科技出版社如何在主題出版上有所作為

鄭洪煒

摘要：本文圍繞科技出版社如何做好主題出版展開討論，綜述主題出版內(nèi)涵與外延界定的演變，分析科技出版社近年來在主題出版工作上的表現(xiàn)，提出科技出版社要避免陷入對(duì)主題出版認(rèn)識(shí)的四大誤區(qū)，統(tǒng)籌處理好三種關(guān)系，探索以主題出版帶動(dòng)主業(yè)發(fā)展的實(shí)施路徑。

關(guān)鍵詞：主題出版；科技出版社

主題出版在近20年的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了初始期（2003—2006年）、成長(zhǎng)期（2007—2012年），自2013年迎來快速發(fā)展期[1]，成為出版業(yè)圍繞黨和國(guó)家工作重心“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重要工作抓手。主題出版以“反映中華民族偉大復(fù)興對(duì)人類文明的貢獻(xiàn)”[2]為使命，萃取先進(jìn)文化，凝練時(shí)代思想，是出版業(yè)踐行“四個(gè)自信”的重要文化實(shí)踐，也成為驅(qū)動(dòng)出版事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

一、主題出版的內(nèi)涵與外延

關(guān)于“主題出版”的概念，業(yè)界普遍接受的界定是：主題出版是“圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等集中開展的重大出版活動(dòng)”[3]。

在近20年的主題出版實(shí)踐中，業(yè)界學(xué)者對(duì)主題出版的內(nèi)涵與外延進(jìn)行了不斷研究與總結(jié)，從不同角度作出了有益的思考。郝振省在《主題出版問題研究提綱》中將主題出版的內(nèi)涵和外延概括為“主題出版的規(guī)定性”，強(qiáng)調(diào)圍繞黨和國(guó)家的重點(diǎn)工作、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶做好主題出版，是“對(duì)基本規(guī)定性的展開與實(shí)現(xiàn)”[4]。

韓建民等提出，應(yīng)將主題出版的范疇拓展為“體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，圍繞我國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技等方面開展的倡導(dǎo)時(shí)代主旋律，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、科技文化和國(guó)家精神，探索治國(guó)理政，幫助大家樹立正確人生觀和科學(xué)價(jià)值觀的出版活動(dòng)”[5]。

無論是聚焦于主題出版核心界定還是倡導(dǎo)拓展其范疇的學(xué)者，都對(duì)主題出版在業(yè)界以及社會(huì)文化建設(shè)中日益重要的作用給予了充分重視。周蔚華提出主題出版作為我國(guó)出版業(yè)的重要板塊和特色板塊，已不適合納入按照傳統(tǒng)劃分的教育出版、專業(yè)與學(xué)術(shù)出版、大眾出版的任何一個(gè)板塊，“有必要作為一個(gè)獨(dú)立板塊加以分析”[6]。業(yè)界對(duì)主題出版在新時(shí)代出版事業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵作用，達(dá)成高度共識(shí)。

二、科技出版社在主題出版上的表現(xiàn)

主題出版的時(shí)代使命及其作為出版業(yè)重要、特色板塊的功能，不僅為出版單位挺拔主業(yè)、塑造精品提供了平臺(tái)和機(jī)遇，同時(shí)也使出版單位面對(duì)更高要求和全新挑戰(zhàn)。

近年來，科技出版社作為弘揚(yáng)科技創(chuàng)新文化的中堅(jiān)力量，充分發(fā)揮自身專業(yè)特長(zhǎng)和資源優(yōu)勢(shì)，在主題出版領(lǐng)域作出了可喜成績(jī)，陸續(xù)推出了《新時(shí)代馬克思主義經(jīng)典文獻(xiàn)精學(xué)導(dǎo)讀叢書（第一輯）》《輝煌中國(guó)：科技強(qiáng)國(guó)夢(mèng)》《大國(guó)之翼：C919大型客機(jī)研制團(tuán)隊(duì)采訪報(bào)告》《中國(guó)科技發(fā)展70年》《70年郵票看中國(guó)》等題材豐富、體裁各異的優(yōu)秀作品，但同時(shí)也應(yīng)看到，科技出版社主題出版圖書無論在規(guī)模總量還是社會(huì)影響力上，尚有很大提升空間。

