“電商+特色產(chǎn)品+傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”扶貧策略探究

熊蘭蘭　于　晶

“電商+特色產(chǎn)品+傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”扶貧策略探究

熊蘭蘭于晶

（長春建筑學(xué)院吉林長春130000）

文章以四川省涼山州（全稱：涼山彝族自治州）為研究對(duì)象，以涼山州的農(nóng)業(yè)發(fā)展資源條件為出發(fā)點(diǎn)，分析了涼山州農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，以及如何樹立特色農(nóng)業(yè)品牌、健全農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)體系、抓好農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提出了發(fā)展“電商+特色產(chǎn)品+傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系發(fā)展策略。

涼山州扶貧；電商+農(nóng)業(yè)發(fā)展；農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；電子商務(wù)

農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況、農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)狀況影響著涼山州農(nóng)戶的經(jīng)營性收入，消費(fèi)數(shù)量、持續(xù)消費(fèi)水平等是衡量消費(fèi)扶貧的效果的重要指標(biāo)，然而，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增加收入的效果并不是很理想，因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)電商，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于該地區(qū)的扶貧、人均收入的提高、促進(jìn)該地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是極具意義的[1]。

1 涼山州農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

涼山州位于四川西南部，氣候環(huán)境得天獨(dú)厚、地理位置獨(dú)特，其農(nóng)業(yè)資源具有多樣性與獨(dú)特性，使其農(nóng)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。涼山州?jīng)過四十多年的改革開放與發(fā)展，雖然從傳統(tǒng)單一的農(nóng)業(yè)跳脫出來，但就其農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來說，仍是較為落后的。通過查閱資料，發(fā)現(xiàn)造成這樣的現(xiàn)狀主要有以下兩個(gè)方面的原因。一是涼山州地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展長期滯后且長期處于偏遠(yuǎn)的地理位置，造成該地區(qū)的勞動(dòng)力素質(zhì)和科技文化等對(duì)于其他地區(qū)來說都相對(duì)落后，甚至在涼山州的一些偏遠(yuǎn)地區(qū)還有一些農(nóng)牧民依然堅(jiān)持著傳統(tǒng)落后的種植模式，對(duì)現(xiàn)代新技術(shù)的使用能力低、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品新品種的接受意愿低。二是在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的長期影響下，涼山州地區(qū)許多青壯年都選擇了進(jìn)城務(wù)工，出去發(fā)展謀生，留在涼山州的農(nóng)村地區(qū)的都是一些無力承擔(dān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)任務(wù)的老人。針對(duì)這一現(xiàn)狀，可通過土地流轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、集約化、高效化的經(jīng)營，按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的區(qū)域化布局、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營、農(nóng)業(yè)品牌化打造、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路使涼山州的農(nóng)業(yè)發(fā)展更具地域特色、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)更優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，再使之與電子商務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的上行，釋放出涼山州農(nóng)業(yè)的巨大潛能，使涼山州的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品走出川西，走向世界，這將使涼山州的農(nóng)業(yè)發(fā)展更上一層樓。

2 樹立特色農(nóng)業(yè)品牌

樹立好特色農(nóng)業(yè)品牌是實(shí)現(xiàn)涼山州農(nóng)產(chǎn)品上行的基礎(chǔ)之一。俗話說“好酒不怕巷子深”，只要涼山州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品贏得口碑，樹立起良好的農(nóng)業(yè)品牌，就不怕沒有知名度，不怕走不出大涼山。對(duì)于大涼山的特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)傾力打造，不光需要企業(yè)、農(nóng)戶的個(gè)人努力，還需要政府的介入，統(tǒng)一形成良好的口碑和統(tǒng)一塑造特色的優(yōu)質(zhì)品牌，打造好“大涼山”特色農(nóng)產(chǎn)品，不斷創(chuàng)造出中國名牌、中國馳名商標(biāo)、國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、四川省著名商標(biāo)、四川省名牌產(chǎn)品等，在厚植本土的同時(shí)，也要著眼于全世界，使之走出國門，將“大涼山”這一品牌國際化。

