淺析傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合策略

□劉俞秀

當今成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術為新媒體帶來了無限的發(fā)展空間，同時為推動傳統(tǒng)媒體積極改革創(chuàng)新指明了方向。傳統(tǒng)媒體和新媒體只有兼容并蓄，優(yōu)勢互補，才能在發(fā)展中立于不敗之地。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點

1.傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體一般是指報紙、電臺、電視臺、周刊（雜志）等。傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)的新聞理念，代表著主流媒體的價值取向，具有權威性和強大的公信力。其制作團隊精良，裝備完善，運作機制和生產(chǎn)能力強大。在新聞報道的深度、廣度、高度方面具有無法超越的優(yōu)勢。很多傳統(tǒng)媒體還具備很高的品牌知名度，備受廣大受眾的喜愛，其優(yōu)勢地位不可小覷。

2.新媒體

新媒體是媒體的新表現(xiàn)形式，它是通過互聯(lián)網(wǎng)技術進行全方位的數(shù)字化傳播。新媒體交互性強大，突破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，促進了傳播者和受眾的互動。有互聯(lián)網(wǎng)的地方，就可以實現(xiàn)資源共享，無障礙交流。新媒體更便于針對不同人群進行個性化傳播，通過大數(shù)據(jù)了解受眾的習慣、喜好、特點，從而為其提供精準服務，滿足各類人群的不同需求。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)劣

1.傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體相比新媒體來說，有精良的專業(yè)團隊，有強大的信息網(wǎng)絡，信息采集效率與質量是遠高于新媒體的，也更加準確，具有很強的專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體的制作具有成熟的體系，從業(yè)者都是具有職業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人才，非常嚴謹，他們始終保持著媒體人的底線思維。所以，在信息采集和報道方面，傳統(tǒng)媒體依然優(yōu)于新媒體。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展，逐漸形成了自己的品牌效力，有著廣泛的受眾基礎。因此，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容具有真實性、權威性，這決定了傳統(tǒng)媒體的地位不可替代。但傳統(tǒng)媒體的單向傳播已經(jīng)滿足不了市場需求，那種重宣傳、輕服務，重指令、輕互動，重傳播、輕實效的運作方式，嚴重阻礙了行業(yè)發(fā)展。由于交互性差，缺乏個性，核心競爭力明顯下降，市場空間嚴重萎縮。

2.新媒體

新媒體因其信息量大、內(nèi)容豐富、更新速度快及互動性強等特點受到市場的追捧。例如當下人們普遍使用的微信、微博、QQ、知乎、手機客戶端等，都是新媒體的載體，受眾能夠通過這些新媒體平臺搜尋自己需要的資料與新聞，將延時性降到最低。新媒體傳播途徑多、受眾廣，這些都是傳統(tǒng)媒體比較欠缺的。另外，新媒體具有大數(shù)據(jù)的支持，能夠對受眾需要的信息進行相關推送，相比傳統(tǒng)媒體來說推送更具針對性。新媒體還具有強大的存儲功能，更方便隨時查找翻閱，觀看的便捷性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，在時效性方面更具優(yōu)勢。但新媒體人的文化水平、專業(yè)程度參差不齊，政治覺悟和職業(yè)素養(yǎng)也無法保證。由于新媒體發(fā)布的信息錯綜繁雜，部分群眾并不具備辨別真假信息的能力，所以當假信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播時，就會直接影響新媒體的公信力。

新媒體行業(yè)的發(fā)展是以傳統(tǒng)媒體為基礎的，新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳播方式的不同，但是兩者之間存在著交叉，有著相輔相成的關系。新媒體傳播更快捷、更廣泛，傳播力更強。傳統(tǒng)媒體更專業(yè)、更權威，在公信力方面占優(yōu)勢。新媒體具有很強的沖擊力，視覺化效果更能吸引受眾的注意力。以電視為例，智能手機的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)電視的傳播模式，通過手機終端平臺的各類APP，受眾觀看電視節(jié)目更加方便，人們更愿意選擇新媒體方式獲得自己喜愛的信息內(nèi)容。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑和策略

1.新媒體發(fā)展之快導致傳統(tǒng)媒體不得不開始改革、轉型，尋求發(fā)展之路。其一，傳統(tǒng)媒體需要完善采編制度和審核制度，立足于自身的優(yōu)勢，堅持新聞的真實性、專業(yè)性，堅持正確的發(fā)展方向。其二，要放下身段，積極搭建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分利用新媒體的各種載體，利用數(shù)字技術全方位進行改革，盡快推進傳播模式的創(chuàng)新。在原有的基礎上加大數(shù)字移動終端的投入和應用，打造新媒體平臺，通過雙向傳播，加強與廣大受眾的互動。以市場為導向，打破藩籬，密切關注新媒體平臺的動向，突破時間和空間上的限制，提高信息采集的速度與效果。在傳播方面，學習新媒體技術，使時效性大大提高。同時要更加注重自身品牌建設，在變革創(chuàng)新中迎接更好的發(fā)展前景。

2.新媒體的出現(xiàn)打破了諸多限制。互聯(lián)網(wǎng)技術革命使信息傳播更直接、快速，新媒體借助大數(shù)據(jù)技術進行精準推送，深受廣大受眾的喜愛。但新媒體有一個致命的弊端，就是信息繁雜、真假難辨。新媒體人需要樹立正確的價值觀，要有底線思維，建立自己的信息網(wǎng)，努力保證信息的真實性，增強公信力，不斷提高用戶的忠誠度。另外，網(wǎng)絡謠言極易傳播，群眾無法辨析信息真假，所以新媒體要提倡網(wǎng)絡實名制，使信息發(fā)布者受到法律約束。新媒體只有提供真實有益的信息，才能得到健康長久的發(fā)展。

3.傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是必然之路，雖然兩者間存在競爭關系，但在全媒體時代只有深度融合才能達到共贏。隨著信息技術的進步，新媒體優(yōu)勢明顯，確實對傳統(tǒng)媒體沖擊巨大，但新媒體在信息內(nèi)容方面依賴于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體要打破傳統(tǒng)觀念，也需要提高認識，掌握新的信息技術，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，揚長避短，打造和完善自己的新媒體平臺，向全媒體方向發(fā)展。

四、結語

實踐證明，社會的進步一定會帶動行業(yè)的發(fā)展，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，只要能放下包袱、與時俱進，在實踐中相互融合、兼容并蓄、取長補短，就能夠推動整個媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。