淺論傳統(tǒng)媒體時(shí)政類短視頻的創(chuàng)新實(shí)踐

戴炅杭

（廣西廣播電視臺(tái) 新聞中心，廣西 南寧 530000）

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)化的當(dāng)下，傳統(tǒng)主流媒體逐漸失去了發(fā)展優(yōu)勢，時(shí)政新聞在人們心中也留下了呆板枯燥，干癟乏味的印象，無法滿足大眾的資訊接收需求。如各省級(jí)衛(wèi)視的主要新聞節(jié)目正面臨著收視率下降、觀眾流失的被動(dòng)局面，這種現(xiàn)象應(yīng)引起廣大從業(yè)人員的高度關(guān)注?！?021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020 年12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.44 億，其中，短視頻的用戶使用率高達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18 億。短視頻以其具備的傳播優(yōu)勢與內(nèi)容特性成為了群眾生活中獲取信息的最主要來源，也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合的重要抓手和主攻方向。

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)政報(bào)道存在的問題

目前傳統(tǒng)媒體有很多部門都是專門負(fù)責(zé)時(shí)政新聞以及相應(yīng)編輯工作，十分重視時(shí)政新聞報(bào)道工作。但是從實(shí)際情況來看，傳統(tǒng)媒體在時(shí)政新聞報(bào)道方面仍存在較多問題：第一，時(shí)政新聞形式單一，未結(jié)合時(shí)代發(fā)展而呈現(xiàn)多元化趨勢。傳統(tǒng)媒體只是單純把其當(dāng)作一種宣傳手段，沒有重點(diǎn)挖掘新聞當(dāng)中值得深入分析的新聞素材，而是沿用傳統(tǒng)的范文式報(bào)道方式對(duì)其進(jìn)行制作推出，導(dǎo)致宣傳效果受到較大影響。第二，由于時(shí)政新聞存在比較明顯的嚴(yán)肅性，與社會(huì)新聞不同，無法有效吸引較多觀眾關(guān)注，存在“自說自話”、“拍誰誰看”、“誰拍誰看”等問題。第三，時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容不夠具體，很多時(shí)政新聞線索來源都是來自會(huì)議，“現(xiàn)場會(huì)”與“發(fā)布會(huì)”是最常見的字眼，根據(jù)政府部門公開的各類總結(jié)材料，很多記者難以擺脫慣性思維的桎梏，只是在撰寫時(shí)進(jìn)行刪除或修改，內(nèi)容空泛，“單向灌輸”，往往給人以“好像說了什么，但又好像什么都沒說”的印象。新聞?dòng)浾呷襟w意識(shí)和能力的高低不一導(dǎo)致時(shí)政新聞的質(zhì)量和水平參差不齊。此外，所有的新聞都追求時(shí)效性，時(shí)政新聞更是如此，越權(quán)威的時(shí)政新聞，越應(yīng)以更快的速度進(jìn)行傳播。但傳統(tǒng)主流媒體在播發(fā)時(shí)政新聞時(shí)仍偏向大篇幅、長時(shí)段的傳統(tǒng)報(bào)道方式，不利于新媒體的二次加工與傳播。

