全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探究

孫　瑜

全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展探究

孫瑜

（集安市職業(yè)教育中心吉林集安134200）

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，旅游業(yè)已不再是傳統(tǒng)意義上的朝陽產(chǎn)業(yè)，而是已經(jīng)逐漸發(fā)展成為國家支柱性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)在拉動國家經(jīng)濟發(fā)展的同時，還能促進社會的進步，提高人們的生活水平，而全域旅游的思維將引領鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新方向。文章從全域旅游的視角下，探究了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑。

全域旅游；鄉(xiāng)村旅游；旅游發(fā)展

1 全域旅游與鄉(xiāng)村旅游的內涵及關系

1.1 全域旅游

全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略《國民休閑旅游綱要（2013—2020年）》中提出，必須從景點的旅游模式轉換為全域旅游的模式，進行旅游發(fā)展的再定位[1]。全域旅游是將一定區(qū)域范疇內所有的社會資源進行全方位、立體化的資源整合，包括旅游資源、自然環(huán)境、公共服務、政策法規(guī)、地方產(chǎn)業(yè)、文化內涵等諸多因素。以旅游為“引線”拉動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時這些因素也將為區(qū)域間旅游業(yè)的發(fā)展服務，實現(xiàn)區(qū)域內不同資源的有機整合、各產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展、社會文化的共建共享，以旅游業(yè)帶動并促進區(qū)域內經(jīng)濟社會協(xié)調發(fā)展。

全域旅游作為旅游發(fā)展的新理念、新模式和新戰(zhàn)略，不僅需要各部門的支持與協(xié)助，還需要各行各業(yè)的積極融入，乃至全民共同參與。全域旅游的發(fā)展建設必須依托當?shù)氐膬?yōu)勢資源，創(chuàng)建良好的旅游環(huán)境，為游客提供全方位、多層次的旅游體驗，從而滿足游客的個性化需求?？傊?，全域旅游不像傳統(tǒng)旅游只一味追求數(shù)量上的增長，而是注重以品質拉動發(fā)展。

1.2 鄉(xiāng)村旅游

在我國，鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但是發(fā)展速度較快，在發(fā)展的過程中也衍生出了很多問題，而解決這些問題，需要深入了解鄉(xiāng)村旅游的概念，理清發(fā)展思緒。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對旅游體驗感追求的不斷提升，旅游者們對鄉(xiāng)村旅游的追求已經(jīng)不單單局限于“住農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯”，而是越來越希望在體驗異于城市的鄉(xiāng)村環(huán)境的同時得到休閑、觀光、體驗乃至學習等復合型旅游活動?？墒菬o論鄉(xiāng)村旅游形式如何變化，我們都可以找到其發(fā)展過程中的共性，即貼近自然環(huán)境的鄉(xiāng)野農(nóng)村風貌、淳樸的民風民俗、返璞歸真的田園體驗。

綜上所述，鄉(xiāng)村環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的本質特征，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開它獨特的鄉(xiāng)村環(huán)境和文化氛圍。鄉(xiāng)村性的內涵體現(xiàn)在地域條件、旅游資源特性、社區(qū)參與、旅游產(chǎn)業(yè)本地化及可持續(xù)發(fā)展等方面[2]。

1.3 全域旅游與鄉(xiāng)村旅游的關系

鄉(xiāng)村旅游作為全域旅游總體規(guī)劃中必不可少的一部分，對發(fā)展全域旅游起著至關重要的作用。全域旅游的意義在于動員一切資源投身于旅游業(yè)發(fā)展中去，而很多重要且豐富的旅游資源都聚集在鄉(xiāng)村地區(qū)。不僅如此，鄉(xiāng)村旅游活動形式豐富，市場發(fā)展?jié)摿薮?。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、基礎設施、勞動力等資源可以成為全域旅游發(fā)展的重要載體。另一方面，鄉(xiāng)村地理空間范圍較小，有利于統(tǒng)籌布局、協(xié)調資源，從而踐行全域旅游發(fā)展理念。

近幾年，鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響下發(fā)展迅速，隨著全域旅游理念的提出，為未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明了方向。所以說，全域旅游是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與發(fā)展的理論基石。同時，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中面臨著來自各個方面的挑戰(zhàn)，如何充分利用現(xiàn)有資源開發(fā)旅游產(chǎn)品；如何整合資源、提升服務質量，滿足游客的個性化需求；如何進行統(tǒng)籌資源、科學發(fā)展等。而全域旅游可以憑借著全新的發(fā)展理念和統(tǒng)籌方式，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明方向。

