淺析全媒體時(shí)代下廣播電視播音員主持人的語(yǔ)言創(chuàng)新之路

樊坤敏

（重慶市永川區(qū)融媒體中心，重慶 402160）

引言

全媒體對(duì)廣播電視行業(yè)發(fā)展的影響，一方面體現(xiàn)在廣播電視欄目形式和傳播方式上，另一方面則體現(xiàn)在廣播電視播音員主持人語(yǔ)言規(guī)范與創(chuàng)新上。基于此，本文旨在研究：在全媒體時(shí)代背景下，探索出一條廣播電視播音員主持人的語(yǔ)言創(chuàng)新之路，為實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)跨越式發(fā)展注入新鮮動(dòng)力[1]。

一、全媒體時(shí)代對(duì)廣播電視播音員主持人的語(yǔ)言要求

互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的更新?lián)Q代，源源不斷為媒體行業(yè)提供了技術(shù)性的支撐，從而加快了全媒體出現(xiàn)在大眾視線的速度，極大程度上豐富了大眾常態(tài)化的生活?yuàn)蕵?lè)多樣化，也給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。因此，需要對(duì)廣播電視播音員主持人的語(yǔ)言能力提出更高的要求。

（一）個(gè)性化語(yǔ)言風(fēng)格

獨(dú)特的個(gè)性魅力是全媒體最主要的特征。在多樣化全媒體面前，大眾有極強(qiáng)的選擇性，放在首頁(yè)或收藏關(guān)注節(jié)目，屏蔽不感興趣節(jié)目，這些操作隨時(shí)可以根據(jù)大眾自身喜好來(lái)改變，沒(méi)有固定的章程可循。獨(dú)特的個(gè)性魅力刺激著全媒體內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)。擁有個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格，已經(jīng)成為廣播電視播音員主持人的共識(shí)，也成為提升節(jié)目質(zhì)量、擴(kuò)大大眾范圍的必經(jīng)之路。新興媒介的不斷發(fā)展壯大，全媒體表現(xiàn)形式的不斷多樣化，創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格的可選之路不斷增多，提供給廣播電視播音員主持人更為廣闊的展示平臺(tái)。廣播電視播音員主持人可以借助全媒體技術(shù)支撐，大數(shù)據(jù)歸納分析大眾個(gè)人喜好，改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式，助推語(yǔ)言風(fēng)格個(gè)性化發(fā)展同時(shí)，逐步縮短廣播電視播音員主持人與大眾距離[2]。

（二）豐富的語(yǔ)言內(nèi)容

全媒體表現(xiàn)形式的不斷多樣化，促使大眾角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，從對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)表達(dá)對(duì)節(jié)目效果、受眾面、態(tài)度、見(jiàn)解等信息，有效拓寬了廣播電視的信息傳達(dá)和傳播途徑，也在一定程度上提升了廣播電視播音員主持人信息反饋的容納性和全面性。基于此，廣播電視播音員主持人應(yīng)充分借助全媒體中視頻、音頻、圖文表述等廣泛地傳達(dá)力量，結(jié)合節(jié)目不同題材和環(huán)節(jié)最大程度豐富主持語(yǔ)言風(fēng)格，讓節(jié)目和主持充滿價(jià)值感和意義感。

（三）真實(shí)性與廣泛性

任何一種媒介的傳播都離不開(kāi)信息的真實(shí)性。廣播電視播音員主持人是節(jié)目的“顏面”，在節(jié)目呈現(xiàn)中，無(wú)論是靈活多變的，還是傳統(tǒng)守舊的，首要保證的是信息傳達(dá)的真實(shí)性，廣播電視播音員主持人以事實(shí)為準(zhǔn)則傳達(dá)已經(jīng)發(fā)生的，或是正在發(fā)生的事件。在全媒體的影響下，廣播電視節(jié)目打造“品牌”，廣播電視播音員主持人的語(yǔ)言創(chuàng)新是“品牌”節(jié)目收聽(tīng)率和收視率的“門面”，具備新穎的語(yǔ)言和良好的表達(dá)能力，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，靈活運(yùn)用于全媒體，強(qiáng)化與大眾的互動(dòng)性，提高節(jié)目曝光率和收聽(tīng)率以及收視率，增加流量與關(guān)注點(diǎn)擊度，不僅保證節(jié)目受到更多大眾的喜歡，還能使節(jié)目更加獨(dú)樹(shù)一幟，脫穎而出。

