園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式探究

高永鑫

（河北風(fēng)景園林網(wǎng)，河北 石家莊 050000）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮著十分重要的作用。近幾年來，我國也在不斷加快文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展速度，很多園林文化為基礎(chǔ)的元素被挖掘出來，并對其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行。

1 園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式構(gòu)建的必要性

1.1 促進(jìn)園林產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展

站在園林產(chǎn)業(yè)的角度分析，園林文創(chuàng)是指以園林文化為元素或服務(wù)于園林景觀設(shè)計建設(shè)的文化創(chuàng)意及文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)和制作生產(chǎn)。其內(nèi)容涉及廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機(jī)服務(wù)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的各個方面。園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是園林產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，構(gòu)建園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式是對園林產(chǎn)業(yè)的拓展和補(bǔ)充，是對園林產(chǎn)業(yè)分工的進(jìn)一步細(xì)化，使園林產(chǎn)業(yè)鏈條趨于成熟、突出跨行業(yè)融合特征。

1.2 園林文創(chuàng)產(chǎn)品需求越來越大

近幾年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平明顯提高，對于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求也越來越大。園林文化作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，以園林文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品是宣傳和普及園林文化的有效載體和途徑。相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品能夠有效樹立行業(yè)品牌和城市形象。近年來，結(jié)合園林博覽會、旅游發(fā)展大會等大型行業(yè)活動涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，這些活動也帶動園林文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.3 園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展空間

我國有悠久的園林文化發(fā)展史，博大精深。各色園林不但反映了價值觀、審美觀，還體現(xiàn)并融入了中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)文學(xué)、詩詞、戲曲、建筑等等。中國園林深厚的文化內(nèi)涵為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了條件。而以園林文化為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)深度不夠，尚有大量空白。首先，絕大多數(shù)園林文創(chuàng)產(chǎn)品對園林文化往往是符號化、具象化，對園林文化元素提煉和再創(chuàng)作的深度不夠。其次，對于新技術(shù)、新工藝、新材料以及新創(chuàng)意的應(yīng)用力度整體偏低，再設(shè)計能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，低端產(chǎn)品居多。再次，園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還需要與城市的發(fā)展進(jìn)行深度的結(jié)合。由此可見，園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

2 園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式構(gòu)建中存在的問題

2.1 園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條不完整

雖然我國的園林文創(chuàng)有較好發(fā)展，且呈現(xiàn)出的產(chǎn)品種類也相對豐富。但能夠系統(tǒng)、全面、深刻反映園林文化，具有良好市場前景的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)明顯不足，且缺少對園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式的系統(tǒng)性思考。同時，因?yàn)閳@林企業(yè)本身無法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；纳a(chǎn)，也不具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。再加上市場環(huán)境的限制，市場驅(qū)動力的不足也讓園林文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新度依然非常欠缺。這些對園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式的構(gòu)建產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。通過對近幾年相關(guān)研究的檢索梳理，我們發(fā)現(xiàn)，針對國內(nèi)外園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式的研究，僅在某一層級、某一類別的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面有參考價值；而在行業(yè)層面，對文化資源進(jìn)行融合、提煉，系統(tǒng)性地探究園林文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化模式發(fā)展的較少。以往網(wǎng)紅、現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品頻出，但產(chǎn)品延續(xù)性不強(qiáng)的問題得不到解決。園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)萌發(fā)點(diǎn)散、產(chǎn)品鏈短、營銷面窄、產(chǎn)業(yè)化不足的問題。之所以呈現(xiàn)這些問題，其根本上就是缺少全局性的、與時代發(fā)展要求相適應(yīng)的園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式。因此，將園林文化資源優(yōu)勢充分轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展”不斷賦予園林文化新的時代內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，使之與現(xiàn)代社會協(xié)調(diào)發(fā)展，探索由園林行業(yè)主導(dǎo)，符合行業(yè)特色的園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式十分必要。

