淺論電子商務對國際貿易發(fā)展的推動作用

劉 珂

(衡陽師范學院，湖南 衡陽 421001)

隨著全球5G時代的來臨，國際貿易在市場交易的過程中一些老式的商務問題也處于暴露，這就迫切需要借助電子商務運營體系改善國際貿易的交易模式，使國際貿易的發(fā)展?jié)M足當前新興發(fā)展的貿易環(huán)境。在有關調查研究中顯示，2020年以來全球電子商務已突破百萬億的交易總額，并且這一數(shù)字還不斷地隨之刷新，因此在電子商務貿易的大背景下，國際貿易通過融合電子商務的運營模式呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展姿態(tài)已呈行業(yè)內的大趨勢。

1.電子商務對國際貿易產生的巨大影響

隨著我國電子商務貿易經濟的快速發(fā)展，使我國原有的國際貿易領域在經營中迎來了巨大的改變，其中帶來的影響主要有以下幾點：一是電子商務改變了國際貿易的運作模式，傳統(tǒng)國際貿易的交易模式是面對面的交易，但借助電子商務的經營模式，只需要在交易過程中提供相應的數(shù)據或信息，買賣雙方就可以在虛擬網絡平臺上進行商貿往來，在此過程中具有虛擬化和電子化的特點，使得傳統(tǒng)的國際貿易跨越了空間和時間的界限，實現(xiàn)全球貿易經濟的統(tǒng)一化；二是電子商務將國際貿易的競爭形勢進行轉變。傳統(tǒng)的國際貿易在發(fā)展過程中主要以售后服務和產品質量為競爭點，通常貿易公司只需要做好產品與售后就在市場上具有強勁的競爭力[1]。但是自從電子商務介入該市場后，國際貿易在交易的過程中需要完善企業(yè)與企業(yè)之間的雙方電子化運作模式及產品產業(yè)鏈，企業(yè)不僅需要將先進的生產技術應用于售后服務和產品生產，同時還需要將產品及整個產業(yè)鏈搬上電子平臺，這樣才可以使企業(yè)在市場中擁有強勁的競爭力[2]。

2.電子商務對國際貿易的推動性作用

2.1 電子商務使國際貿易具有便捷性

電子商務在發(fā)展過程中最顯著的特點便是其便捷性，將電子商務引入國際貿易，就可以使貿易一方的買家或者賣家在網絡平臺上尋找適合自己的貿易對象，將要解決了傳統(tǒng)貿易采用朋友介紹、招商投標或廣告宣傳的低效率運營模式。此外借助電子商務運營體系，國際貿易在交易過程中可以直接在網絡平臺上建立公開網站，并借助該網站在各大國外主流平臺上尋找交易對象，完善傳統(tǒng)交易過程中信息不對等、不平衡的被動交易模式。此外借助電子商務在網絡平臺上交換貿易信息，還可以幫助貿易雙方打破傳統(tǒng)的時空地域限制，擴大國際貿易的交易范圍，讓交易雙方主體即使遠隔萬里都可以在網絡平臺上進行正常交易[3]。

2.2 電子商務使國際貿易具有實惠性

眾所周知電子商務在發(fā)展中具有一定的實惠性，因此將電子商務融入國際貿易交易中，就可以降低貿易操作主體在交易過程中的成本。同時電子商務還可以通過其在網絡上交流和交易的特性，減少國際貿易交易中貿易雙方的辦公耗材、交通物流、人力等成本，避免交易過程中大量的時間都用于傳遞或修改交易文件。根據我國商務部門的統(tǒng)計顯示，國際貿易在交易過程中每一筆都需要超過40余種不同的商務單據，因此我國每年國際貿易在交易中產生的紙面文件往往是以“億”作為衡量單位[4]。但是在國際貿易中引入電子商務運營體系，就可以將傳統(tǒng)的紙質憑證轉化為電子單據，簡化了國際貿易交易中貿易雙方的交易流程，同時也避免紙質憑證在反復錄入過程中的操作弊端。同時借助電子商務還可以使國際貿易的操作主體脫離傳統(tǒng)中介的約束，節(jié)省國際貿易在交易過程中需付給中介的成本，在采購環(huán)節(jié)中企業(yè)中的采購人員可以借助網絡平臺對各家的商品進行對比，來獲取最佳性價比的商品，降低產品的采購周期和采購成本。此外在營銷的過程中借助電子商務運營模式，可以在網絡上直接投放產品的廣告信息，通過這種定點化廣告投放，便可以降低企業(yè)在國際貿易經營中的營銷成本[5]。