二、全媒體背景下廣播電視播音員主持人現(xiàn)狀

全媒體背景下，一切與媒體平臺(tái)相聯(lián)系的事物都是千變?nèi)f化的。但是遺憾的是，現(xiàn)階段廣播電視播音員主持人的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，飽受以下兩大主要因素的影響。

（一）語(yǔ)言基礎(chǔ)水平薄弱

全媒體背景下，廣播電視播音員主持人的業(yè)務(wù)能力，即播音員主持人專業(yè)能力存在嚴(yán)重的問(wèn)題。作為一名廣播電視播音員主持人，第一必備條件就是：必須通過(guò)國(guó)家普通話資格考試，具備相應(yīng)的資格證書才能持證上崗。但是目前，在一些地方臺(tái)或者小型廣播電視臺(tái)，廣播電視播音員主持人不僅咬字不清，發(fā)音還帶有地方口音，不僅嚴(yán)重影響信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，還誤導(dǎo)大眾理解，甚至影響大眾的語(yǔ)言文化素養(yǎng)。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，大眾依舊使用收聽(tīng)地方廣播電視臺(tái)節(jié)目的方式來(lái)練習(xí)普通話，如果主持人語(yǔ)言水平參差不齊，就不能成為語(yǔ)言學(xué)習(xí)的典范。除此之外，受廣播電視臺(tái)內(nèi)經(jīng)費(fèi)影響，一些廣播電視臺(tái)不具備充足的培養(yǎng)資金與資源，致使廣播電視臺(tái)播音員主持人的業(yè)務(wù)水平停滯不前。

（二）語(yǔ)言規(guī)范要求偏低

大型廣播電視臺(tái)由于經(jīng)費(fèi)充足，具備充足的培養(yǎng)資金與資源，廣播電視播音員主持人具備較高的語(yǔ)言專業(yè)能力與自身素養(yǎng)，能夠很快適應(yīng)全媒體時(shí)代下對(duì)廣播電視播音員主持人提出的要求和標(biāo)準(zhǔn)。但受廣播電視臺(tái)內(nèi)經(jīng)費(fèi)影響，一些中小型廣播電視播音員主持人沒(méi)有挖掘和形成自身主持風(fēng)格，節(jié)目里也只是一味地模仿大型廣播電視臺(tái)主持人的風(fēng)格，無(wú)法適應(yīng)全媒體時(shí)代的要求。一些廣播電視播音員主持人不具備較強(qiáng)的語(yǔ)言規(guī)范能力，并且其所在的廣播電視臺(tái)也沒(méi)有向主持人提出較高的語(yǔ)言規(guī)范要求[3]。由此可見(jiàn)，一些中小型廣播電視臺(tái)對(duì)主持人的語(yǔ)言規(guī)范意識(shí)和要求較為淡薄。久而久之，這些中小型廣播電視臺(tái)就會(huì)與時(shí)代脫節(jié)，最終被大眾淘汰。

三、全媒體背景下廣播電視播音員主持人語(yǔ)言創(chuàng)新之路

順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，廣播電視播音員主持人應(yīng)當(dāng)時(shí)刻調(diào)整自身狀態(tài)，提升業(yè)務(wù)能力和自身語(yǔ)言規(guī)范要求，使之更具有親和力、更具語(yǔ)言藝術(shù)性和個(gè)性化、更加接地氣，這樣才能滿足全媒體背景下，對(duì)廣播電視播音員主持人語(yǔ)言創(chuàng)新的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

（一）樹(shù)立正確觀念和意識(shí)

