后精準(zhǔn)脫貧時期電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興路徑研究

（肇慶學(xué)院 馬克思主義學(xué)院，526061，廣東肇慶）

2017 年中央關(guān)于農(nóng)村鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一號文件中強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展”，并采用單列闡述的方式，明確要打造農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范基地，創(chuàng)新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)是精準(zhǔn)脫貧的重要舉措，農(nóng)村電子商務(wù)的崛起與推進(jìn)有助于將鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)推向市場，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村實(shí)體產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的融合，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的升級，助推精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展。

1 農(nóng)村電子商務(wù)助推精準(zhǔn)脫貧與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的作用

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)大數(shù)據(jù)推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革

農(nóng)村電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)零售產(chǎn)業(yè)鏈的整合，隨著社會不斷發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村市場，極大地推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級。2017 年中央一號文件中提出要鼓勵各類主體參與農(nóng)村電子商務(wù)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，建立農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范基地，推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)代化建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)在線真實(shí)交易，不僅能夠?yàn)檗r(nóng)村產(chǎn)業(yè)主體提供數(shù)據(jù)分析與支持，也能夠指導(dǎo)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。一方面，借助電商大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域、品種生產(chǎn)信息統(tǒng)籌，掌握不同消費(fèi)市場的需求變化趨勢，能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的供給與需求匹配度，避免農(nóng)產(chǎn)品價格波動過大而造成農(nóng)戶損失。另一方面，電商能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給與消費(fèi)的“對接”，以消費(fèi)為核心組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，并有針對性地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，調(diào)整農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)助力農(nóng)村鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)新業(yè)態(tài)解決貧困人口就業(yè)與收入難題

目前阿里巴巴的農(nóng)村淘寶平臺的服務(wù)站點(diǎn)覆蓋我國近3 萬個村點(diǎn)，有3 萬名的“淘幫手”在鄉(xiāng)村賣貨。電子商務(wù)屬于經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，電子商務(wù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)合衍生新興的產(chǎn)業(yè)，帶來大量的就業(yè)崗位。農(nóng)村電商能夠提供大量的就業(yè)崗位，幫助貧困人口解決就業(yè)難題。同時，電商能夠推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)對接，增加收入。農(nóng)村淘寶能夠以打造天貓優(yōu)品的方式，為貧困地區(qū)銷售特色產(chǎn)品，能夠有效地將貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品推向全國、推向世界，提升貧困地區(qū)的農(nóng)民收入，助力農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧。

2 后精準(zhǔn)脫貧時期農(nóng)村電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的具體策略

精準(zhǔn)扶貧進(jìn)入攻堅階段，如何鞏固當(dāng)前的扶貧成果，防止出現(xiàn)脫貧返貧的現(xiàn)象，成為后精準(zhǔn)脫貧時期的重點(diǎn)任務(wù)。農(nóng)村電商能夠助推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以新興產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以電商渠道促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加貧困戶的收入。

2.1 整合農(nóng)村資源探索農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興需要以特色、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品打開市場銷路，在當(dāng)前的農(nóng)村電商的浪潮下農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，而如何創(chuàng)新農(nóng)村電商業(yè)態(tài)，打造特色農(nóng)村電商，成為提高市場競爭力的關(guān)鍵。一是打造村淘服務(wù)站，整合農(nóng)村資源。通過淘寶農(nóng)村電商服務(wù)站的方式，形成農(nóng)業(yè)貸款、農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)指導(dǎo)、農(nóng)產(chǎn)品銷售一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，有效銷售農(nóng)產(chǎn)品。如通過旺農(nóng)貸實(shí)現(xiàn)助農(nóng)貸款，解決貧困戶的項目發(fā)展資金難題。二是整合電商銷路，創(chuàng)新農(nóng)村電商形式。通過技術(shù)創(chuàng)新的方式，促進(jìn)人工智能技術(shù)在農(nóng)村電商領(lǐng)域的運(yùn)用，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的新業(yè)態(tài)，推進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2.2 創(chuàng)建農(nóng)村電商人才培訓(xùn)基地，引導(dǎo)鄉(xiāng)村返鄉(xiāng)農(nóng)民參與農(nóng)村電商

農(nóng)村淘寶在鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村脫貧工作中發(fā)揮極大的作用，貧困地區(qū)借助農(nóng)村電商能夠?qū)a(chǎn)品銷往世界各地，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)戶的增收。在農(nóng)村電商的發(fā)展上要切實(shí)解決脫貧問題，需要增加就業(yè)崗位。一是加大對農(nóng)村返鄉(xiāng)農(nóng)民的電商知識培訓(xùn)。通過培訓(xùn)的方式，招募“村小二”，讓更多的返鄉(xiāng)農(nóng)民就近就業(yè)，而且能夠推動農(nóng)村電商發(fā)展。二是實(shí)施農(nóng)村電商百萬英才計劃，將農(nóng)村電商知識與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售知識結(jié)合，培養(yǎng)既懂農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售特點(diǎn)，又會網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營，且能夠帶動區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合型人才，鼓勵農(nóng)村的村民、農(nóng)業(yè)企業(yè)家等主體參與到農(nóng)村電商建設(shè)中，切實(shí)為農(nóng)村電商的發(fā)展提供人才，也解決貧困人口的就業(yè)問題、收入問題。三是打造“農(nóng)村電商能人+貧困戶”的電商培訓(xùn)方式，針對農(nóng)村電商的發(fā)展情況，提倡農(nóng)村電商發(fā)展的達(dá)人、能人帶動貧困戶，通過一對一的輔導(dǎo)培訓(xùn)，讓貧困戶能夠掌握農(nóng)村電商的知識，培養(yǎng)貧困戶成為脫貧的主力，切實(shí)增加貧困戶的收入。

2.3 關(guān)注區(qū)域品牌打造，從電商新業(yè)態(tài)挖掘潛力

農(nóng)村電商的發(fā)展能夠有力地增加農(nóng)民的收入，改善農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r；但是同時當(dāng)前農(nóng)村電商競爭陷入同質(zhì)化的境地，需要革新農(nóng)村電商發(fā)展業(yè)態(tài)。一方面，需要關(guān)注農(nóng)村電商品牌的打造，通過與電商平臺合作的方式，將電商與扶貧掛鉤，采用線上線下聯(lián)動的方式推動貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。如新疆的“西域果園”精品與扶貧產(chǎn)品結(jié)合形成無界零售快閃店，不僅為新疆地區(qū)的特產(chǎn)銷售提供廣闊的銷售渠道，同時也提升貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品市場知名度，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售額。另一方面，需要創(chuàng)新農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)，農(nóng)村電商的發(fā)展需要不斷地注入新的活力。2020 年疫情期間社區(qū)團(tuán)購下的“十薈團(tuán)”“美家美菜”等小程序深受城市社區(qū)消費(fèi)者的歡迎，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新需要結(jié)合時代的發(fā)展需求，通過入駐社區(qū)團(tuán)購app 的方式，成為團(tuán)購平臺的供應(yīng)商，能夠有效地推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售，就近解決農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，減少損耗。