鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村電商發(fā)展探究

宋艷瓊

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村電商發(fā)展探究

宋艷瓊

（湖南信息學院湖南長沙410000）

文章闡述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的概念和意義，分析了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展農(nóng)村電商存在的問題，提出了發(fā)展農(nóng)村電商的策略建議，旨在提高農(nóng)村電商的建設水平。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；農(nóng)村電商；發(fā)展；策略

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)不僅能促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)充分融合，還能加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設的進程，是帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。因此，要明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的意義和內(nèi)容，并在此基礎上明確農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展面臨的問題和策略，促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，從而增加其經(jīng)濟效益。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略概述

鄉(xiāng)村振興概念是在“三農(nóng)”問題亟待解決的情況下提出的，其實施的目的是建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)村現(xiàn)代化進程。隨著我國生產(chǎn)技術不斷發(fā)展，生產(chǎn)力不斷提升，社會分工越來越細，對農(nóng)村原有的產(chǎn)業(yè)結構造成了一定沖擊，同時也為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶來了全新的可能性，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供一定的方向指導，同時也能解決部分農(nóng)村面臨的嚴重的貧困問題，助力實現(xiàn)共同富裕的目標[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進了農(nóng)村經(jīng)濟的建設和發(fā)展的與時俱進，有利于電子商務等產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施推動了農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，促進了電商產(chǎn)業(yè)的不斷進步。首先，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施帶動了農(nóng)村電商基礎設施建設的提升。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下，農(nóng)村的物流配送服務站等基礎設施建設數(shù)量不斷增加，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了設施設備的支持；其次，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施也帶動了其他基礎設施建設水平的提升，例如農(nóng)村道路建設、房屋建設等；最后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下，包括電商人才在內(nèi)的多種人才發(fā)展得到了支持，有利于農(nóng)村經(jīng)濟建設水平的全面提升，對農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

2 發(fā)展農(nóng)村電商可持續(xù)存在的問題

2.1 發(fā)展基礎不健全

農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)想要得到發(fā)展，需要得到一定條件支持，但目前部分農(nóng)村地區(qū)的其他產(chǎn)業(yè)建設還不健全，許多農(nóng)村地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)不具有完備的發(fā)展基礎，制約了農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術落后，仍采用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，尚未經(jīng)過優(yōu)化和改良，阻礙了農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平的提升，使電子商務產(chǎn)業(yè)的銷售來源無法得到保障，電子商務的發(fā)展無法長期持續(xù)；其次，部分農(nóng)村地區(qū)的本土農(nóng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展比較滯后，主推的農(nóng)產(chǎn)品沒有地區(qū)特色，也未打造品牌，影響農(nóng)村電商發(fā)展的實際效果，使得電商發(fā)展的后續(xù)生命力不強；最后，部分農(nóng)村地區(qū)的電子商務信息化建設不完善，互聯(lián)網(wǎng)設備、網(wǎng)絡配置等都沒有全面覆蓋，電商產(chǎn)業(yè)缺少基本的發(fā)展平臺，無法在農(nóng)村地區(qū)快速發(fā)展。發(fā)展基礎的不健全會導致農(nóng)村電商的發(fā)展條件缺失，其發(fā)展和優(yōu)化得不到現(xiàn)實條件的支撐，最終會影響農(nóng)村電商發(fā)展的步調(diào)，阻止農(nóng)村電商規(guī)模的進一步擴大[2]。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈建設不夠完善

農(nóng)村電子商務的發(fā)展需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈條作為支持。完整的農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈條包括產(chǎn)品加工、產(chǎn)品運輸、售后服務等環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)之間需緊密連接且合理進行，才能保證電子商務產(chǎn)業(yè)整體正常運行。但當前農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的建設仍然有所欠缺，許多農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展無法滿足農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈建設的需求，也會制約農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，農(nóng)村的物流建設不完善。物流是保證農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的基礎條件之一，雖然物流建設的覆蓋面積在不斷擴大，但總體來說其建設重點仍集中在城市，農(nóng)村地區(qū)的物流體系尚未構建完全，導致依賴物流建設水平的農(nóng)村電子商務銷售工作無法進行，影響農(nóng)村電商的發(fā)展；另一方面，電子商務的發(fā)展依賴倉儲的相關建設，部分農(nóng)村地區(qū)的倉儲建設不完善。有農(nóng)村地區(qū)的自然條件不適合倉儲建設，也沒有足夠的資金對倉儲環(huán)境進行改造，就會導致農(nóng)村電子商務倉儲條件的落后，影響農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈是保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件，因此其建設必須得到重視。

