電視民生新聞應(yīng)對新媒體短視頻的策略探究

賈明

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

受新媒體短視頻的沖擊，電視民生新聞若要與時代發(fā)展變化相順應(yīng)，而且還要堅(jiān)守自身具有的特點(diǎn)[3-4]。既要引導(dǎo)新聞輿論，又要更好地豐富報(bào)道的內(nèi)容及形式，與新媒體短視頻特點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合，從而使新聞報(bào)道內(nèi)容和形式能夠滿足人們的需求，媒體公信力不斷地提高。此外，電視民生新聞對于媒體工作人員的素質(zhì)也要加強(qiáng)和提高，應(yīng)該將一支高素質(zhì)和高水平的新聞采編團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建起來，從而拓寬我國新聞事業(yè)發(fā)展的空間，致使我國新聞事業(yè)能健康穩(wěn)定地發(fā)展。

一、新媒體短視頻的含義和特征

（一）含義

新媒體短視頻屬于一種短片視頻，主要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，以秒計(jì)數(shù)整個視頻長度，拍攝和編輯都是在移動智能終端上快速地進(jìn)行，在社交移動媒體平臺上，實(shí)時地對接和分享新視頻形式。新媒體短視頻中，主要包括新聞內(nèi)容、圖片、文字、視頻以及語音等，能夠使用戶的溝通和表達(dá)產(chǎn)生立體和直觀的效果，并且也能夠更好地滿足人們的分享訴求和展示。社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)都在不斷地發(fā)展，對于人們獲取信息而言，新媒體短視頻已經(jīng)成為新的渠道。

（二）特征

其一，制作過程簡單和成本較低。在傳統(tǒng)電視媒體制作電視新聞視頻專業(yè)化方面，雖然新媒體短視頻無法相比，但是，相對于傳統(tǒng)電視媒體制作，新媒體短視頻制作過程比較簡單，界級也比較低?，F(xiàn)時代，每個人既能夠傳播新聞，又能夠應(yīng)用智能化終端拍攝和編輯以及發(fā)布新聞[5-6]。同時有些拍攝視頻軟件中編輯功能也具備，無論是濾鏡，還是文字都能夠簡單地添加，致使編輯時間縮短了，并且也降低了成本。

其二，交流參與性很強(qiáng)?？茖W(xué)技術(shù)不斷地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步也很快，并且具有較強(qiáng)的便捷性，人人都能夠成為記者來報(bào)道新聞，新媒體短視頻的開展，更加縮短了新聞事件與人民大眾的距離，人們的參與感更強(qiáng)。新媒體短視頻主要以全時在線和全景記錄方式傳播新聞現(xiàn)場，更好地滿足人們圍觀新聞的好奇心，并且播報(bào)采用直播形式，打破了新聞事件與人們的時空界限，有關(guān)用戶還可以采用發(fā)布彈幕和評論等方式實(shí)時地進(jìn)行交流和溝通，使整個報(bào)道新聞過程的內(nèi)容不斷地豐富，并且用戶與媒體的關(guān)系也加深了，與人們的生活更加貼近。

其三，時效性較強(qiáng)。針對有些突發(fā)事件，通常電視新聞的現(xiàn)場記者會借助社交平臺將最新的新聞消息快速地發(fā)布，雖然新聞時效性特點(diǎn)在一定程度上得到了滿足，但是，只是應(yīng)用文字表達(dá)新聞，并不能使人們清晰地了解，有效運(yùn)用新媒體短視頻方式傳播新聞，更加同步地傳播新聞，人民大眾也能夠通過觀看視頻走入發(fā)生新聞的現(xiàn)場，整個新聞信息傳播過程既迅速又簡捷，從而使新聞時效性有效地增強(qiáng)了。

其四，具有大數(shù)據(jù)化和多元化。電視民生類新聞節(jié)目，主要播報(bào)社會上的百姓生活和時事熱點(diǎn)，而新媒體短視頻播報(bào)的領(lǐng)域更加廣泛，包括公益、娛樂、法律、購物以及美食等許多領(lǐng)域。我國科學(xué)技術(shù)快速地發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也不斷進(jìn)步和發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代，新媒體短視頻更加適應(yīng)時代潮流，制作和傳播視頻的過程中，有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)調(diào)查和對比海量數(shù)據(jù)，能夠更好地了解和掌握大眾品位和心理，使其發(fā)展過程中針對性更強(qiáng)，從而使健康穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