2.2 產(chǎn)品市場定位與營銷方式不合理

眾所周知，園林在城市中發(fā)揮生態(tài)與游憩的重要功能，這也導(dǎo)致人們對于園林產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識與其他文化產(chǎn)業(yè)相比存在一定的局限性。再加上相關(guān)的園林文創(chuàng)產(chǎn)品還沒有與普通大眾市場進(jìn)行有效的銜接，使得園林文創(chuàng)市場的拓展受到了限制，產(chǎn)品定位模糊。另外，分析我國當(dāng)前的園林文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式，發(fā)現(xiàn)展會、專賣店是營銷的主要方式。需要對現(xiàn)有的營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，對現(xiàn)有的營銷路徑進(jìn)行豐富。眾所周知，文創(chuàng)本身是包羅萬象的，文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容豐富、形式多樣。但目前，園林相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品以傳統(tǒng)的標(biāo)識性、紀(jì)念性的實(shí)用品、藝術(shù)品、收藏品居多，萌發(fā)點(diǎn)散、產(chǎn)品鏈短、營銷面窄、產(chǎn)業(yè)化不足?？墒俏覀円部吹剑陙碓趫@林景觀的場景營造中不乏經(jīng)典文創(chuàng)案例，今后，園林文創(chuàng)作為一個專項參與到園林場景營造中，并將其產(chǎn)業(yè)化的模式值得深入探索。

2.3 人才培養(yǎng)機(jī)制不夠完善

人才是所有產(chǎn)業(yè)的基石。受到專業(yè)觀、行業(yè)觀、擇業(yè)觀的影響，很多掌握園林專業(yè)知識的園林工作者很難跳出傳統(tǒng)思維模式的限制。首先，由于行業(yè)認(rèn)可度不高，他們對從事文創(chuàng)方面工作興趣不大；其次，由于專業(yè)限制，開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的能力不足。再次，園林工作者對于市場以及相關(guān)政策的了解并不多，也沒有掌握大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源。這樣一來，很多園林文化創(chuàng)意只能停留在創(chuàng)意層面，而無法形成可行的產(chǎn)業(yè)方案。最后，缺乏具備成熟管理與經(jīng)營能力的園林文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。另一方面，由于文創(chuàng)門類之豐富，市場之龐大，專業(yè)的文創(chuàng)工作者對主導(dǎo)經(jīng)營園林文創(chuàng)市場的動力不大。因此構(gòu)建園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式，首要解決的就是園林文創(chuàng)由誰做的問題。

3 園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式的構(gòu)建策略

3.1 對園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行完善

日本著名的民藝?yán)碚摷摇⒚缹W(xué)家柳宗悅曾經(jīng)說過“只有工藝之存在我們才能生活……因此，如果工藝是貧弱的，生活也將隨之空虛?！彼?，要想成功構(gòu)建出園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式，促進(jìn)以園林文化為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就必須要對園林文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行完善，深入挖掘園林文化內(nèi)涵，將大量的園林元素都“物化”為實(shí)用性和審美性兼具的產(chǎn)品，并與人們的日常生活融合在一起。只有發(fā)展從設(shè)計、制造到營銷的上下游完善的園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，才能最大限度滿足人們對于園林文化和文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，實(shí)現(xiàn)園林文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。對此，首先應(yīng)建立以科研為基礎(chǔ)的創(chuàng)意鏈條，從歷史、理論、工藝等方面深入研究園林文創(chuàng)的文化內(nèi)涵，與中國哲學(xué)思想進(jìn)行融合，更好地詮釋中國園林文化特色，打造文創(chuàng)產(chǎn)品的精神內(nèi)核，從古園林遺存以及現(xiàn)代園林景觀作品中吸收由古至今園林文化的演變和碰撞，以符合新時代特色的形式展現(xiàn)出來，碰撞出新的火花，形成園林文化經(jīng)典元素，源源不斷地為文創(chuàng)提供素材，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品形式。其次，在現(xiàn)代工藝加持下，園林文創(chuàng)要與現(xiàn)代生活理念和消費(fèi)需求緊密結(jié)合，賦予園林文創(chuàng)產(chǎn)品以使用功能以及特定的故事內(nèi)容、情節(jié)意義，使其與人們的生活和情感相融合。另外，還可以打造園林文化創(chuàng)意館，運(yùn)用現(xiàn)代化數(shù)字成像科技和互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)，或者多維模型技術(shù)將園林文化中的場景元素進(jìn)行還原，讓人們?nèi)谌雸@林文化所蘊(yùn)含的特定環(huán)境中，加深人們對園林文創(chuàng)產(chǎn)品的理解與感悟[1]。讓園林文創(chuàng)帶人們了解朝代變現(xiàn)歲月變遷下園林對人們生活的影響以及園林的出現(xiàn)形式的變化。

