下的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑進行探討，旨在更好地優(yōu)化與解決鄉(xiāng)村旅游服務(wù)存在的問題，促進鄉(xiāng)村文化得到更好的保護，豐富鄉(xiāng)村旅游服務(wù)形式與產(chǎn)品內(nèi)容，以推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到更好發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游服務(wù)；可持續(xù)發(fā)展；路徑

自十九大以來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略被提出并逐步實施。在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，鄉(xiāng)村旅游是振興鄉(xiāng)村的重要內(nèi)容與路徑，其是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎和推動力。目前，在開展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)工作時，為了能夠推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更好、更加可持續(xù)發(fā)展，重視振興路徑的有效拓寬顯得尤為必要。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的概念及內(nèi)涵

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中共十九大的重要內(nèi)容之一，是小康社會全面建成的重要任務(wù)與目標，也是發(fā)展與解決“三農(nóng)”問題的重要抓手與方式。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實際內(nèi)容主要包括城鄉(xiāng)關(guān)系的重塑，著重發(fā)展城鄉(xiāng)融合之路；重視農(nóng)村基本經(jīng)營制度的完善與鞏固，為共同富裕提供制度基礎(chǔ)；重視農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革工作的深化，發(fā)展高質(zhì)量農(nóng)業(yè)；重視人與自然的協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村治理路徑；為脫貧攻堅戰(zhàn)的勝利提供助力與支撐。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的背景下，為了能夠推動鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，必須要明確指導(dǎo)思想和基本原則，從多個方面和角度來促進鄉(xiāng)村旅游取得更好發(fā)展。通過鄉(xiāng)村旅游來帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村各項發(fā)展機制的進一步完善，優(yōu)化農(nóng)村的發(fā)展理念，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到更好調(diào)整，更好地借助農(nóng)村豐富的自然資源、鄉(xiāng)村文明等，推動鄉(xiāng)村得以更好振興與發(fā)展[1]。

2 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑探究

在推動鄉(xiāng)村旅游服務(wù)可持續(xù)發(fā)展的過程中，堅持秉承鄉(xiāng)村振興的理念與原則，著重拓寬鄉(xiāng)村旅游服務(wù)可持續(xù)發(fā)展路徑，從多個角度與方面來推動鄉(xiāng)村振興機制的進一步完善，全面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村的文化、經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)都能夠得到更好、更持續(xù)發(fā)展。下文對鄉(xiāng)村振興視域下的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)可持續(xù)發(fā)展路徑展開探究與分析。

2.1 明確指導(dǎo)思想與原則

在拓寬鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑的過程中，明確鄉(xiāng)村振興的指導(dǎo)思想與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本原則是尤為重要的。堅持貫徹和落實黨的十九大精神，堅持綠色、生態(tài)、特色、多元的發(fā)展原則，不斷提升其發(fā)展品質(zhì)，使其內(nèi)涵變得更加豐富，秉承“綠水青山就是金山銀山”的理念與思路，在開發(fā)過程中也要注重保護的重要性，做好資源的統(tǒng)籌，合理評估與全盤考慮其發(fā)展?jié)摿俺休d力，保護好鄉(xiāng)村的特色風(fēng)貌及生態(tài)環(huán)境，切勿盲目急功近利，有序、合理地開發(fā)和布局。與此同時，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，要堅持市場化原則和導(dǎo)向，結(jié)合鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)旅游的實際情況與現(xiàn)狀，開發(fā)與創(chuàng)新各具多樣性、差異化及特色化的旅游產(chǎn)品，最大化地保持原生態(tài)。也可以通過以發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，保護好鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與風(fēng)情，重視對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)及文物的保護和傳承，打造更具民風(fēng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村旅游向品牌化、精致化的方向發(fā)展與演變。此外，為了推動鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，重視資源整合、全面統(tǒng)籌，強化多領(lǐng)域、多范疇的融合，如將養(yǎng)老、健康、體育、科技、教育、農(nóng)業(yè)、文物保護、文化創(chuàng)意等與鄉(xiāng)村旅游進行融合發(fā)展，能夠促進鄉(xiāng)村更美、農(nóng)民更好、農(nóng)業(yè)更強，對于鄉(xiāng)村振興目標的實現(xiàn)更為有利[2]。