特色農(nóng)業(yè)品牌的打造完成后，宣傳也是一個(gè)問題，在線上可通過電商（淘寶、京東）等直播的形式宣傳涼山州的特色農(nóng)產(chǎn)品，或者通過淘寶、京東電商平臺(tái)的助力山區(qū)脫貧商品宣傳板塊，通過涼山州特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)拍圖片、實(shí)拍視頻、真實(shí)數(shù)據(jù)等信息，向電商平臺(tái)的用戶展示涼山州優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格信息，提高涼山州特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的線上消費(fèi)信息宣傳水平，使消費(fèi)者的網(wǎng)購意愿增強(qiáng)。除此之外，也可以通過電商網(wǎng)紅主播直播帶貨、涼山州政府直播帶貨、原產(chǎn)地溯源直播、涼山州農(nóng)戶進(jìn)行線上直播宣傳等實(shí)現(xiàn)品牌的傳播和推廣；在線下可以通過興辦農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅舍等形式體現(xiàn)涼山州農(nóng)產(chǎn)品特色，讓消費(fèi)者進(jìn)入果園進(jìn)行實(shí)地采摘等線下活動(dòng)來豐富消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。運(yùn)用近年來興起的親近自然、體驗(yàn)采摘等線下活動(dòng)的形式，設(shè)計(jì)豐富多彩的、融合涼山州特色的實(shí)地采摘活動(dòng)，提升消費(fèi)者對(duì)于涼山州特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)地采摘消費(fèi)體驗(yàn)，從而吸引更多消費(fèi)者參與到實(shí)地采摘過程中。再通過消費(fèi)者在微博、微信、抖音、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等對(duì)涼山州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)地采摘的圖片、視頻、評(píng)價(jià)等的轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)涼山州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的口碑營銷。

3 健全農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)體系

建立健全農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)體系是保障農(nóng)產(chǎn)品上行的一個(gè)重要條件。建立良好的基礎(chǔ)設(shè)施、完善相關(guān)生產(chǎn)服務(wù)設(shè)施，從而保障農(nóng)產(chǎn)品上行的順利進(jìn)行，其中包括縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)三級(jí)電商服務(wù)站的建設(shè)、物流交通的建設(shè)、信息系統(tǒng)的完善等。通過三級(jí)電商服務(wù)站的建設(shè)，建立起暢通無礙的服務(wù)站網(wǎng)，使每級(jí)的倉儲(chǔ)、發(fā)貨、運(yùn)送都能夠?qū)崿F(xiàn)正常的運(yùn)作；完善物流條件，讓“最后一公里”的實(shí)現(xiàn)不再是難題，完善現(xiàn)代物流和與之相配套的商業(yè)自動(dòng)化、信息化、物流配送和供應(yīng)鏈體系，降低產(chǎn)品運(yùn)輸成本和產(chǎn)品的損耗，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的最大效益；健全完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，增加寬帶覆蓋面積，確保4G信號(hào)正常覆蓋，網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量運(yùn)行，家家戶戶都能接受到信號(hào)，不影響通信效率。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品電商上行的一個(gè)重要條件便是信息的處理能力，應(yīng)積極將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智慧供應(yīng)鏈等引入到脫貧工作中。消費(fèi)者在電商平臺(tái)上下單后，系統(tǒng)收集訂單，將信息傳達(dá)給后臺(tái)，倉庫對(duì)貨物進(jìn)行配送，這一切都需要良好的信息系統(tǒng)來進(jìn)行，因此，健全農(nóng)產(chǎn)品上行的服務(wù)體系是十分必要的。