例如，蘇州園林中的漏窗有非常多的圖案花樣，例如冰裂紋、萬字紋、海棠花紋等，將這些元素及其文化寓意加以提煉，進(jìn)行再創(chuàng)作，使之形成含有美好寓意的紋飾元素，并應(yīng)用到了服飾或者抱枕等產(chǎn)品的設(shè)計當(dāng)中，不僅體現(xiàn)出美好的寓意，還契合現(xiàn)代人追求簡約中式的審美趨勢。

3.2 明確園林文創(chuàng)產(chǎn)品的市場定位和營銷方式

要想構(gòu)建園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式，就必須要明確園林文創(chuàng)產(chǎn)品的市場定位和營銷方式。首先，要樹立可消費(fèi)的園林文化的理念。站在園林產(chǎn)業(yè)的角度，園林文創(chuàng)產(chǎn)品具有消費(fèi)品的性質(zhì)，園林文化伴隨產(chǎn)品也就具有價值。在進(jìn)行園林文創(chuàng)的時候，首先考慮的是如何創(chuàng)造產(chǎn)品的價值，明確市場定位。這就要找準(zhǔn)或培育一個針對性的園林文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)群體，讓他們因?yàn)橄M(fèi)和愛好共同的園林文創(chuàng)產(chǎn)品而凝聚在一起形成市場，使其成為推動園林文創(chuàng)發(fā)展的動力。目前，人們對環(huán)境的重視以及生態(tài)審美的需求已經(jīng)急劇增加，園林文化的文化突圍勢在必行，而它的受眾一方面是對園林文化有熱情的青年和老年，一方面是剛剛成長的對于園林產(chǎn)品的體驗(yàn)互動和探索欲較強(qiáng)的兒童和少年，另外從國際輸出的角度看，推廣中國園林文化，展現(xiàn)中國的地大物博，擴(kuò)大國際影響力也是一個重要方面[2]。

3.3 園林主管部門要予以大力的扶持

園林行業(yè)應(yīng)主導(dǎo)園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。首先，主管部門可以出臺一系列有利于園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政策，為園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式的構(gòu)建創(chuàng)造相對寬松和有利的發(fā)展環(huán)境。鼓勵園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)納入到園林產(chǎn)業(yè)范疇，提高園林文創(chuàng)在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度。讓更多的專業(yè)人才愿意從事這項工作。其次，主管部門要做好相應(yīng)的辦學(xué)教育和園林工藝學(xué)習(xí)推廣工作，保證園林工藝技術(shù)的有效傳承，推動園林理念和工藝技術(shù)的創(chuàng)新。加強(qiáng)園林文化的宣傳，擴(kuò)大園林文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力。同時，通過園林博覽會、競賽等形式，鼓勵并帶動園林企業(yè)、高校在企業(yè)經(jīng)營和專業(yè)教學(xué)中向文創(chuàng)領(lǐng)域延伸。

4 結(jié)語

綜上所述，推動園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展，需要構(gòu)建出一個在園林行業(yè)主導(dǎo)下的，以創(chuàng)造可消費(fèi)的園林文化理念為指導(dǎo)，以科研成果為支撐進(jìn)行園林文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，在現(xiàn)代工藝的應(yīng)用下進(jìn)行園林文創(chuàng)產(chǎn)品的制造和生產(chǎn)，借助高效、多元化的營銷渠道進(jìn)行園林文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售與推廣，上下游產(chǎn)業(yè)鏈條緊密銜接的園林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化模式。