謀品牌建設(shè)篇布產(chǎn)業(yè)發(fā)展局

長沙市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

（續(xù)第9期第40頁）

近年來，長沙市以“六大強(qiáng)農(nóng)”行動為總抓手，加快推進(jìn)“一縣一特”主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，重點(diǎn)打造了長沙綠茶、寧鄉(xiāng)花豬、瀏陽油茶、望城荷花蝦、望城蔬菜、長沙花卉苗木六大產(chǎn)業(yè)，形成了一批產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、科技含量高、市場競爭力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌，成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵動力。

一、筑牢發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模

品牌的核心是質(zhì)量，建設(shè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、生態(tài)循環(huán)的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)基地，提高農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量，是創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)。長沙市堅持以綠色生態(tài)為導(dǎo)向，建設(shè)種植業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地6.67萬公頃以上，創(chuàng)建畜禽標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)場963個，啟動實(shí)施農(nóng)藥化肥減量化行動，每年推廣測土配方施肥面積 33.33萬公頃以上，病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治10萬公頃，綠色防控6.67萬公頃；加快養(yǎng)殖場糞污處理設(shè)施改造，全市規(guī)模養(yǎng)殖場糞污處理設(shè)施配備率提高至 85%以上，以規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化生產(chǎn)方式穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。同時，通過資金獎補(bǔ)、政策扶持等措施，鼓勵企業(yè)積極開展“兩品一標(biāo)”認(rèn)證，對獲得認(rèn)證的品牌持有單位給予10萬~50萬元的獎勵。全市現(xiàn)有“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品總數(shù) 281 個，占全省總數(shù)的12%，為農(nóng)業(yè)品牌打造奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、優(yōu)化頂層設(shè)計，打造知名品牌

為有序推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，長沙市科學(xué)制訂品牌建設(shè)規(guī)劃，出臺了《長沙市“一縣一特”產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意見》，明確用5年時間，將六大“一縣一特”產(chǎn)業(yè)建設(shè)成品牌產(chǎn)業(yè)、高效產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，打造2個綜合產(chǎn)值100億元的產(chǎn)業(yè)、4個綜合產(chǎn)值50億元的產(chǎn)業(yè)；同時，明確品牌發(fā)展總目標(biāo)，重點(diǎn)打造1個綜合產(chǎn)值過100億元的產(chǎn)業(yè)品牌、5個品牌建設(shè)過50億元的區(qū)域公用品牌、50個經(jīng)營收入過10億元的企業(yè)品牌、50個全國知名的產(chǎn)品品牌。為加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，長沙市近3年共撥付專項資金1.58億元，縣級配套資金3.4億元，對1000多個規(guī)模生產(chǎn)主體和知名品牌給予獎勵扶持。通過政策導(dǎo)向與資金扶持的雙重引領(lǐng)，長沙市重點(diǎn)打造了長沙綠茶、瀏陽水果、望城鲌魚、寧鄉(xiāng)花豬、羅代黑豬、瀏陽油茶等“一縣一特”區(qū)域公用品牌系列，形成了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌良性互動的品牌培育體系。

三、深化模式創(chuàng)新，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈條

堅持把扶持壯大龍頭企業(yè)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的核心支撐，不斷完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制和風(fēng)險防控機(jī)制。一是打造產(chǎn)業(yè)龍頭。鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)通過資產(chǎn)重組和品牌整合做大做強(qiáng)，全市現(xiàn)有各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體2.8萬家，市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)近300家，農(nóng)業(yè)上市企業(yè)6家，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。二是探索新型模式。推行“村集體+公司（合作社）+農(nóng)戶”的模式，建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)利益共享、風(fēng)險共擔(dān)。寧鄉(xiāng)市由寧鄉(xiāng)市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資開發(fā)有限公司牽頭， 按照“國有企業(yè)投資、村級參與建設(shè)、專業(yè)公司運(yùn)營”的建設(shè)思路，建設(shè)雙江口鎮(zhèn)寧鄉(xiāng)花豬養(yǎng)殖示范場，建成后由正大集團(tuán)按照固定資產(chǎn)投資總額的10%租賃運(yùn)營，項目所在地的3個村以土地經(jīng)營權(quán)入股，村級集體經(jīng)濟(jì)年收入20萬元。三是創(chuàng)新金融服務(wù)。望城區(qū)努力構(gòu)建“信用貸款+財政資金+專業(yè)保險”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融綜合解決方案，每年設(shè)立600萬元產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險保證金、1000萬元專項貸款貼息資金和750萬元保險專項補(bǔ)助，為農(nóng)業(yè)企業(yè)構(gòu)建了較強(qiáng)的風(fēng)險防控體系。

四、加強(qiáng)宣傳推介，塑造品牌形象

近年來，長沙市先后在中央、省級媒體上刊發(fā)了《品質(zhì)中國的長沙農(nóng)業(yè)品味》等宣傳報道，召開品牌發(fā)布會，有效擴(kuò)大了品牌影響力。一是統(tǒng)一品牌管理，規(guī)范寧鄉(xiāng)花豬、長沙綠茶、望城小龍蝦等區(qū)域公用品牌形象標(biāo)識。寧鄉(xiāng)市出臺寧鄉(xiāng)花豬公共品牌標(biāo)識使用管理辦法，對所有專賣店、專柜實(shí)行統(tǒng)一形象宣傳。二是強(qiáng)化形象塑造。望城區(qū)舉辦望城農(nóng)貨旺星城、農(nóng)貨品牌節(jié)、果蔬采摘季、“文和友”蝦王爭霸賽等主題活動，創(chuàng)新應(yīng)用直播帶貨等手段，喬口小龍蝦、東成生態(tài)椒、靖港西蘭花、云麓芽苗菜等品牌廣受歡迎，喬口漁都成為熱門的“網(wǎng)紅打卡地”。三是加大推介力度。積極策劃舉辦各種農(nóng)業(yè)展會，做精做優(yōu)中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會、中國國際種業(yè)博覽會、中國花卉博覽會，拓寬農(nóng)產(chǎn)品外銷渠道，擴(kuò)大長沙農(nóng)業(yè)品牌的國內(nèi)外影響力。如有17家長沙綠茶企業(yè)抱團(tuán)參加第三屆中國國際茶葉博覽會、第十一屆湖南茶業(yè)博覽會，整體推介“長沙綠茶”地標(biāo)產(chǎn)品，并冠名萬人斗茶大賽，取得良好效果。（待續(xù)）