2.3 人才隊伍建設落后

人才素質(zhì)是影響農(nóng)村電子商務行業(yè)發(fā)展的重要因素。電子商務是一項新興產(chǎn)業(yè)，其中涉及的專業(yè)技術知識種類較多，包括互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術、財務管理知識等，這就需要引進更多種類的人才和部分復合型人才。但目前許多農(nóng)村地區(qū)的電子商務人才隊伍建設落后，團隊素質(zhì)總體不達標，不利于農(nóng)村電子商務的可持續(xù)發(fā)展。電子商務產(chǎn)業(yè)的運行不僅需要人才隊伍中的相關工作人員掌握本職工作技能，還需要對電子商務市場具有一定的觀察和判斷能力。但在目前的農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)中，該類型人才缺乏，導致農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的工作重心過度偏向于生產(chǎn)，在銷售方面存在欠缺，產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展會缺乏均衡性。此外，也有部分電子商務經(jīng)營者沒有意識到高素質(zhì)人才對于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，一來沒有在招收相關人才方面適當提高門檻；二來也沒有對有關人才進行培訓，導致農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)人才專業(yè)素質(zhì)整體較低。

3 發(fā)展農(nóng)村電商的策略

3.1 強化政府的帶頭作用

政府部門在農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展過程中具有重要的作用，其能夠為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下的農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展提供引導和支持，因此政府部門需要強化自身的帶頭作用[3]。首先，政府部門需發(fā)揮主觀能動性，重視農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，出臺相關優(yōu)惠政策，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的建設提供一定支持；其次，政府部門在帶動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，要根據(jù)各個地區(qū)的具體生產(chǎn)狀況和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件進行農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的建設。政府有關部門要在實際調(diào)查之后再制定具體策略。例如，政府部門可以對某農(nóng)村地區(qū)的主要農(nóng)產(chǎn)品類型和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量進行調(diào)查后，再制定適合當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和長期的發(fā)展計劃，實現(xiàn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展；最后，政府要為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，加強對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)和各個電商平臺的管理，加強相關法律法規(guī)建設和實施，保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營的安全性，降低農(nóng)村電商發(fā)展的風險，保證其穩(wěn)定發(fā)展，進而助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推行。

3.2 強化產(chǎn)業(yè)鏈建設

要對農(nóng)村電商現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈進行強化建設，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供更加穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈支持，進而提高農(nóng)村電商發(fā)展水平，滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施要求，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的長期可持續(xù)發(fā)展。首先，要加強對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)物流的建設，強化物流相關的基礎設施建設，保證農(nóng)村電商產(chǎn)品的正常銷售。例如，可以加強對農(nóng)村交通系統(tǒng)的建設，在公路、鐵路鋪設的資金投入，逐步完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡的，進而保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)中商品的長期銷售和運輸；其次要加強對農(nóng)村倉儲的建設。要為農(nóng)村電商商品提供更多倉庫建設方面的支持，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)銷售的產(chǎn)品來源提供保障；最后，要強化農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)服務體系的建設。服務業(yè)是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，其建設需要得到重視。要關注消費者不斷變化的消費需求，使農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的建設盡可能滿足消費者的要求，做到在服務方面的可持續(xù)發(fā)展，保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈建設的全面性。要做好產(chǎn)業(yè)鏈當中各個環(huán)節(jié)的充分建設，并提高各個環(huán)節(jié)的契合度，進而促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