二、新媒體短視頻沖擊對民生新聞產(chǎn)生的影響

（一）記者職能衰弱了

現(xiàn)時期，人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)漸漸地融入短視頻[7-8]。相對于傳統(tǒng)新聞業(yè)，短視頻既傳播迅速和制作成本低，又具有很強(qiáng)的互動性等。新媒體時代，只要手中有1部手機(jī)，每個人都能夠成為人們生活的傳播者和觀察者。針對人們生活中新聞事件的突發(fā)，普通人們即使沒有受過專業(yè)訓(xùn)練，也能夠運(yùn)用手機(jī)直接拍攝，應(yīng)用編輯軟件進(jìn)行處理，第一時間將新聞事件發(fā)送至短視頻平臺上，有可能就會成為第一手新聞素材。當(dāng)前很多新聞素材都是人們?nèi)粘Ｉ钪须S手拍攝的，甚至拍客職業(yè)也產(chǎn)生了。從人們手中各類新聞素材都能夠得到，所以，很大程度減少了記者前往新聞事件發(fā)生地拍攝素材的機(jī)會。在這個過程中，漸漸地使職業(yè)記者職能衰弱了，因?yàn)槿嗣翊蟊娔軌蚋蛹皶r地記錄突發(fā)事件，更加全面地收集素材。

（二）電視功能被替代了

人們以前若想獲得新聞信息，主要是通過電視和廣播以報(bào)紙等媒介，相對于報(bào)紙和廣播，電視更加便捷，但是，在接收大眾信息方面還是比較被動和單向。在以往的幾年，很多人運(yùn)用短視頻平臺接收新聞，相對于電視等一些傳統(tǒng)媒介，短視頻平臺信息具有多元化的展現(xiàn)方式，既具有很快的傳播速度，又具有很強(qiáng)的互動性。漸漸地替代了電視的功能，對于人們觀看新聞及影視節(jié)目而言，短視頻平臺已經(jīng)成為主要的平臺。

（三）受眾群體被分流了

新媒體時代，增加了大量的短視頻受眾群體。熟練有效地應(yīng)用大數(shù)據(jù)，短視頻平臺將用戶興趣點(diǎn)更加準(zhǔn)確地把握，甚至在短視頻平臺中，每個人都能夠?qū)⒆约焊信d趣的內(nèi)容尋找到。所以在以往的幾年中，大量地增加了短視頻平臺的用戶。相對于傳統(tǒng)民生新聞，短視頻信息既更加碎片化，又方便快捷和短小精悍，只要手中具有1部手機(jī)，在任何時間民生新聞受眾群體都能夠?qū)⒏信d趣的熱點(diǎn)新聞全面地了解。此外，傳統(tǒng)民生新聞不但形式比較單一和播出的時間固定，而且傳播速度也比較慢。所以，許多民生新聞受眾運(yùn)用短視頻對社會民生熱點(diǎn)了解和掌握，造成傳統(tǒng)民生新聞受眾大量地流失了。

（四）明顯地降低了經(jīng)濟(jì)收益

在電視臺中，欄目廣告是主要的經(jīng)濟(jì)收入之一，而電視臺收視率是投放廣告欄目主要的指標(biāo)。在沒有普及4G 和Wi-Fi 的情況下，發(fā)展短視頻相對比較緩慢，人們主要還是通過電視臺來接收新聞信息。再隨著普及4G 和5G 時代來臨，將更好的機(jī)會提供給短視頻平臺可持續(xù)地發(fā)展，不但網(wǎng)速更快和流量費(fèi)用更加低廉，而且，也在不斷地完善和更新智能手機(jī)，所以，越來越多的人都獲得了新聞方式，電視臺也漸漸地變成短視頻平臺，致使收視電視媒體的效率也不斷地下降，降低收視率導(dǎo)致投放廣告欄目減少了，明顯地降低了經(jīng)濟(jì)收益。

三、電視民生新聞應(yīng)對新媒體短視頻的策略

（一）新聞報(bào)道深度加強(qiáng)

新媒體新聞在不同平臺上能夠快速地傳播，且一旦發(fā)生新聞事件，在第一時間新媒體能夠發(fā)布到不同平臺上，這也是新媒體的優(yōu)點(diǎn)。但是，因?yàn)樾畔⒘刻?，信息泛濫問題出現(xiàn)了，新聞事件的全貌和真相人們無法真正地了解。雖然新媒體具有很快的傳播速度，但是，很難保證新聞信息的真實(shí)性和可靠性，一些新媒體平臺為了獲得眼前利益，將不真實(shí)的新聞發(fā)布來誤導(dǎo)人們，導(dǎo)致社會影響非常差。傳統(tǒng)電視媒體調(diào)查新聞事件上，必須深入全面地收集和挖掘相關(guān)信息，致使其在人們中的威信有效地提高，從而很大程度地提高收視率。

（二）強(qiáng)化新聞輿論的引導(dǎo)