2015—2020年，科技出版社入選主題出版的圖書選題數(shù)量及占全國(guó)主題出版圖書選題數(shù)量的比例如表1所示。

縱觀近年來科技出版社在主題出版方面的表現(xiàn)，可歸納出如下特點(diǎn)：①科技出版社入選主題出版重點(diǎn)選題的圖書總量尚顯不足，折射出科技出版社整體參與度有待加強(qiáng)。②科技出版社在近六年的表現(xiàn)起伏較大，入選主題出版重點(diǎn)選題的圖書占比在3%～13%區(qū)間內(nèi)波動(dòng)；近兩年漸趨穩(wěn)定，年度入選圖書數(shù)量保持在兩位數(shù)，占比在10%上下浮動(dòng)。③入選的科技出版社比較分散，頭部方陣尚未形成，在不同年度連續(xù)入選的出版社及同一年度入選圖書超過1種的出版社，均比較罕見。

三、科技出版社對(duì)主題出版認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)

筆者作為科技出版社正在籌建的主題出版編輯部負(fù)責(zé)人，在對(duì)本社及外單位的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：科技出版從業(yè)者對(duì)主題出版認(rèn)識(shí)普遍不足，而正是這種不準(zhǔn)確、不全面的前置概念，導(dǎo)致了科技出版工作者對(duì)主題出版存在一些認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

（一）主題出版主要是人民出版社的工作

毋庸置疑，主題出版的性質(zhì)特點(diǎn)決定了人民出版社、地方人民出版社等黨政類圖書出版單位成為主題出版領(lǐng)域的重要力量。在入選2020年主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄的110種圖書選題中，上述出版單位貢獻(xiàn)了約40%的選題。這也給科技出版從業(yè)者造成了一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，即主題出版是某類特定出版社的專業(yè)范疇，并非科技出版社的業(yè)務(wù)方向。這種認(rèn)識(shí)與主題出版“反映中華民族偉大復(fù)興對(duì)人類文明的貢獻(xiàn)”的時(shí)代使命要求相去甚遠(yuǎn)。記錄歷史、傳承文明，為時(shí)代立言、為人民謳歌，是每個(gè)出版社理應(yīng)肩負(fù)的文化責(zé)任，科技出版社自然不可缺位。

（二）主題出版主要靠集中攻關(guān)

為做好主題出版工作，一些出版單位設(shè)置了專門機(jī)構(gòu)，并配備人員專司其職，為主題出版工作提供了有力保障。但另一方面，這也導(dǎo)致了部分出版從業(yè)者片面地認(rèn)為，主題出版是特定編輯部門集中攻關(guān)的任務(wù)，從而將主題出版與發(fā)展主業(yè)、集中攻關(guān)與廣泛參與剝離開來。

（三）主題出版必采用宏大敘事

主題出版“緊扣時(shí)代主題”的特點(diǎn)決定了其作品多是“大文章”，易讓人產(chǎn)生凡主題出版必采用宏大敘事、高高在上不接地氣的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。在中宣部2019年主題出版工作相關(guān)要求中，明確提出了堅(jiān)持質(zhì)量第一、著力改進(jìn)創(chuàng)新，“避免口號(hào)式、機(jī)械式宣傳，善于講好故事，用小切口折射大主題、小故事反映大時(shí)代，做到見人見事、見思想精神，真正深入人心、打動(dòng)人心”。

（四）主題出版遠(yuǎn)離市場(chǎng)

一些出版從業(yè)者認(rèn)為，主題出版圖書主要面向特定銷售渠道，依靠行政手段推動(dòng)銷售，遠(yuǎn)離市場(chǎng)。不可否認(rèn)，在主題出版圖書中有相當(dāng)一部分面向?qū)Ｓ星?；也有一些出版物在有限的時(shí)間內(nèi)倉促推出，難以經(jīng)受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。但近年來，已經(jīng)有越來越多的主題出版圖書不僅創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益，并且在零售市場(chǎng)也斬獲了不俗的業(yè)績(jī)，主題出版在彰顯社會(huì)效益的同時(shí)，已成為社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益高度統(tǒng)一的業(yè)務(wù)板塊。

