中國寵物保健品的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

文/董忠泉（先牧投資管理(上海)有限公司）

中國寵物行業(yè)同發(fā)達(dá)國家相比存在很大差距，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的推動下，國內(nèi)寵物行業(yè)迅速產(chǎn)生并興起，其中涉及寵物食品、藥品和日常用品等。寵物行業(yè)在國內(nèi)市場環(huán)境下順風(fēng)順?biāo)?，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年我國養(yǎng)寵物家庭的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到七千多萬，寵物貓和狗的數(shù)量居多，兩者都達(dá)到四千萬以上，消費規(guī)模突破1700多億元。從市場環(huán)境分析，國內(nèi)寵物市場經(jīng)濟(jì)規(guī)模正保持穩(wěn)步增長趨勢，未來能夠突破兩千億大關(guān)。

因此，國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展前景良好，市場規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益都呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

寵物保健品作為輔助治療寵物疾病、改善寵物機(jī)體功能的一類營養(yǎng)產(chǎn)品，大多數(shù)養(yǎng)寵物家庭都會選擇購買。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在寵物市場消費中，保健品占比近三成，隨著生活水平的提高和生活質(zhì)量的改善，寵物飼養(yǎng)家庭的思想觀念也在發(fā)生很大的變化，逐漸開始主動了解寵物保健品，未來寵物保健品市場規(guī)模必將進(jìn)一步擴(kuò)大。

一、中國寵物保健品發(fā)展現(xiàn)狀

國內(nèi)寵物保健品市場規(guī)模已經(jīng)初步形成，國產(chǎn)品牌的影響力和主導(dǎo)地位仍舊比較低，大多數(shù)市場份額都被國外品牌所控制，由于國產(chǎn)品牌缺乏知名度和認(rèn)同感，生產(chǎn)研發(fā)水平相對滯后，因此在市場競爭中容易失去有利條件。很多國產(chǎn)品牌通過質(zhì)量和價格逐步獲得競爭優(yōu)勢，市場地位和份額也在不斷擴(kuò)大，贏得越來越多消費者的認(rèn)可和關(guān)注，國產(chǎn)品牌要想占據(jù)市場絕大多數(shù)份額，逐漸贏得話語權(quán)仍需不斷發(fā)展和改進(jìn)，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和使用性能。

（一）寵物保健品的類型

寵物保健品按照功能用途區(qū)分，可分為營養(yǎng)補充劑和實際功能產(chǎn)品，營養(yǎng)補充劑可補充礦物質(zhì)元素和微量元素等，功能性產(chǎn)品能夠起到改善動物毛色、調(diào)理腸胃的作用。寵物貓和寵物犬所需營養(yǎng)物質(zhì)存在較大差異，保健品也不完全相同，寵物保健品按照寵物生長發(fā)育年齡段的不同也會發(fā)生很大變化，幼貓通常需要奶粉和補鈣產(chǎn)品維護(hù)身體健康，其中對腸胃產(chǎn)品的依賴度也比較高；而成年貓通常需要補充微量元素和毛發(fā)改善物質(zhì)；成年貓的身體機(jī)能和組成結(jié)構(gòu)相對完整，所需保健品也會發(fā)生很大變化。

寵物犬和寵物貓的需求結(jié)構(gòu)比較相似，一般情況下寵物保健品在二者之間存在互通性，除特殊需求和營養(yǎng)補充外，其余基本都相近。寵物保健品生產(chǎn)廠商會研發(fā)專門的營養(yǎng)物質(zhì)，具有很強的針對性，多數(shù)生產(chǎn)廠商會選擇貓犬通用類保健品進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)。

（二）寵物保健品的生產(chǎn)方式

寵物保健品組成成分和營養(yǎng)結(jié)構(gòu)千差萬別，生產(chǎn)載體和儲存條件也會產(chǎn)生較大差異，根據(jù)生產(chǎn)需求的不同，所選擇的加工方式也會靈活多變。寵物保健品按照形狀可分成粉末類、片狀、膏狀、液體、膠囊等，片狀保健品在寵物飼養(yǎng)過程中運用比較廣泛，膏狀類保健品通常適合給貓補充營養(yǎng)物質(zhì)。粉狀類保健品適合沖食或者與其他食品混合喂養(yǎng)，這種保健品大多在奶粉基礎(chǔ)上加以改良，貓類犬類動物比較喜歡和適應(yīng)。片狀類保健品含量規(guī)格比較固定，方便寵物家庭存放和管理，在具體喂養(yǎng)過程中也能按照固定劑量進(jìn)行投喂，為喂養(yǎng)人員省去很多不必要的麻煩。片狀保健品對口感要求更高，通常需要加入奶粉等容易引起動物食欲的產(chǎn)品。膏狀類保健品便于動物食用，生產(chǎn)方式比較復(fù)雜，成本費用也相對較高，儲存管理條件更加嚴(yán)苛，因此，很多生產(chǎn)廠商都選擇貓類產(chǎn)品進(jìn)行加工銷售。液體與膠囊狀態(tài)的保健品在市場當(dāng)中比較少見，這類產(chǎn)品通常需要融入水中進(jìn)行食用。