二、傳統(tǒng)媒體時(shí)政短視頻制作中凸顯的弊病

為了加快轉(zhuǎn)型步伐，主流媒體陸續(xù)在各大平臺(tái)開設(shè)短視頻的官方賬號(hào)并進(jìn)行了積極探索。但由于受人才緊缺、思維定式、管理僵化等桎梏，傳統(tǒng)主流媒體時(shí)政新聞短視頻的加工制作還是面臨著諸多困境。首先就是觀念落后，缺乏新媒體思維。時(shí)政新聞第一要?jiǎng)?wù)就是要絕對(duì)準(zhǔn)確，大家把絕大部分精力都用在了新聞的準(zhǔn)確性上，似乎沒有精力去創(chuàng)新，或者說沒有必要?jiǎng)?chuàng)新。尤其是在短視頻前加上“時(shí)政”二字，更容易使傳統(tǒng)媒體在制作新媒體產(chǎn)品時(shí)套上“枷鎖”，不僅讓采寫記者束手束腳，也讓普通受眾難以接受。其次是抓不住亮點(diǎn)，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏靈活技巧。傳統(tǒng)主流媒體的時(shí)政短視頻產(chǎn)品基本上只是將本媒體的新聞進(jìn)行簡單的“切條”而并非再加工，這種短視頻難以稱得上是真正的“時(shí)政新聞短視頻”。另外就是來源于對(duì)其他媒體稿件的直接轉(zhuǎn)載，這種貪圖省力、缺乏原創(chuàng)的發(fā)稿方式，也助長了移動(dòng)端時(shí)政新聞短視頻的同質(zhì)化傾向，直接導(dǎo)致受眾的流失。第三是在制作上過于強(qiáng)調(diào)“專業(yè)性”，缺乏大眾視角。傳統(tǒng)媒體的“專業(yè)性”，往往被認(rèn)為是其維系生命力的“金字招牌”。但從某種意義上說，“專業(yè)性”也禁錮了傳統(tǒng)主流媒體制作短視頻產(chǎn)品的靈活性和多樣性。一個(gè)“爆款”時(shí)政短視頻產(chǎn)品，不僅要宣傳好黨的方針政策，更要尋找共鳴點(diǎn)，讓老百姓喜聞樂見。

三、時(shí)政類短視頻創(chuàng)作的發(fā)展趨勢分析

（一）表達(dá)方式由個(gè)體化向主體化過渡

短視頻是在新媒體平臺(tái)逐漸開放的過程中而衍生出來的一種表現(xiàn)形式，除了具備信息接受開放性特征以外，其對(duì)應(yīng)的信息傳播過程也十分開放，受到這一特征影響，很多民眾也對(duì)短視頻創(chuàng)作給予了高度熱情，聲音表達(dá)也逐漸呈現(xiàn)個(gè)體化發(fā)展趨勢。但是隨著信息量的不斷增加，其對(duì)應(yīng)的真實(shí)性、客觀性也受到了較大影響。傳播者是不同個(gè)體，其立場與價(jià)值觀念都有所不同，因此短視頻也呈現(xiàn)主觀意識(shí)十分濃厚的特點(diǎn)。而時(shí)政短視頻是轉(zhuǎn)換個(gè)體化表達(dá)的最主要方式，可以通過傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和客觀性，保證整個(gè)信息傳播的導(dǎo)向性與嚴(yán)謹(jǐn)性，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論主陣地作用，使表達(dá)方式逐漸轉(zhuǎn)向主體性表達(dá)。近年來，中央廣播電視總臺(tái)堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，打造“央視新聞”品牌，推出“時(shí)政V 觀”、“時(shí)政新聞眼”等短視頻組合拳，以重大主題主線為重點(diǎn)、以公益廣告為補(bǔ)充，不斷改進(jìn)提升融媒體時(shí)政新聞報(bào)道。

（二）以個(gè)性化形式取代范式性創(chuàng)作形態(tài)

短視頻創(chuàng)作的個(gè)體化特征與創(chuàng)作者本身的藝術(shù)素養(yǎng)存在直接聯(lián)系，因此短視頻也呈現(xiàn)十分明顯的范式化形態(tài)。短視頻創(chuàng)作者十分熱衷于模仿較為成功的視頻形式，因此視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性也會(huì)受到影響，也無法體現(xiàn)視頻形式之美。久而久之，也無法引起大眾關(guān)注，也會(huì)因?yàn)閷徝榔诙鴮?duì)短視頻的可持續(xù)發(fā)展帶來負(fù)面作用。此外，由于傳統(tǒng)媒體存在的專業(yè)性較強(qiáng)，因此在不斷發(fā)展的過程中也逐漸形成了敘事范式這種較為僵硬的發(fā)展模式，也讓人們對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定偏差認(rèn)知，百姓對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度也會(huì)受到影響。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)也帶來了較大影響。因此主流媒體在時(shí)政短視頻創(chuàng)作中，也要積極轉(zhuǎn)變?cè)械脑捳Z體系，順應(yīng)用戶的“創(chuàng)意期待”。時(shí)政類短視頻也要積極結(jié)合受眾喜愛，創(chuàng)建更加個(gè)性化的視頻內(nèi)容，比如可以把時(shí)政類視頻與時(shí)下風(fēng)靡的“網(wǎng)絡(luò)手指舞”互相融合，使呈現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，為大眾打造旋律更強(qiáng)、互動(dòng)性更強(qiáng)的短視頻，也能讓自身的視頻模式更加具備個(gè)性化。