在任何一個(gè)行業(yè)，樹(shù)立正確觀念和意識(shí)是第一位的。全媒體時(shí)代下，為使廣播電視節(jié)目朝向“品牌”創(chuàng)新化發(fā)展。首先樹(shù)立正確的廣播電視播音員主持人觀念，充分意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介應(yīng)用的廣泛性，有效應(yīng)用新興媒介所附帶的新設(shè)備和新技術(shù)，明確傳統(tǒng)與全媒體時(shí)代下廣播電視播音員主持人語(yǔ)言存在的差異。有針對(duì)性、計(jì)劃性的豐富和升華自身廣播電視播音員主持人語(yǔ)言知識(shí)，是成為一名合格廣播電視播音員主持人的先決條件。而樹(shù)立正確的觀念，一方面需要廣播電視播音員主持人能夠從自身角度積極地、自覺(jué)地意識(shí)到創(chuàng)新語(yǔ)言發(fā)展的重要性和急切性，主動(dòng)地學(xué)習(xí)和切實(shí)有效地掌握全媒體新技術(shù)，放大自身語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新地轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格以滿足創(chuàng)新發(fā)展需求；另一方面需要廣播電視臺(tái)合理、規(guī)劃利用培養(yǎng)資金與資源，加強(qiáng)廣播電視播音員主持人業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，把控全媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的特點(diǎn)，綜合提升廣播電視播音員主持人素質(zhì)及主持理念，繼而優(yōu)化工作流程，推進(jìn)廣播電視行業(yè)跨越式發(fā)展。

（二）規(guī)范語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)和要求

傳統(tǒng)媒體面臨一系列挑戰(zhàn)，以及遭遇互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體帶來(lái)的沖擊，廣播電視播音員主持人要充分了解全媒體發(fā)展特點(diǎn)和具備的優(yōu)勢(shì)，規(guī)范語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)和要求來(lái)打造個(gè)性化語(yǔ)言風(fēng)格。隨著全媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)層出不窮，生動(dòng)、形象地描繪出大眾生活和工作的千姿百態(tài)，逐漸成為大眾默認(rèn)的“口頭禪”[4]。廣播電視播音員主持人的語(yǔ)言風(fēng)格也在耳濡目染中悄悄發(fā)生變化。為更好地滿足大眾需求，適當(dāng)在節(jié)目中使用一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，提高節(jié)目趣味性，拉近與大眾之間的距離。不過(guò)，這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)要謹(jǐn)慎使用，不能顧此失彼而失去了廣播電視播音員主持人的專業(yè)性。因?yàn)閺V播電視代表著傳統(tǒng)媒介，權(quán)威性和專業(yè)性的地位不容忽視。在節(jié)目中大量地使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，就可能對(duì)節(jié)目的專業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑，甚至還會(huì)起到適得其反的效果。把握網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的“度”，對(duì)節(jié)目的播出能起到事半功倍的效果。

（三）保證語(yǔ)言更有親和力

語(yǔ)言的親和力是主持人自身素養(yǎng)與水平的重要體現(xiàn)，適當(dāng)調(diào)整語(yǔ)調(diào)和語(yǔ)氣，使其更加貼合大眾需求。結(jié)合現(xiàn)階段廣播電視節(jié)目可以看出，一些廣播電視播音員主持人標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范地使用語(yǔ)言，并沒(méi)有任何差錯(cuò)，但是節(jié)目卻不受大眾喜歡，收聽(tīng)率和收視率偏低，絕大程度上與節(jié)目語(yǔ)言缺乏親和力休戚相關(guān)。一些播音員主持人語(yǔ)言風(fēng)格有特色，表達(dá)能力頗佳，但是語(yǔ)言生硬、有距離、缺乏親和力，拉近不了和大眾的距離、節(jié)目打動(dòng)不了大眾，故而節(jié)目的收聽(tīng)率和收視率停滯不前。