2.3 電子商務使國際貿易具有完善性

國際貿易在交易過程中通過電子商務可以完善其基本構成體系，在原先沒有電子商務的干涉下，國際貿易在交易過程中雙方的合同執(zhí)行、售后服務及簽訂都需要已發(fā)生交易的具體形式來展現(xiàn)，這就增加了交易中形式上的工作量，并且在交易過程中預期效果與最終交易模式也會產生較大的偏差。但是應用電子商務交易模式，貿易雙方只需在交易過程中依據相關法律法規(guī)簽訂電子合同，即可大幅縮短國際貿易的交易時間，使商品的交易流程變得簡潔化[6]。另一方面在全球購買角度上觀察，國際貿易在交易過程中借助電子商務就可以實現(xiàn)其最優(yōu)的交易配置，展現(xiàn)出交易市場中完美的機制效能，并且借助電子商務運營模式中以物流為核心的支撐，可以使貨物在第一時間向全球各個地點發(fā)起配送，進而改善外貿企業(yè)在國際貿易交易中的供貨之家制度及零庫存生產標準，這便是國際貿易所體現(xiàn)出的完善性之一[7]。

3.國際貿易在電子商務推動下的發(fā)展路徑探索

3.1 國際貿易在發(fā)展中構建B2B的貿易模式

早期外貿電子商務模式，主要是建立在B2B平臺的基礎上，該平臺主要是通過呈現(xiàn)企業(yè)展示模塊、商品展示模塊、信息發(fā)布模塊、廣告模擬煤塊進行產品的營銷，并在貿易交易中通過認定目標客戶群，并將這些客戶群體設置為會員認證管理模塊及會員增值功能模塊進行管理。這樣企業(yè)在該平臺上發(fā)布產品信息和相應的服務信息，國外的買家在平臺上就可以對國內企業(yè)所發(fā)布的信息進行瀏覽，雙方借助網絡平臺進行線上業(yè)務洽談和價格約定，在雙方達成交易意向后，并可以轉入線下按照傳統(tǒng)的方式進行商品的貿易往來。這種國際貿易方式也是我國大多數(shù)企業(yè)進行國際貿易營銷的主要運營模式，但是這種交易方式在應用的過程中存在著轉化效率較低、在線服務功能有限、客戶忠誠度差等一切的問題，進而無法滿足當前外貿市場快速發(fā)展中的需求。此外隨著我國社會專業(yè)化分工的不斷深入，傳統(tǒng)的B2B電子商務貿易方式已經無法適應外貿形勢的發(fā)展，因此當前勢必需要對電子商務的貿易方式進行改變和創(chuàng)新。在此基礎上，便可以借助電子商務促進貿易“虛擬化”市場的誕生，利用電子商務在網絡上發(fā)布相應的虛擬性信息，信息使用者通過對信息進行收集和交換，就可以在網絡上實現(xiàn)商品信息的互為聯(lián)系。在國際貿易領域通過建立一個開放式、多維化、立體式的電子商務市場，就可以打破傳統(tǒng)市場以固定地域存在的前提，進而突破傳統(tǒng)的地域限制，從而形成經濟貿易一體化。在電子商務的經濟貿易往來中，可以將世界上的商業(yè)資本、產品技術、商品等相應的生產要素在全世界范圍內進行流動，使世界經濟逐漸地向網絡經濟進行轉變。在網絡經濟貿易的大環(huán)境下，進一步地促進國家之間加強彼此的經濟貿易合作，使其共同發(fā)展[8]。