（三）短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)再專業(yè)化發(fā)展特征

短視頻自出現(xiàn)以來就呈現(xiàn)了全民創(chuàng)作熱潮，也誕生了形式各異的短視頻，對(duì)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的專業(yè)性也帶來了較大挑戰(zhàn)。很多短視頻傳播平臺(tái)都增加了濾鏡功能、視頻剪輯功能、配樂功能等等，因此短視頻的創(chuàng)作難度也被縮減。但是在個(gè)性化與易操作化特征當(dāng)下，短視頻一定要重視自身發(fā)展的專業(yè)化，而時(shí)政短視頻電影化表達(dá)模式也成為了短視頻發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。例如2020 年全國兩會(huì)召開前夕，新華社新媒體就借助電影化創(chuàng)作方式，通過直觀數(shù)據(jù)展示、快速鏡頭切換以及律動(dòng)感較強(qiáng)的音樂等方式制作了《中國為什么能》三集系列短視頻，生動(dòng)展現(xiàn)了中國發(fā)展快節(jié)奏，并通過影視視聽的方法讓數(shù)據(jù)得到完美呈現(xiàn)，提升了兩會(huì)宣傳報(bào)道的創(chuàng)造性、可觀賞性以及藝術(shù)性。

四、基于現(xiàn)代媒體環(huán)境的短視頻創(chuàng)新路徑探究

基于前文所述，傳統(tǒng)媒體存在的問題，除了要引以為重，還應(yīng)立足短視頻發(fā)展趨勢，精準(zhǔn)定位問題，提出合理對(duì)策：

（一）改進(jìn)時(shí)政短視頻形式，提升表現(xiàn)活力

一是要豐富表現(xiàn)方式，營造日常話語言環(huán)境。傳統(tǒng)媒體視頻表述方式過于呆板，不利于維系同人民群眾良好的關(guān)系。而在短視頻媒體發(fā)展的今天，人民更加喜歡且也更加愿意傾聽日?；穆曇?，因此要在語言合規(guī)基礎(chǔ)上，擺脫一絲不茍、正襟危坐的表達(dá)方式。所以要深入群眾，從日常生活中截取語言片段，以接地氣、貼生活的方式展示時(shí)政短視頻內(nèi)容，如央視《主播說新聞》就結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)語言和時(shí)政內(nèi)容的“日韓拉黑對(duì)方，并互刪好友”，其中“拉黑”和“互刪好友”常見網(wǎng)絡(luò)用語不僅拉近了時(shí)政短視頻新聞內(nèi)容同群眾之間的關(guān)系，還在一定程度上擬人化地展示了時(shí)政新聞內(nèi)容；二是要優(yōu)化報(bào)道方式，形成多元報(bào)道風(fēng)格?；诂F(xiàn)代環(huán)境的媒體時(shí)政報(bào)道，應(yīng)改進(jìn)時(shí)政報(bào)道風(fēng)格，以強(qiáng)化同受眾的互動(dòng)。首先，要使用反問報(bào)道方式，比如幽默諷刺、映射、捫心等。其次，要降低短視頻詞匯的專業(yè)性，即要口語化，如“用網(wǎng)友的話說真的壞得很”；三是要增加或完善肢體語言。針對(duì)千篇一律的時(shí)政短視頻播放方式，可適當(dāng)增加一些肢體語言，比如拍胸口、豎大拇指、比心、握拳打氣及拒絕的手勢等。