在全媒體時(shí)代下，了解語(yǔ)言親和力的重要性，充分做到以大眾為主，積極利用互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介，時(shí)刻保持對(duì)大眾喜好的掌握和互動(dòng)，給廣播電視播音員主持人提出了更高的要求。不同的播音員主持人語(yǔ)言風(fēng)格迥異，但是提高語(yǔ)言的親和力則對(duì)每個(gè)播音員主持人很有必要。站在大眾的角度上思考問(wèn)題，通過(guò)不斷地調(diào)研，了解大眾的想法，更好改進(jìn)現(xiàn)有風(fēng)格，在保證專業(yè)同時(shí)，吸引更多大眾，進(jìn)一步拓寬廣播電視節(jié)目的大眾范圍，提升節(jié)目收聽(tīng)率和收視率。

（四）提升語(yǔ)言藝術(shù)性和個(gè)性化

在全媒體背景下，創(chuàng)新廣播電視播音員主持人風(fēng)格，確保語(yǔ)言在傳達(dá)過(guò)程中一些特色化內(nèi)容及細(xì)節(jié)性問(wèn)題，增強(qiáng)語(yǔ)言的藝術(shù)性和個(gè)性化的特征，從而更加精準(zhǔn)、有效傳達(dá)信息，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的收聽(tīng)率和收視率。廣播電視播音員主持人在準(zhǔn)備節(jié)目之前，多做一些幕后深入工作，加強(qiáng)對(duì)一些藝術(shù)性語(yǔ)言的認(rèn)識(shí)，有效提高語(yǔ)言的藝術(shù)表現(xiàn)力，讓大眾在獲取相關(guān)信息時(shí)能夠真實(shí)地感受到廣播電視播音員主持人語(yǔ)言的魅力[5]。

在信息傳達(dá)時(shí)一定要保證信息可靠、真實(shí)，再結(jié)合藝術(shù)性的處理方式，融入通俗易懂的語(yǔ)言元素，從而使得大眾可以了解這一信息的主要內(nèi)容，在節(jié)目中合理地加入一些口語(yǔ)，針對(duì)一些偏遠(yuǎn)區(qū)域和民族自治區(qū)域，適當(dāng)使用當(dāng)?shù)乜谡Z(yǔ)或者是本族語(yǔ)言，可以使得信息傳達(dá)更加通俗易懂，讓大眾快速、準(zhǔn)確地了解信息傳達(dá)的內(nèi)容及重點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。與此同時(shí)，處理口語(yǔ)時(shí)，要根據(jù)自身主持能力和地方語(yǔ)言風(fēng)格準(zhǔn)確地傳達(dá)相關(guān)信息。

（五）使語(yǔ)言更加接地氣

傳統(tǒng)媒介時(shí)代，廣播電視播音員主持人使用語(yǔ)言要規(guī)范、合理、標(biāo)準(zhǔn)。全媒體時(shí)代要求廣播電視播音員主持人在規(guī)范使用語(yǔ)言之余，合理使用一些接地氣的語(yǔ)言，甚至是前面提到的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，拉近廣播電視節(jié)目與大眾之間的距離，提高廣播電視節(jié)目傳播的收聽(tīng)率和收視率。但是，目前一些廣播電視播音員主持人在節(jié)目中有心無(wú)心地、大量使用和重復(fù)使用接地氣的語(yǔ)言，甚至是前面提到的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，不僅嚴(yán)重制約和降低廣播電視播音員主持人語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)要求，還嚴(yán)重削弱了廣播電視節(jié)目在大眾的權(quán)威性和輿論導(dǎo)向作用，無(wú)法正常發(fā)揮廣播電視節(jié)目在媒介傳播中的正能量及積極作用。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇是給有準(zhǔn)備的廣播電視播音員主持人的。在激烈的全媒體競(jìng)爭(zhēng)中，牢牢牽住大眾視線，守好穩(wěn)定的收聽(tīng)率和收視率是廣播電視節(jié)目和廣播電視播音員主持人未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。全媒體時(shí)代，廣播電視播音員主持人要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的潮流，除了要具備專業(yè)性的理論知識(shí)與臺(tái)上主持實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還要冷靜處理節(jié)目中各類意想不到的事件，肩負(fù)和履行好一名信息傳達(dá)者的職責(zé)，通過(guò)學(xué)習(xí)不斷提升自身綜合素質(zhì)能力，成為具有個(gè)性化、規(guī)范化、具有親和力的廣播電視播音員主持人。