新媒體環(huán)境下微視頻的創(chuàng)作與傳播分析

□王 丹

信息爆炸時代，可視化微視頻和碎片化閱讀方式備受受眾青睞。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，多媒體微視頻的出現(xiàn)改變了人們獲得信息的方式。媒體融合已成為不可避免的趨勢。許多媒體已經(jīng)適應(yīng)了新趨勢，采用多媒體促進(jìn)信息傳播，并在信息的制作和傳播方面進(jìn)行了改進(jìn)。但是，有些媒體改革是成功的，有些媒體改革尚未完成，還有許多工作要做，尤其是在優(yōu)化微視頻的制作上仍有進(jìn)步空間。

一、新媒體微視頻發(fā)展背景與趨勢

1.新媒體微視頻發(fā)展的背景

5G時代的到來，促進(jìn)了微視頻的發(fā)展和傳播。不僅政府部門加大了對信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的支持，而且互聯(lián)網(wǎng)的速度和穩(wěn)定性也有所提高，人們能夠在網(wǎng)上迅速傳播信息。同時，因特網(wǎng)接入成本大幅降低，為媒體微視頻發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.新媒體微視頻發(fā)展的趨勢

微視頻一個致命的缺陷是視頻內(nèi)容完整性、創(chuàng)新性、規(guī)范性不足。隨著受眾對微視頻內(nèi)容質(zhì)量要求的提高，對內(nèi)容的深度和創(chuàng)新的需求越來越強(qiáng)烈。

二、新媒體新聞微視頻應(yīng)具備的特征

1.時效性強(qiáng)，制作流程簡單

時效性是信息的最重要特征之一，信息的價值在于實(shí)時傳播熱點(diǎn)事件，而傳統(tǒng)媒體往往由于制作、審核流程較長而難以及時發(fā)布信息。微視頻卻能很好地解決這一問題，它是獨(dú)立的媒體，每個用戶都可以記錄和傳播信息，從而使微視頻平臺上的信息內(nèi)容非常豐富。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視媒體相比，制作微視頻的過程相對簡單。這使得普通人也能在事件發(fā)生的第一時間發(fā)布最新信息，信息的時效性非常強(qiáng)。在新媒體時代，雖然公眾可以用手機(jī)拍攝新聞，但他們不具備記者的專業(yè)素質(zhì)，媒體專業(yè)人員可以從公眾拍攝的微視頻中篩選有價值的內(nèi)容，進(jìn)行整合、制作。

2.題材豐富，融入紀(jì)錄片創(chuàng)作手法

與傳統(tǒng)媒體相比，微視頻的題材范圍更廣，把鏡頭對準(zhǔn)群眾最熟悉的身邊人和身邊事，生活氣息更濃，創(chuàng)作手法更先進(jìn)，感染力更強(qiáng)。比如，聊城電視臺導(dǎo)視頻道團(tuán)隊(duì)拍攝制作的微視頻《聊城一分鐘》于2018年11月10日通過聊城廣電旗下智慧聊城手機(jī)臺、各頻道及微信公眾號首推亮相。大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、聊城新聞網(wǎng)、新華社APP、騰訊視頻、今日頭條等各大媒體、網(wǎng)站、公眾號相繼轉(zhuǎn)載，《聊城一分鐘》瞬間“燃”爆朋友圈，在15個小時之內(nèi)閱讀量、播放量已到61萬次，截至2018年11月13日，閱讀量、播放量已過100萬次。聊城成為山東乃至全國領(lǐng)先發(fā)布“一分鐘”形式微視頻的地級城市。

微視頻的高質(zhì)量得益于廣電創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對影視新技術(shù)和設(shè)備的運(yùn)用，首次采用red4K超高清電影機(jī)，首次拍攝120幀每秒升格鏡頭，首次采用大范圍位移延時航拍城市夜景，運(yùn)用特效創(chuàng)作和蘋果工作站調(diào)色等，并在城市宣傳片中融入紀(jì)錄片創(chuàng)作手法，加入大量同期聲，增強(qiáng)了視頻強(qiáng)烈的代入感。

3.融合為先創(chuàng)新為魂

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和精品生產(chǎn)是傳統(tǒng)主流媒體最硬核的競爭力，守正為本、融合為先、創(chuàng)新為魂、踐行“四力”是主流媒體要堅(jiān)守的原則。近幾年，微視頻從內(nèi)容創(chuàng)新向著用戶連接創(chuàng)新邁進(jìn)，從報(bào)道創(chuàng)新轉(zhuǎn)向定制產(chǎn)品創(chuàng)新，從爆款產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)向品牌集群開發(fā)。從受眾視角出發(fā)，轉(zhuǎn)變語態(tài)，拋棄空洞說教。主流媒體用微視頻打造出一系列有創(chuàng)意、有高度、有溫度的作品，用故事、細(xì)節(jié)引出大主題，同受眾產(chǎn)生深刻的情感共鳴。

三、制作高品質(zhì)融媒體微新聞的具體方法

1.謀篇布局

微視頻制作者要研究如何吸引公眾興趣。調(diào)查表明，在微視頻開始的前5秒鐘內(nèi)設(shè)置第一個高潮可以迅速吸引公眾的注意力。所以，制作者應(yīng)在微視頻新聞開始時安排視覺沖擊力強(qiáng)的片段或設(shè)置懸念、留下伏筆，以突出主題。

2.表現(xiàn)形式

文字形式的直觀性顯然不如音頻和視頻，在生產(chǎn)、制作微視頻時，應(yīng)更多地使用視聽結(jié)合手段，適當(dāng)插入動畫等，增強(qiáng)信息的生動性和形象性。

比如，傳統(tǒng)的時政新聞具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，無法廣泛吸引受眾。主流媒體可以更多地制作時政新聞微視頻，選擇新的方法、角度，使內(nèi)容更具新鮮性和觀賞性?？梢宰屝侣劗?dāng)事人由第一人稱的口吻來講述新聞故事，增強(qiáng)新聞代入感，突出主題。新聞微視頻采集者必須及時記錄現(xiàn)場環(huán)境聲音等，向用戶提供立體感官體驗(yàn)，滿足受眾對微視頻的視聽要求。中非合作論壇北京峰會期間，國際在線推出的動漫微視頻《“一帶一路”一起走》俘獲了眾多粉絲。節(jié)目融合動漫、老腔、說唱等表現(xiàn)手段，用傳統(tǒng)老腔帶領(lǐng)觀眾感受秦川風(fēng)韻，借說唱為節(jié)目注入年輕潮流元素，貫穿古代與現(xiàn)代，連接中國和世界，生動地演繹了“一帶一路”的歷史、發(fā)展和成就。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)廣電媒體的變革迫在眉睫。如今，微視頻已經(jīng)成為群眾特別是青少年最喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)。制作人員要善于運(yùn)用新思路和新技術(shù)來制作適合于多媒體新渠道傳播的微視頻，不斷提高微視頻質(zhì)量，創(chuàng)新微視頻信息內(nèi)容和形式，以增強(qiáng)媒體核心競爭力?？茖W(xué)認(rèn)識融媒體時代傳播規(guī)律，充分運(yùn)用微視頻多形態(tài)的表現(xiàn)形式和多元化的傳播手段，傳遞黨和政府的聲音，奏響積極向上的旋律。