四、科技出版社如何在主題出版上有所作為

對(duì)主題出版必要性、現(xiàn)實(shí)性的深刻認(rèn)識(shí)，是做好主題出版工作的前提條件，對(duì)于科技出版工作者而言，打破頭腦中對(duì)主題出版的前置概念、走出誤區(qū)、發(fā)揮科技出版社獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，是做好主題出版工作的關(guān)鍵所在。

（一）處理好主題出版與發(fā)展主業(yè)的關(guān)系

主題出版作為中國(guó)出版業(yè)的重要板塊和特色板塊，已逐漸成為與傳統(tǒng)的大眾出版、教育出版和學(xué)術(shù)專業(yè)出版三大板塊并列的第四大業(yè)務(wù)板塊，在“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃中，主題出版也作為排序第一的子規(guī)劃占據(jù)了重要位置，主題出版的強(qiáng)勁動(dòng)能使其當(dāng)之無愧地成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的新引擎。相應(yīng)的，科技出版社在部署主題出版工作時(shí)，應(yīng)將主題出版短期KPI指標(biāo)與出版社中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)統(tǒng)籌考慮，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，避免急功近利，使主題出版真正成為科技出版社利用自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展主業(yè)的驅(qū)動(dòng)力量。

（二）處理好集中攻關(guān)與廣泛參與的關(guān)系

筆者在調(diào)研出版單位主題出版業(yè)務(wù)規(guī)劃及機(jī)構(gòu)建制過程中發(fā)現(xiàn)，有些單位設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)專司此事，但也有些單位在專門機(jī)構(gòu)運(yùn)行了幾年之后，由于沒有收到理想效果又將其悄然撤并。主題出版是極具挑戰(zhàn)性的工作，組織保障是其得以順利發(fā)展的重要條件，但組織保障宜避免陷入“重集中攻關(guān)、輕廣泛參與”的誤區(qū)，只有在編輯業(yè)務(wù)部門對(duì)主題出版的響應(yīng)達(dá)到相當(dāng)基礎(chǔ)后，才更有利于通過集中攻關(guān)形成突破，打造主題出版精品力作，并使這種運(yùn)作模式形成正向反饋，帶動(dòng)業(yè)務(wù)板塊整體發(fā)展。

（三）處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

如何把主題出版打造成為社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益高度統(tǒng)一的業(yè)務(wù)板塊，這對(duì)科技出版社而言是亟待破題的新挑戰(zhàn)。主題出版要做到“把對(duì)黨負(fù)責(zé)與對(duì)人民負(fù)責(zé)結(jié)合起來，把服務(wù)群眾與引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求與提高素養(yǎng)結(jié)合起來”[7]，對(duì)于以學(xué)術(shù)出版見長(zhǎng)的科技出版社而言，如何讓主題出版物既有“意義”又有“意思”[8]，確實(shí)是一個(gè)全新課題。在主題出版選題立項(xiàng)論證時(shí)，即應(yīng)杜絕“為出版而出版、為完成任務(wù)而出版”的傾向，充分發(fā)揮科技出版社在專業(yè)領(lǐng)域的作者資源、選題資源優(yōu)勢(shì)，選取獨(dú)特視角挖掘選題內(nèi)涵，并在組稿、編輯加工、視覺呈現(xiàn)等項(xiàng)目工作流程中始終把握好“用戶體驗(yàn)”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，充分利用融媒體手段讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以豐富、生動(dòng)地呈現(xiàn)，為后續(xù)行政推動(dòng)、市場(chǎng)發(fā)力的協(xié)同宣傳營(yíng)銷工作打下良好基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)雙效益的高度統(tǒng)一。

五、結(jié)語

出版人肩負(fù)著記錄時(shí)代、傳承文明的歷史責(zé)任，主題出版更是時(shí)代賦予出版人的光榮使命。科技出版社擁有獨(dú)特的專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)、深厚的科技創(chuàng)新文化積淀，在對(duì)主題出版板塊的耕耘中，只要打破前置概念、走出認(rèn)識(shí)誤區(qū)，精準(zhǔn)發(fā)力、精心打磨，必將在主題出版領(lǐng)域大有作為。

參考文獻(xiàn)

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[5]韓建民.關(guān)于主題出版與學(xué)術(shù)出版關(guān)系的思考[J].科技與出版，2019（6）：44.

[6]周蔚華.重新理解當(dāng)代中國(guó)出版業(yè)[J].出版發(fā)行研究，2020（1）：10.

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（作者單位：中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社）