電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新途徑思考

文/段云鵬（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院）

一、電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用

電子商務(wù)現(xiàn)在在全球非常盛行，是一種利用網(wǎng)絡(luò)平臺來對貨物進(jìn)行交易的活動，是一種買賣雙方在電子平臺上達(dá)到共識后，通過用電子平臺貨幣進(jìn)行交易的活動。隨著現(xiàn)在電子產(chǎn)品的發(fā)展，現(xiàn)代的年輕人都可以足不出戶買到自己想要的東西，給人們的生活帶來了便捷，減少了一些上班族因沒時間逛街購物的障礙，人們只要擁有一部電子產(chǎn)品就可以隨時隨地隨意的購物。電子商務(wù)不僅為買家提供了便捷，更為賣家擴(kuò)大了市場，其銷售不僅僅局限于一個小村莊、小縣城乃至小城市，而是面向全國各地，使買賣雙方打破了時間和空間上的限制。把電子商務(wù)運(yùn)用到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中，可以有效地增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。

首先，農(nóng)民要對電子商務(wù)進(jìn)行更深入了解，可以通過電子商務(wù)來對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品類型和現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品的市場和銷量進(jìn)行分析，看哪種產(chǎn)品相比來講比較熱銷，然后在對自身的產(chǎn)品進(jìn)行完善和包裝，是產(chǎn)品能夠符合現(xiàn)代市場的要求。其次，現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)平臺使銷售模式發(fā)生了很大改變，要把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成一個很好的銷售平臺，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行很好的宣傳，才能吸引更多的顧客，達(dá)到我們銷售的目的。電子商務(wù)擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最后，電子商務(wù)幫助農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售更多的農(nóng)產(chǎn)品，不僅提高了農(nóng)民的綜合素質(zhì)還提高了農(nóng)民的生活水平和質(zhì)量，縮小了城鄉(xiāng)之間的差距。

二、電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著時代的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，要想在電子商務(wù)背景下更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品，就要對農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能適應(yīng)時代的發(fā)展，跟上社會的潮流，在激烈的市場競爭中生存下來。對此，要做到以下幾個方面：

首先，要對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行自身的完善。

提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，這樣才能打造良好的品牌，使該農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上樹立良好的口碑。隨著人們生活水平的提高，人們對任何的商品的質(zhì)量都有更高的要求，在網(wǎng)上購物也要貨比三家，看好評、顧客反饋，對農(nóng)產(chǎn)品也是如此。因此要想使農(nóng)產(chǎn)品更好地發(fā)展，就要保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，只有這樣才能得到消費(fèi)者的好評，才能提高農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者，才能打造更好的市場。

實(shí)行綠色營銷模式。隨著自然環(huán)境的惡化和網(wǎng)絡(luò)平臺的虛擬性，我們國家推行綠色營銷模式，綠色營銷模式就是指供應(yīng)商的利益和顧客的利益，提倡綠色環(huán)保的利益將這些有效地結(jié)合起來，這樣不僅維護(hù)了買賣雙方的利益，還促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品本身就是一種綠色產(chǎn)品，占很大的優(yōu)勢。另外還要讓消費(fèi)者充分認(rèn)識綠色營銷理念，這樣才能更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

體驗(yàn)營銷發(fā)展模式，要把電子商務(wù)技術(shù)充分運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展過程中，能夠讓消費(fèi)者有一種身臨其境的感覺。但是對不同的農(nóng)產(chǎn)品要進(jìn)行不同的分析，提高消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，豐富消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的各個操作環(huán)節(jié)的認(rèn)識，讓他們購買到綠色放心的農(nóng)產(chǎn)品，從而提高了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。由于現(xiàn)代高科技技術(shù)飛速發(fā)展，可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把農(nóng)產(chǎn)品的種植、培育、養(yǎng)護(hù)、灌溉和采摘及其農(nóng)產(chǎn)品生長過程中的每一個環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)在消費(fèi)者的終端屏幕上，吸引更多的人進(jìn)行消費(fèi)。另外在農(nóng)產(chǎn)品的銷售階段也可以包裝一些小的試用裝，可以進(jìn)行試吃或試用，維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中也可以進(jìn)行換種方式銷售，比如現(xiàn)在的草莓采摘園，消費(fèi)者可以進(jìn)入草莓大棚內(nèi)親身采摘，也可以實(shí)行一整套的農(nóng)家樂模式，由于人們生活水平的不斷提高，人們對蔬菜還有一些食品的無公害非常重視，現(xiàn)在有一些飯店，客人所點(diǎn)的菜都是由自家農(nóng)園種植的蔬菜和自家養(yǎng)的水產(chǎn)品，綠色健康，讓客人吃得放心，玩得舒心。這些都是新型的營銷模式，提高了消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

