慶百年華誕 謀傳媒發(fā)展 走好媒體深度融合新征程

○ 羅小麗

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是落實(shí)“十四五”規(guī)劃中關(guān)于“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體”戰(zhàn)略部署的開局之年。在這金秋之季，在這紅色瀟湘熱土之上，第十六屆中國傳媒年會(huì)暨“百家黨媒看湖南”采訪活動(dòng)如期召開，9 月15-16日，來自全國的200 余名黨媒代表、學(xué)界專家和傳媒大咖相聚長沙，慶百年華誕，謀傳媒發(fā)展。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和信息化趨勢(shì)，作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署。2014 年，中央深改組會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，高度重視媒體融合的頂層設(shè)計(jì)，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署，這一年也被稱為“媒體融合發(fā)展元年”。2020 年6 月30日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合作為我國數(shù)字化、信息化建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容，已進(jìn)入了“深度融合”的發(fā)展新階段。

在這七年的媒體融合發(fā)展之路中，多數(shù)黨媒在實(shí)踐中不斷探索創(chuàng)新，積累了自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)。9 月15 日，近40名社長總編輯、臺(tái)長院長、總裁總經(jīng)理走上傳媒年會(huì)的舞臺(tái)，結(jié)合自家融合創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐和研究成果，圍繞媒體融合創(chuàng)新、傳媒新興技術(shù)、市縣融媒體平臺(tái)建設(shè)、媒體人才培養(yǎng)等熱點(diǎn)問題，共話前沿趨勢(shì)、先進(jìn)理念，探討創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)先科技，對(duì)推進(jìn)新時(shí)代黨媒高質(zhì)量發(fā)展，具有特別意義。

一、堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先、一體發(fā)展”原則。移動(dòng)優(yōu)先，就是引導(dǎo)全員樹立新媒體意識(shí)；一體發(fā)展，就是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融并存。在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的早期，傳統(tǒng)媒體多采取“拷貝式”融合方式，即把現(xiàn)有的內(nèi)容簡(jiǎn)單復(fù)制到網(wǎng)站、新聞客戶端和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，經(jīng)過一段時(shí)間探索之后，“移動(dòng)優(yōu)先”已成為媒體人的共識(shí)，秉持“移動(dòng)優(yōu)先”的“互聯(lián)網(wǎng)+”融合思路的媒體逐漸增多。湖南日?qǐng)?bào)社黨組書記、社長姜協(xié)軍介紹，去年，湖南日?qǐng)?bào)社以改革創(chuàng)新為主線，堅(jiān)持以新湖南客戶端為主導(dǎo)，重塑組織架構(gòu)，再造采編流程，力促采編力量向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集，采編內(nèi)容向移動(dòng)端發(fā)力，邁出了推進(jìn)媒體深度融合的嶄新步伐。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)通過打造“一支隊(duì)伍，兩個(gè)平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)了《解放日?qǐng)?bào)》和“上觀新聞”的一體發(fā)展、兩翼齊飛。并且在改流程上，核心是實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)優(yōu)先”，新聞首發(fā)上觀。改造傳統(tǒng)流程，讓采編鏈條圍繞新聞動(dòng)起來、快起來、轉(zhuǎn)起來。

二、堅(jiān)持守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王。無論媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)發(fā)生什么樣的變化，對(duì)新聞媒體來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”，內(nèi)容創(chuàng)新永遠(yuǎn)是媒體整合的根本。在堅(jiān)持內(nèi)容為王的道路上，《新湘評(píng)論》不僅構(gòu)建前有“辛湘平”、中有“辛湘言”“辛湘理”、后有“辛聲”的評(píng)論矩陣，堅(jiān)持內(nèi)容平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)，而且還將把核心生產(chǎn)力放到活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線上，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容的傳播手段，改進(jìn)內(nèi)容的表達(dá)方式，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)以內(nèi)容建設(shè)為根本，用產(chǎn)品思維主推內(nèi)容生產(chǎn)，打造精品爆款。如聚焦人文熱點(diǎn)，引導(dǎo)主流價(jià)值，新民晚報(bào)提出了“無爆款不新民”的理念，成立了12 個(gè)全媒體產(chǎn)品工作室。其中，新民晚報(bào)在“七一”前后推出100 集《百年大黨——老外講故事》融媒體產(chǎn)品，截至8 月中旬，在字節(jié)跳動(dòng)、新浪微博等商業(yè)平臺(tái)總點(diǎn)擊量將近12 億，總點(diǎn)贊數(shù)將近200 萬次。同時(shí)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)圍繞傳播力、影響力兩個(gè)核心指標(biāo)，以鼓勵(lì)多出優(yōu)質(zhì)作品為導(dǎo)向，突出優(yōu)勞優(yōu)得，推動(dòng)稿酬考核制度改革。