3.3 加強人才隊伍建設

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的人才隊伍水平較低是影響電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的主要原因，因此要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的建設水平，需要加強對人才隊伍的建設，培育更多高素質(zhì)人才。首先，政府部門要在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)人才隊伍的建設當中起到支持作用，制定相關人才引進政策，通過高薪資等吸引更多人才參與到農(nóng)村電商工作中，在解決農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的人才建設問題的同時，也能在一定程度上解決社會上的就業(yè)問題，為農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展提供人才支持；其次，農(nóng)村地區(qū)需解決自身存在的勞動力缺失問題，政府部門要利用資金支持政策吸引外地務工人員和大學生返鄉(xiāng)就業(yè)，為農(nóng)村電商發(fā)展提供人才；最后，農(nóng)村電商企業(yè)要加強對人才隊伍建設的重視，適當提高電商產(chǎn)業(yè)人才的招聘門檻，同時也要對已有的電商產(chǎn)業(yè)人才進行培訓，強化人才專業(yè)素質(zhì)，優(yōu)化人才隊伍結構，提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)整體的人才隊伍建設水平，進而促進電商產(chǎn)業(yè)人才整體工作水平提高，為電商產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供更有力的支持[4]。

3.4 壯大農(nóng)村電商經(jīng)營主體

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開大量電商經(jīng)營者的加入，只有農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體隊伍足夠壯大，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)才能得到全面建設，從而提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。首先，要在農(nóng)村地區(qū)充分開展關于電商產(chǎn)業(yè)概念和優(yōu)勢的推廣，提高廣大農(nóng)村居民對電商產(chǎn)業(yè)的認識。引導各個農(nóng)村居民明確銷售、經(jīng)營、生產(chǎn)的概念，并幫助村民認識到電商產(chǎn)業(yè)對其經(jīng)濟收入的作用，吸引更多農(nóng)村居民加入電商產(chǎn)業(yè)工作中，實現(xiàn)經(jīng)營主體的可持續(xù)供給；其次，在壯大電商經(jīng)營主體的同時要以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為導向，積極與有關電子商務企業(yè)進行接洽與合作，為想要加入農(nóng)村電商行業(yè)的居民提供就業(yè)機會，使更多村民成為電子商務經(jīng)營者；最后，農(nóng)村地區(qū)還要注重本地電商平臺的建設，在方便消費者消費的同時也要方便經(jīng)營主體進行操作，為經(jīng)營主體提供良好的電子商務經(jīng)營環(huán)境，使經(jīng)營者獲得更好的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)工作體驗，進而吸引更多經(jīng)營者參與到其中。另外，要采取多種手段，擴大現(xiàn)有的農(nóng)村電商經(jīng)營隊伍，為電商產(chǎn)業(yè)注入更多活力。

3.5 打造農(nóng)村電商品牌

品牌化是保證農(nóng)村電商產(chǎn)品具有可持續(xù)發(fā)展能力的重要途徑，因此需充分實現(xiàn)產(chǎn)品和電商產(chǎn)業(yè)的品牌化，形成獨特的電商銷售特色，提高地區(qū)內(nèi)產(chǎn)品在電商市場的競爭力。首先，要明確本地電商產(chǎn)業(yè)的主要輻射范圍，并對市場需求進行充分調(diào)查，明確電商品牌的建設和發(fā)展方向。例如，某農(nóng)村地區(qū)在進行市場調(diào)查時，若發(fā)現(xiàn)周邊地區(qū)對于玉米產(chǎn)品的需求較大，則重點進行玉米產(chǎn)品生產(chǎn)，并將電商產(chǎn)業(yè)品牌的建設重點放在玉米產(chǎn)品上；其次，要改革傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售方式，實現(xiàn)銷售渠道的持續(xù)擴張。采取多種銷售策略，提高產(chǎn)品的銷售水平，在這一過程中擴大電商品牌的影響力，實現(xiàn)電商品牌的建設；最后，要充分借助其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢實現(xiàn)農(nóng)村電商品牌的建設。例如可以借助旅游業(yè)的力量，建設農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，吸引游客前來參觀，一來可以帶動農(nóng)村地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，二來也可以擴大農(nóng)村電商品牌的影響力，使品牌效益得到增強，最終實現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村經(jīng)濟建設水平提升的要求。