其次，要創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)方面的發(fā)展途徑。

在電子商務(wù)方面，為了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上有序地進(jìn)行銷售，就要建立一個完整的電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫，把農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品類型，功能與功效，價(jià)格等各個方面進(jìn)行輸入。另外，還要認(rèn)真考察當(dāng)今社會該產(chǎn)品的市場和人們的需求量，來對數(shù)據(jù)進(jìn)行有序地記錄和登記。另外還要不斷地?cái)U(kuò)大市場，只有這樣才能增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量。穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的銷售趨勢，在電子商務(wù)背景下不斷對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行完善和更新，才能更多地滿足消費(fèi)者的需求。加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，讓農(nóng)產(chǎn)品的營銷更加專業(yè)化。

讓農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)方面進(jìn)行區(qū)域性地營銷。每一種農(nóng)產(chǎn)品都有自己的地域特征，例如，北方人以小麥為主，南方人以水稻為主，他們都是根據(jù)自身的地域特征、氣候條件和自然降水量的多少，種植適宜當(dāng)?shù)厣L的農(nóng)產(chǎn)品。地域式營銷是具有針對性的，是要對哪一種產(chǎn)品在這個地區(qū)比較熱銷，比如說在東北地區(qū)賣棉襖，在一些溫暖的地區(qū)賣夏裝，在雨水多的地區(qū)賣雨傘、雨靴，這樣能夠滿足當(dāng)?shù)厝说男枰囊环N營銷模式，這就需要對各地區(qū)進(jìn)行考察，看哪個地區(qū)對哪種農(nóng)產(chǎn)品比較暢銷。這樣需要全面整合區(qū)域的資源，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模性地發(fā)展，有利于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

提高農(nóng)產(chǎn)品的文化營銷。在電子商務(wù)營銷農(nóng)產(chǎn)品的過程中，還要對文化營銷進(jìn)行不斷的提高，使?fàn)I銷環(huán)境和營銷文化有效地融合在一起，給農(nóng)產(chǎn)品打造一個良好品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上各大消費(fèi)者心目中的知名度和信任度，這樣才有利于農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)背景下的長期發(fā)展。

利用成熟的營銷模式。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對老人、幼兒、學(xué)生和孕婦的飲食非常重視，這一群體在飲食方面應(yīng)該非常注意，所以在這些特定群體的農(nóng)產(chǎn)品也要大力宣傳，在銷售大眾產(chǎn)品的同時要對適宜這些人群的產(chǎn)品高度重視，尊重個體的差異性，根據(jù)不同類別的人群來拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

三、電商背景下，農(nóng)產(chǎn)品銷售存在的問題

雖然到目前為止，我國的農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)方面發(fā)展得很快，但是在很多方面還仍然存在著一些問題，這些問題阻礙著農(nóng)產(chǎn)品更好地發(fā)展。

（一）虛擬環(huán)境缺乏安全感

就像我們平時網(wǎng)購一樣，僅僅靠幾張照片和視頻來對商品進(jìn)行判斷和選擇，比如說一件衣服，只能看見這件衣服的樣式，對于這件衣服的手感和舒適度在網(wǎng)絡(luò)平臺上是感受不到的，因此，很多人比較喜歡去實(shí)體店買衣服，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)很虛擬。還有就是物流問題，現(xiàn)在一般物流比較快，但是在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)物流是很慢的，這樣對買賣雙方都會有不利的影響，不利于售后，不利于消費(fèi)者維護(hù)自身的權(quán)益，雖然商品支持7 天無理由退換貨，但是針對農(nóng)產(chǎn)品來說，退換貨過程有些復(fù)雜，還需要考慮許多方面的問題：

1.特產(chǎn)是否是本地生產(chǎn)。

2.長時間運(yùn)輸，是否保鮮，影響食用價(jià)值。

3.是否真的是綠色無公害。

（二）售前問題

在農(nóng)產(chǎn)品銷售之前，農(nóng)產(chǎn)品的生長過程中各個環(huán)節(jié)都要透明化，要進(jìn)行信息公開，如種植、采摘、灌溉、生產(chǎn)地、生產(chǎn)環(huán)境、使用化肥還是有機(jī)肥、是否噴灑農(nóng)藥，還有防腐劑、催熟劑等等添加物質(zhì)。