3.2 國際貿易在發(fā)展中構建B2C的貿易模式

在電子商務快速發(fā)展的視角下，以阿里巴巴為首的第三方綜合性平臺開始逐漸建立起獨立綜合性的B2C電商平臺，在該平臺中通過外貿企業(yè)劃定特定消費群體、消費企業(yè)群體、城市商圈等，就可以通過雙擊智能匹配和供求信息發(fā)布判斷客戶對產品的需求度。同時客戶也可以在該平臺上進行外貿企業(yè)的搜索和產品搜索，獲取自己所需要的產品，再借助完備的供應鏈和網絡營銷技術，企業(yè)自身便可以開展跨境的小額批發(fā)和零售外貿業(yè)務。例如，當前國際知名的第三方支付平臺支付寶在數(shù)據統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，在2018年，通過該平臺支付的中國內地跨境小額貿易金額已超過1500億美元，且小額交易貿易金額主要交易地點集中在上海、深圳等地區(qū)。這些地區(qū)的企業(yè)通過實行低成本、高效率的電子商務營銷手段，并在國際市場上成功地打造出屬于其自身的產品，同時還進一步地推動了跨境小額貿易模式的發(fā)展。通過這種模式進行國際貿易往來，所需要耗費的時間較短，通常交易時間維持在2～3天，這樣便可以給客戶帶來優(yōu)質的體驗感，還增加客戶的忠誠度和回頭率。此外企業(yè)為了提高自身的運營效率，通常還會在海外建設物流倉庫，進而開展國際化經營，通過這種方式就可以在跨境電子商務貿易往來中發(fā)揮出“中國制造”產品的營銷優(yōu)勢，還可進一步地促進“中國制造”向“中國創(chuàng)造”進行轉變[9]。

3.3 國際貿易在發(fā)展中構建綜合服務貿易模式

在電子商務視角下，國際經濟貿易綜合服務貿易模式是當前新興的一種交易模式。綜合服務貿易模式主要是指供應鏈管理企業(yè)為國內市場中的中小型企業(yè)提供便利的貿易服務，例如我國著名的一達通企業(yè)通過互聯(lián)網一站式服務為中小型企業(yè)和個人提供通關、物流、退稅、融資、外匯等所有的貿易交易服務，此外通過這種創(chuàng)新性外貿商業(yè)模式，還能進一步地整合中小型企業(yè)在經濟市場中的進出口能力，這樣就可以有效降低中小型企業(yè)在進出口過程中產生的融資成本、物流成本和通關成本，進而提高企業(yè)在經濟市場中的競爭力。通過互聯(lián)網一站式服務的運營方式，便可以在貿易往來中實現(xiàn)產品海外直銷，將傳統(tǒng)的被動貿易轉化為主動貿易，進而實現(xiàn)外貿的精準性營銷，規(guī)避海外貿易中產生的風險，提升企業(yè)的核心競爭力。此外，還需要對當前有關于外貿電子商務發(fā)展的政策進行細化，在市場中營造出公平發(fā)展競爭的氣氛，促進外貿企業(yè)的良性競爭發(fā)展，大力重視企業(yè)信息化的建設，讓企業(yè)主動地參與到信息化建設，更好地促進電子商務的發(fā)展[10]。

4.結語

在國際貿易的發(fā)展中電子商務必然會受到越來越多外貿企業(yè)的重視，這就需要外貿企業(yè)在國際貿易交易中重視電子商務的重要性作用，為電子商務建立完善的國際貿易交易管理系統(tǒng)，簡化國際貿易的交易流程，進而以實現(xiàn)社會效益和經濟效益為目標，提高國際貿易交易中雙方的滿意度。