3.6 開展基于社交電商的零售業(yè)務

隨著大數(shù)據(jù)技術、云計算技術等高新技術的發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)的互動性也在增強，因此在發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)時，要積極開展基于社交電商的零售業(yè)務，滿足當前網(wǎng)絡社交不斷發(fā)展的大形勢，提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。一方面，要實現(xiàn)對電商店鋪信息的全面展示。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)中的店鋪經(jīng)營者需按照規(guī)定，對店鋪經(jīng)營的相關信息進行披露，讓消費者充分了解店鋪具體情況，實現(xiàn)信息的良好傳遞，為電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造具有粘性的消費者人群[5]。另一方面，充分采取零售的方式，擴大產(chǎn)品的銷售范圍。當前電商產(chǎn)業(yè)中消費者的購物形式以零售消費為主，而許多農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)習慣接受批發(fā)業(yè)務，導致銷售業(yè)務覆蓋范圍變窄。因此農(nóng)村電商需要轉變思維方式，拓寬零售業(yè)務，擴大產(chǎn)品的銷售面積，進而提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，帶動農(nóng)村經(jīng)濟更加高效地發(fā)展。

3.7 充分建設互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)是電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可缺少的要素，因此需要加強農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)建設，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供網(wǎng)絡條件支持。要加強農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的建設，改善部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡信號覆蓋不全面、網(wǎng)絡使用體驗差的現(xiàn)狀，強化網(wǎng)絡建設，保證電商行業(yè)能夠在農(nóng)村順利發(fā)展。同時也要充分建設“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的電商發(fā)展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，將電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有機結合，使農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，提高農(nóng)村多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，持續(xù)推進農(nóng)村現(xiàn)代化進程。例如，可以使用互聯(lián)網(wǎng)強化一定農(nóng)村地區(qū)內(nèi)各個經(jīng)營店鋪和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的聯(lián)系，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)聚合與產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，使各類農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的銷售更加便捷，進而實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的多元化和外部的一體化，帶動農(nóng)村經(jīng)濟進一步發(fā)展，進而加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施步調(diào)。

3.8 優(yōu)化市場生態(tài)環(huán)境

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和壯大不僅需要人力、政策、基礎設施等條件作為支持，還需要良好的市場環(huán)境作為外部保障。目前，由于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展和上升階段，各電商經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展情況良莠不齊，市場環(huán)境整體較亂，還存在部分違法亂紀的現(xiàn)象，因此需要對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場進行規(guī)范，建立完善的監(jiān)管機制，進而實現(xiàn)農(nóng)村電商市場的生態(tài)優(yōu)化。要加強對農(nóng)村電商銷售產(chǎn)品的質(zhì)量檢測，許多農(nóng)村電商產(chǎn)品存在以假亂真、以次充好的現(xiàn)象，有關部門需對此進行管理和規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而提高農(nóng)村電商行業(yè)的口碑，為其可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。同時也要加強相關法律法規(guī)的建設，當前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)相關的法律法規(guī)建設尚不全面，有關部門要加強法律建設力度，提高農(nóng)村電商市場的法治化程度，在法制安全方面保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4 結語

該研究對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行表述，指出農(nóng)村電商建設過程中存在的問題，并提出強化政府的帶頭作用，強化產(chǎn)業(yè)鏈建設，建設人才隊伍，壯大農(nóng)村電商經(jīng)營主體，打造農(nóng)村電商品牌，開展基于社交電商的零售業(yè)務，充分建設互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)化市場生態(tài)環(huán)境相關策略，從而加強農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展能力，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

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Rural Revitalization Strategy and Research on Rural E-commerce Development

Song Yanqiong

（Hunan University of Information Technology, Changsha, Hunan, 410000）

The article elaborated on the concept and significance of rural revitalization strategy, analyzed the problems existing in the development of rural e-commerce under the background of rural revitalization strategy, and proposed strategies for developing rural e-commerce, aiming to improve the level of rural e-commerce.

Rural Revitalization Strategy; Rural E-Commerce; Development; Strategy

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.60

F724.6

A

2095-1205(2021)11-127-03

湖南省教育廳科學項目基金“鄉(xiāng)村振興下職業(yè)農(nóng)民勝任素質(zhì)模型構建及培養(yǎng)路徑研究”（20C1313）

宋艷瓊（1983- ），女，湖南衡陽人，碩士，講師，研究方向為管理學。