寵物保健品在生產(chǎn)加工過程中需要考慮口感問題和食用是否方便，同時需要控制好保健品食用劑量，確保動物健康生長和發(fā)育。不僅如此，不同類型的保健品在生產(chǎn)加工過程中，需要嚴(yán)格遵照流程和規(guī)范執(zhí)行，避免生產(chǎn)方式不當(dāng)造成營養(yǎng)流失或損害。

（三）寵物保健品的市場環(huán)境

我國寵物保健品行業(yè)仍處在發(fā)展上升階段，市場條例與制度有待補充和完善，需要不斷提升質(zhì)量水平。寵物保健品是在人類保健食品基礎(chǔ)上研發(fā)創(chuàng)新出的分支，能夠改善動物消化功能和身體運行狀況，同時能夠維護(hù)皮毛光鮮亮麗。在這種條件下，很多生產(chǎn)廠商仍處在理論發(fā)展階段，在缺乏生產(chǎn)研發(fā)條件的情況下，產(chǎn)品功能效用得不到有效保障，多數(shù)情況下存在虛假宣傳和誤導(dǎo)消費的現(xiàn)象。由于寵物保健品市場門檻比較低，對企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和制造水平?jīng)]有具體規(guī)范，寵物保健品市場有很多不規(guī)范行為，國產(chǎn)品牌整體形象和聲譽嚴(yán)重受損。在這種條件下，寵物保健食品研發(fā)生產(chǎn)需要得到有力保障，加大創(chuàng)新改革力度，制造符合消費者需求和動物生長發(fā)育的優(yōu)質(zhì)食品,贏得更多消費者的認(rèn)可與市場肯定。

國內(nèi)寵物保健品生產(chǎn)行業(yè)總體形勢較好，功能用途與使用效果還有很大發(fā)展空間。在市場競爭機(jī)制下，依靠廣告宣傳效應(yīng)很難獲得消費者的長期肯定和支持，加強質(zhì)量保障才是未來寵物保健品行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

二、中國寵物保健品的發(fā)展前景

寵物保健品行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度和規(guī)模正處在上升階段，綜合分析國內(nèi)外市場環(huán)境和發(fā)展情況，寵物保健品行業(yè)必將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。不僅如此，隨著居民生活質(zhì)量的改善與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們寵物飼養(yǎng)觀念和思想意識也在發(fā)生很大改觀，對寵物保健品質(zhì)量水平與安全意識更加強烈，這將在一定程度上有利于寵物保健品市場環(huán)境的維護(hù)。

（一）寵物保健品市場開拓策略

就寵物保健品而言，最主要的問題就是如何正確食用、有效食用，在此基礎(chǔ)上展開深入研發(fā)和調(diào)整，把保健品行業(yè)推向更高水平階段。

動物生長發(fā)育和人體各項機(jī)能正常運轉(zhuǎn)相似，需要依靠營養(yǎng)物質(zhì)和元素的保證支撐，人類食品保健行業(yè)的發(fā)展對寵物保健品生產(chǎn)制造具有參考作用，從動物身體結(jié)構(gòu)和各項機(jī)能出發(fā)，適當(dāng)調(diào)整和改進(jìn)食品生產(chǎn)與組成成分。例如益生菌對人體消化系統(tǒng)具有很大促進(jìn)作用，動物腸胃消化也可通過益生菌進(jìn)行促進(jìn)吸收，二者存在很多共性和相似之處。在微量元素的攝入和補充方面，國際權(quán)威機(jī)構(gòu)做出明確界定，確保營養(yǎng)元素攝入科學(xué)和適量。不僅如此，寵物身體結(jié)構(gòu)與生理特性具有很強的特殊性，其毛發(fā)一般光鮮亮麗，具有很強的觀賞性，因此寵物毛發(fā)保健品在市場當(dāng)中處于熱銷狀態(tài)，這類保健品通常是寵物行業(yè)深入研發(fā)和實踐應(yīng)用的最終產(chǎn)物。