2 影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素

2.1 資源優(yōu)勢

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要條件是擁有豐富且獨具特色的旅游資源。不同于城市的風土人情、民俗文化是吸引游客、激發(fā)游客旅游動機的重要因素，但這一切都基于鄉(xiāng)村的地理人文環(huán)境，地理環(huán)境越獨特、文化活動越豐富，可供挖掘開展的旅游活動就越廣泛，可供消費者選擇的空間越大，社會競爭力就越強。

2.2 交通條件

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開便利的交通運輸條件的支持。只有具備良好的交通運輸條件，才能相對縮短空間距離、減少時間成本，提高出行效率。優(yōu)越的交通運輸條件不僅能夠為旅游消費者到達旅游目的地提供了便利，而且在投資商與建設鄉(xiāng)村旅游景區(qū)之間搭建起合作的橋梁。

2.3 經(jīng)濟發(fā)展水平

經(jīng)濟發(fā)展水平將直接影響鄉(xiāng)村基礎設施建設和居民的生活水平，而基礎設施建設和居民生活水平將影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。一般來說，基礎設施好的鄉(xiāng)村更能吸引消費水平高的游客，生活水平高的村民對消費者的消費預期也高，他們會根據(jù)消費預期來制定旅游形式，從而帶來更高的經(jīng)濟效益。

2.4 產(chǎn)業(yè)政策

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，為國家的經(jīng)濟發(fā)展做出了重大貢獻。隨著我國對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視程度的提升，政府對第三產(chǎn)業(yè)的投資力度加大，并制定和完善了有利于旅游業(yè)發(fā)展的相關政策，特別是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游在政策上更具有導向性。

3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 旅游產(chǎn)品設計落后，類別單一

現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強勁，各地區(qū)都在不同程度上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但是各地鄉(xiāng)村在旅游產(chǎn)品的設計上都只注重城市和鄉(xiāng)村文化的差異，并沒有注重鄉(xiāng)村之間的差異，所以不同鄉(xiāng)村設計出的旅游產(chǎn)品趨近相同，差別不大。同時，各鄉(xiāng)村在旅游產(chǎn)品設計過程中沒有緊跟時代步伐，及時進行更新?lián)Q代。

3.2 旅游資源之間缺乏有機結合

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)本身是一個復合型產(chǎn)業(yè)，方方面面都可以被利用到鄉(xiāng)村旅游中去。以農(nóng)產(chǎn)品種植為主的第一產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)副產(chǎn)品和手工業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)，以服務業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必備條件。在全域旅游的視角下，需要將各產(chǎn)業(yè)進行有機地結合，相互促進，將資源優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。

3.3 鄉(xiāng)村旅游資源規(guī)模小

受傳統(tǒng)思想和農(nóng)業(yè)勞動習慣的影響，鄉(xiāng)村旅游大多是以家庭經(jīng)營為主的小規(guī)模單獨個體經(jīng)營，而在旅游資源發(fā)展方面，整體的旅游項目規(guī)模比較小。因此，一方面是一項有限資源沒有得到充分發(fā)揮，難以滿足游客日益增長的需求。另一方面，因個體經(jīng)營的投資成本有限，沒有形成規(guī)?；⑾到y(tǒng)化的集休閑、娛樂、旅游、觀光為一體的綜合性旅游資源。

4 全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

4.1 提高區(qū)域間合作效率

打破城鄉(xiāng)間、區(qū)域間甚至是國際邊界，加強旅游產(chǎn)業(yè)合作，打造開放、互通、互助的全域旅游發(fā)展局面。每一個區(qū)域都有自己優(yōu)秀的旅游資源和歷史文化積淀，但是各區(qū)域若只是單方面憑借自身優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，很難使這些優(yōu)質的旅游資源得到最大限度的發(fā)揮，達到預期發(fā)展目標。相反，會使各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)發(fā)展不一、兩極分化的局面。因此，區(qū)域間、城鄉(xiāng)間需要建立旅游聯(lián)盟，一方面搭建旅游合作平臺，促進區(qū)域間各項資源的有機結合，互惠互利。另一方面，各地區(qū)間的行政部門需要制定統(tǒng)一的管理機制，對旅游資源開發(fā)進行有效保護、對旅游市場和旅游服務人員進行有效監(jiān)管，提高服務質量，創(chuàng)建良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境。

