新媒體語境下電視新聞短視頻化的傳播策略

□杜新萍

當前，信息技術(shù)高速發(fā)展，手機作為新媒體的傳播媒介，具有比電視方便、快捷的特點。因此電視新聞要想在高速發(fā)展的信息社會站穩(wěn)腳跟，就要與新媒體融合，將傳統(tǒng)電視的大屏幕與新媒體依賴的手機小屏幕共融互通，取長補短，共同發(fā)展。

一、短視頻化傳播特點

1.內(nèi)容豐富多彩

當前網(wǎng)絡信息五花八門，快手、抖音等短視頻平臺風靡全球。傳統(tǒng)電視新聞一直以來都是側(cè)重于對新聞事件的報道、國家政策方針的解讀，而現(xiàn)有短視頻平臺不僅有對新聞事件的宣傳，還有群眾喜聞樂見的服務咨詢，如旅游地點介紹、美食制作方法、購物推薦等，各種各樣的內(nèi)容可以滿足不同受眾的需求，通過后臺大數(shù)據(jù)技術(shù)可以直接為用戶推薦其感興趣的新聞內(nèi)容。

2.時效性強

在生活節(jié)奏加快的當今社會，大家的時間被各種工作和生活瑣事擠占，大部分人對新聞信息的獲取都是在碎片化的時間里進行，因此傳統(tǒng)新聞報道往往冗長復雜，而短視頻平臺將新聞內(nèi)容重點進行編輯，可以使受眾充分利用閑暇時間獲取自身需要的信息。

3.互動性強

傳統(tǒng)電視新聞受眾只是通過電視觀看新聞報道，如果新聞內(nèi)容過于嚴肅，受眾就提不起觀看興趣，新聞具有單向傳播特點。但通過短視頻平臺，受眾不僅可以隨意瀏覽自身感興趣的話題，還可以自由上傳自己的作品，發(fā)表自身的看法，記錄自己的生活，實現(xiàn)了雙向互動傳播。

4.內(nèi)容新穎

短視頻平臺之所以能火速占領(lǐng)市場與其個性化的內(nèi)容分不開。當前運用網(wǎng)絡的人群主要是年輕人，年輕人思維活躍、想法新奇，傳統(tǒng)電視新聞無法吸引他們的注意。短視頻平臺通過個性化語言、豐富有趣的內(nèi)容打動了他們。例如，居家生活時用短視頻記錄自己做的美食，與受眾分享制作方法；在國外旅游期間，拍攝美麗景致，供受眾觀看……這些富有個性又直觀的內(nèi)容可以迅速提高短視頻平臺的點擊量。傳統(tǒng)電視節(jié)目為保障視頻質(zhì)量，達到理想的傳播效果，除了要結(jié)合人們的需求，還要具有創(chuàng)意性和個性化特征，這樣才能在大量的短視頻中脫穎而出。

二、電視新聞短視頻化發(fā)展途徑

1.運用短視頻形式創(chuàng)新節(jié)目

電視節(jié)目短視頻化已經(jīng)是時代發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)電視新聞要想在新媒體環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展必須將自身的內(nèi)容與短視頻平臺的特征相融合，對自身的傳播方式和經(jīng)營方式進行改進。如當前較為成功的運作方式是對即將首映或正在熱播的電視劇進行剪輯，宣傳節(jié)目的重頭戲、關(guān)鍵內(nèi)容，在較短的時間內(nèi)激發(fā)受眾的興趣，吸引受眾關(guān)注，達到提升收視率的目的。對電視新聞節(jié)目也可以采用此種推廣方式，對新聞內(nèi)容的重點、“賣點”進行重新編輯，吸引受眾的關(guān)注。電視節(jié)目應該靈活運用短視頻技術(shù)，通過短視頻平臺展示自身內(nèi)容，這樣才能吸引受眾。例如，可以選擇節(jié)目錄制中的部分花絮制作短視頻，這些短視頻往往具有高度娛樂性，且滿足觀眾對電視節(jié)目的好奇心，保證了短視頻的播放量。

2.融合能力的提升

短視頻平臺因其時效性、便捷性迅速搶占了市場。但其對信息的深度挖掘不夠，傳遞的信息往往是片面的、淺層次的。電視新聞報道可以有效整合資源，對新聞事件進行深度挖掘，從新聞的深度上超越新媒體。

新媒體有其獨特的個性，每一個自媒體都可以發(fā)表自己的看法，使得新媒體的觀點呈現(xiàn)眾說紛紜的現(xiàn)象，其中不乏一些錯誤的觀點。這時就需要電視媒體充分發(fā)揮權(quán)威性。由于電視新聞在人們心中的地位是十分穩(wěn)固的，電視新聞報道在觀眾心里是有權(quán)威性的，那么電視新聞要繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢，對新媒體上熱議的話題進行權(quán)威解讀，為老百姓答疑解惑。但同時傳統(tǒng)電視新聞編輯也要學習新媒體的新視角，從新的方向、新的角度嘗試解讀新聞，豐富新聞內(nèi)容。

“新媒體是對傳統(tǒng)媒體的補充和完善，兩者就像是一個人的兩個臂膀，相得益彰、相輔相成，結(jié)合好了就能形成完整、有機的架構(gòu)，共同發(fā)展、實現(xiàn)共贏”。電視新聞在幾十年的不斷發(fā)展變化進程中也積累了很多經(jīng)驗與優(yōu)勢，應該對這些優(yōu)勢進行整合，結(jié)合新媒體進行有效整合、取長補短、互相補充。

3.增強新聞內(nèi)涵，滿足受眾心理

短視頻的快速發(fā)展使許多企業(yè)和個人都想借助短視頻平臺來進行宣傳，視頻內(nèi)容參差不齊，有的甚至發(fā)布假新聞混淆視聽。電視新聞制作的短視頻要和它們區(qū)別開來，向受眾傳遞正能量、正確的信息，提高受眾對電視新聞的依賴度。傳統(tǒng)電視新聞應發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷提高編輯制作人員的職業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，增強與受眾之間的良性互動。另外，傳播人員除需要達到較高的制作水準外，還應該具備一定的文化素養(yǎng)。

4.與新媒介融合，走聯(lián)合發(fā)展之路

電視新聞可以與新媒介進行合作，比如與抖音、快手等短視頻平臺合作，擴大輿論聲勢，拓展傳統(tǒng)電視新聞的宣傳路徑。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體高速發(fā)展的當下，電視新聞要充分結(jié)合短視頻平臺特征，發(fā)揮自身優(yōu)勢，學習新媒體的新視角、新技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。實現(xiàn)手機小屏和電視大屏的互動，提高新媒體時代下電視新聞創(chuàng)新融合能力，為新形勢下電視新聞的發(fā)展提供有力支持，助推整個傳媒行業(yè)的發(fā)展。