4 抓好農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

涼山，一直被稱為農(nóng)業(yè)大州，而想要被稱為農(nóng)業(yè)強(qiáng)州，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，就需要抓好涼山的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。打好“地基”，方能蓋好“房子”。建立健全農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，可以極大地提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)，保障優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的批量生產(chǎn)，解決供給量不足的問題。政府要積極扶持和鼓勵(lì)農(nóng)戶，加大對(duì)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)器設(shè)備的補(bǔ)貼力度，調(diào)動(dòng)農(nóng)民使用小型農(nóng)業(yè)機(jī)器設(shè)備的積極性，搞好農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)示范園區(qū)，引導(dǎo)農(nóng)民積極采用優(yōu)良現(xiàn)代化的灌溉節(jié)水設(shè)備和技術(shù)來生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品利潤，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種植人數(shù)和數(shù)量，或通過建立起現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)基地和現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)萬畝億元示范區(qū)，讓農(nóng)民學(xué)習(xí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化生產(chǎn)技術(shù)，為后期實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供條件，促使涼山州的農(nóng)業(yè)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，使技術(shù)信息、市場(chǎng)信息、產(chǎn)品信息共享得以實(shí)現(xiàn)。除此之外，支持農(nóng)民秸稈還田、種植綠肥、增施有機(jī)肥，加快實(shí)施旱作農(nóng)業(yè)示范工程，建設(shè)一批旱作節(jié)水示范區(qū)，[1]都是抓好農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的好辦法。

5 “電商+特色產(chǎn)品+傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”

四川山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商上行要發(fā)揮地域特色優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開發(fā)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，大幅度提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，在此基礎(chǔ)上推行電商農(nóng)產(chǎn)品上行政策。[2]通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，涼山州的主要特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有鹽源蘋果、雷波臍橙、布拖烏洋芋、涼山苦蕎麥等農(nóng)產(chǎn)品，其中大多是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，對(duì)于這一點(diǎn)應(yīng)該充分發(fā)揮其作用，建立起政府認(rèn)證的好品牌，再進(jìn)行大量宣傳，增加其品牌曝光度，將其發(fā)展成為涼山州地域優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)，即將其作為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，建立規(guī)?；纳a(chǎn)營地，解決好涼山州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品一直存在的“有展品，無產(chǎn)品；有產(chǎn)品，無批量；有批量，無品牌”的問題，同時(shí)還要吸引淘寶、京東等電商企業(yè)加快布局涼山州電商市場(chǎng)，做好線上線下一體化。

6 “電商+特色產(chǎn)品+傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”扶貧模式持續(xù)“造血”

要想實(shí)現(xiàn)涼山州的永久性脫貧、持續(xù)性發(fā)展，就不能只做階段性工作，而應(yīng)該為了長遠(yuǎn)的、持續(xù)的發(fā)展做到“授之以漁”，要從簡單地幫助“山貨出山”到打造、打好、打響涼山州特色品牌，使消費(fèi)者成為老顧客，愿意一直信賴并購買涼山州品牌的產(chǎn)品。要達(dá)到這一目的，就需要進(jìn)行一系列的深入培訓(xùn)，從塑造特色涼山州農(nóng)產(chǎn)品的品牌到完善產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，從公益助學(xué)提高涼山州受教育程度到培養(yǎng)電商人才，都是在踐行全方位的、多領(lǐng)域的扶貧。與傳統(tǒng)的扶貧模式相比，這樣的扶貧模式更能夠充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)脫貧的內(nèi)在動(dòng)力，使“電商+特色產(chǎn)品+傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”扶貧模式持續(xù)“造血”，從而為脫貧加油、提速。

7 總結(jié)

從我國不少“淘寶村”真實(shí)成功案例可以看到電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，通過電商農(nóng)業(yè)的實(shí)施，充分發(fā)揮涼山州的地域特色，將農(nóng)產(chǎn)品的電商上行策略深化好、落實(shí)好，推進(jìn)涼山州地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加該地區(qū)的人均收入，促進(jìn)地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出涼山，走向全國和世界，促進(jìn)電商農(nóng)業(yè)的可持續(xù)深入發(fā)展，改善該地區(qū)的發(fā)展水平[3]。

[1]伍強(qiáng),劉遠(yuǎn)利,陳春燕,等.四川深度貧困地區(qū)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究——以涼山彝族自治州布拖縣為例[J].四川農(nóng)業(yè)科技,2020(4):61-64.

[2]隋明,管永林,李建,等.“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展策略研究——以四川省山區(qū)為例[J].現(xiàn)代農(nóng)村科技,2019(2):18-20.

[3]李燕.“線上線下一體化”農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧對(duì)策研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(11):110-111.

熊蘭蘭（1997- ），女，漢族，四川達(dá)州人，本科。

于晶（1983- ），女，漢族，吉林舒蘭人，碩士，助教，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。

F724.6

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2095-1205(2021)02-92-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.45