（三）售后問題

在交易達(dá)成共識后，在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中，如存在摔壞、破損現(xiàn)象，或者變質(zhì)等問題時，經(jīng)過協(xié)商后都可以進(jìn)行退換貨。

（四）包裝問題

因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品屬于一種特殊的商品，在運(yùn)輸過程中不僅要保護(hù)好商品不被損壞，還要保證農(nóng)產(chǎn)品的保鮮程度，可以采用一些氣泡膜、泡沫盒等，如需冷藏的，還要配備冰袋等。

（五）渠道問題

截至目前，我們的電子購物平臺除了淘寶、拼多多、京東外，一些中農(nóng)網(wǎng)等一些購物平臺也陸續(xù)上線，雖然現(xiàn)在多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、橙新優(yōu)選一些客戶端都在銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是在一些相對于比較落后的地區(qū)，還受著地域的限制，仍不能很好地進(jìn)行線上銷售。

（六）物流速度的問題

對于農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)上的發(fā)展來講，物流的速度起著關(guān)鍵的作用，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品有一定的保鮮度和保質(zhì)期。一旦出現(xiàn)退換貨問題，這樣會給商家?guī)砀蟮膿p失。因此，在采用電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品時，物流的選擇是非常重要的。

四、解決方案

（一）對于政府而言

需要政府對農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)上的銷售高度重視起來，對現(xiàn)有的電子資源進(jìn)行整合，規(guī)范電子商務(wù)運(yùn)營的規(guī)則，整合各大網(wǎng)上商城，提高網(wǎng)上商城在人們心目中的信譽(yù)度，并對農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上商城的信息、價(jià)格、資源進(jìn)行統(tǒng)一化整合。推動農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺上能夠穩(wěn)步發(fā)展。

（二）對于個體經(jīng)營戶而言

需要每一位商家能夠完善和創(chuàng)新自身的經(jīng)營模式。在長時間的經(jīng)營過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題，并對問題進(jìn)行改進(jìn)，不斷優(yōu)化。另外還要緊跟社會的步伐和科技的發(fā)展，使自己擁有強(qiáng)大的競爭力。制定出一套符合自己獨(dú)特的經(jīng)營模式，只有這樣才能在電子商務(wù)背景下有自己的一席之地。

五、對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的未來展望

農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)背景下的發(fā)展前景非?？捎^，主要朝著這兩方面發(fā)展。

（一）專業(yè)化趨勢

雖然農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)背景下才剛剛起步，但是相信在未來幾年里，農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)方面會越來越好，隨著我們國家經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，面向消費(fèi)者的專業(yè)型電子商務(wù)平臺會有很大的發(fā)展?jié)撃?，相對比一些個體戶來講，人們都更多地會選擇專業(yè)性電子商務(wù)銷售平臺。

（二）區(qū)域化趨勢

我們國家很多地區(qū)的發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差距比較大，所以說從網(wǎng)上購物的人群相對來說，一些發(fā)達(dá)城市和一些經(jīng)濟(jì)中等的城市人群比較多，所以電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品還是大多銷售給一些相比較經(jīng)濟(jì)好的地區(qū)。

六、結(jié)語

近年來，國內(nèi)外企業(yè)都在不斷地從農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)上的銷售過程中不斷地發(fā)現(xiàn)問題，并進(jìn)行探索和研究，解決了一個又一個的交易上的難題，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，為農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)的發(fā)展打基礎(chǔ)，尤其是我們國家，電子商務(wù)技術(shù)起步比較晚，應(yīng)該多向發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)和借鑒，豐富自身的電子商務(wù)方面的知識，希望相關(guān)部門和政府也高度重視起來，制定出農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)上銷售的有利政策，此外，還要培養(yǎng)創(chuàng)新性高科技的電子商務(wù)技術(shù)人員，還要對農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)方面的教育，使他們能夠正確認(rèn)識電子商務(wù)，讓他們把農(nóng)產(chǎn)品真正地轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)上來。

總之，我國的農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)方面的發(fā)展才剛剛開始，要把傳統(tǒng)銷售模式和電子商務(wù)銷售模式有效地結(jié)合在一起，為我國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展開辟更大的市場，使我國的農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)這條道路上越走越遠(yuǎn)。