2.2 重視鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與布局

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，為了能夠更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標，需重視鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與布局，以鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興工作的更好開展。在鄉(xiāng)村旅游區(qū)域布局的整體優(yōu)化過程中，需結(jié)合鄉(xiāng)村的旅游市場、旅游產(chǎn)品來進行整體規(guī)劃，充分利用鄉(xiāng)村風(fēng)情、古鎮(zhèn)古村特色、文化村寨等優(yōu)勢，不斷打造生態(tài)宜人的鄉(xiāng)村旅游勝地，塑造多種鄉(xiāng)村旅游主題，吸引廣大游客的到來，如打造康養(yǎng)、森林、冰雪、民宿、紅色文化、避暑、游戲等多種主題的鄉(xiāng)村旅游活動，不斷整合鄉(xiāng)村各類生物資源、生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建更具區(qū)域性、獨特性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。與此同時，在制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的過程中，要將其與保護生態(tài)環(huán)境、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、國土空間規(guī)劃及社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃進行有效融合，對多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源進行全面普查與現(xiàn)狀調(diào)查，編制更加科學(xué)、適宜的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的跨地區(qū)整合與優(yōu)勢互補，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃與設(shè)計更加切合實際，更能夠?qū)⑧l(xiāng)村民情、鄉(xiāng)村風(fēng)貌及鄉(xiāng)村文化精髓進行彰顯、詮釋和傳承。除此之外，在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與布局的過程中，所有鄉(xiāng)村資源的規(guī)劃與整合都要遵循客觀規(guī)律，維護生態(tài)健康與平衡，走實事求是、可持續(xù)發(fā)展道路，這樣鄉(xiāng)村旅游才能夠更長久、更長遠、更健康的發(fā)展。

2.3 重視基礎(chǔ)設(shè)施健全及公共服務(wù)水平的提升

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善是非常必要的。在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、新型城鎮(zhèn)的過程中，要強化鄉(xiāng)村景觀建設(shè)工程及其他基礎(chǔ)設(shè)施工作的開展，使得鄉(xiāng)村的旅游環(huán)境得到最大程度的改善與升級。此外，從交通運輸?shù)确矫鎭砣嫱晟凄l(xiāng)村旅游的公共服務(wù)體系，如完善鄉(xiāng)村道路的規(guī)劃和布局，打造鄉(xiāng)村旅游道路專線，給全國乃至世界各國的游客提供更加便利的旅游出行路線，這也能吸引更多游客來鄉(xiāng)村旅游，帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的進一步發(fā)展。與此同時，在完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時，重視鄉(xiāng)村旅游景區(qū)水電、公廁、通訊、環(huán)衛(wèi)、停車等基礎(chǔ)配套的完善，能夠有效提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的整體效果，給廣大游客提供更好地旅游體驗，有助于鄉(xiāng)村樹立更好的旅游品牌和形象。除此之外，在設(shè)計與建設(shè)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施時，可以結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的主題規(guī)劃，創(chuàng)造一些特色主題形式或者標志，也可以將鄉(xiāng)村特色文化融合進來，一方面提供基礎(chǔ)功能性服務(wù)，另一方面還能夠?qū)崿F(xiàn)文化精神的傳播與傳承。同時全面強化鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系，建設(shè)鄉(xiāng)村特色的旅游標識牌，在信息共享、資源解說、安全救援、商品購物、戶外運動、休閑娛樂、住宿餐飲等方面進行服務(wù)體系的優(yōu)化與健全，逐步推動鄉(xiāng)村旅游向智慧旅游方向發(fā)展與演變，進一步推動鄉(xiāng)村旅游更加綜合、全面與可持續(xù)發(fā)展[3]。

