新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新方向

□許 晶

近年來，隨著新媒體的全面發(fā)展，人們信息獲取路徑更加多樣化。新媒體的發(fā)展對廣播電視也產(chǎn)生較大沖擊，帶來諸多挑戰(zhàn)。所以，當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)要注重基于新時代環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新，有效提升電視節(jié)目整體質(zhì)量及覆蓋范圍，探索更多新的發(fā)展路徑。

一、新媒體時代發(fā)展特征概述

新媒體時代將數(shù)據(jù)進(jìn)行有效集成，匯合成大數(shù)據(jù)，應(yīng)用新技術(shù)進(jìn)行操作，向媒體終端傳遞信息。與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別主要在于，新媒體全面突破了地域、時間、媒介、空間層面的限制，使信息傳播時效全面強(qiáng)化。新媒體可以即時傳播多種數(shù)據(jù)信息，在新媒體時代，信息傳播形式不再局限于文字，還有圖片、音頻、視頻等，使信息內(nèi)容更加豐富多樣，便于被受眾接收。

在新媒體時代環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)要注重整合新媒體技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢，克服技術(shù)短板，整合新媒體、大數(shù)據(jù)平臺運(yùn)用。對原有的廣播電視編導(dǎo)內(nèi)容集中創(chuàng)新，促使更多社會公眾與媒體人員參與到廣播電視節(jié)目制作中，對新聞風(fēng)格與實際內(nèi)容進(jìn)行分析，優(yōu)化廣播電視節(jié)目制作效果。

二、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新方向探析

1.注重新舊融合，有效突破常規(guī)

在當(dāng)前新媒體時代發(fā)展環(huán)境中，廣播電視發(fā)展受諸多要素影響，不同影響要素之間的關(guān)系較為復(fù)雜?，F(xiàn)階段廣播電視編導(dǎo)要想在廣播電視節(jié)目中實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，要積極適應(yīng)新環(huán)境，更新傳統(tǒng)發(fā)展理念，利用新媒體發(fā)展優(yōu)勢，融入傳統(tǒng)媒體中極具價值的內(nèi)容。不同形式媒體介質(zhì)有諸多優(yōu)勢，彼此密切聯(lián)系，能實現(xiàn)相互促進(jìn)發(fā)展。在當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展環(huán)境中，不同媒介相互借鑒、相互補(bǔ)充，為媒體融合發(fā)展提供更多發(fā)展空間。

電視節(jié)目對年輕人來說沒有較大吸引力，廣播電視編導(dǎo)要想吸引及穩(wěn)固更多受眾，要以受眾需求為切入點，在各類節(jié)目設(shè)計制作時要考慮廣大受眾主體，讓更多受眾積極提供素材，主動引導(dǎo)更多受眾參與到廣播電視節(jié)目制作中，凝聚基層廣大受眾力量優(yōu)化廣播電視內(nèi)容，打破常規(guī)，使受眾收看電視廣播節(jié)目的積極性得到有效激發(fā)。這樣能突出廣播電視節(jié)目關(guān)注民生、服務(wù)民生的特征，還能滿足群眾對廣播電視節(jié)目提出的多樣化要求。過去傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目需要受眾準(zhǔn)時收聽收看，有很多受眾因為工作繁忙會錯過收聽收看時間。在新形勢下，可以開設(shè)網(wǎng)站，節(jié)目播出后在網(wǎng)站上回放音頻及視頻，方便受眾收聽與收看，避免錯過重要節(jié)目內(nèi)容。

2.善于創(chuàng)新，吸引更多受眾

第一，新聞節(jié)目要圍繞熱門話題創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。

我國當(dāng)前電視新聞節(jié)目較多，比如遼寧衛(wèi)視《說天下》、安徽電視臺《安徽新聞報》等，此類節(jié)目主要播報時事新聞，引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目制作中，融入了廣大觀眾的想法與意見。在新媒體時代環(huán)境中，廣播電視編導(dǎo)如果想持續(xù)擴(kuò)大受眾吸引力，要在最大程度滿足受眾個人需求基礎(chǔ)上對節(jié)目進(jìn)行有效創(chuàng)新，分析大眾最為關(guān)注的問題，圍繞熱門話題創(chuàng)辦相應(yīng)的廣播電視節(jié)目。比如央視創(chuàng)辦的《今日說法》《法治天下》等，能為受眾普及法律相關(guān)知識，使更多受眾學(xué)會運(yùn)用法律武器保護(hù)自己合法權(quán)益。

第二，娛樂節(jié)目要寓教于樂。

《蒙面歌王》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目真實感、娛樂感較強(qiáng)，寓教于樂，使觀眾在節(jié)目觀看中有效釋放壓力，感受到電視節(jié)目傳遞出的愉悅感。

第三，關(guān)注受眾個人喜好變化。

廣播電視編導(dǎo)要關(guān)注受眾個人喜好變化，基于市場調(diào)查獲取受眾個人喜好，實現(xiàn)電視廣播節(jié)目有效創(chuàng)新，積極創(chuàng)辦更多更新穎的電視節(jié)目，在合適的時間段進(jìn)行播放，再開通相應(yīng)的官方論壇、博客、微博、微信平臺等，獲取受眾真實需求，積極采納建議。

3.打造品牌，穩(wěn)固受眾

在新媒體時代發(fā)展推動下，新的節(jié)目理念及節(jié)目形式涌現(xiàn)出來。良好的品牌效應(yīng)能吸引更多受眾。要想提升電視廣播節(jié)目整體質(zhì)量，應(yīng)突出真實性、有效性，拓展節(jié)目傳播路徑。因此，如何在新媒體環(huán)境中穩(wěn)固受眾群體是廣播電視編導(dǎo)應(yīng)深入分析的問題。

廣播電視編導(dǎo)要做好市場調(diào)查，明確節(jié)目定位、掌握受眾群體現(xiàn)狀需求，邀請知名度較高、極具影響力的主持人。主持人作為一檔節(jié)目的核心，要向受眾有效傳遞正確信息，提升自身語言表達(dá)能力，主持人語言要規(guī)范得體，字斟句酌地將節(jié)目要傳達(dá)的信息予以整合，為語言設(shè)計節(jié)奏與亮點，盡可能精練地表達(dá)信息。同時，以個人魅力吸引受眾關(guān)注，提高節(jié)目整體收視率。

廣播電視節(jié)目制作團(tuán)隊要集思廣益，細(xì)化崗位責(zé)任，發(fā)揮團(tuán)隊協(xié)作能力，定期在微博、博客、論壇中發(fā)布相應(yīng)話題，引導(dǎo)受眾參與話題討論，獲取受眾真實想法。通過臺、網(wǎng)、端合作的展開，使合作渠道、內(nèi)容、角度、領(lǐng)域等迭代升級，多平臺協(xié)作不斷前置。在管理部門的積極努力下，讓臺、網(wǎng)、端的合作真正由“相加”到“相融”。

三、結(jié)語

新媒體快速發(fā)展使廣播電視節(jié)目面臨諸多挑戰(zhàn)，當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)要抓住機(jī)遇，在獲取受眾個人喜好、對廣播電視節(jié)目需求的基礎(chǔ)上，對節(jié)目內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化，整合傳統(tǒng)媒體發(fā)展優(yōu)勢，推動廣播電視行業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。電視編導(dǎo)要強(qiáng)化個人能力，使電視節(jié)目更具特色，實現(xiàn)新聞節(jié)目多樣化發(fā)展。