傳統(tǒng)電視媒體具有新媒體代替不了的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體發(fā)言能夠代表官方，新聞信息的真實(shí)性既具有很高的威信度和很強(qiáng)的公信力，又具有保證。但是，制作和傳播新聞內(nèi)容方面，二者具有很強(qiáng)的競爭力。傳統(tǒng)電視媒體若想通過優(yōu)勢的充分發(fā)揮，將競爭力有效地提高，新聞內(nèi)容必須全面地保證，并且具有更加真實(shí)的權(quán)威性。此外，民生新聞報(bào)道具有很強(qiáng)的地域性，這一點(diǎn)必須要充分地運(yùn)用，一些與當(dāng)?shù)厝藗兩蠲芮械膬?nèi)容應(yīng)該多報(bào)道，從而使傳統(tǒng)媒體受眾認(rèn)可度不斷地提高。電視媒體的民生新聞，應(yīng)該注重走品牌之路，致使新聞內(nèi)容和評論既客觀和真實(shí)，又嚴(yán)謹(jǐn)，有效應(yīng)用正確輿論對人們進(jìn)行引導(dǎo)。

（三）創(chuàng)建高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍

媒體融合可持續(xù)發(fā)展的過程中，也在不斷地改革傳統(tǒng)電視媒體采編流程和重新組合內(nèi)部，同時新聞采編隊(duì)伍的要求也更高了[9-10]。相對于新媒體短視頻平臺，傳統(tǒng)電視民生新聞無論采編人員專業(yè)技能，還是的資金支持都更強(qiáng)，在策劃節(jié)目中能夠?qū)?yōu)勢充分地發(fā)揮出來。并且傳統(tǒng)電視新聞的采編人員無論是的采訪和調(diào)查新聞事件，還是分析新聞事件，都具有很高的敏銳度，各種資源都能夠更好地調(diào)整，將既全面和有深度又真實(shí)的新聞報(bào)道展現(xiàn)給人們。雖然短視頻具有很高的流量，但是，無論在節(jié)目真實(shí)性和完整性上，還是采編團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)上，都比不上傳統(tǒng)電視媒體。因此，應(yīng)該加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體采編團(tuán)隊(duì)建設(shè)，開展定期培訓(xùn)，從而不斷地提高節(jié)目的質(zhì)量。

（四）加強(qiáng)媒體融合發(fā)展的方向

新媒體具有很強(qiáng)的時效性，不但新聞能夠第一時間發(fā)布，而且還能夠進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)以及點(diǎn)贊等具有交互性的操作，具有很大的發(fā)展空間。電視民生新聞若想使自身的競爭力提高，獲取更大的發(fā)展優(yōu)勢，就應(yīng)該有機(jī)融合新媒體，提高相互合作，并且取長補(bǔ)短。熟悉各大媒體的記者應(yīng)該加強(qiáng)培養(yǎng)，結(jié)合傳播的需要，將與自身特色融媒體的平臺構(gòu)建起來，在不同途徑和終端上更好地傳播新聞。融媒體新聞的創(chuàng)作，各種媒介的傳播特點(diǎn)和性質(zhì)以及優(yōu)勢都要清楚，致使各種媒體間的矩陣形成，新聞報(bào)道既真實(shí)又全面，并且不斷地完善。

（五）有效運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)互通雙贏

新媒體能夠?qū)⑷蚋鞯氐男侣劸€索快速地帶來，傳統(tǒng)電視民生新聞能夠充分地運(yùn)用這些新媒體，致使消息來源增加，報(bào)道內(nèi)容更加豐富。新媒體新聞因?yàn)榕臄z設(shè)備具有局限性，通常視聽效果比較差，使受眾觀感受到很大的影響，并且短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容只是新聞信息中的一段，全面性較差，人們對發(fā)生新聞事件的前因后果很難了解。所以，對于短視頻新聞，電視民生新聞可以以其為線索，深入地進(jìn)行調(diào)查和挖掘，兩者發(fā)展的過程中更好地合作，從而使互通雙贏實(shí)現(xiàn)，而絕非是對立面的關(guān)系。

針對新媒體平臺短視頻新聞的沖擊，電視臺民生類新聞節(jié)目必須要具有自身節(jié)目的特色，順應(yīng)社會可持續(xù)發(fā)展的形勢，致使輿論引導(dǎo)力有效地提高，節(jié)目形式不斷地完善和創(chuàng)新，從而使節(jié)目品質(zhì)很大程度地提高。電視臺還應(yīng)該具有與融媒體合作發(fā)展的理念，在媒介市場激烈的競爭中謀求更加長遠(yuǎn)的發(fā)展