2.4 挖掘與發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游特色文化價值

我國大部分鄉(xiāng)村地區(qū)都有極具特色的傳統(tǒng)民俗和風(fēng)情，其歷史悠久、文化底蘊豐富，很多地區(qū)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、古灌溉工程文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)遺跡、古建筑、古村寨、古村落、文物古跡類型豐富，充分利用鄉(xiāng)村旅游文化特色來振興鄉(xiāng)村旅游，這既符合鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求，又與發(fā)展和助力“三農(nóng)”的目標相契合，還能夠更好地拓寬鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展路徑，將鄉(xiāng)村旅游與村鎮(zhèn)文物資源、文化旅游有機結(jié)合。也可以通過發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、打造生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游小鎮(zhèn)、建設(shè)精品或者休閑旅游項目等，使得我國鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)耕文化、民間傳統(tǒng)民俗、區(qū)域特色文化等得到傳承與彰顯，使其以多樣化的鄉(xiāng)村旅游形式拓展開來，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型更加豐富與創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。另外，在城鎮(zhèn)化發(fā)展速度與發(fā)展水平不斷提升的時代背景下，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，對于鄉(xiāng)村田園生活的向往與憧憬的程度越來越高，很多旅游愛好者對于鄉(xiāng)村旅游的期望值和意愿度很高，因而通過對鄉(xiāng)村旅游市場進行調(diào)研與分析，能夠知曉鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品如何進行改革與創(chuàng)新，如何巧妙、科學(xué)地利用鄉(xiāng)村的自然、文化等優(yōu)勢資源來傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀的文化與價值，并通過對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)新，滿足更多鄉(xiāng)村旅游愛好者的需求，這既能夠幫助我國鄉(xiāng)村打造更具特色的旅游品牌，又能夠幫助鄉(xiāng)村樹立更好的旅游形象，為鄉(xiāng)村旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)、豐富內(nèi)容，對于振興鄉(xiāng)村、促進農(nóng)民增收、改善農(nóng)村環(huán)境、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都較為有利[4]。

2.5 強化鄉(xiāng)村旅游營銷模式的多元化創(chuàng)新

為了能夠推動鄉(xiāng)村旅游服務(wù)得以可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游特色品牌與樹立優(yōu)質(zhì)的形象是不可忽視的。打造知名的鄉(xiāng)村旅游品牌，便于推廣和宣傳鄉(xiāng)村旅游，使鄉(xiāng)村旅游更具識別性與獨特性，便于游客記憶，也利于激發(fā)游客對鄉(xiāng)村的向往，吸引更多企業(yè)到鄉(xiāng)村進行投資建設(shè)，打造服務(wù)體系更加健全、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平更高、鄉(xiāng)村特色資源得以更好開發(fā)與利用的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園，便于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷與推廣。與此同時，隨著信息科技的不斷發(fā)展，在對鄉(xiāng)村旅游進行營銷與宣傳時，可以利用快手短視頻、微信朋友圈等形式，讓更多國人及世界各國友人了解鄉(xiāng)村旅游的特色，從視覺、聽覺等方面來刺激游客的感官，吸引更多游客前來參觀與游覽，構(gòu)建較為健全的旅游服務(wù)體系，為廣大游客提供良好的鄉(xiāng)村旅游體驗。無論是交通、住宿、餐飲還是其他旅游服務(wù)，在保護生態(tài)環(huán)境的前提下，都要做到盡量滿足廣大游客的正常需求，推動鄉(xiāng)村旅游得以持續(xù)發(fā)展[5]。

3 結(jié)語

為了能夠優(yōu)化與解決“三農(nóng)”問題，要重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進與實施，著重發(fā)展農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)變得更加發(fā)達，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境得以改善與優(yōu)化，鄉(xiāng)村文明得到保護與延續(xù)，促進鄉(xiāng)村發(fā)展更加現(xiàn)代化與生態(tài)化。在鄉(xiāng)村振興視域下，重視鄉(xiāng)村旅游服務(wù)工作的有序、全面開展，不斷優(yōu)化與拓寬可持續(xù)發(fā)展的路徑，從而將鄉(xiāng)村旅游的作用與優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，推動鄉(xiāng)村振興目標得以更好實現(xiàn)，使得農(nóng)民更富、農(nóng)村更美、農(nóng)業(yè)更強，推動我國“三農(nóng)”問題得以更好優(yōu)化與解決。

[1]趙承華.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題分析及路徑選擇[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2018(4):42-44.

[2]呂宛青,張冬,李露露.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵與特征研究[J].旅游論壇,2018(1):30-37.

[3]王敏嫻,唐代劍.鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展趨勢探討[J].旅游學(xué)刊,2018(7):13-16.

[4]王愛春.基于鄉(xiāng)村振興背景的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化策略研究[J].企業(yè)改革與管理,2020(5):217-218.

[5]孫雨瑄.基于鄉(xiāng)村振興背景下我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究——以宣城市水東鎮(zhèn)為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2019,30(1):83-85.

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.70

F592.7

A

2095-1205(2021)11-149-02

國家文化和旅游部2018年度萬名旅游英才計劃-基于“五色旅游”主題的研學(xué)旅行基地社會實踐活動（WMYC20183- 125）

魏潔（1983- ），女，漢族，湖北武漢人，本科，副教授，研究方向為旅游教育。