保健食品口感和食用體驗非常重要，對動物來說也是如此，片狀保健品在生產(chǎn)制造過程中，通常會添加一定量的誘食劑，確保寵物良好的食用效果。寵物保健品的服用時間較長，不能通過強行灌輸來實現(xiàn)，因此需要注重食品口感和服用體驗。片狀類保健品一般需要添加奶粉、肉末等特殊材料，引起動物食欲和興趣，增強食用口感。動物保健品行業(yè)的發(fā)展可適當(dāng)借鑒人類保健品生產(chǎn)加工措施，既要保證口感美味又要確保質(zhì)量功效最大化展現(xiàn)。

寵物保健品功能非常重要，其含量成分關(guān)系到動物能否健康生長發(fā)育，機(jī)體各項功能是否正常運轉(zhuǎn)，寵物保健品組成成分和含量對動物各器官起到?jīng)Q定性作用。正常情況下，寵物保健品生產(chǎn)行業(yè)需要經(jīng)過大量研發(fā)和探索才能選擇出最佳配比和制造方案，充分發(fā)揮保健品的正常功能與效用，推動寵物行業(yè)市場的健康發(fā)展。

（二）寵物保健品市場的推廣宣傳工作

寵物保健品生產(chǎn)制造廠商眾多，能夠贏得消費者認(rèn)可與好評的往往為數(shù)不多，甚至是屈指可數(shù)，就大多數(shù)寵物保健品生產(chǎn)廠商而言，品牌形象和感染力是開拓市場、鞏固市場地位的有效途徑。在電商時代背景下，產(chǎn)品銷售需要把握好線上渠道，依靠電商宣傳推廣效應(yīng)擴(kuò)大銷售業(yè)績，與傳統(tǒng)銷售形式相比，線上銷售推廣覆蓋范圍更加廣泛，所需廣告宣傳費用也相對較低，能夠獲得更高經(jīng)濟(jì)回報與收益。商品價格也具有很大優(yōu)勢，生產(chǎn)廠商通常注重量變過程，產(chǎn)量越高收益越高，結(jié)合傳統(tǒng)銷售方法開啟雙重銷售模式。這樣既能保證產(chǎn)品銷售額穩(wěn)定增長又能確保食品質(zhì)量安全可靠，久而久之品牌效應(yīng)在消費者心中的地位也會逐漸形成并不斷加深，最終在市場競爭中獲得一席之地。

與此同時，產(chǎn)品包裝設(shè)計問題也很重要，產(chǎn)品外觀形式?jīng)Q定著消費者的偏好選擇。因此包裝設(shè)計對產(chǎn)品而言至關(guān)重要，能夠在很大程度上贏得消費者的認(rèn)同和肯定，適應(yīng)市場競爭需求和寵物使用規(guī)范。寵物保健品生產(chǎn)廠商要有自己的特色和標(biāo)志，方便消費者更好地辨認(rèn)與選擇。

（三）寵物保健品的發(fā)展前景

近幾年，寵物生長發(fā)育容易受到諸多因素的影響和干擾，由于寵物疾病多發(fā)并且呈現(xiàn)分散狀態(tài)，寵物健康狀態(tài)很難得到有效保障與維護(hù)，在這種條件下，寵物飼養(yǎng)家庭越發(fā)重視其生命健康，這直接促使寵物保健品行業(yè)獲得快速推廣和發(fā)展。我國寵物保健品生產(chǎn)技術(shù)和方式與其他發(fā)達(dá)國家相比仍處在落后階段，國內(nèi)生產(chǎn)廠商數(shù)量和規(guī)模相對較小。有關(guān)研究結(jié)果表明，我國寵物保健品市場需求主要由寵物貓和寵物狗組成，市場規(guī)模和數(shù)量相對較大，因此，寵物保健品行業(yè)市場發(fā)展前景十分廣闊，經(jīng)濟(jì)效益與其他行業(yè)相比也比較高。各行業(yè)領(lǐng)域逐漸意識到寵物保健品市場紅利，開始改變自身發(fā)展方向和企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，力求獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報和市場收益，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)[1]。

截至目前，我國寵物保健品行業(yè)已經(jīng)相對完善并趨向成熟。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國獸藥生產(chǎn)廠商已經(jīng)擁有幾千家之多，動物藥品也高達(dá)兩千余種，生產(chǎn)總值高達(dá)500億元。在這種條件下，寵物類藥物仍存在很大空缺。從市場環(huán)境分析，寵物保健品行業(yè)發(fā)展前景非常廣闊，生產(chǎn)廠商不注重產(chǎn)品質(zhì)量和實際功效，在市場競爭中很難獲取較大優(yōu)勢和地位，寵物行業(yè)發(fā)展也得不到有效保障和支撐。對寵物保健品生產(chǎn)企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，順應(yīng)時代發(fā)展潮流和形勢，提高保健品質(zhì)量和功效是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的必由之路，這樣企業(yè)發(fā)展核心與競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)也能得到良好保障，更有利于寵物行業(yè)未來的發(fā)展和創(chuàng)新[2]。

