融媒體環(huán)境下廣播電視記者的轉(zhuǎn)型分析

□蔡迎東

融媒體時代，我國媒體資源呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，受眾獲取信息的方式和手段也越來越豐富。這一變革的來臨使得廣播電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位面臨著巨大挑戰(zhàn)。

鑒于此，作為廣播電視行業(yè)的從業(yè)者——記者，也應主動轉(zhuǎn)變，適應時代的發(fā)展，與時俱進，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的契機實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，從而促進廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型的重要性分析

5G時代的到來，媒介環(huán)境的變化與發(fā)展，也促使傳統(tǒng)媒體必須進行改革，與新媒體搶奪話語權(quán)與生存空間。因此，廣播電視的傳統(tǒng)記者必須從現(xiàn)實出發(fā)，根據(jù)新情況加快升級轉(zhuǎn)型的進程。

其一，廣播電視記者的轉(zhuǎn)型需要充分利用其他媒體的特征，并結(jié)合自身優(yōu)勢，積極主動轉(zhuǎn)變自身的思維，同時不斷學習相關(guān)理論知識，以提升自身的業(yè)務素養(yǎng)與工作水平。只有這樣他們才能跟上融媒時代的發(fā)展步伐，為電視媒體的發(fā)展提供必要的人力支持。

其二，廣播電視記者的轉(zhuǎn)型可以更好地滿足受眾的需求。隨著新媒體的出現(xiàn)，拓展了受眾獲取信息的渠道，受眾對新聞信息質(zhì)量的要求也提高了。這就要求廣播電視記者在新聞的形式、內(nèi)容、深度和廣度等方面進行新的探索，取新媒體之長，補傳統(tǒng)媒體之短，不斷滿足受眾的需求。

二、融媒體環(huán)境下廣播電視記者面臨的困境

1.采編效率低

進入融媒體時代后，廣播電視記者在實際工作中面臨的問題日益突出。目前大多數(shù)地方廣播電視臺采用的新聞搜集和編輯工作仍為傳統(tǒng)模式，主要是通過記者到基層進行采訪和報道，然后編輯將記者采訪獲得的信息綜合起來，編排成新聞節(jié)目。盡管這種模式可以保證新聞信息內(nèi)容的可靠性，但是它極大地阻礙了信息傳輸效率的提高。

2.新聞信息時效性差

與新媒體相比，廣播電視記者還習慣于通過固有的跑線式、通訊員供稿式或采訪單位邀約式等方式獲取信息，手段落后、滯后，很難獲取鮮活的新聞。這種現(xiàn)象的存在不僅大大降低了廣播、電視新聞作品的生命力，而且造成了新聞資源的浪費。

3.傳播方式單一

融媒體時代，廣播電視記者必須改變過去單一靠廣播或電視傳播新聞的方式，廣泛使用新媒體技術(shù)，使用微博、微信公眾號、抖音號等途徑將獲取的新聞信息進行實時、多向、快捷的傳播。

三、廣播電視記者轉(zhuǎn)型策略

1.發(fā)揮深度報道優(yōu)勢

廣播電視新聞在報道深度上通常具有明顯的優(yōu)勢。鑒于此，記者應發(fā)揮傳統(tǒng)媒體采訪深入、扎實的優(yōu)勢，做大做強深入報道，深入挖掘并分析新聞事件背后的深層意義，占領(lǐng)深度報道高地。

2.轉(zhuǎn)型自媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加和微信、微博等移動客戶端軟件的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播效率明顯占了上風。一些過去給廣播電視供稿的單位也開始建立自己的微信公眾號和官方微博賬號來傳播新聞信息，這不僅提高了信息傳播的效率，而且擴大了信息資源內(nèi)容。

可以看出，自媒體化是傳播領(lǐng)域的重要變革。這就要求傳統(tǒng)媒體記者提高自身的寫作技巧，在自媒體領(lǐng)域打造有影響力的品牌。

3.轉(zhuǎn)變思想觀念，提升專業(yè)技能

為了更好地應對媒體融合時代帶來的挑戰(zhàn)，廣播電視記者必須改變其思想觀念，以更好地發(fā)揮媒體的作用。同時廣播電視記者要對互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律進行深入分析和理解，從受眾角度捕捉新聞熱點。在媒體融合的時代，新聞信息可以通過圖像、聲音、視頻傳播，這需要廣播電視記者提高專業(yè)技能，除了掌握采訪、編輯和攝影的基本技能外，還必須掌握新媒體軟件操作方面的新技能，以承擔新時代廣播電視記者的任務和職責。

4.突出新聞內(nèi)容的價值

在新聞傳播領(lǐng)域，無論技術(shù)如何發(fā)展，公眾永遠不會忽略真正有價值的新聞信息。這是在媒體融合時代廣播電視記者賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。當今時代，信息更加全面，內(nèi)容更加豐富。因此，廣播電視記者應始終堅持自己的初衷，突出新聞內(nèi)容的價值，為廣大受眾提供更有意義、更有價值的信息，以增強自身的競爭優(yōu)勢。

5.構(gòu)建全媒體宣傳矩陣

廣播電視必須遵循正確的輿論導向，致力于制作高質(zhì)量的節(jié)目，將節(jié)目質(zhì)量視為廣播電視的生命。整合多種媒體形式創(chuàng)建全媒體宣傳矩陣，成為融媒體時代對廣播電視提出的嶄新要求。這就要求傳統(tǒng)媒體在進一步提高策劃水平和新聞質(zhì)量的同時，加強宣傳和推廣，以新聞網(wǎng)站、微博、微信公眾號、抖音官方號等形式打造新的宣傳平臺和高地，提高節(jié)目的影響力。同時加大在短視頻領(lǐng)域的布局，利用融媒體平臺拓展廣告渠道，拓展節(jié)目品牌，實現(xiàn)廣播電視媒體與新興媒體的相互融合。

四、結(jié)語

簡而言之，融媒體時代對廣播電視業(yè)的發(fā)展既是機遇亦是挑戰(zhàn)。為了解決目前采編效率低和信息時效性差的問題，廣播電視記者應積極尋求向自媒體、新媒體和融媒體的轉(zhuǎn)變。在堅守中成長，積極轉(zhuǎn)變觀念，提升專業(yè)技能，盡快成為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合改革戰(zhàn)線的排頭兵，增強廣播電視新聞的吸引力和影響力，促進廣播電視業(yè)的健康發(fā)展。