（二）凸顯“溫度”和“深度”，拉近時(shí)政內(nèi)容同受眾的距離

時(shí)政短視頻內(nèi)容實(shí)際源自于群眾生活，甚至一些內(nèi)容主要是服務(wù)于群眾，因此為吸引觀眾距離，引起其關(guān)注：首先，應(yīng)以群眾認(rèn)同為中心，完善時(shí)政內(nèi)容。在報(bào)道內(nèi)容上，相關(guān)人員應(yīng)以時(shí)政本質(zhì)內(nèi)容為中心，以群眾認(rèn)同、認(rèn)可、關(guān)注等為方向，巧妙地處理時(shí)政短視頻內(nèi)容，將重大、嚴(yán)肅的時(shí)政新聞轉(zhuǎn)化成為接地氣的“家長里短”。這種富含著情感和溫度的新聞?wù)Z態(tài)，更容易被受眾接受，引發(fā)情感共鳴。2020 年全國兩會(huì)期間，央視新聞推出時(shí)政微視頻《最深的牽掛——習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間》，以暖心故事和樸實(shí)畫面記錄了總書記四次“下團(tuán)組”，同代表委員們坦誠交流、共商國是?！耙磺袨榱巳嗣?，一切依靠人民”“人民至上、生命至上”“一定要把我們的農(nóng)民扶一把”……兩會(huì)上的這些暖心話語和難忘瞬間飽含著總書記對(duì)人民的真摯感情，一經(jīng)推出便引發(fā)全平臺(tái)“刷屏式”傳播。其次是拓展時(shí)政多視頻報(bào)道內(nèi)容。一是可以依據(jù)重大時(shí)政新聞，橫向加寬報(bào)道寬度。二是可以依據(jù)時(shí)政新聞本質(zhì)，將內(nèi)容進(jìn)行深度剖析，以縱向拓展深度，以為受眾群體用更加權(quán)威的管理和時(shí)政短視頻信息。可在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，強(qiáng)化時(shí)政短視頻報(bào)道內(nèi)容方式，比如親身體驗(yàn)、直接觀察及口頭訪問等；第三，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容形式，時(shí)政短視頻應(yīng)立足內(nèi)容要素，對(duì)單一時(shí)政內(nèi)容進(jìn)行解讀和評(píng)價(jià)，并加強(qiáng)解讀比重，以降低受眾的理解難度。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，要合理控制內(nèi)容來源，比如不僅要從各大會(huì)議中截取相關(guān)內(nèi)容，還應(yīng)同各大媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，以提升時(shí)政短視頻資源的鮮活性。

（三）新媒體矩陣打造傳媒新生態(tài)

為適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，傳統(tǒng)媒體紛紛開拓新媒體傳播平臺(tái)，全端覆蓋、多頻共振，讓時(shí)政報(bào)道融入全媒格局，通過新媒體矩陣發(fā)揮不同平臺(tái)的傳播優(yōu)勢，形成大小屏功能互補(bǔ)的傳播格局。近年來，廣西廣播電視臺(tái)除了重點(diǎn)打造廣西視聽新聞客戶端，還先后在微博、微信、今日頭條、抖音、西瓜、央視新聞＋等平臺(tái)開設(shè)新媒體賬號(hào)，全網(wǎng)合作平臺(tái)超過100家。同時(shí)，通過與各縣級(jí)融媒體中心合作，打造全區(qū)融媒傳播矩陣。在歷次重大宣傳中，這些平臺(tái)矩陣共同發(fā)力形成傳播合力，實(shí)現(xiàn)了包括時(shí)政類短視頻在內(nèi)的新媒體報(bào)道得到全方位傳播，最大限度擴(kuò)大影響。

五、結(jié)語

守正創(chuàng)新是傳統(tǒng)主流媒體的共同使命。時(shí)政短視頻的創(chuàng)新實(shí)踐，最根本的還是要腳踏實(shí)地從內(nèi)容做起，改變運(yùn)營模式，提高短視頻的吸引力。從內(nèi)容制作到發(fā)布推廣，離不開一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的采編隊(duì)伍。未來的新型主流媒體，應(yīng)在媒介融合的大潮中找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢，以開放的姿態(tài)和過硬的本領(lǐng)傳遞主流聲音，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。