三、寵物保健品行業(yè)的監(jiān)管措施

（一）加強創(chuàng)新研發(fā)力度，加快產(chǎn)品升級優(yōu)化進(jìn)程

寵物保健品行業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新保障，因此，加強科技創(chuàng)新與研發(fā)升級，對企業(yè)持續(xù)經(jīng)營有穩(wěn)步的推進(jìn)功效，生產(chǎn)企業(yè)要逐步向規(guī)?；?、科學(xué)化靠攏。政府管理部門要發(fā)揮引導(dǎo)帶頭作用，加大政策扶持力度和資金保障水平，為寵物保健行業(yè)注入新鮮血液與活力。寵物保健品生產(chǎn)制造需要建立嚴(yán)格的保障機(jī)制，確保生產(chǎn)加工操作科學(xué)規(guī)范，符合安全生產(chǎn)的需求和規(guī)定，提高寵物保健品行業(yè)的健康程度與安全性能。

（二）加大約束指導(dǎo)力度，促進(jìn)寵物行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展

政府有關(guān)部門要加強行業(yè)指導(dǎo)和約束規(guī)范工作，鼓勵寵物保健品行業(yè)積極引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)科技與機(jī)械設(shè)備，并且制定長期發(fā)展戰(zhàn)略。在市場經(jīng)濟(jì)體制作用規(guī)范下，加大行業(yè)整改措施與規(guī)范力度，降低行業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險和隱患發(fā)生的概率。不僅如此，要加強優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)的力度，打造綜合實力較強、生產(chǎn)研發(fā)能力較高的產(chǎn)業(yè)集合體，為國內(nèi)寵物市場發(fā)展運行保駕護(hù)航。

（三）提高產(chǎn)業(yè)門檻，規(guī)范市場環(huán)境

寵物保健品市場要提高行業(yè)入門標(biāo)準(zhǔn)和界限，加強市場監(jiān)管控制力度，對不同狀態(tài)的保健品制定不同的檢測方法和標(biāo)準(zhǔn)，確保其質(zhì)量能夠符合安全標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)要求。與此同時，加大對市場不健康產(chǎn)品的打擊銷毀力度，堅決遏制各類違法違規(guī)行為，努力創(chuàng)建安全健康的市場環(huán)境，以此推動我國寵物保健品行業(yè)穩(wěn)步高速發(fā)展。

（四）建立健全監(jiān)管體系，重視發(fā)揮監(jiān)管效用

寵物保健品行業(yè)的健康發(fā)展離不開監(jiān)管政策與條例的約束和規(guī)范。政府有關(guān)部門要發(fā)揮引導(dǎo)帶頭作用，形成以政府為核心，地方產(chǎn)業(yè)相互圍繞共同促進(jìn)的有效監(jiān)管體系，把監(jiān)管責(zé)任落實到社會相關(guān)部門。建立完善的監(jiān)管數(shù)據(jù)庫，把行業(yè)內(nèi)有關(guān)信息收集儲存到管理庫當(dāng)中，確保寵物保健品生產(chǎn)企業(yè)能夠獲得參考和約束。不僅如此，寵物保健品檢測規(guī)范力度也要更加嚴(yán)苛，針對存在的質(zhì)量問題或者安全事故，相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)及時召回并銷毀，充分發(fā)揮監(jiān)管職能與效用，維護(hù)好寵物保健品市場的環(huán)境與秩序[3]。

四、結(jié)語

綜上所述，得益于我國經(jīng)濟(jì)水平和社會生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也得到了提高，隨著寵物市場的興起，寵物保健品行業(yè)也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國寵物保健品事業(yè)起步較晚，在發(fā)展過程中也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力，在社會各界的高度關(guān)注和監(jiān)督下，寵物保健品生產(chǎn)的研發(fā)力度也在不斷加強。“PIOMOS/先牧仕”作為中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)委員會（簡稱中寵會/PIC-CGAPA）常務(wù)理事單位，參與起草了《中國寵物營養(yǎng)補充劑團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)是中國寵物保健品第一可執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立，可以更好地推動寵物保健品行業(yè)市場發(fā)展，未來前景廣闊，整體經(jīng)濟(jì)收益將會非常可觀。