三、遴選優(yōu)秀人才、盤活人力資源、構(gòu)建人才梯隊(duì)。各級(jí)媒體深度融合，未來發(fā)展在人才。為此，湖南日?qǐng)?bào)社積極探索試行職務(wù)與職級(jí)分離管理模式，加大優(yōu)秀年輕干部選拔力度；加大人員培訓(xùn)交流力度，積極引進(jìn)人才。

為激勵(lì)人才、盤活人力資源，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)突出“采編為寶”，開展采編專業(yè)職務(wù)序列改革和首席崗位評(píng)聘，采編專業(yè)職務(wù)序列設(shè)置4 檔、1-10 級(jí)，為一線采編人員建立起另一條長期、穩(wěn)步、可預(yù)期的晉升通道。

同樣，荊州日?qǐng)?bào)社社長代志武也分享了他們的做法：一方面深入推進(jìn)“兩思四名”媒體成長工程，培養(yǎng)一批業(yè)務(wù)精深、區(qū)域知名、社會(huì)認(rèn)可、“有思想、有思路”的“名記者、名編輯、名主播、名專欄”；另一方面通過城市合伙人計(jì)劃、城市新媒體人通聯(lián)計(jì)劃、簽約攝影師計(jì)劃、創(chuàng)新工作室計(jì)劃，大力發(fā)展內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作體。

四、向用戶意識(shí)、市場(chǎng)思維轉(zhuǎn)變。過去，傳統(tǒng)媒體功能單一，如今，深度融合后新型主流媒體不僅要做新聞，還要做生活服務(wù)和政務(wù)服務(wù)，還能做輿情分析，有的媒體還介入到智慧城市建設(shè)中。在探索媒體融合發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式方面，長城新媒體、荊州日?qǐng)?bào)社、湖南日?qǐng)?bào)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)等眾多媒體都做了有益的探索和實(shí)踐。長城新媒體集團(tuán)是河北省在省報(bào)、省臺(tái)之外成立的河北省第一家以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體集團(tuán)，長城新媒體總編輯趙兵在會(huì)上也談到，要經(jīng)營平臺(tái)，從做新聞、做政務(wù)、做服務(wù)，實(shí)現(xiàn)功能創(chuàng)新，助力并融入基層治理和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)。

湖南日?qǐng)?bào)社加速向用戶意識(shí)、市場(chǎng)思維轉(zhuǎn)變，加速由單向內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為提供新聞資訊、政務(wù)輿情、生活服務(wù)等一攬子綜合服務(wù)的新型主流媒體集團(tuán)。

荊州日?qǐng)?bào)社也積極拓展服務(wù)能力，建立黨報(bào)區(qū)域智庫，做實(shí)“新聞+服務(wù)”，探索建立“新聞+數(shù)字化應(yīng)用服務(wù)”場(chǎng)景。開展以“政府信息采購服務(wù)綜合供應(yīng)商”為發(fā)展定位的政務(wù)信息發(fā)布服務(wù)。通過報(bào)社新媒體技術(shù)研究院和輿情大數(shù)據(jù)研究院，為各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等公共管理部門提供高效的輿情監(jiān)測(cè)分析、研判預(yù)警、危機(jī)公關(guān)、高效傳播等新型智庫服務(wù)等。

五、媒體整合是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)賦能的過程。自提出媒體融合之后，傳統(tǒng)媒體高度重視技術(shù)平臺(tái)的搭建，省級(jí)融媒體云平臺(tái)建設(shè)遍地開花。但是，主流媒體只有打造自主可控的媒體平臺(tái)，只有掌握平臺(tái)的核心技術(shù)，才能掌握數(shù)據(jù)資源、用戶資源等生產(chǎn)要素。湖南日?qǐng)?bào)社在改革創(chuàng)新中，走自主可控的技術(shù)支撐路徑，組建技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自主解決華聲在線新聞網(wǎng)站、新湖南客戶端、“新湖南云”平臺(tái)的技術(shù)問題。

此外，年會(huì)上發(fā)布了多個(gè)重磅報(bào)告——《黨媒如何提升主題宣傳引領(lǐng)力》《中國廣播電視全媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》《構(gòu)建傳播指數(shù)體系 推動(dòng)媒體融合發(fā)展》《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》等主題報(bào)告。根據(jù)相關(guān)報(bào)告，2020 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超2.5 萬億元，同比增長6.51%。全國媒體主流價(jià)值影響力版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，報(bào)紙、電視、廣播通過建立融合傳播矩陣，覆蓋用戶總數(shù)增長123%，觸達(dá)人群更加廣泛。

北京大學(xué)新媒體研究院院長謝新洲認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)既是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。媒體融合，是讓主流媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的有力武器。主流媒體要跟上時(shí)代，就必須跟上信息革命的步伐，及時(shí)掌握和運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。金秋是收獲的季節(jié)，相信兩天的長沙傳媒年會(huì)，必將為百年黨媒推進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)再踏新征程賦能！