4.2 提高鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃水平

近幾年，鄉(xiāng)村旅游雖然得到了快速的發(fā)展，但在發(fā)展過程中我們發(fā)現(xiàn)，很多鄉(xiāng)村并沒有合理地進行統(tǒng)籌規(guī)劃，主要原因是沒有樹立起全域旅游的發(fā)展觀念。這就要求各鄉(xiāng)村不能按照傳統(tǒng)的方式來面對如今的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，相關的從業(yè)人員也必須更新發(fā)展觀念，全面收集、整理和歸納各方資源，創(chuàng)建資源庫。利用資源庫提供的信息請專家學者進行分析規(guī)劃，編制出符合區(qū)域發(fā)展的總體規(guī)劃。加強對城鄉(xiāng)一體化建設、精神文明建設、生態(tài)環(huán)境保護和旅游資源的開發(fā)，加強產(chǎn)業(yè)間的融合，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4.3 促進鄉(xiāng)村旅游其他產(chǎn)業(yè)融合

無論鄉(xiāng)村旅游如何發(fā)展，都離不開其旅游業(yè)的根本屬性，而在全域旅游戰(zhàn)略的總布局下，鄉(xiāng)村旅游必須要與第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)相互融合，才能實現(xiàn)有效的可持續(xù)發(fā)展。第一，打破鄉(xiāng)村旅游和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)之間的界限，創(chuàng)建現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相互促進、共同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞動、田園風光變成旅游資源，吸引游客，滿足游客體驗城鄉(xiāng)生活方式的求異心理。第二，使旅游產(chǎn)品的開發(fā)設計與農(nóng)副產(chǎn)品的加工以及手工業(yè)的生產(chǎn)緊密地聯(lián)合起來，發(fā)揮農(nóng)副產(chǎn)品的特點，使其成為具有特色的旅游產(chǎn)品。第三，讓鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代科學技術、文化交流、休閑體驗、文化娛樂有機結合，這樣不僅能促進鄉(xiāng)村旅游形式的多樣化發(fā)展，讓科技、文化為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供支持，帶動其可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游和其他現(xiàn)代化的服務行業(yè)相互結合之后，就會形成全新的業(yè)態(tài)[3]。

4.4 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

在旅游產(chǎn)品的設計上需要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村特色，在傳承和保護的基礎上進行創(chuàng)新，注重文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的設計，豐富旅游產(chǎn)品內涵，提高產(chǎn)品的附加值。要充分發(fā)揮風土人情等文化元素，開發(fā)有地域特色的主題文化活動。最后，深入融合相關產(chǎn)業(yè)，有效實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動效應，開發(fā)創(chuàng)新符合時代發(fā)展、滿足消費者需求的產(chǎn)品形式，塑造自身形象，提升產(chǎn)品的影響力。

4.5 開拓鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主體

在全域旅游思想的引導下，鄉(xiāng)村旅游的建設與發(fā)展不僅需要旅游企業(yè)、政府部門的聯(lián)動，更需要有旅游合作社、創(chuàng)客和普通村民等多重主體的互推互助。旅游企業(yè)、合作社、普通居民是主要經(jīng)營的主體，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動力，一定要激發(fā)他們的積極性，提高其參與度，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“加速器”，政府要在市場、經(jīng)濟、政策上扶持旅游企業(yè)的發(fā)展，為旅游創(chuàng)客提供孵化基地，吸引和培育大量的優(yōu)秀旅游創(chuàng)客投身于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中來，不斷地更新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新的方式方法。

4.6 加大鄉(xiāng)村旅游宣傳力度

在互聯(lián)網(wǎng)時代的大環(huán)境下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以利用新媒體、自媒體等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)智慧旅游的全覆蓋，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品得到有效的推廣。

5 結語

綜上所述，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，就必須順應時代發(fā)展的趨勢。全域旅游是時代發(fā)展的產(chǎn)物，它的實現(xiàn)不僅能使我國旅游業(yè)突破傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，實現(xiàn)新的飛躍，還能使我國解決“三農(nóng)問題”，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段。所以，全域旅游對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有著深刻的指導意義。

[1]丁愛琳,柳光露,孟芷卉.全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究[J].民營科技,2017(1):253.

[2]廖碧芯,張河清.全域旅游視角下博羅縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].經(jīng)濟論壇,2017(1):48-53.

[3]張濤.全域旅游背景下高職旅游專業(yè)的發(fā)展研究[J].旅游縱覽(下半月),2016(24):243.

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2095-1205(2021)02-97-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.47